Постмаркетинг

(document without text)

🤓Бренд Yana заплатит 693 тысячи рублей за жакеты с Love is… ⠀ Нидерландская Minikim Holland обнаружила на сайте yana,ru два жакета с вышивкой по мотивам Love is… Компания потребовала компенсацию за нарушение прав на рисунки и товарный знак. ⠀ Суды признали товары контрафактными и взыскали 693 400 рублей — в двукратном размере их стоимости. Yana просила снизить сумму до средней рыночной цены, но не доказала ни чрезмерность компенсации, ни другие исключительные обстоятельства. ⠀ ‼️Кроме денег, бренд обязали разместить резолютивную часть решения в верхней части главной страницы yana,ru и не удалять её целый год. За каждый день просрочки публикации будет начисляться ещё по тысяче рублей. Довод о репутационных потерях не помог: суд решил, что публикация на том же сайте, где продавались спорные жакеты, как раз восстанавливает права владельца Love is… ⠀ Итог: кассация оставила решение без изменения. Love is… — это когда 693 тысячи компенсации и признание в нарушении на главной странице сайта. #бренды #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Когда поставщики решают бороться с цифровой монополией-прокладкой. Ассоциация рестораторов индийского штата Карнатака заявила, что с 15 августа более 21 000 ресторанов могут прекратить принимать заказы через крупнейшие в стране сервисы доставки еды Swiggy и Zomato, если те не пересмотрят условия сотрудничества. Владельцы заведений утверждают, что из-за комиссий, скидок, рекламных сборов и других удержаний им остаётся лишь 45–50% от стоимости заказа, и требуют более прозрачной системы расчётов. #ритейл #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔В мире стремительный рост AI-поиска приводит к кризису в интернет-маркетинге, поскольку все больше пользователей получают ответы от ИИ, не переходя на сайты компаний. По данным исследования, после запуска Google AI Overviews доля поисковых запросов без перехода по ссылкам выросла с 56% до 69%, а около 80% пользователей уже регулярно получают готовые ответы от ИИ. Из-за этого брендам становится все сложнее понять, какие каналы действительно приводят клиентов. Человек может несколько раз увидеть компанию в ответах ChatGPT, Google AI или Perplexity, а затем прийти напрямую на сайт, не оставив никаких данных о том, откуда узнал о бренде. Эксперты считают, что компаниям придется менять систему оценки эффективности маркетинга и отслеживать не только клики, но и то, как часто бренд появляется в ответах ИИ. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Великолепная статья Снежаны Черногорцевой на страницах дружественного издания. Рекомендуем к прочтению. Особенно актуально, когда все вокруг лепят «экосистемы» из глины и веток, совершенно не понимая их суть. Там еще один прикольный барьер есть. Нельзя быть «экосистемой», когда в твой генетический код заложена внутренняя вражда подразделений и принципиальная несвязанность бизнесов. Но это уже про оргструктуры и персонал. #индустрия #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔В Zen Mobile что-то случилось… #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Опрос американского издания Ad Age о настроениях в рекламной и маркетинговой отрасли показал, что лишь 14% участников оценивают ее состояние как хорошее, а почти 60% ожидают ухудшения ситуации в ближайшие шесть месяцев. Главными проблемами респонденты назвали сокращение маркетинговых бюджетов, нехватку новых клиентов и давление на персонал, а одним из главных источников неопределенности это стремительное развитие искусственного интеллекта. ‼️Самыми пессимистичными оказались представители крупных компаний. 92% из них считают, что положение отрасли продолжит ухудшаться. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Заметка в Форбсе о сессии Авито на «Российской креативной неделе», которую мы взяли и отмодерировали. Сессия «Авито Рекламы» «Как превратить креатив в бизнес: данные, технологии и честность» прошла 17 июля в рамках Российской креативной недели. Представители digital-рынка, основатели брендов и участники креативных индустрий искали ответ на один из главных вопросов современного маркетинга: как сделать так, чтобы креатив работал не только на охваты и вовлечение, но и на измеримый бизнес‑результат? Было интересно, хотя обо всем поговорить мы так и не успели. Спасибо участникам и устроителям! #индустрия #сми 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Все говорят, что Бразилия очень похожа на наш потребительский рынок. Вот вам для раздумий. В Бразилии потребители старше 60 лет ежегодно тратят до 2 трлн бразильских реалов, формируя около 20% всего частного потребления страны и заставляя ритейлеров менять свои стратегии. Сегодня в стране проживает более 32 млн человек этой возрастной группы, а к 2044 году их доля в потребительских расходах может вырасти до 35%. Исследование также показало, что покупатели 60+ все активнее пользуются цифровыми сервисами, однако по-прежнему предпочитают офлайн-магазины с персонализированным обслуживанием и остаются одной из самых финансово обеспеченных категорий населения. #общество #рынки #покупатель 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

🤓Журнал Time, как он заявляет, первым начал показывать рекламу не людям, а ИИ-ботам вроде ChatGPT, размещая спонсорские материалы в специальных текстовых версиях страниц, которые нейросетям проще индексировать. Компания рассчитывает, что таким образом бренды смогут влиять на то, какую информацию ИИ использует при формировании ответов пользователям, а издатель монетизировать стремительно растущий трафик от ИИ-ботов. По данным Time, в некоторые дни число обращений ИИ к его материалам уже превышает количество посещений со стороны людей. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂История о том, как АДПАСС искал невидимые бюджеты китайских рекламодателей в черной комнате. Коллеги занимаются правильным делом, конкретизируя и ограничивая силу действия губозакатывательной машинки в рекламной индустрии. Что случилось? В «Известиях» вышла статья, в которой ВК рассказывает о громком факте: китайские производители игр увеличили бюджеты на продвижение на платформе более чем в два раза за год — до 2,5 млрд рублей. Ок. Яндекс поддакивает: мол, у нас тоже, наш инвентарь работает не хуже, да и команда продаж от ВК не отстаёт. Их мотив понятен. В чём же тут проблема? В заголовке. «Двигатель интереса: Китай нарастил инвестиции в рекламу на российских цифровых платформах» — стороннему наблюдателю могло бы показаться, что Китай влияет на весь рекламный рынок. Это не так. Значимые затраты китайские компании несут только в области продвижения видеоигр и только на платформах ВК и «Яндекса» — по их собственным словам. Соответственно, чтобы разрушить эту иллюзию, АДПАСС проводит опрос российских рекламных агентств. Они в один голос заявляют о невысоком вкладе китайцев в рекламный рынок. Кто-то делает им аванс, говоря об ожиданиях на ближайшие годы. — Илья Куценко, Media Direction Group: «Мониторинг размещения рекламы его пока не фиксирует». — Представители рекламных групп: «Не зафиксировали ощутимого увеличения». — Собеседник из крупной рекламной группы: «Оценить объёмы этих инвестиций непросто». — Олег Волкош, АКАР: «Доля компаний из КНР… не превышает 5%». #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓С понедельника мы начнем публиковать итоги первого полугодия на рекламном рынке. Из любопытного — мы проанализировали рост и сокращение бюджетов всех крупных рекламодателей поименно год к году. Первые данные опубликованы в сегодняшнем Форбсе. Рекомендуем к прочтению, там интересно. В первом полугодии 2026 года совокупные рекламные затраты 150 крупнейших рекламодателей России снизились на 11%, до 178,2 млрд рублей (без НДС). Расходы компаний из Топ-10 упали на 20%, а их доля в общем объеме уменьшилась с 45% до 41%. #индустрия #СМИ #рейтинг_H1_2026 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Группа Компаний «Игроник» объявляет о назначении второго вице-президента. Группа Компаний «Игроник» сообщает о назначении кота Кэша на должность второго вице-президента. Данное решение принято в рамках последовательного укрепления управленческой вертикали и дальнейшего совершенствования системы корпоративного контроля. Кэш будет осуществлять стратегический надзор за ключевыми офисными процессами, инспекцию рабочих поверхностей, оценку качества естественного освещения и поддержание надлежащего уровня управленческого спокойствия. Функциональные обязанности между первым и вторым вице-президентами распределены пропорционально количеству офисов Группы. Кэш сосредоточится на обеспечении личного присутствия на закрепленных площадках, контроле перемещения материальных ценностей и внедрении единых стандартов краткосрочного восстановления управленческого ресурса. Первый вице-президент — Кузя при этом сохранит действующие полномочия в статусе корпоративного кота и останется у своего лотка. «Назначение Кэша является важным этапом развития корпоративной модели Группы Компаний «Игроник». Его независимость, исключительная концентрация и способность своевременно занимать ключевые позиции будут способствовать повышению устойчивости бизнеса и качества управленческих решений», — отметили в пресс-службе компании. Корпоративный кот приступил к исполнению обязанностей незамедлительно. #индустрия #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔X (бывший Twitter) и Всемирная федерация рекламодателей (WFA) завершили почти двухлетний судебный спор о рекламном бойкоте платформы. Компания Илона Маска обвиняла WFA и ряд крупных брендов, включая Mars, Shell, Nestlé и Lego, в сговоре с целью прекратить размещение рекламы на X после покупки Twitter Маском, однако стороны заключили мировое соглашение без раскрытия его условий. При этом WFA обязалась не возобновлять работу инициативы GARM, через которую рекламодатели координировали меры по обеспечению безопасности брендов при размещении рекламы в интернете. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

☝🏻 31 июля 2026. Новая серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем ищем хорошие новости в маркетинге, ритейле и технологиях. Иногда они хорошо маскируются. Сегодняшний выпуск объединяет одна тема — деньги. Налоговая хочет знать, откуда они берутся. Покупатели — куда их лучше не тратить. Бизнес — когда их снова начнут вкладывать. И только у «Яндекса» сегодня есть повод сказать: кажется, всё это было не зря. 🟣 Неработающие покупатели дорогих автомобилей, яхт и квартир начали получать запросы от налоговиков с просьбой пояснить источники доходов. Об этом РБК сообщили налоговые юристы и консультанты. 🟣 Снижение доходов заставляет россиян все активнее переключаться на приобретение товаров в секонд-хендах. В прошлом году объем этого рынка составил почти 1 трлн рублей и может вырасти еще на 15% в 2026-м. 🟣 Электронная коммерция «Яндекса» впервые вышла на безубыточность по EBITDA. 🟣 Россияне всё чаще откладывают необязательные покупки. По оценке АКОРТ, в первом полугодии розница столкнулась со сдержанным спросом: покупатели внимательнее сравнивают цену и качество и переходят к более рациональному потреблению. 🟣 55% рекламодателей готовы увеличить инвестиции в digital при дальнейшем снижении ключевой ставки. Главными драйверами роста рынка участники исследования называют eRetail Media, видео/CTV и ИИ. Это результаты нового опроса АРИР. 👉🏻 Ссылка на подкаст-платформы, если вам так удобнее слушать. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤔Крупнейший в мире рекламный холдинг Omnicom сообщил о снижении выручки рекламного бизнеса после объединения с IPG, однако объяснил это внутренней реорганизацией, а не потерей клиентов. Компания объединяет агентства, закрывает дублирующие бренды и оптимизирует структуру после сделки, рассчитывая сэкономить $1,5 млрд, из которых $900 млн уже в этом году. Несмотря на спад рекламного направления, общая органическая выручка Omnicom во втором квартале выросла на 6,1%, благодаря чему холдинг повысил прогноз роста на весь год. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓И о методах аналитики популярных консультантов. PwC оказалась в центре скандала после того, как в нескольких отчетах компании обнаружили несуществующие исследования, ошибочные ссылки и ссылки на источники, которые не подтверждали приведенные выводы. По данным GPTZero и Financial Times, отчеты подразделения PwC на Ближнем Востоке, подготовленные в 2024–2026 годах, содержали признаки активного использования ИИ, включая так называемые «галлюцинированные» ссылки, то есть правдоподобно выглядящие, но вымышленные источники. PwC заявила, что уже исправляет часть ссылок, однако инцидент вновь усилил опасения по поводу использования генеративного ИИ при подготовке корпоративных исследований. #бизнес #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔В США легендарная медиакомпания BuzzFeed сократит около 180 сотрудников, примерно треть оставшегося штата, на фоне продолжающегося кризиса и падения рекламных доходов. Несмотря на то что компания одной из первых начала активно внедрять искусственный интеллект в создание контента, это не помогло остановить спад. После закрытия новостного подразделения, снижения посещаемости и падения стоимости акций BuzzFeed продолжил терять деньги. Ожидается, что сокращения позволят компании экономить до $32 млн в год, однако эксперты отмечают, что ИИ пока не смог компенсировать проблемы бизнес-модели и снижение трафика на фоне распространения AI-поиска. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!