Постмаркетинг

(document without text)

😂Да, мы все знаем. А пока счетоводы дерутся за свою наружку, мы заняты делом: настраиваем оборудование и наполянем бассейны шампанским на первом закрытом мероприятии Постмаркетинга. Кто и кого пересчитал — разберемся завтра. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Яндекс что-то задумал. Еще один заход на рынок соцсетей и инфлюенса? «Яндекс блогеры» — есть иконка приложения. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Иногда лучше жевать чем говорить… О2О холдинг (Купер, Самокат и куча всего) тендрит производство жувки «для лидеров отрасли» к какому-то ивенту. «Жуйте, чтобы принимать смелые решения» — сообщают нам авторы задумки. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔На мировом рекламном рынке разгораеися борьба за контроль над данными клиентов после того, как французский холдинг Publicis Groupe объявил о покупке платформы LiveRamp за $2,2 млрд. В ответ один из крупнейших конкурентов, WPP, начал отказываться от работы с LiveRamp, опасаясь, что данные клиентов окажутся под контролем конкурента. Спор отражает более широкий тренд рекламной индустрии: данные становятся главным активом, а крупнейшие игроки стремятся строить собственные закрытые экосистемы вместо использования независимых платформ. Для рекламодателей это означает, что вопрос хранения и использования данных клиентов становится не менее важным, чем сами рекламные кампании. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Ингосстрах что-то задумал. Страховая компания подала товарный знак из иероглифов. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Интернет кинотеатр Wink, принадлежащий Ростелекому, тоже тендерит фейковые отзывы о себе и своих продуктах на основных площадках-отзовиках. Так и пишут: «составление и размещение позитивных отзывов». Что называется, «сам себя не похвалишь — никто не похвалит»… Грустно. Тут, кстати, возникают вопросы по качеству работы упомянутых площадок для массового размещения фейков… #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Каннские львы громко обделались на фейках в прошлом году. Поэтому публично заявляют, что ужесточили правила приема. Четверть заявок — как с куста. И это всего лишь популизм, призванный вернуть доверие конкурсу. Вы представляете какой трэш там на самом деле и на какие фальсификации закрывали глаза десятилетиями? На фестивале Cannes Lions 2026 в Каннах количество заявок в рекламный конкурс снизилось на 25% и составило 20 050 работ из 92 стран. Организаторы объясняют спад введением новых правил честности и прозрачности, которые ужесточили требования к подаче и оценке кейсов. Гендиректор LIONS Саймон Кук заявил, что цель изменений это повысить доверие к наградам и сделать акцент на действительно прорывных работах. При этом участие брендов выросло, а независимые агентства усилили своё присутствие в конкурсе. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔А потом они повесят обязательство продавать объемы в этой перспективной рекламной сети на агентства, как фактор исполнения соглашения по скидкам а наружке. Не будете продавать — отключим скидки. Да? #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Когда услышали посыл «ИИ — это важно», но не придумали что именно с ним делать. Предлагаем тупо все «и» в заголовках и слоганах умножить на два и отчитаться о решении поставленной задачИИ. #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Мы продолжаем нашу рубрику #трибуна письмом читателя, который весьма хорошо известен на рынке, но решил остаться анонимным. Это добавляет тексту жирка. Маркетинг - не наука. Вы тоже так думаете? Технологии рекламного воздействия на потребителя становятся все более изощренными, меняется почти всё, не меняется лишь результат*. В девяностых годах рекламные агентства поделились на «медийные» и «креативные». И это была революция. Размещением стали заниматься на научной основе - для определения частоты контакта, необходимой для расчёта бюджета, составлялась табличка из трех строк и трёх колонок. В первой строке было написано «сильный креатив», во второй «средний», а в третьей «слабый». В зависимости от количества плюсиков в колонках и размера бюджета клиенту представлялась необходимая частота контакта, к примеру 3+. Позже количество колонок и строк увеличилось, потому что добавились ещё две - «цикл покупки» и «товарная категория». В нулевые годы, (в связи с развитием экселя), медийные агентства начали представлять клиентам свои «инструменты» - программы для определения необходимой частоты, веса компании, бюджета кампании, сплита между медиа кампании, - и это была революция. В расчётах учитывался весь опыт размещения клиентов всех категорий всех агентств сети по всему миру, и получаемая на выходе необходимая частота 3+ могла обеспечить клиенту продажи при минимально достаточных затратах. В конце десятых годов появились эконометрические модели, которые рассчитывали всё то же, что и раньше, ипри должной настройке могли предсказать вклад каждого медийного канала в будущий успех. Ещё несколько позже появилось планирование 360°, заговорили об обратном слиянии медийных и креативных агентств, но не успели. Грянула цифровая революция. Посчитать, подсмотреть и предсказать уже можно всё, показать товар везде, склонить к покупке быстро, переключить на новый бренд моментально. Неизвестен только конечный результат, - продажи. Почему так? Причин масса, и мне точно известны две. Про вторую я скажу потом, а первая – и я произнесу это вслух, - маркетинг не наука. Я бы с удовольствием сказал, что да, но – нет. Потому что маркетинг не гарантирует повторение результата. Повторяемость результата — это то, чем наука отличается от ненауки. Если вы совершите одно и то же действие сто раз и получите один тот же результат, - то вы занимаетесь наукой, если нет, - вы маркетолог. Все умозаключения маркетологов носят исключительно умозрительный характер, подтвердить или опровергнуть их можно только задним числом после того, как кампания состоялась. Маркетинг – это эмпирика, выводы на основе эмпирики, и всё что угодно, но на основе эмпирики, т.е. задним числом. Кто вызывает у вас больше доверия, - тот, кто совпадает с вашим собственным видением. Кому вы оставите посторожить чемодан на вокзале? Тому, кто вызывает больше доверия. Вот и в маркетинге тоже так. Считаю ли я маркетологов, особенно «знаменитых», алхимиками? Я этого, конечно, не скажу. Возможно, что и нет. В маркетинге все основывается на предпочтениях потребителей, которые меняются как солнечные блики на воде. Никто не знает, совершит ли человек покупку в конечном счёте. Можно построить миллион моделей, презентаций, создать изощрённый инструментарий (хотя он-то больше всё-таки относится к технологии продаж), но предсказать результат можно с точностью не больше, чем +/- 100 километров. И главное в маркетинге уметь всё складно рассказать и понравиться клиенту. Если вы понравитесь клиенту, если угадаете его мысли, если он почувствует в вас родственную душу, то он доверит вам посторожить свой чемодан. Под словом «маркетинг» мы понимаем его медийную составляющую. На #трибуну может попасть и ваш текст, если он не глупый и на злободневную тему. Пишите письма в Редакцию. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Б — аксессуары от Виктории Бони, если в нашем зале есть почитатели ее талантов. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Оператор лотерей АО «Технологическая Компания «Центр» не смог отсудить право на цвет у Роспатента. Компания пыталась зарегистрировать желтый цвет PANTONE 102, как знак для продажи лотерейных билетов, получила отказ в регистрационном ведомстве и пошла в Суд по интеллектуальным правам. Суд все же решил, что желтый использовался лишь как фон для «СТОЛОТО», сам по себе услуги не индивидуализирует, а соцопрос предоставленный как доказательство — неубедителен. #закон #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

☝🏻Доброго понедельника! В эфире очередная серия вашего любимого шоу «Доброе утро» на Постмаркетинг-радио, в котором мы с Павлом Симановичем обсуждаем новости не вошедшие в ленту Постмаркетинга и ищем в них что-то хорошее и вдохновляющее. Сегодня в выпуске: 🟣 Вице-спикер Госдумы Борис Чернышов (ЛДПР) предложил меры для борьбы с практикой «псевдоЗОЖ» при маркировке продуктов питания. 🟣81% рос­си­ян эко­но­мят на еде. 31% от­ка­зы­ваются от го­то­вой еды и готовят сами — Prognosis и Shopper’s. 🟣 Доверие к мировым СМИ упало до рекордно низкого уровня. Это следует из ежегодных отчётов Института Reuters, которые ведутся с 2015 года. 🟣 Магазины компании Melon Fashion Group (владеет брендами Zarina, Sela, Befree и другими) могут начать открывать на первых этажах жилых комплексов, рассказал в кулуарах форума "Движение" директор департамента развития компании Игорь Мальтинский. 🟣 В Госдуму внесли проект о переносе дисклеймеров из рекламы на сайты. Это позволит рекламодателям оптимизировать длинные обязательные тексты и ограничиваться ссылкой на сайт с полной информацией. 👉🏻Ссылка на подкаст-платформы, если вам так удобнее слушать. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤓В Японии антимонопольная комиссия (Fair Trade Commission) начала расследование против шести крупных производителей мороженого по подозрению в ценовом сговоре. По данным регулятора, компании могли координировать повышение цен через встречи, переписку и обмен информацией в течение нескольких лет. Власти проверяют, согласовывали ли они рост розничных цен на фоне инфляции и роста издержек. Цель расследования это выяснить факты возможного картельного сговора и незаконного согласования цен. #закон #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

+2

🤓Интересное исследование публикует Шопперс. — 80% населения экономит на еде. — Большинство считает, что еда подорожала сильнее всего. — Первыми под отмену трат попали кафе и рестораны (кофейники, привет!). — Готовая еда ушла под замещение, как дорогая. Мы вам неустанно весь прошлый год это прогнозировали. #покупатель #исследования #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Больше 20 лет назад мы работали с Витэком и по приколу между собой называли его «Витёк». Теперь бренд русифицируется и старый прикол воплотился в жизнь в товарном знаке. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

Владислав Бакальчук предрекает конец дуополии маркетплейсов Генеральный директор М.Видео Владислав Бакальчук, в сессии вопросов и ответов с директором по развитию СМИ2 Юрием Синодовым, отметил, что текущие представители маркетплейсовой дуополии не только не развиваются, но и не играют на стороне продавцов, что даёт возможность обеспечить рост бизнеса другим игрокам 01:46 - Будущая модель развития маркетплейсов будет «многослойной» 02:50 - О полной зависимости продавцов от маркетплейсов-монополистов 04:54 - Зачем банкам нужны собственные витрины товаров 06:44 - О росте маркетплейса М.Видео в пять раз год к году и трансформации бизнеса 19:58 - Почему вдолгую побеждают не деньги, а сервис 23:35 - О возможности борьбы с контрафактом на маркетплейсах Беседа состоялась 17-го июня 2026 года в ходе конференции Techweek Moscow на московской ВДНХ. Видео с максимальным качеством вы можете просмотреть в нашем канале в Max!

🤓Новая миссия и ценности Магнита. Из брифа на организацию «Дня работника торговли» мы узнаем, что в этом году Магнит меняет модель корпоративной культуры и позиционирование бренда работодателя. Он сохраняет фундаментальную ценность заботы, но смещает фокус с пассивной опеки на активную позицию. Три ценности едины и живут совместно. Они пересекаются между собой, потому что работают одновременно. Это пересечение образует звёздочку (чта?): с душой, с умом, с полной отдачей. Вот, полное изложение новой идеологии на HR-сайте компании. Рекомендуем о ознакомлению. Если оценивать академически, они задвоили ценности в миссии и получили конкурирующий набор сущностей 4х3. Сходим спросим у стратегов относительно структурной логики. #ритейл #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!