Постмаркетинг

🤓В «Ъ» вышло программное интервью главы ГПМ — Жарова. Свежая мысль, привлекающая внимание, звучит так: «Развитие цифровых платформ, “цифры” в большом смысле, искусственного интеллекта, рекомендательных систем, цифровых сервисов, информационной безопасности — критически важно, и мы в это инвестируем деньги. “Цифрой” мы серьезно занялись пять лет назад, и на сегодняшний день инвестиции начинают возвращаться. По рекламной модели в 2025 году на видеохостинге мы заработали 2 млрд руб., в 2026 году заработаем не менее 7 млрд руб., в 2027 году целимся в 12 млрд руб. Деньги начинают возвращаться, и мы очень этим довольны, поскольку инвестиции себя оправдывают. И это инвестиции не только в будущее, но и в заработок, который вернется в холдинг». Некоторым образом обозначается свет в конце тоннеля для всех инвесторов в импортозамещение платформ, сделавших свою ставку еще четыре года назад. Кажется, удачные инвестиции начинают вознаграждаться. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Мировые компании все чаще переходят в режим экономии. На фоне сохраняющейся экономической неопределенности бизнес пересматривает расходы, и маркетинговые команды становятся одной из первых статей оптимизации. По данным нового исследования Marketing Week, основанного на квартальном опросе руководителей по маркетингу компаний Великобритании, 25,1% респондентов ожидают сокращения сотрудников уже в ближайшие три месяца, тогда как лишь 17,4% планируют открывать новые вакансии. Причина не только в состоянии экономики. Работодатели требуют от маркетинга более быстрой финансовой отдачи, а развитие ИИ и автоматизации позволяет выполнять часть задач меньшими командами. В результате компании все осторожнее подходят к найму, предпочитая повышать эффективность существующих сотрудников вместо расширения штата. Исследование публикует Marketing Week на основе данных IPA Bellwether. В опросе участвуют руководители по маркетингу компаний из различных отраслей британской экономики, оценивая планы по бюджетам, найму и развитию команд. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Кац предлагает поддержать офлайн-торговлю. Борис, при всем уважении, нам не нужны акварельные краски и бисер, мы ждём оборудование кухни, доставку которого отменили по понятным причинам. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Работая с большим бизнесом, мы неоднократно отбивались от настойчивых просьб акционеров, которым сели на уши ушлые инфоцыгане и их друзья. Маркетинговые коллаборации с этим типом «звезд» — всегда угрожают репутации бизнеса, а они сами токсичны по определению, не смотря на свои миллионные аудитории. Подобное сотрудничество почти всегда несет для бренда больше рисков, чем преимуществ. Рынок инфобиза построен на постоянном производстве хайпа, агрессивных обещаниях и тоталитарном культе личности. Теперь же он находится еще и под пристальным вниманием правоохранительных органов. Пока такой персонаж на пике популярности, бизнес получает внимание. Но стоит всплыть очередному расследованию, уголовному делу или громкому скандалу — и репутационные издержки автоматически распространяются на всех, кто успел с ним связаться. Почему это так — в отличном лонгриде Фонтанки об истории братьев Тейтов, которые даже приезжали к нам в Россию еще месяц назад, а теперь подозреваются в десятках преступлений. #бренды #общество #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

☝🏻 22 июля 2026. Новая серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем обсуждаем новости, не вошедшие в ленту Постмаркетинга, и пытаемся найти в них не только поводы для удивления, но и что-нибудь полезное, вдохновляющее или хотя бы смешное. Сегодня в выпуске маркетплейсы спорят о доверии, ритейл продолжает собирать активы, бизнес массово закупает железо для ИИ, а москвичи окончательно определились: борщ пока выигрывает у поке. В общем, есть о чём поговорить. Что сегодня в эфире: 🟣 Производители БАДов просят усилить контроль за карточками товаров на маркетплейсах: проверять не только продавцов, но и достоверность описаний, состава и заявленных свойств продукции. Ведомости. 🟣 X5 приобрела алкогольного дистрибутора «Город 77». Актив планируют использовать для расширения клиентской базы и развития франчайзинговой сети магазинов «Около». AdIndex⁠. 🟣 Число исков к российским торговым предприятиям в первом полугодии выросло на 15,1%. Участники рынка связывают это с ростом долгов и увеличением числа споров продавцов с маркетплейсами. Shoppers⁠. 🟣 Российские компании более чем вдвое увеличили число крупных заказов на GPU-серверы. Похоже, бизнес переходит от тестирования искусственного интеллекта к его полноценному внедрению. Коммерсантъ. 🟣 Русская кухня стала самой популярной при заказе готовой еды в Москве. В центре чаще выбирают борщ, бефстроганов, сырники и блины, а в спальных районах — оливье, винегрет и сельдь под шубой. Кажется, гастрономический патриотизм чувствует себя вполне уверенно. Купер. 👉🏻 Ссылка на подкаст-платформы — если вам так удобнее слушать. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤓Как вы заметили, мы последовательно топим за 3 факта: — Люди употребляют кофе только потому что это легальное психоактивное вещество. — Культуру кофе вместе с «баристами», пенкой и цветными стаканчиками высосали из пальца, чтобы умножать маржу на 10. — Наливайки кофе в ритейле убьют бизнес большинства специализированных кофеен, потому что «зачем платить больше?». Вот вам обширная статья к нашими комментариями на эту тему в журнале «Вокруг света», а вот — раскрывающий эту тему ролик☝🏻. Оказывается, баристы сами не могут отличить растворимый от заварного. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂 Срочные новости из мира рекламных технологий. Правда, с задержкой на десять-пятнадцать лет. Сенсация должна была настояться. На страницах одного из отраслевых изданий МегаФон в посте с ERID с гордостью сообщает, что изобрел технологию оценки эффективности рекламных кампаний в наружной рекламе. Вы не поверите! Оказывается, оператор может определять пользователей, которые находились рядом с рекламными конструкциями, а затем сопоставлять их с посетителями сайта по пиксель-идентификатору. Теперь с нетерпением ждем релиз о том, что программатик — это новый тренд, а cookie — технология, которая изменит рынок. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Уже почти год прошел с громкого заявления Алексея Толстогана, от лица НРА предложившем предоставлять скидки рекламодателям за по-настоящему креативную рекламу. Запрос главного продавца телерекламы понятен — роликами с унылыми дисконтами, акциями и бездарными поющими маскотами рекламодатель стратегически дискредитирует телевизионный инвентарь, отталкивая от него зрителя. Спустя символические 9 месяцев ярких и запоминающихся рекламных роликов на телевизионном экране, кажется, не прибавилось. Неужели никто их рекламодателей не рискнул воспользоваться публично обещанной скидкой? А ведь каждый год рынок, вновь и вновь, ропщет на медиаинфляцию… #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Одновременно в двух онлайн-ритейлерах(Самокат и Купер), входящих в экосистему O2O (совместное предприятие Сбера и VK, объединяющее сервисы электронной коммерции и доставк), появились вакансии «Руководитель по работе с рекламными агентствами». Обратите внимание: описания вакансий практически идентичны. Судя по содержанию вакансий, речь идет о новой для обеих компаний функции. На это указывают формулировки вроде «определить тактику взаимодействия с рекламным рынком» и «определить потребность», которые обычно используются при запуске нового направления, а не при расширении уже существующей команды. При этом обращает на себя внимание пункт «оценить рентабельность инвестиций в рекламные кампании». Такая формулировка скорее говорит о закупке рекламы и управлении медиабюджетом, чем о развитии retail media и продаже рекламного инвентаря собственных площадок через агентства. Возникает вопрос: означает ли это, что Самокат и Купер пересматривают модель взаимодействия с рекламным рынком и централизуют работу с рекламными агентствами? Или речь идет о формировании новой функции, которая будет отвечать за эффективность медиазакупок и маркетинговых инвестиций? #бренды #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔JPMorgan заявил, что внедрение искусственного интеллекта уже позволило сократить численность сотрудников в отдельных подразделениях на 30–40%, однако глава банка Джейми Даймон считает, что ИИ не даст банкам долгосрочного конкурентного преимущества. По его словам, технология станет стандартом для всей отрасли, поэтому ее преимущества быстро перестанут быть уникальными. Сейчас JPMorgan использует почти 1000 ИИ-решений, а инвестиции банка в технологии достигают $20 млрд в год. #кадры #общество #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Просто интересно, как может трактоваться наличие БДСМ-атрибутики в наборах Бургер Кинга в современных условиях? Выбираем вариант ответа: а) Публичная пропаганда нетрадиционных отношений среди молодежи. б) Мера, способствующая повышению демографии среди любителей бургеров. В маркетинге Бургер Кинга сидят рисковые ребята, потому что куда повернёт эта акция никто не знает… Нам же тема кажется просто кликбейтной. Думаем, скандал по-любому будет. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😲СДЭК тоже хочет зарегистрировать «Вжух». Хотя, из логистов это, конечно, больше подходит Почте России. Кстати, Сбер подавал аналогичную заявку в прошлом году. Они делали из этого название какого-то быстрого платежного сервиса. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Самая дорогая ошибка в карьере — привыкнуть. К маленькой зарплате, большим обещаниям, бесконечным согласованиям и мысли «ну сейчас не время». Время обычно приходит к тем, кто уже обновил резюме. Остальным остается лайкать чужие карьерные новости. Не затягивайте, вот вам свежие агентские вакансии. ∙ D Innovate Group, Баинг Директор Радио / Buying Director Radio/ Медиа Директор направления Радио — з/п не указана. ∙ Рекламное агентство Starlink, Media Group Head — з/п не указана. ∙ АДВ, Senior Account Manager/Account Director(Event) — з/п не указана. ∙ Realweb, Главный бухгалтер — з/п не указана. ∙ Media Instinct Group, Media Group Head — з/п не указана. ∙ i.com, Модератор качественных исследований (Retail) — з/п не указана. ∙ Рекламное агентство Starlink, Digital Group Head — з/п не указана. ∙ Игроник, Digital buying group head — з/п не указана. ∙ Okkam, Nat TV Buying Group Head / Руководитель группы по размещению рекламы — з/п не указана. ∙ RIS group, Руководитель юридического отдела / Head of Legal (IT, Digital, Маркетинг) — з/п не указана. #бросайработу 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔в Британии тоже талантливая молодежь не горит желанием работать в рекламе и быть «креативщиками», а не «креаторами». Так, по мнению участников рекламной индустрии Великобритании и данным исследований VCCP/APG, большинство студентов в Великобритании не считают карьеру в рекламной индустрии финансово привлекательной из-за невысоких стартовых зарплат, высокой стоимости жизни и неуверенности в карьерных перспективах. Представители отрасли признают проблему и считают, что агентствам необходимо активнее доказывать молодым специалистам конкурентоспособность профессии, предлагая более прозрачные карьерные возможности, достойную оплату и лучшие условия труда. Таким образом, на фоне кадрового дефицита вопрос привлечения нового поколения становится одним из ключевых вызовов для рекламного рынка, определяющим сам вопрос его уже на рубеже нового десятилетия. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓В кутерьме разводов прошлой недели забыли подсветить этот великолепной коммент, мало относящийся к смыслу статьи, к которой он прилагался. Мысль безымянного эксперта не нова, но справедлива. Но, что же в этом плохого, спросим мы? Бывает и хуже. Нам неоднократно доводилось видеть гигантские бюджеты переданные по знакомству «хорошим ребятам» из второй сотни рекламных агентств… При этом, нездоровый ажиотаж вокруг вопроса «третье с половиной — или четвертое с четвертушечкой место мы занимаем» — нам, разумеется, тоже не ясен. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Новые товарные знаки от Вайлдберриз: «ВБ Такси» и «ВБ Гео». Кажется, компания всерьез решила потеснить Яндекс на их домашней поляне. Что дальше: поисковик, почтовый сервис и голосовой помощник? #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓ИИ для блогеров будут преподавать во ВГИКе. Главный кино-ВУЗ страны решил, что нейросети пора вводить официально. Вместе с Getblogger (МТС AdTech) и ON Медиа университет запускает программу повышения квалификации по использованию AI в блогосфере. Что интересно — это не курс про «как писать промпты». Помимо работы с AI здесь обещают рассказать про экономику блогинга, монетизацию, рекламные интеграции, маркировку, авторское право и вообще то, как сегодня устроен рынок инфлюенс-маркетинга. Кажется, индустрия постепенно приходит к простой мысли: умение пользоваться ChatGPT или Midjourney больше не делает человека специалистом. Нейросети становятся базовым инструментом. А ценность по-прежнему создают понимание аудитории, сценарное мышление и знание того, как работает медиарынок. Любопытно и то, что ON Медиа здесь выступает не просто партнером курса — лучшие выпускники смогут показать свои проекты площадкам холдинга, включая КИОН. UGC окончательно перестает быть историей про «сам научился». Теперь по этому предмету можно завалить зачет в универе. И это только начало. #индустрия #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓В конце прошлой недели вашу любимую Редакцию занесло на Российскую креативную неделю, которая проходила в столичном Парке Горького. Что нас удивило — так это число серьезных мужчин в дорогих костюмах, представляющих разнообразные государственные органы. На их фоне пестрая толпа дизайнеров, модельеров и блогеров терялась и казалась малочисленной. Никогда прежде мы не видели на «креативных» мероприятиях такого количества чиновников. А все почему? Потому что «креативные индустрии» стали стратегически значимым элементом развития экономики государства и теперь имеют особый приоритет и статус. Но не обольщайтесь, коллеги. В связи с этим хочется упомянуть умную мысль, которую мы услышали от Юлии Удовенко на мероприятии RW+ в прошлую среду. — Есть «креаторы», а есть «креативщики». Креаторы — это самостоятельные творцы, а креативщики — это персонал на службе рекламных агентств. Так вот, «креативная неделя» она про первых, а не про вторых…. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

☝🏻20 июля 2026. Новая серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем обсуждаем новости, не вошедшие в ленту Постмаркетинга, и пытаемся найти в них не только поводы для удивления, но и что-нибудь полезное, вдохновляющее или хотя бы смешное. Сегодняшний выпуск записывали с ощущением, что понедельник решил не разгоняться слишком быстро. Поэтому и новости соответствующие: про телевизор, свидания, русский язык и дыхательные практики. В общем, если после этого выпуска вам захочется глубоко вдохнуть — знайте, это не случайность. Что сегодня в эфире: 🟣 Среднестатистический россиянин ежедневно тратит порядка 520 минут (8 часов 40 минут) на потребление медиаконтента, причем примерно половину этого времени проводит у экрана телевизора, рассказал генеральный директор "Газпром-Медиа Холдинга" Александр Жаров. 🟣 «Авито» рассматривает возможность запуска собственного дейтинг-сервиса, который будет встроен в основное приложение платформы. 🟣 Стоимость первого свидания в Москве оценили в 25 тысяч рублей. Основные расходы приходятся на ресторан, цветы, такси и подготовку к встрече, включая услуги салона красоты. 🟣 В России признали глагол "махаю" литературной нормой. 🟣 «ВкусВилл» вышел с дыхательными практиками в наружную рекламу. «Дыхание по супу» (круговое дыхание), «Дыхание по вафле» (дыхание по квадрату), «Дыхание по арбузу» (вдох, выдох, пауза). 👉🏻 Ссылка на подкаст-платформы — если вам так удобнее слушать. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!