Постмаркетинг

🤓Финал анализа финансовых итогов первого квартала на основе затрат ТОП150 рекламодателей в классических медиа (без учета перформанс и спецпроектов). По итогам I квартала 2026 года рынок рекламных групп демонстрирует разнонаправленную динамику. Лидерство сохраняет Media Instinct Group с оборотом 17,2 млрд руб., однако группа сократила объемы на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Существенное снижение также показали OKKAM (-27,8%), Сбер Маркетинг (-21,5%), NMi Group (-11,4%), Media Direction Group (-28,1%), Group4media (-28,6%) и SA Media Group (-40%). На этом фоне выделяются компании, сумевшие нарастить обороты. Самый высокий рост продемонстрировал Игроник — +56,1% до 6,4 млрд руб., что позволило группе заметно укрепить свои позиции. Также положительную динамику показали SkyAlliance (+11,9%), ADV (+9,8%) и OMD OM Group (+2,7%). Только Родная Речь сохранила показатели на уровне прошлого года. В целом результаты свидетельствуют о том, что крупнейшие рекламные группы проходят период коррекции относительно устойчиво. Несмотря на общее снижение рынка, лидеры сокращают обороты преимущественно умеренными темпами, тогда как наиболее глубокое падение фиксируется у игроков второй половины рейтинга, где снижение достигает 40%. Это говорит о том, что масштаб бизнеса и диверсифицированный клиентский портфель позволяют крупнейшим группам лучше адаптироваться к изменениям, тогда как небольшие игроки оказываются более чувствительны к сокращению рекламных бюджетов и падению целых категорий рекламодателей (например, в недвижимости). Предыстория исследования тут. Рейтинг за полугодие — уже через пару недель. #рейтингQ1_2026 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!