Постмаркетинг

🤓Дом,РФ ищет тех, кто будет аудировать продажи застройщиков от лица Банка. Как в плане качества ведения рекламных кампаний, так и с точки зрения адекватности работы менеджеров на местах. Дело правильное, если все подшефные ноют, что у них ничего не продается — пришло время разобраться, а умеют ли они продавать? Для многих отделов маркетинга на рынке приход внешнего ревизора фатален, потому что там все шито беловыми нитками. «Изучение рекламно-маркетинговой деятельности девелоперов» — звучит как анонс выхода на арену банковской Инквизиции. 🔺Треугольный метр: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен

🤓Коммерсант публикует статью с ехидным названием, в которой рассказывает о том, что российский винный рынок уперся в потолок. Бурный рост российского виноделия закончился: в январе—июне выпуск продукции сократился на 12,6–14% год к году. И это не предел производственных мощностей, а недостаток спроса. Вот понятная цитата, которая все объясняет. Опять кто-то планировал методом приложения линейки к тренду. Значительный рост производства вина в 2025 году, по всей видимости, не был в полной мере подкреплен спросом. В этом году у производителей скопились складские запасы, констатирует руководитель испытательно-лабораторного центра винного города «Белый мыс» Алексей Соловьев. Увеличивая производство, виноделы, по словам господина Ставцева, оглядывались на успешный для всего потребительского рынка 2024 год. Тогда спрос на основные товарные позиции рос. #покупатель #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Гениальный слоган обнаружен у HR-бренда ритейлера Холодильник точка ру. В коллекцию золотых образов внутреннего креатива! #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Любопытная тенденция. Во всём мире рекламодатели и медиакоманды начали сокращать число поставщиков рекламных технологий, стремясь снизить расходы и взять больше процессов под собственный контроль с помощью искусственного интеллекта. Кажется, причина в первую очередь в не уникальности поставщиков ад-техов и сомнительная доказуемая польза их решений. По оценкам экспертов, компании, которые сегодня работают примерно с 1000 технологическими партнёрами, в ближайшие несколько лет могут сократить их число до 200, поскольку ИИ позволяет без проблем самостоятельно создавать многие инструменты, ранее приобретавшиеся у сторонних сервисов. При этом специалисты (заинтересованные, надо полагать) предупреждают, что чрезмерный отказ от внешних решений может привести к новым рискам, поскольку внутренние разработки не всегда способны надёжно работать в крупных рекламных кампаниях. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

🤓«Детский мир» уже около года ведет серийные переговоры с владельцами крупных торговых центров о пересмотре условий аренды, запрашивая скидки от 10 до 50%. По данным участников рынка, арендодатели соглашаются на дисконты, отсрочки платежей и другие уступки. Почему? Просто потому, что крупная федеральная сеть может себе это позволить. Для владельцев торговых центров такой арендатор — это не только платежи за занимаемую площадь. Это якорный бренд, стабильный поток покупателей, заполненность объекта и аргумент в переговорах с другими арендаторами. Потеря крупной сети может обойтись дороже, чем снижение ставки, особенно если быстро найти сопоставимую замену невозможно. Полагаем, это если не начало конца привычной арендной модели крупных ТЦ, то как минимум начало ее тотальной перестройки. После публикации этой истории собственники и акционеры других розничных сетей неизбежно ткнут газетой в зубы отделы развития с простым вопросом: «Если “Детский мир” получает скидку до 50%, почему мы продолжаем платить по старым ставкам?» Чтобы вы понимали, управленческие решения у нас часто принимаются именно так — не на основании сложной модели юнит-экономики, а в режиме ручного управления со стороны собственника: «Мне рассказали, что конкуренты выбили скидку, а мы чего — как лохи?» После этого рациональность конкретного требования уже вторична. Раз конкурент получил уступку, вся отрасль начинает считать прежние условия завышенными. Для торговых центров это создает опасный эффект домино. Уступка одному крупному арендатору становится ориентиром для остальных. Отказ предоставить аналогичные условия повышает риск ухода сети, а согласие сокращает доходность объекта и может поставить под сомнение его финансовую модель. В результате переговорная сила постепенно переходит от владельцев площадей к крупным сетям. И чем больше известных брендов добьются пересмотра ставок, тем труднее арендодателям будет объяснять остальным, почему они должны продолжать платить по старым ценам. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Великий грязный передел на рынке индустриальных премий. Чего уши подняли? Не у нас. В США. В кинопремиях… В США бывшие владельцы премии «Золотой глобус» подали иск на $150 млн против медиахолдинга Penske Media, обвинив его в мошенничестве и попытке установить монополию на рынке голливудских наград и индустриальных СМИ. По версии истцов, Penske совместно с инвесткомпанией Eldridge Industries намеренно способствовали бойкоту «Золотого глобуса», чтобы снизить стоимость премии и затем приобрести ее на выгодных условиях, скрыв свою роль в сделке. Нынешние владельцы «Золотого глобуса» отвергли обвинения, назвав иск необоснованным и заявив, что бывшие члены Hollywood Foreign Press Association пытаются оспорить законную продажу премии. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Есть вероятность, что сеть с неблагозвучным названием сдается и ребрендится во что-то более нормальное. Заявка на новый Ё—товарный знак подана только что. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

Приглашаем на Перформанс Маркетинг Форум 2026. Digital Club ежегодно объединяет ключевых игроков перформанс-рынка. В 2026 году Форум снова соберёт профессионалов, которые формируют рынок интернет-рекламы. Два дня, четыре потока профессиональных секций и дискуссий. МЫ ПОГОВОРИМ О ТОМ, ЧТО ВОЛНУЕТ РЫНОК: Как AI-ассистенты меняют путь пользователя и что будет с performance-воронкой, когда классический поиск перестает быть точкой входа. Телеграм, мобильный маркетинг и новые площадки: где остались точки роста и куда перетекают бюджеты. Инфляция, рост CAC и падение маржинальности: честный разговор об экономике агентств и рекламодателей. CTV и измеримый результат: новый performance или старое ТВ в новой упаковке? Ритейл-медиа, маркетплейсы и инфлюенс-маркетинг — кто реально зарабатывает? Финтех, фарма, недвижимость и e-com: как крупнейшие сегменты пересобирают маркетинг в новой реальности. Питчинг новых сервисов и площадок, разбор реальных кейсов и впервые — рейтинг рынка вживую. 📌 28–29 сентября 2026, Москва 📌 Hyatt Regency Petrovsky Park ПМФ’26 — это пространство, где рынок сверяет курс, находит новые точки роста и формирует повестку на год вперёд. Здесь встречаются агентства, рекламодатели, платформы, сервисы и эксперты, чтобы не просто обсудить изменения, а понять, как действовать дальше. Присоединяйтесь к Форуму, чтобы быть в центре профессионального диалога!

🤔И об отчетности. Видим, что бизнес Яндекса получил мощный импульс в ковидном 21 году (предполагаем, на доставке), после чего рост оборотов начал сокращаться. С 63% до сегодняшних 20%. Именно поэтому компания срочно тестирует новые сущности на собранной инфраструктуре, например те же офлайн-магазины и кафе. Потому что, если нового бизнеса не придумать, согласно тенденции предзаложенной в график, уже через пару лет рост оборотов будет околонулевым или даже отрицательным. Особенно на фоне инфляции в секторах, из которых собирается совокупный денежный оборот. #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Яндекс запустил новую синтетическую метрику для застройщиков с банальным названием «Карма». Почему банальным? Потому что оно используется как минимум в двух других проектах компании — Дзене и сервисе анализа доменных имён. «Вам в какой карме считать? В недвижной? Галя, у нас отмена!» Для чего это? Судя по всему, для того, чтобы говорить: «Это не у нас продвижение плохое — это у вас менеджеры плохо принимают звонки». Метрика формируется из десяти показателей цепочки: «полнота информации о новостройках, стабильность размещения объявлений, использование возможностей платформы, доля пропущенных звонков и качество консультаций покупателей». Получается, через неё же можно мотивировать застройщиков докупать полный пакет инвентаря, мол: «У вас Карма низкая, потому что вы Директ в Telegram не купили и не разместились на интерактивных экранах в Такси и Магните». Дополнительный мотиватор — продвижение в среде неквалифицированных топов. Сделать так, чтобы на совещаниях маркетологов полоскали за низкий уровень «Кармы». Ага… Но это утопия: бигбоссам все ваши виртуальные циферки до лампочки, им сейчас нужны только продажи. В общем, инициатива богатая, но стричь деньги с застройщиков в сегодняшних обстоятельствах она не поможет. Нет у недвижимости денег на рекламу — зарезали ваш рекламный канал. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓В американском штате Массачусетс eBay выплатит почти $56 млн для урегулирования дела о преследовании супругов Ины и Дэвида Штайнеров, которые управляли сайтом EcommerceBytes и критиковали компанию. В 2019 году сотрудники eBay организовали против пары кампанию запугивания (‼️): отправляли угрозы, живых насекомых, траурный венок и другие пугающие посылки, а также следили за ними и пытались установить GPS-трекер на их автомобиль. Ранее семь бывших сотрудников компании признали вину, а eBay заявила, что произошедшее не отражает корпоративную культуру и после инцидента усилила внутренний контроль. #ритейл #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Почуяв щедрую тему, наши брендостроители и рекламисты уже не первый год бегают по сценам конференций в поисках новой русской идентичности и своеобычного культурного кода. Кубометры воды пролиты на зрителя и тонны пустых слов уже сказаны рекламной индустрией, вместо того чтобы молча брать и делать свои лучшие образцы. На этом форе государственные комитеты формулируют совершенно здравые вещи, наконец уже направляющие креаторов в конструктивное русло. Вот — слайд из презентации подготовленной НЦ «Россия» совместно с Экспертным советом по архитектуре и градостроительству под руководством Д. О. Швидковского, А. А. Кузьминой и В. И. Преображенского. Ни убавить ни прибавить — начинайте делать и кончайте говорить. То, что у вас получится хорошо — и станет «Новым русским стилем» в архитектуре, дизайне и коммуникациях. Спасибо. Коллеги, можете идти начинать делать свои шедевры. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Из тендера на производство маскотов, тех с кем живет Сберкот (в штанишках), мы узнаем, что их зовут «Семья Котовых». Также в тексте упоминается персонаж «Сбер Тян» и он не в составе «семьи». Кто бы это мог быть? Кстати. Страница из гида на производство как бы говорит нам, что «семья» непростая и у этой организованной группы лиц уже были приводы… #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓В США генеральный директор сети ресторанов Cracker Barrel Джули Масино покинет свой пост спустя год после неудачного ребрендинга, вызвавшего волну критики. В 2025 году компания попыталась обновить логотип и интерьер, отказавшись от своего узнаваемого образа в рамках стратегии по привлечению молодой аудитории, однако столкнулась с негативной реакцией клиентов и была вынуждена вернуть прежний фирменный стиль. Новым главой сети станет бывший руководитель Bloomin’ Brands Дэвид Дено, которому предстоит сосредоточиться на развитии бизнеса без отказа от традиционного имиджа бренда. #бренды #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Застройщик Самолет проиграл первый суд в череде исков по неисполнению условий оплаты от рекламных- PR-агентств и веб-разработчиков. На этот раз коммуникационное агентство Promoage смогло отсудить у застройщика сумму в размере около 6 миллионов рублей. Учитывая, что в очереди судов стоит 2р с иском на 600 миллионов, это пока ниочем. Будем наблюдать. #агентства #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓А вот уточнение по новости о переходе Медведева из Х5 в ленту, которую мы вчера опубликовали одними из первых. Оказывается, «свято место» освободилось на позиции директора по маркетинговой стратегии Перика, которую до Дмитрия Медведева занимала блистательная Снежана Черногорцева. Кажется, у крупнейшего ритейлера страны проблемы со стратегическим видением развития функции стратегического маркетинга. С другой стороны, а у кого с этим нет проблем? Назови! Все бездумно в продукт играют, какая уж стратегия? #ритейл #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Произволитель майонеза «Махеев» регистрирует новый бренд. Попробуй не сделать ошибку в прочтении его наименования. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

☝🏻 29 июля 2026. Новая серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем ищем хорошие новости в маркетинге, ритейле и технологиях. Иногда приходится искать очень внимательно. Сегодняшний выпуск — про последствия. Нейросети уже становятся причиной увольнений. Онлайн-ритейл снова идет в продукты. Дарксторы превращаются в кафе. Банки экономят на людях. А футбольные клубы неожиданно выигрывают еще и чемпионат по наружной рекламе. Сегодня в эфире: 🟣 С сотрудницей компании "Энергопроф" расстались из-за слива документов в Deepseek и нарушения режима коммерческой тайны. 🟣 Основатель KazanExpress Линар Хуснуллин запустил продуктовый онлайн-дискаунтер «Кладовая». Инвестиции в проект составили около 100 млн рублей, а цены обещают держать на 20–30% ниже, чем в обычных магазинах. 🟣 Яндекс Лавка запускает «Яндекс кафе» на Можайском шоссе. 🟣 ВТБ планирует сократить 10% сотрудников головного офиса, чтобы уменьшить административные расходы. В банке уточнили, что речь идёт об оптимизации отдельных подразделений, а не о массовых сокращениях по всей группе. 🟣 «Зенит» стал лидером среди футбольных рекламодателей в российской наружной рекламе за первое полугодие. На клуб пришлось 20,4% размещений в категории массовых футбольных мероприятий — его рекламу зафиксировали на 380 поверхностях. 👉🏻 Ссылка на подкаст-платформы, если вам так удобнее слушать. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

(document without text)