Постмаркетинг

🤓Если бы мы были креативным агентством и пытались отстоять свое право на труд на фоне диктата нейросетей, мы бы тоже так говорили: «колоссальным», «сложнейшие», «профессиональные». Именно так делает несравненная Элла Стюарт в своем интервью «Москвич Mag». Правда же в том, что ИИ легко, непринужденно, быстро и почти бесплатно делает на четверку любую работу, которую раньше долго и тяжело выполняли десятки копирайтеров, дизайнеров, стратегов и арт-директоров. И лишь для продукта на пятерочку с плюсом действительно нужно приложить ум и профессиональный талант человека «над промптом». Много ли у нас есть клиентов, которым нужно «на пятерочку»? Нет. И с каждым днем все меньше. Но на бизнес ББДО их хватит. На самом деле мы видим расслоение: ИИ убивает середнячков и делает выпуклым и заметным вклад по настоящему одаренных людей. К слову, BBDO и «Инстинкт» всегда славились светлыми головами в креативе и делали продукт для особо требовательных клиентов, а вот многих их коллег можно легко заменить роботами. Продукт которых, кстати, сегодня больше нужен типичному рекламодателю. К глубокому нашему сожалению… #индустрия #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Кто выскочил из рекламного бизнеса до 2026-го — тот молодец. Во всяком случае, в мире. Более половины владельцев независимых рекламных агентств по всему миру очень хотят продать свой бизнес прямо сейчас. Согласно исследованию Evros Group и ADWEEK, интерес к сделкам M&A в мировой маркетинговой отрасли достиг максимума за последние годы. Многие собственники рассматривают продажу, а инвесторы и крупные холдинги активно ищут возможности для покупки. Эксперты связывают рост активности с консолидацией рынка, развитием ИИ и стремлением агентств ускорить масштабирование бизнеса. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Бытует мнение (справедливое), что желтый, оранжевый и красный — провоцируют аппетит посетителя и рост чека в общепите. Этот эффект эксплуатируют почти все крупные мировые сети фастфуда (Мак, Бургер Кинг, KFC) и их умные отечественные последователи (привет, Додо). Но нужно и меру знать. Репортаж из нового проекта Галицкого (того самого) в Краснодаре — фудхолла Eat Beat в городском парке. Кажется, кто-то переборщил с колористикой слюновыделения… #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Евросоюз опять оширафовал Google почти на €1 млрд за нарушение закона о цифровых рынках (DMA). Компания получила два штрафа на общую сумму €890 млн за продвижение собственных сервисов в поиске и ограничения для разработчиков в Google Play, которые мешали пользователям переходить на более выгодные предложения. При этом Еврокомиссия отметила прогресс Google в приведении своих сервисов в соответствие с требованиями DMA, поэтому новых санкций, вероятно, удастся избежать. #закон #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓На наших глазах рождается новый жанр — не «кейс», а «спойлер». 24 июля перед первым домашним матчем ЦСКА в новом сезоне РПЛ на ВЭБ Арене пройдет первая крупная активация в рамках партнерства клуба и системы маркировки Честный знак. — Над стадионом запустят 1400 (одна тысяча четыреста!) желтых парашютов с логотипом Честного знака; — В девяти парашютах спрячут приглашения на двоих в VIP-ложу; — Билеты будут действовать на домашний матч ЦСКА с воронежским Факелом; — На стадионе покажут полную версию ролика «Настоящее видно сразу», а тизеры разместят на цифровых площадках; — В соцсетях клуба разыграют мяч с автографами футболистов ЦСКА. Это первый долгосрочный проект Честного знака со спортивным клубом. В течение сезона партнеры планируют проводить новые стадионные активации, выпускать цифровой контент и запускать онлайн-проекты для болельщиков. Кто это придумал и сделал? Разработкой оригинальных механик и сопровождением соглашения занимается Media Direction Sport. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

+3

🤓Годами застройщики в своей рекламе втирают всякую дичь: называют заведомую лажу «бизнес-классом», а явные проблемы расположения объектов — «преимуществами». Как на самом деле выглядит средний строящийся столичный объект бизнес-класса или премиум-класса сегодня? Чёрти где, в дикой промке, без инфраструктуры, без обеспечения школами и детскими садами, с неудобными высокими этажами, с плохим качеством строительства, неисполнением проектных обязательств, строящийся компанией с нулевым портфелем проектов… Нормально? Добавьте сюда ещё дикий ценник и сорванные сроки сдачи. Но есть те, кто видит эти проблемы и строит свою рекламную коммуникацию, обнажая патологии рынка. Regions Development и агентство AMIO запустили рекламную кампанию для жилого комплекса «Преображенская площадь» — ироничный спецпроект в формате «вредных советов». Вместо привычного перечисления преимуществ пользователю предлагают инструкцию, как выбрать квартиру похуже, и через узнаваемые бытовые сценарии подводят к мысли, что удобство — это не бонус, а базовое требование к жилью. Проект доступен на отдельном сайте: https://normalno.moscow/ Приятно, что все боли — настоящие. Их можно нащупать под фальшивыми слоганами и ИИ-текстами в каждом буклете современных московских проектов. Справка: это бесплатный пост. Если вы хотите показать свой кейс на безвозмездной основе, делайте нормальные честные проекты, обнажающие социальные боли, а не обслуживающие раздутое эго вашего клиента. #индустрия #агентства #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓РВБ открыл поиск руководителя маркетинга банковского направления. Кажется, старт гонки за финансовые рынки начат. На месте Сбера мы бы не волновались, а вот значительную часть клиентов и транзацакций Т-банка ВБ-банк может отобрать. Разумеется, при грамотном управлении… #бизнес #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓45 минут несвойственного нам умняка, адресованного тем, кто за маркетинг и рекламу платит из своего кармана, а маркетинг-директоров увольняет и нанимает. Как функция маркетинга в российских компаниях трансформировалась из созидающей в обслуживающую, что привело к снижению креативности и росту недоверия со стороны бизнеса. Об этом в эфире Радио РБК рассказал основатель издательского дома «Постмаркетинг Daily» Игорь Бевзенко. #индустрия #СМИ 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Не только Кофемания, но и Детский мир пошли в производство кормов для собак и кошек. Тендер на инфлюенс данного направления проводится прямо сейчас. Как мы писали вчера, это единственный емкий сегмент показывавший зримую динамику роста в прошлом году. А, как мы понимаем, корпоративные решения по перспективным сегментам принимаются на бумаге, методом анализа столбиков и приложения линейки к тренду. Проблема только в том, что так мыслят почти все — и сегодня мы видим сотни больших и малых компаний, вместе побежавших в корма. Таким образом, локальный рынок перегревается и становится бордовым, еще не доказав свою реальную финансовую привлекательность. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂История о том, как «исследователи» CMWP (консультанты и брокеры по коммерческой недвижимости) раздули пожар из рядовой летней распродажи Gate 31 и продали свои сомнительные выводы СМИ. Сейчас команда Gate 31 сидит в недоумении и постепенно начинает верить, что они гении маркетинга. Количество упоминаний регулярной распродажи у них сегодня будет экстраординарное. А в чем дело? В методе исследования: стажеры отдела аналитики зашли на сайты ритейлеров и доверчиво переписали рекламные скидки в блокнотики. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Мобильный оператор T2 регистрирует свою криптовалюту. Пока только в виде товарного знака «G». Не прошло и недели после принятия закона о статусе криптовалют в РФ. 21 июля 2026 года Госдума приняла во втором и третьем чтениях закон «О цифровых валютах и цифровых правах», который впервые комплексно регулирует обращение криптовалют в России. Документ вводит правила работы криптобирж и обменников, требования к участникам рынка и сохраняет запрет на использование криптовалюты как средства оплаты товаров и услуг. #бренды #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Симулятор продаж! Мы редко хвалим ВБ, но тут действительно изящно придумали способ возврата средств пострадавшим продавцам. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Главный редактор вашего любимого издания в роли жертвы консалтинговых агентств на страницах РБК. Гастролирующие шарлатаны. Еще одна важная причина — у предпринимателей изменилось мнение о консалтинге: в последние несколько лет многие разочаровались в самой индустрии и жалуются на низкое качество предоставляемых российскими компаниями услуг. «Многие консалтеры работают по такой схеме: ищут перспективный тренд, о котором часто говорят на конференциях, делают под него исследование, таким образом показывая свою якобы экспертизу в доселе незнакомой теме, и едут с гастролями по потенциальным клиентам», — поясняет Игорь Бевзенко, создатель платформы «Постмаркетинг». По его мнению, таким способом много лет подряд продавались любые модные темы — от цифровизации и работы с данными до клиентоцентричности и ESG. Сейчас такие консультанты освоили тему ИИ. «Это конъюнктура, сформированная группой джуниоров методом поверхностной аналитики, и за нее не стоит платить», — считает Бевзенко. #бизнес #СМИ 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Когда ты привык к блокировке неудобных комментов на Составе, пришел в Спортс ру со своим креативом — а тебе насовали полную панамку. История о том как агентство Friends зачем-то решило опубликовать свой рекламный «кейс» Fonbet не в наших заповедниках для рекламистов с особенностями, а на спортивном ресурсе, и что из этого вышло. Спойлер — по ссылке 650 яростных комментов болельщиков, многие матерные. Так должно быть почти с каждым «кейсом». Это честно. Кто готов повторить опыт Friends? #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🧐 Ритейл-медиа. Обсудили с коллегами свежие вакансии. Что было, что будет и чем все это закончится? Шаг 1. Акционерам кто-то залил в уши о неописуемых финансовых перспективах ритейл-медиа. Зачастую на примере Озона, у которого с этим все было хорошо еще до того, как тема стала попсой. Шаг 2. Корпоративный генералитет осознал задачу сверху и нанял звездного руководителя направления ритейл-медиа в торговую сеть (банк, оператора — нужное дописать; годится любой крупный B2C-бизнес, все кругами бегают) — пока ничего не продается. Шаг 3. Новый руководитель нанял толпу дорогого народа. Значимых продаж рекламы почему-то пока нет, есть два контракта с близкими друзьями руководителя. Так Озон нам не догнать. Цифры в отчетах растут за счет взносов поставщиков. Шаг 4. Толпа дорогого народа нарисовала кучу красивых презентаций и запустила мегапроект «баннер на главной», с чем пришли к агентствам: мол, помогите нам загнать клиентов в нашу ловушку, а мы вам — повышенную комиссию. Шаг 5. Агентства согласились, но сами продавать ритейл-медиа не умеют (хотя неустанно шаманят об этом с бубнами на конференциях). Надо нанять команду! Шаг 6. Ведется активный найм руководителей внутриагентских направлений продаж ритейл-медиа. На этом этапе важно не наступить себе на хвост и не сманить кого-то из п. 2. Шаг 7. Далее — снова здорово. Дизайн презентаций и найм персонала. Поиск нишевых агентств поменьше на субподряд… Наколдуйте нам клиентов. По нашим прикидкам, до выхода на улицу у всей этой разномастной братии есть еще год-полтора. А потом закупщики из коммерции задорно хмыкнут, мол, куда вы без нас, и будут дальше качать поставщиков торговых сетей на маркетинговые бюджеты. Весь «ритейл-медиа» в их руках на самом деле, а сказки про несметные богатства в кликауте придумал Озон, чтобы разорить конкурентов. #индустрия #кадры #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Ваш любимый Главный редактор пообщался с приятными людьми о животрепещущем вопросе: «Почему маркетинг в сегодняшние времена — затратная функция и пятая собака в колесе корпорации?», а также о том, как мы к этому пришли. До вопроса «Как нам сделать маркетинг great again?» мы не добрались, а хотелось бы… Сегодня в 21:00 — на радио РБК, в программе с символическим названием «Рекламный щит», с Андреем Сикорским и Валентином Смоляковым. Следите за эфиром по ссылке. #индустрия #СМИ 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Креативщики Магнита придумали фотозону года и тендерят ее производство. Наши сердечки растаяли, когда хорошо — тогда хорошо. Надеемся, все получится. UPD: к большому сожалению, идея не первична. Такое уже делала Лента. #ритейл #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Команда «Кофемании», а именно — семья Игоря Журавлева, инвестирует в производство кошачьего и собачьего корма. Почему корма для домашних животных? Все просто. Никакой романтики. Это практически единственный из емких сегментов потребительских товаров, демонстрировавший заметный рост в 2025 году. Только бизнес и ничего больше. Есть нюанс. За год конъюнктура существенно изменилась, как в части возможностей и потребностей покупателя, так и по части производства и поставок. То что было перспективным вчера — не факт, что имеет смысл развивать сегодня. Картинка непонятно откуда взялась в телеграм-каналах, так что всерьез эту иллюстрацию пока воспринимать не стоит. Возможно, так основатели проекта тестируют спрос и внимание аудиторий. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Ого! За ценами на продукты теперь будут следить по всей цепочке — от производителя до полки магазина. Госдума сразу во втором и третьем чтениях приняла закон о создании системы сквозного мониторинга, которая позволит выявлять причины резкого роста стоимости продовольствия. Новый механизм не вводит государственное регулирование цен. Его задача — дать государству возможность видеть, на каком этапе цепочки возникают необоснованные наценки, используя данные о сделках, выручке и других экономических показателях участников рынка. #ритейл #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Все еще ностальгируете по шведским фрикаделям? Между тем, в Китае владелец IKEA выставил продажу сразу восемь своих магазинов на фоне затяжного кризиса на рынке жилья и падения спроса на товары для дома. Местный рынок жилья демонстрирует затяжное падение после чрезмерного роста ипотечного пузыря. С 2019 года продажи IKEA в стране сократились почти на 30%, объем рынка нового жилья упал более чем вдвое, произошла серия банкротств крупнейших застройщиков. На этом фоне легендарная мебельная компания закрывает крупные магазины, делает ставку на небольшие форматы и развитие онлайн-продаж. Освободившиеся здания планируют переоборудовать под арендное жилье, торговые, культурные или офисные проекты. #ритейл #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!