Постмаркетинг

(document without text)

🤓Все прошлые годы мы искренне удивлялись росту отечественного виски, джина и, извините, текилы. Казалось, импортозамещение в этих категориях невозможно. И вот все становится на свои места — импортный виски снова растет. Оказывается, причина была в проблемах с ввозом, а не в цене или стране происхождения. Импортный виски уверенно возвращает позиции. В январе—июне 2026 года объем реализации семи крупнейших зарубежных брендов вырос на 29,3%, до 1,36 млн декалитров. Доля импорта среди 15 самых популярных марок увеличилась с 29,2% до 33,8%. – Jameson прибавил 53,8%, до 210,3 тыс. декалитров; – Ballantine’s — 46,8%, до 300,61 тыс. декалитров; – Chivas Regal — 42%, до 74,5 тыс. декалитров; – Jim Beam — 29,6%, до 186,17 тыс. декалитров; – William Lawson’s сохранил лидерство с результатом 658,42 тыс. декалитров, рост — 20,5%. У российских марок динамика заметно скромнее: восемь крупнейших брендов прибавили 4,3%, до 2,7 млн декалитров. В целом рынок виски вырос на 2,7%, до 5,07 млн декалитров, а объем реализации топ-15 брендов — на 11,6%, до 4,02 млн. Как развивалась ситуация? После перебоев с импортом в 2022–2024 годах российские производители быстро заняли освободившуюся нишу. Теперь, по мере восстановления поставок, зарубежные бренды виски постепенно возвращают утраченные позиции. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔 Китай впервые утвердил отдельный пятилетний план по стимулированию потребительских расходов, рассчитывая сделать внутренний спрос главным драйвером экономики. Власти поставили цель увеличить объем розничной торговли к 2030 году до 60 трлн юаней ($8,85 трлн), почти на 20% выше уровня 2025 года. План предусматривает долгосрочные меры по развитию потребительского рынка на фоне замедления экономического роста и снижения активности населения в расходах. На протяжении десятилетий экономика Китая опиралась главным образом на экспорт, промышленное производство и инвестиции в инфраструктуру. Теперь власти стремятся сместить акцент на внутреннее потребление, чтобы снизить зависимость от внешнего спроса, поддержать экономический рост и компенсировать последствия кризиса на рынке недвижимости. #бизнес #ритейл #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Мы искренне не понимаем, почему все ритейлеры, делающие ставку на дорогую готовую еду, топчутся на поляне «Селекшн» и «Избранного». С незапамятных времен у «Азбуки вкуса» была линейка Selection. Ок. Потом на рынок готовой еды вышел «Перекрёсток» и решил скопировать часть форматов, назвав их Select. Ладно. Но теперь и Ozon прыгает с двух ног в то же банальное название (спасибо, что хотя бы перевели). Зачем? В языке мало слов и понятий? Для справки: selection и select — однокоренные английские слова. Selection переводится как «отбор», «подборка», «избранное», а select — как «отборный», «избранный», «премиальный». По сути, это вариации одного и того же смыслового поля, поэтому для покупателя такие названия воспринимаются как почти идентичные. Копирование и мимикрия — позиция маленьких и слабых. А когда крупнейшие игроки называют одни и те же вещи одним и тем же словом, в голове покупателя начинается бардак: — Какие котлеты купить? Selection, Select или «Избранное»?… Про «ресторанный опыт» — тоже, кстати, одинаковая мысль. Кажется, все крупные игроки дербанят одну и ту же изначальную презентацию. #ритейл #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Почему все без умолку говорят об ИИ в своем бизнесе и своих продуктах? Даже если толком не знают к чему и зачем его прикрутить? Потому что — ожидания инвесторов. Нет приставки «ИИ» — негативные ожидания и падение капитализации. Поэтому все говорят, что они ориентированы на нейросети, даже если вяжут веники и режут ложки по дедовским рецептам. К чему это мы? Например IBM потеряла уже более $100 млрд рыночной стоимости за полтора месяца после того, как признала, что не успела адаптироваться к резкому росту спроса на ИИ-инфраструктуру. Компании стали активнее инвестировать в серверы, системы хранения данных и сетевое оборудование для ИИ, откладывая закупку корпоративного ПО, что ударило по основному бизнесу IBM. На этом фоне акции компании за день рухнули на 25%. Это крупнейшее падение с 1968 года. #бизнес #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

— Ты слишком мало зарабатываешь. — Я могу больше. — Не верю тебе! — Все. Не могу больше это терпеть. Подаю на развод. Краткий пересказ диалога RUSS и АКАР в последние месяцы для тех, кто все пропустил. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Мы завершаем публикацию финансовых результатов и клиентских листов рекламных групп и агентств за первый квартал 2026 года, в рамках рейтинга ТОП150 крупнейших рекламодателей России. Как вы помните, в первый раз мы даем бюджеты в сравнении год к году. Таково требование момента. Вот — сводный PDF-файл. Он включает в себя: — Динамика затрат рекламодателей год к году. — Динамика затрат в основных каналах. — Изменение структуры крупнейших рекламодателей за 3 года. — Бюджеты ТОП30 рекламодателей РФ за 2025 год. — Доли затрат рекламодателей в структуре ТОП150. — Полный порядок ТОП150 рекламодателей РФ, согласно объемам затрат. — Объемы затрат рекламодателей в наружной рекламы с выделенной долей WB. И итоги групп: — Media Instinct; — ОККАМ; — SkyAlliance; — OMD; — СберМаркетинг; — Родная Речь (включая Starlink); — Игроник; — АДВ; — NMi (включая А2); — Media Direction Group; — Group4media; — SA Media. — Итоговый рейтинг. — Клиентские переходы за период. Напоминаем правила. 1. Только прозрачные бюджеты клиентов из ТОП150 рекламодателей РФ. 2. Без перформанса и спонсорства. Потому что пока никто их посчитать не может, как бы ни хотел. 3. С учетом внутренних договоренностей между группами и поканального разделения бюджетов. 4. Только актуальные данные на момент подсчета. В конце июля мы покажем результаты полугодия. Ждите. #рейтингQ1_2026 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 RUTUBE перестал быть платформой с «телевизором» и стал платформой с авторским контентом. По итогам первого полугодия 2026 года UGC занял уже 41,4% всего времени просмотра. То есть почти половину всего смотрения сервису теперь обеспечивают не профессиональные студии, а независимые авторы. Любопытна динамика категорий. В два раза выросло время просмотра «Культуры», в 1,6 раза — «Красоты», в 1,5 раза — обзоров и распаковок. Также заметно подросли темы здоровья, путешествий и авто. При этом психология впервые показала обратную тенденцию: смотреть стали на 20% меньше, зато глубина просмотра выросла на 14%. Видимо, случайная аудитория психологией наелась, а оставшиеся зрители приходят уже с конкретным запросом. А что об удержании? В среднем пользователи досматривают 34% ролика — и RUTUBE отдельно (и не без хвастовства) подчеркивает, что это уже выше показателей российского YouTube до его блокировки. Похоже, ставка на перестройку рекомендаций, тематических разделов и массовый завоз авторов начинает окупаться. Теперь главный вопрос — получится ли удержать этих авторов, когда конкурировать придется не только за зрителя, но и за регулярное качество контента. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓И о РУСС/АКАР. У нас вечером случился примерно такой диалог с тещей, она у нас из финансового сектора. — Короче, РУСС вчера громко вышел из АКАР. — И чего? — Ну, это важный скандал для отрасли. — Реклама дороже станет? — Нет, она и без этого дорожает. — Запретят что-нибудь? — Нет. Они не могут. — А что? Перед покупкой опять что-то прогревают? — Тоже нет. Все всё давно купили. — Ну и в чем проблема тогда? — Говорят, что это вопрос правильной оценки рынка. — А кому она нужна, «правильная»? — По большому счету никому. Десятилетиями наугад и через пень-колоду считали и дальше будут. — Так что изменится? — Выходит, что ничего. — А в этой вашей АКАР еще участники есть? — Есть несколько… — Ну, значит и у них проблем нету. Пока участников больше одного — значит «Ассоциация», будет меньше — назовут «моноспектакль». Короче, не забивай голову фигней. Сам говорил, тут под носом телерекламу в интернете дербанят. Туда смотри, там все свободные деньги рынка, и чаек себе наливай, с кексиками. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

☝🏻 Приветствуем вас, друзья! В эфире очередная серия вашей любимой радиопередачи «Доброе утро» на волнах Постмаркетинг, в котором мы с Павлом Симановичем обсуждаем новости не вошедшие в регулярную ленту и ищем в них что-то хорошее и вдохновляющее. Сегодня мы обсудим: 🟣 Продажи горячих напитков у ритейлеров выросли за год почти в два раза. Россияне из-за экономии все чаще покупают их в сетях, а не в кофейнях. 🟣 По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), объем рынка онлайн-торговли достиг рекордных 11,5 трлн руб., что на 28% выше показателей 2024 года. Основным драйвером роста стало развитие региональных продаж и экспансия крупнейших маркетплейсов в отдаленные субъекты РФ. 🟣 Исследование показало, что 72% потребителей используют рекламу при выборе товаров, а 79% считают, что она влияет на доверие к бренду — сообщают в Родной Речи и Авито. 🟣 X5 отчитался о доходах во II квартале 2026 г. Год к году темпы роста замедлились более чем в 2 раза. Одна из причин — компания открыла в 1,6 раза меньше магазинов (466 с учетом закрытий), чем в прошлом году. 🟣 Минэкономразвития сформировало предварительный перечень цифровых платформ согласно закону о платформенной экономике. В список войдут 12 онлайн-площадок. 👉🏻Ссылка на подкаст-платформы, если вам так удобнее слушать. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤔В продолжение «карт» Вайлдберриз запускает Навигатор. Кого же покупает ВБ: 2гис или Навител? #бренды #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Мы не публикуем креативчики, но этот того стоит! Эрлинг Холанд снялся в рекламе китайского чайного бренда Walovi, а на фоне звучит кавер немецкой группы Dschinghis Khan. #бренды #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Х5 показал 9,5 миллиарда рекламных услуг за квартал. Вы представляете как теперь акционеры будут давить на сотни несчастных нанятых директоров по «ритейл-медиа» которые не могут и три копейки заработать, тыкая их носом в цифры отчета Х5? Ужас! Подсказка — у Х5 взносы там посчитаны поставщиков и еще много чего еще… #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓В Японии рынок товаров для домашних животных стремительно растет на фоне рекордно низкой рождаемости. Сегодня питомцев в стране более чем на 2 млн больше, чем детей младше 15 лет, а объем рынка товаров для животных вырос с 689,6 млрд иен ($4,2 млрд) в 2020 году до 880 млрд иен ($5,4 млрд) в 2025-м. Из-за этого производители детских товаров, включая коляски, переноски и подгузники, все чаще выпускают аналогичную продукцию для собак и кошек, которых японцы все чаще воспринимают как полноценных членов семьи. #общество #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Чаша терпения рекламного рынка переполнена. Доколе верхняя часть воронки будет пуста?! Сколько можно рубить бюджеты на имидж и охваты?! Кажется, на митинге трудящихся Родной речи, проходящем прямо сейчас, зреет переворот. Их зала раздаются выкрики: — «Даёшь бренд — массам!» — «Верните инвестиции в знание, а не только в конверсии!» — «Нет диктатуре последнего клика!» Секретарь комитета медиапланеров и креаторов заносит тезисы в повестку заседания: — Экспроприировать миф о том, что performance работает без бренда. — Освободить маркетологов от культа квартальной отчётности. — Национализировать здравый смысл: долгосрочные инвестиции — не роскошь, а необходимость. Ура, товарищи! Зал встает и в один голос затягивает «Интернационал». #индустрия #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Финал анализа финансовых итогов первого квартала на основе затрат ТОП150 рекламодателей в классических медиа (без учета перформанс и спецпроектов). По итогам I квартала 2026 года рынок рекламных групп демонстрирует разнонаправленную динамику. Лидерство сохраняет Media Instinct Group с оборотом 17,2 млрд руб., однако группа сократила объемы на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Существенное снижение также показали OKKAM (-27,8%), Сбер Маркетинг (-21,5%), NMi Group (-11,4%), Media Direction Group (-28,1%), Group4media (-28,6%) и SA Media Group (-40%). На этом фоне выделяются компании, сумевшие нарастить обороты. Самый высокий рост продемонстрировал Игроник — +56,1% до 6,4 млрд руб., что позволило группе заметно укрепить свои позиции. Также положительную динамику показали SkyAlliance (+11,9%), ADV (+9,8%) и OMD OM Group (+2,7%). Только Родная Речь сохранила показатели на уровне прошлого года. В целом результаты свидетельствуют о том, что крупнейшие рекламные группы проходят период коррекции относительно устойчиво. Несмотря на общее снижение рынка, лидеры сокращают обороты преимущественно умеренными темпами, тогда как наиболее глубокое падение фиксируется у игроков второй половины рейтинга, где снижение достигает 40%. Это говорит о том, что масштаб бизнеса и диверсифицированный клиентский портфель позволяют крупнейшим группам лучше адаптироваться к изменениям, тогда как небольшие игроки оказываются более чувствительны к сокращению рекламных бюджетов и падению целых категорий рекламодателей (например, в недвижимости). Предыстория исследования тут. Рейтинг за полугодие — уже через пару недель. #рейтингQ1_2026 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Завтра Постмаркетинг ведет сессию на Российской креативной неделе. Официальное название мероприятия — «Как превратить креатив в бизнес: данные, технологии и честность». В чем суть? В последние годы креативная реклама исчезла с экранов телевидения, интернет-баннеров и бордов наружной рекламы. Эфир стал пресным, бизнес предпочитает решения, которые дают эффект продаж прямо сейчас, и предпочитает не заморачиваться с изящной оберткой. Поэтому самыми «креативными» проявлениями отечественной рекламы последних лет стали, прости Господи, «руки загрубуки» и «вкусовые сосочки». Для рекламной индустрии здесь таится стратегическая проблема девальвации доверия к рекламному инвентарю. Ко всем нам. Зачем поднимать голову на наружку, если там опять какая-то фиолетовая фигня? Зачем смотреть телеэфир, если там невнятные песенки о скидках?.. Об этом и многом другом мы и хотим поговорить с авторитетными гостями Креативной недели вместе с симпатичной нам компанией Авито. 👉Прямая трансляция — по ссылке, поставьте напоминания в ваши календарики. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

— Как мы будем продавать квартиры в июле? — А давай пошутим ту шутку, над которой все так смеялись в курилке Red Apple? Креативщики Брусники против падающего рынка недвижимости. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Ого! WB решил купить 2gis? Какой у нас есть еще потенциально продаваемый картографический сервис? Уж не строить же они его будут?.. WB maps! Амбициозная заявка на регистрацию подана в Роспатент только что. UPD: Читатели сообщают. «Navitel еще есть у МТС, возможно его купят». 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!