Постмаркетинг

😂Миниатюра «Случай с перфекционистами»: — Запоминается троекратное повторение сообщения. — Ни слова больше! Хреначим логотип! #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓А, ведь, я тоже своего рода энергетик… Балтика регистрирует по-настоящему забавный слоган для своих вредных напитков. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🔥Как горит гигантский банер на фасаде строящегося ЖК видали? Хотите посмотреть? ДСК 1, ЖК Южный. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Нам очень нравится этот кейс, ребята. И не потому что мы уже близки к возрасту героев. Просто мы понимаем какие барьеры костного сознания коллег нужно преодолеть чтобы запустить проект с настоящими бабушками на аудиторию молодежи в глянцевых соцсетях. Подробно на Адиндексе. Постоянно действующая, но редко пополняемая рубрика Постмаркетинга «Нормально делай — нормально будет». #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Сегодня о ребрендинге заявило известное уже 20 лет на рынке медиа о видеоиграх Канобу. Ребрендинг, который стартует в июне, затронет не только визуальную составляющую — он полностью меняет формат издания и способ взаимодействия с аудиторией. Вот что говорят авторы проекта: «Канобу» превращается в единое пространство для молодой аудитории, глубоко увлечённой поп-культурой и желающей не только потреблять контент, но и создавать его». Нам кажется, «это жжжж — неспроста». Кто-то наконец решил сделать полноценное медиа для молодежи, выбрав отправной точкой их базовые интересы — игры. С 2007 года проект ассоциировался прежде всего с играми. Игры остаются важной темой, но теперь издание расширяет фокус и становится медиа о современной поп-культуре для аудитории 14–30 лет: аниме, кино, сериалы, манга, музыка, азиатская культура и фандомы. Канобу будет развиваться не только как сайт, но и как сообщество в соцсетях, особенно в TikTok. На сайте появится персональная лента интересов: пользователи смогут выбирать темы, тайтлы, жанры и франшизы, которые хотят читать, при этом сохраняя возможность открывать новое. Отдельный акцент — на пользовательском контенте. Внезапно Канобу запускает и печатный журнал — издание с гранжевой эстетикой и материалами, созданными вместе с читателями, авторами, художниками, музыкантами. #индустрия #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Вашего мальчика и тут и там показывают. Ваш любимый Главный редактор — в специальном номере Коммерсанта с программной статьей на выставке недвижимости, ритейла, электронной коммерции и логистики MALLPIC. Говорим очень неприятные, но правдивые для рынка ритейла вещи. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 «Быть консистентным — это гребаный марафон по битому стеклу». Вадим Богдан в новом формате препарирует амбиции и реальный опыт взаимодействия с брендами. Как он правильно замечает, нарисовать стратегию — это одна стотысячная результата. Дальше все разбивается о криворукое исполнение. Смотрим, учимся. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Совместный проект ретейлера «Магнит» и компании Stars Сoffee по созданию сети кофе-пойнтов под брендом Red Stars приостановлен. Не зря Ведомости пишут заголовки «Аналитики фиксируют отставание «Магнита» от X5 из-за тестирования новых форматов». Все так. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Монополизация рынка наружной рекламы не нравится? Хотите, как в Нигерии? В Нигерии рынок OOH столкнулся с ростом расходов и наплывом непрофессиональных игроков, что усилило кризис в отрасли. Операторы жалуются на высокие затраты на электроэнергию, дизель, обслуживание цифровых билбордов и дополнительные сборы за пустующие рекламные конструкции на фоне нестабильной экономики страны. Из-за этого ассоциация OAAN продвигает закон о лицензировании и профессиональных стандартах, чтобы ограничить деятельность случайных участников рынка, повысить безопасность и защитить инвестиции в индустрию. #инструментарий #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Реклама работает все хуже. Клиенты разочаровываются в классическом инвентаре (включая перформанс) и делают ставку на инфлюенсеров. Поэтому по всему миру глобальные рекламные холдинги усиливают свое присутствие инфлюенс-маркетинге, который становится ключевым направлением индустрии на фоне роста рынка соцрекламы до примерно $186 млрд. Компании Publicis Groupe, WPP, Dentsu и Havas строят интегрированные «creator-экосистемы», объединяя поиск инфлюенсеров, создание контента, e-commerce и аналитику. Эти системы усиливаются за счёт AI и данных, позволяя связывать работу инфлюенсеров напрямую с продажами и измеримыми бизнес-результатами, а не только с охватом. Тренд показывает переход от разрозненных кампаний к управляемым платформам, где инфлюенс-маркетинг становится полноценным performance-инструментом в структуре медиа-холдингов. #индустрия #инструментарий #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😎Вынужнены признаться. У нас есть психологический изъян. Редакция Постмаркетинга никогда и ничего не любить просить. Поэтому мы требуем. Аудитория! Если вы хотите ежедневное видео-шоу в нашем фирменном стиле — вы должны поднять свою толстую розовую подушку большого пальца и тыкнуть на буст. И всех коллег попросите. Немедленно! 🔴 БОЛЬШАЯ КРАСНАЯ КНОПКА. К слову, у нас больше 10 тысяч премиальных подписчиков, а надо всего пару сотен бустов. Жмите быстро и не задумывайтесь зачем. Будет весело! #оргвопросы 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Очень важный прецедент для всего рынка новых медиа. Автор аналитического телеграм-канала устал, что кто попало ворует у него авторский контент и выкатил кучу досудебных претензий. Кстати, мы тоже видим кучу говноедов (в том числе с лицензией СМИ) которые копируют наши материалы, выдавая за свои. Доходит до смешного — некоторые издания про ритейл вытравливают наши вотермарки, но их все равно видно. Думаем, скоро мы пойдем по пути уважаемого автора выше и закидаем суды исками. Что нам мешает? #общество #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓АДВ+ и АДВ+Медиа становятся полноценными брендами, а не техническими юрлицами. Рекламная группа АДВ подала товарные знаки на регистрацию от имени одноименных ООО. Напомним, появление новых юрлиц связано с переводом спорных активов в новую структуру управления. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

☝🏻Заждались? В вот — новая серия самого раннего шоу «Доброе утро» на Постмаркетинг-радио, в котором мы с Павлом Симановичем обсуждаем новости не вошедшие в ленту Постмаркетинга и ищем в них что-то хорошее и вдохновляющее. Сегодня в эфире. 🟣 Спрос на франшизы в России упал более чем на четверть. 🟣 Аналитики фиксируют отставание «Магнита» от X5 из-за тестирования новых форматов. Это может повлиять на котировки облигаций ритейлера и его кредитный рейтинг. 🟣 Рекламной отрасли и законодателям представили методические рекомендации по созданию контента, направленного на укрепление крепкой семьи как традиционной ценности. 🟣 Спрос на курьеров в России за год вырос почти втрое. Работодатели продолжают наращивать найм в логистике и доставке. 🟣 Использование нейросетей даже в течение короткого времени может снижать способность человека самостоятельно решать задачи. К такому выводу пришли исследователи из США и Великобритании, изучившие поведение пользователей ИИ. 👉🏻Ссылка на подкаст-платформы, если вам так удобнее слушать. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤔Суд развернул иск Корпорации Руан к РИМу, из-за несоблюдения претензионного порядка подачи. У истца еще есть шанс все переделать правильно. #закон #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Ой! Не может быть! В США расследование выявило, что онлайн-издание South Florida Standard и связанные с ним сайты в других штатах полностью состояли из AI-сгенерированных “журналистов” с фальшивыми фото и биографиями, а контент часто копировался или генерировался автоматически. Проект, созданный для быстрого роста трафика и будущей перепродажи доменов, управлялся сетью до 17 таких сайтов и мог быть запущен за считанные минуты с помощью дешёвых AI-инструментов. После раскрытия схемы все сайты закрылись, что показало растущую проблему «фейковых новостей», создаваемых не людьми, а AI для монетизации и манипуляций. #общество #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

Захотелось похулиганить. Пока ПостМаркетинг тут сокрушается в какое унылое г… превратилась современная выдержанная и политкорректная реклама, я вспомнил этот ролик, когда бренды безбашенно отжигали в рекламе. Ваша реакция на увиденное: 🔥- да, было время… 🙈- фу, это же неприлично и перебор. Около прилавка

🤓Зачем бизнесу художники. Бизнес время от времени вкладывается в искусство, но что он в итоге получает - репутацию? продажи? новую аудиторию? Есть ли в этом смысл? Ответ дали участники сессии «Арт как актив», организованной коммуникационным агентством «Сообщники» на выставке АртМосква. Ловите лайф-хаки от мэтров. Татьяна Желанова (STONE): — Создание арт-объекта «Ангел» в STONE Towers обошлось нам в 15 млн рублей, включая производство и организацию конкурса. Это сопоставимо с 30–50 платными публикациями. Мы же получили более 150 бесплатных публикаций, вышли на новую аудитории и запустили волну охвата, которую невозможно оценить в деньгах. Ирина Матвиенко (BMS): — Паблик-арт должен нести смысл и работать с контекстом. К нему нужно относиться очень аккуратно. В новых проектах BMS арт интегрируется на стадии нулевого проектирования. Вадим Дымов (группа компаний «Дымов&Ко»): — Искусство – это способ вернуть месту смысл. У меня в Суздале много бизнесов – от керамической мануфактуры до гостевых домов. Все они стали частью большого проекта по формированию среды, к которой художники, жители и гости города чувствуют свою сопричастность. И среда уже влияет на экономику города. Екатерина Артемьева (агентство «Сообщники»): — Бизнес хочет говорить со своими потребителями напрямую, а не только через медиа. В этом смысле арт-проект становится не просто инфоповодом, а способом создать новый тип коммуникации — более эмоциональный, заметный и долговечный, чем рекламная кампания. Ирина Гончарова, («Абрау-Дюрсо»): — Прямой эффект искусства на спрос часто трудно измерить, но, например, наша мультимедиа-галерея дает порядка 20% прироста к визитам по экскурсионному направлению, а фонтанное шоу - плюс 50% аудитории в вечернее время. Вывод: искусство не всегда напрямую продает продукт, оно не укладывается в KPI и не дает немедленную окупаемость. Но оно удерживает внимание и помогает брендам и территориям отличаться друг от друга. #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Нам стыдно за то, во что превратилась реклама. Когда-то это была индустрия дерзости, идей и людей, которые могли придумать такое, что бренд становился частью культуры. А сейчас мы всё чаще сидим на маркетинговых конференциях, смотрим на очередной слайд «эмоциональный маркетинг, новая искренность бренда» и понимаем: это третий человек за день, который вяло выдавливает из себя одно и то же. Просто шрифт другой. Креативы стали безопасными. Стратегии — осторожными, будто их согласовывала не команда маркетинга, а бабушка перед дорогой: «Главное — без резких движений, не опозорь нашего акционера». Маркетинг, который раньше мог менять общество, всё чаще выглядит как отдел по производству уверенного вида. Люди выходят на сцену, надувают щёки и говорят: «Коллеги, нам нужно переизобрести опыт взаимодействия с потребителем». А ты сидишь и думаешь: «Господи, мы опять просто обсуждаем долбанный баннер». И самое ужасное: Это сделали мы. Мы 30 лет строили этот рынок. Мы приносили эти презентации. Мы хлопали этим докладам. Мы слушали клиентские консерны и генерили их сами. Мы превратили рекламу в болото, а теперь стоим у края и говорим молодым талантам: «Прыгай, тут перспективно». Мы поняли: с этим надо что-то делать. Поэтому Постмаркетинг вместе со Сбермаркетингом сделали шоу «Уговорите мальчика работать в рекламе». Ведь, если мы сами уже не можем объяснить молодым людям, зачем идти в рекламу — значит, у индустрии проблемы серьёзнее, чем кривой подсчет очередных рейтингов и скоро мы сами вымрем, как динозавры. Смотрите уже послезавтра — на всех экранах страны. #индустрия #уговоритемальчика 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!