🤓Зачем бизнесу художники. Бизнес время от времени вкладывается в искусство, но что он в итоге получает - репутацию? продажи? новую аудиторию? Есть ли в этом смысл? Ответ дали участники сессии «Арт как актив», организованной коммуникационным агентством «Сообщники» на выставке АртМосква. Ловите лайф-хаки от мэтров. Татьяна Желанова (STONE): — Создание арт-объекта «Ангел» в STONE Towers обошлось нам в 15 млн рублей, включая производство и организацию конкурса. Это сопоставимо с 30–50 платными публикациями. Мы же получили более 150 бесплатных публикаций, вышли на новую аудитории и запустили волну охвата, которую невозможно оценить в деньгах. Ирина Матвиенко (BMS): — Паблик-арт должен нести смысл и работать с контекстом. К нему нужно относиться очень аккуратно. В новых проектах BMS арт интегрируется на стадии нулевого проектирования. Вадим Дымов (группа компаний «Дымов&Ко»): — Искусство – это способ вернуть месту смысл. У меня в Суздале много бизнесов – от керамической мануфактуры до гостевых домов. Все они стали частью большого проекта по формированию среды, к которой художники, жители и гости города чувствуют свою сопричастность. И среда уже влияет на экономику города. Екатерина Артемьева (агентство «Сообщники»): — Бизнес хочет говорить со своими потребителями напрямую, а не только через медиа. В этом смысле арт-проект становится не просто инфоповодом, а способом создать новый тип коммуникации — более эмоциональный, заметный и долговечный, чем рекламная кампания. Ирина Гончарова, («Абрау-Дюрсо»): — Прямой эффект искусства на спрос часто трудно измерить, но, например, наша мультимедиа-галерея дает порядка 20% прироста к визитам по экскурсионному направлению, а фонтанное шоу - плюс 50% аудитории в вечернее время. Вывод: искусство не всегда напрямую продает продукт, оно не укладывается в KPI и не дает немедленную окупаемость. Но оно удерживает внимание и помогает брендам и территориям отличаться друг от друга. #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!