Постмаркетинг

🤔В Австралии с декабря вступят в силу новые правила конфиденциальности, которые серьёзно ограничат возможности цифрового маркетинга и рекламы. Компании будут обязаны раскрывать использование ИИ и автоматизированных алгоритмов для принятия маркетинговых решений, получать согласие на часть методов отслеживания пользователей и ужесточить работу с данными детей. Основная причина это стремление властей усилить защиту персональных данных и ограничить скрытый сбор информации через рекламные технологии, пиксели отслеживания и сторонних поставщиков данных. Эксперты предупреждают, что новые требования могут радикально изменить рынок таргетированной рекламы и сделать многие привычные маркетинговые практики юридически рискованными. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Любопытно, что в Беларуси главным форматом общепита по-прежнему остаются столовые. В стране работает более 4 000 таких заведений с 431 000 посадочных мест, значительно больше, чем у кафе и ресторанов вместе взятых. При этом, объём рынка общественного питания в 2025 году достиг 7,4 млрд белорусских рублей, увеличившись на 5,2% за год. Быстрее всего отрасль росла в Минской области, а самые слабые темпы показала Витебская область. Такая структура рынка показывает, что доступное и массовое питание остаётся основой белорусского общепита, несмотря на развитие кафе и ресторанов. #ритейл #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Продолжаем день готовой еды а нашем канале. «Главное меню» — бренд готовой еды от Агрокомплекса Ткачева. Через пару лет этот океан будет не красным, а черным. Ажиотаж на рынке готовой еды похож на лихорадку. #ритейл #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓В Великобритании суд разрешил рассмотреть коллективный иск против Apple на £3 млрд ($4 млрд) из-за сервиса iCloud. Организация Which? утверждает, что Apple ограничивала конкуренцию и подталкивала владельцев iPhone и iPad к использованию платного облачного хранилища iCloud вместо альтернативных сервисов. Иск может затронуть около 40 млн пользователей в стране, а в случае победы истцов компенсация может составить до £77 на человека. #закон #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Свинки замяукали, кошечки захрюкали… Ресторанные бренды выходят в розницу. Товарный знак «Горыныч Лавка» подан в Роспатент на прошлой неделе. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓В нашей регулярной рубрике #трибуна публикуем ответ руководителя крупной диджитал-группы на позавчерашнюю публикацию в том же разделе с провокационной мыслью «маркетинг — это не наука». Говорит, что — наука. Такое ощущение, что писал человек который пробовал, у него не получилось, у клиентов не получилось, и был сделан вывод что это вообще невозможно и проще свалить всё на эмпирику и незаменимость сакральных знаний. Но по факту (дальше речь пойдет о крупных рекламодателях b2c рынка с маркетинговыми бюджетами 500М+ в охватных медиа) для таких компаний маркетинг это уже наука. Сколько угодно можно говорить о том что человеческое поведение не спрогнозировать и это блики на воде. Но если поменять точку наблюдения, вполне себе предсказуем и моделируемый общий вектор отражения. Это если придерживаться аналогий заданных автором. Да, конечно, много кто пробует и мало у кого получается, но на практике, если данные есть и они правильно собранные прогнозировать продажи можно с точностью до десятых долей процента. «Спасибо» рынку, за последние несколько лет событий не рекламных произошло столько, что даже влияние черных лебедей с определенной погрешностью можно рассчитать. Проблема гораздо глубже. Она в поле того, что медиадиректорам и СМО не нравится математика которая показывает, что именно дает вклад в продажи. И в том что медийным агентствам которые аккаунтируют бюджет - это тоже не нравится. На #трибуну может попасть и ваш текст, если он не глупый и на злободневную тему. Пишите письма в Редакцию. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂А Х5 в свете несправедливых притязаний рестораторов решил подать на регистрацию свой «Ресторан на полке». Правильно, но поздно, коллеги. #бренды #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Магнит делает мощный заход на зумеров и проектирует целевые промо федерального уровня для этой неочевидной аудитории. Вот, например, постановка задачи по креативу оболочки чекового промо на осень, которое тендерится прямо сейчас. #бренды #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Сюрприз для маркетплейсов и цифровых сервисов. Чтоб было понятно. Онлайн-торговцы потому и имеют преференции перед офлайном, что могут не нанимать персонал в штат, а держать персонал на контрактах СЗ. Соответственно — фантастическая экономия на налогах и несправедливый приоритет над традиционной розницей. #ритейл #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Кокос тоже возвращает бизнес на родину, изменяя структуру владения компаниями в группе. Иностранные юрлица выходят из владения долями в агентствах. #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

⚡️Ольга Наумова из Пятерочки (которая блистательно недолго поработала в Вайлдберриз и Магните) вошла в совет директоров Самолета. Кстати, там даже Оскар Хартман когда-то заседал. Ага… #бизнес #кадры #ритейл 🔺Треугольный метр: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен

🤓ББДО полностью локализовалось. Доля иностранного юрлица перешла Элле Стюарт, которая теперь имеет пакет в размере 52%. Аналогичное событие произошло с другой дочерней структурой ООО «Бутлег». Поздравляем коллег! #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Лето, жара, рынок топовых маркетинговых вакансий разогрет. Люди вокруг меняют места работы с такой скоростью, что мы не успеваем следить. Не сидите на месте. Вот вам крутые заявки из корпораций. Налетайте! ∙ МАГНИТ, Розничная сеть. Офис, Руководитель по бренд-менеджменту СТМ — з/п не указана. ∙ MANGO OFFICE, Руководитель креативного отдела — з/п не указана. ∙ Ясно, Руководитель направления growth-маркетинга — з/п не указана. ∙ Sunlight, Директор по омниканальному опыту — з/п не указана. ∙ ПАО ВТБ, Подразделения Поддержки и Контроля, Руководитель направления аналитики и исследований маркетинга — з/п не указана. ∙ ТЕНЕТ РУС, Руководитель группы Web&CRM — з/п не указана. ∙ КОТОФЕЙ (АО Егорьевск-обувь), Директор по маркетингу — з/п не указана. ∙ Мираторг, Агропромышленный холдинг, Руководитель направления маркетинг — з/п не указана. ∙ АО ВТБ Лизинг, Руководитель направления в Управление маркетинга — з/п не указана. ∙ Купер Развитие, Старший арт-директор — 287000 ₽ за месяц. ∙ АО Просвещение, Директор по маркетингу — з/п не указана. ∙ СИМБАТ, Директор E-commerce (маркетплейсы) — з/п не указана. ∙ X5, Медиа, Руководитель направления по работе с рекламными агентствами — з/п не указана. ∙ INFOWATCH, Руководитель цифрового маркетинга — з/п не указана. ∙ ООО Эртивиай Продакшн, Коммерческий директор: Медиа\Digital Media — з/п не указана. ∙ ООО Группа компаний Славянка, Директор по развитию — з/п не указана. #бросайработу 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Вкусвилл выходит из Казахстана. Есть время тестировать гипотезы — а есть время фиксировать убытки. Форбс Казахстан сообщает, что Вкусвилл сдался и закрывает магазины в этой стране. Попытка экспансии длилась примерно два года, но пришло время признать, что концепция бизнеса российского ритейлера в этой стране не жизнеспособна. Сами они объясняют это недостатком ассортимента, который пока сложно обеспечить при сохранении действующих требований к качеству и составу товаров. Ок. Да, в компании рассказывает, что не совсем покидает рынок. Фанаты ее продуктов могут заказывать еду от Вкусвилла на маркетплейсах. Тем не менее, участникам программы лояльности компания уже пообещала автоматически вернуть средства за неиспользованный срок действия клубных карт. #ритейл #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Пишут, что на фестивале Cannes Lions «разгорелся» спор между крупнейшими рекламными холдингами мира о будущем отрасли. На самом деле, конечно, он был срежиссирован в угоду социальному запросу. Глава WPP Синди Роуз заявила, что клиенты всё чаще требуют не больше сотрудников, а лучших результатов, которые помогают обеспечивать ИИ и автоматизация. В ответ глава Publicis Артур Садун заявил, что бренды, наоборот, хотят больше человеческой экспертизы и считают, что рынок слишком увлёкся обещаниями вокруг искусственного интеллекта. Что думаем мы? Индустрия пока не нашла место для ИИ в структуре своих задач. Нет понятных результатов, которых можно достичь при помощи ИИ. Пока это погоня за фантомом. Агента для медиапланирования может сделать каждый школьник, в все инструменты для работы с картинками и видео — давно созданы другими людьми, вне индустрии. Куда нам ИИ прикрутить? При этом, PR-задел давно закончился. Ресурс шума на тему «первая рекламная кампания с ИИ», «первый ролик нарисованный нейросетями» или «первый ИИ-агент для медиа-планирования в наружке» — исчерпан еще пару лет назад. Пришло время заниматься делом, а дела нету. Тем не менее, повестка объявлена. Клиенты, власть, общество требуют чтобы любые продукты были на основе ИИ. Но реклама — весьма простая и самодостаточная отрасль. Не то чтобы технологиям в ней не место, просто это место очень ограничено. Это как пытаться усовершенствовать технологиями нож с вилкой. Как? Зачем? Реактивный двигатель к ним приделать, к спутнику законнектить, отлить из антигравитационного вещества?… И вот сейчас, уважаемые Артур и Синди, говорить нужно не о нестостоявшемся состязании «ИИ vs. Люди», а о том куда именно этот ИИ вы можете воткнуть так, чтобы он был полезен, уместен и не вызывал смех школьников на тему «взрослые серьезные люди, а такие простые поделки «технологиями» называют». #индустрия #общество #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Решения Партсъезда ПМЭФ — в жизнь! Сбермаркетинг объявляет конкурс на позицию директора по искусственному интеллекту. Далее — у всех! Что надо будет делать? Формировать и реализовывать стратегию цифровой трансформации с использованием искусственного интеллекта: от выбора технологий до планирования этапов, сроков и бюджетов. Дерзайте, друзья! #агентства #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓По просьбам читателей Постмаркетинг дает свою оценку объемов наружной рекламы для ТОП150 рекламодателей России в 2025/2026 годах. Это те базовые цифры которые мы учитываем в ежеквартальных отчетах, но отдельно не показываем. На основе данных отраслевых измерителей, с учетом индивидуальных условий и скидок. По итогам первого квартала 2026 года общий объем затрат рекламодателей в наружной рекламе составил 20,85 млрд рублей без НДС, что на 24,6% выше результата четвертого квартала 2025 года (16,74 млрд). Рост составил 4,11 млрд в абсолютном выражении, что указывает на существенное ускорение динамики в начале 2026 года. Доля WB в общем объеме в Q1 2026 достигла 5,99 млрд, или 28,74%. Для сравнения, в Q4 2025 этот показатель составлял 4,23 млрд, а доля WB — 25,26%. Таким образом, за квартал объем WB увеличился на 41,7% (на 1,76 млрд), а его доля выросла на 3,48 процентного пункта. В масштабах полного 2025 года общий объем затрат составил 66,38 млрд, из которых на WB пришлось 17,57 млрд. Годовая доля WB достигла 26,47%. Таким образом, уже в первом квартале 2026 года доля WB превысила среднегодовой уровень 2025 года, что свидетельствует об усилении позиции площадки и росте ее вклада в общий объем. Мы в душе не еб… чаем к чьей оценке ближе эти данные — пускай заинтересованные стороны разибираются сами, а общественность делает выводы. #индустрия #инструментарий #рейтингQ1_2026 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Автолегенды смело, друг за другом, идут по граблям! Итальянский автопроизводитель Ferrari экстренно сменил (с треском уволил) директора по маркетингу Энрико Гальеру спустя несколько недель после презентации своего первого электромобиля Luce. Новинка вызвала волну критики среди поклонников бренда из-за необычного дизайна и отказа от традиционных бензиновых двигателей. После презентации акции Ferrari за один день потеряли около 8% стоимости. Новым руководителем маркетинга станет бывший глава BMW Italia Массимилиано Ди Сильвестре. #бизнес #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Ритейлер «Дикси» системно сокращает затраты на свою IT-функцию. Для того чтобы процесс был осознанным и управляемым компания тендерит консультанта, который сформирует приоритизированный список инициатив по снижению операционных и капитальных затрат ИТ. Подрядчику придется разобраться во внутренней документации, провести интервью и предъявить план оптимизации функции. Все. Игры в IT закончены, программисты теперь не самые востребованные люди на рынке. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

☝🏻Доброго утра новой среды! В эфире очередная серия вашего любимого шоу «Доброе утро» на Постмаркетинг-радио, в котором мы с Павлом Симановичем обсуждаем новости не вошедшие в ленту Постмаркетинга и ищем в них что-то хорошее и вдохновляющее. Сегодня в выпуске: 🟣 Федерация рестораторов и отельеров пожаловалась в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) на магазины «Select Перекресток», в которых на витринах с готовой едой используется надпись «Ресторан на полке». 🟣 Директор по пищевой безопасности X5 Елена Крупская предложила ввести льготы по НДС для готовой еды — как минимум, наравне с заведениями общественного питания. 🟣 На площадке ОСН в Москве состоялся круглый стол «Рейтинги работодателей в эпоху ИИ и ботов. Можно ли доверять цифровым оценкам компаний?». Авторы проекта «Рога и копыта» заявили на круглом столе, что HeadHunter так и не вышел на связь после скандала. 🟣 Медиадиректор «Т-Банка» Михаил Горбунцов уходит из компании 1 июля 2026 года. 🟣 Фестиваль в Каннах стартовал 22 июня, и главной темой первого дня стал не креатив, а искусственный интеллект и меры борьбы с фейками среди победителей. 👉🏻Ссылка на подкаст-платформы, если вам так удобнее слушать. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!