Постмаркетинг

😂История о том, как АДПАСС искал невидимые бюджеты китайских рекламодателей в черной комнате. Коллеги занимаются правильным делом, конкретизируя и ограничивая силу действия губозакатывательной машинки в рекламной индустрии. Что случилось? В «Известиях» вышла статья, в которой ВК рассказывает о громком факте: китайские производители игр увеличили бюджеты на продвижение на платформе более чем в два раза за год — до 2,5 млрд рублей. Ок. Яндекс поддакивает: мол, у нас тоже, наш инвентарь работает не хуже, да и команда продаж от ВК не отстаёт. Их мотив понятен. В чём же тут проблема? В заголовке. «Двигатель интереса: Китай нарастил инвестиции в рекламу на российских цифровых платформах» — стороннему наблюдателю могло бы показаться, что Китай влияет на весь рекламный рынок. Это не так. Значимые затраты китайские компании несут только в области продвижения видеоигр и только на платформах ВК и «Яндекса» — по их собственным словам. Соответственно, чтобы разрушить эту иллюзию, АДПАСС проводит опрос российских рекламных агентств. Они в один голос заявляют о невысоком вкладе китайцев в рекламный рынок. Кто-то делает им аванс, говоря об ожиданиях на ближайшие годы. — Илья Куценко, Media Direction Group: «Мониторинг размещения рекламы его пока не фиксирует». — Представители рекламных групп: «Не зафиксировали ощутимого увеличения». — Собеседник из крупной рекламной группы: «Оценить объёмы этих инвестиций непросто». — Олег Волкош, АКАР: «Доля компаний из КНР… не превышает 5%». #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!