Постмаркетинг

🤓Ого! Natura Siberica меняет гендиректоров чаще, чем Санлайт тасует маркетинг-директоров (или тех, кого там так называют). Хронология смены руководителей: Сергей Быковских: июль 2024 — декабрь 2024 (7 месяцев). Анна Молчанова: декабрь 2024 — ноябрь 2025 (10 месяцев). Александр Стукалин: ноябрь 2025 — май 2026 (7 месяцев). Наталья Делло: май 2026 — ?? Ваши ставки? Вы там Бабушку Агафью так не убейте, мы с ней в баню ходим. #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔По данным исследования Canva, более 4 из 5 маркетологов (85%) отмечают, что AI экономит им минимум 4 часа работы в неделю, поэтому почти все (99%) компании увеличивают бюджеты на искусственный интеллект. Но важно не это. В мире растет недоверие к такой рекламе: около 70% потребителей говорят, что узнают AI-рекламу, потому что она выглядит «без души» и слишком шаблонной. Большинство людей (78%) предпочитают рекламу, сделанную людьми, и 74% с большей вероятностью купят продукт, если реклама создана человеком, а не нейросетью. Как мы давно говорим: ИИ — для бедных. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Когда сильно проигрался на Polymarket, сделав прогноз «Становкин переходит в Билайн»… #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Из уважения к коллегам мы не стали публиковать «Рейтинг Состава» раньше самого Состава, хотя таблицы слило в рынок одно деловое СМИ и они гуляют в чатах уже с пятницы. (Оценили? Мы — респектабельное и договороспособное издание, не опускающееся до примитивных вбросов в своей деловой практике.) Тем не менее у нас было время, чтобы подготовить подробный сравнительный анализ двух рейтингов. Предварительно скажем: да, мы понимаем, что рейтинг медиа-агентств Постмаркетинга и рейтинг медиа-агентств АКАРа/Состава учитывают разные деньги. Однако мы предполагаем, что: — основной объем бюджетов и там, и там принадлежит исследуемым нами ТОП-150 рекламодателям (потому что ниже — уже деньги МСБ, и их мало); — те бюджеты, которые мы намеренно выводим за рамки подсчета (спецпроекты и перформанс), не должны составлять «еще плюс две трети к базе»; — отклонения при расчете скидок тоже не должны давать «плюс две базы»; — государственные министерства и ведомства, которые мы не считаем (но видим), есть в статусе клиентов далеко не у всех, даже если их Состав и засчитывает (тут, кстати, вопрос). Вашему вниманию — сопоставление результатов подсчета Постмаркетинга и АКАРа/Состава. Для удобства мы выделили из общего зачета рейтинга коллег результаты групп и агентств, которые мы считаем отдельно, а Состав — совместно. Мы скалькулировали разницу между нашими рейтингами. Любопытно различие порядков. Например, по каким-то группам коллеги согласны с нами почти на 100% (несмотря на то, что считают другие деньги, поэтому это весьма странно), а в оценке каких-то групп возникают расхождения в 2–3 раза. В общем, перед нами еще один набор необъяснимых цифр, которые считает наша индустрия методом коллективного междусобойчика. Почему необъяснимых? Все классические бюджеты — прозрачны, все клиенты известны. Есть внятные гипотезы: бюджеты госкомпаний, высокая доля диджитал, спецпроекты или специфические рекламодатели, которых мы не считаем, да хоть эксклюзив на Телеграм (мы перечисляем понятные для нас причины, которые есть у ряда групп выше). Все это на поверхности. У тебя просто не может взяться из ниоткуда пара десятков миллиардов сверху данных рыночных измерителей, они должны быть заметны. Весь рынок на ладони, гипотезы о загадочных клиентах с большими бюджетами выглядят по-детски несостоятельными. Поэтому, как мы неоднократно слышали со стороны агентского рынка, именно наш рейтинг наиболее объективно показывает реальность. С чем мы нас всех и поздравляем. Кажется, у АКАРа была инициатива смены партнера и модели подсчетов по медиа-рейтингу еще в конце прошлого года. Надеемся, они доведут ее до конца к 2027, рынку нужен «новый супер-медиарейтинг». Мы, к слову, на это не претендуем, у Постмаркетинга и так дел полно. Гипотезы прироста бюджетов по каждой из рекламных групп — в следующей серии. UPD: Была ошибка в занесении данных по Сбермаркетингу. Исправлено. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🍿Зал затаился, слышен хруст поп-корна… #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Рекламная группа Publicis Groupe покупает американскую платформу данных LiveRamp за $2,2 млрд наличными, чтобы усилить позиции в AI, рекламе и работе с пользовательскими данными. LiveRamp помогает компаниям объединять и анализировать данные клиентов, работая более чем с 25 000 сайтов и 500 партнёрами по всему миру, а её выручка стабильно росла в последние годы. После сделки LiveRamp сохранит своё руководство и продолжит работать как независимая платформа, а Publicis рассчитывает ускорить рост бизнеса и заработать больше на AI-сервисах и цифровой рекламе. Знаете почему? Потому что рекламные группы не в силах создавать инновации. Но у них пока есть деньги чтобы покупать состоявшиеся проекты. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Сегодня Екатерина Сон, Генеральный директор Центра эффективного маркетинга Е+, расскажет о том, как HR-индустрии стать ценной для бизнеса и как ей в этом поможет новое направление Е+. «Сегодня HR все больше сближается с маркетингом: в центре внимания — тот же клиент, только в роли сотрудника, и ключевая задача — управлять его опытом. Мы заметили, что за прошлый год каждый седьмой бренд занимался продвижением бренда работодателя. Мы откликнулись на тенденцию и запустили новую категорию номинаций Е+ Awards — «Бренд работодателя» (при поддержке Т2). В первый же год мы получили отличный результат — несколько десятков финалистов. Главная сложность — в отсутствии единой системы координат. Только 28% поданных проектов содержат бизнес-KPI, и всего 3% рассчитали ROI от своих активаций. При этом 42% компаний, помимо HR, маркетинговых и медиа KPI, формулировали и социальные цели для своих проектов. Чтобы HR-кейсы воспринимались бизнесом всерьез, им важно иметь финансовые метрики. Для решения этой проблемы, мы адаптировали Пирамиду эффективности Е+ под новую категорию. С ней аргументировать ценность инвестиций в HR станет гораздо проще. Примером успешной стратегии служит обладатель Гран-при Е+ Awards 2025 — кейс «Столица там, где твои интересы» (Дальний Восток 2030; агентства: АНО «Национальные приоритеты», OOM by Okkam). Проект уникален тем, что целый регион выступил как бренд «работодателя». ДФО бил антирекорды по оттоку выпускников (35%), и маркетологи решили развернуть этот тренд. Результаты впечатляют: доля выпускников, оставшихся в регионе, выросла с 65% до 75% Вдохновленные успехом новой категории «Бренд работодателя», мы ставим себя амбициозную цель — в сезоне 2027 запустить профессиональную премию E+ People и Центр эффективности для лидеров HR. Наш опыт в области измерения эффективности показывает, что глобальные методы оценки универсальны и могут быть успешно применимы к отрасли HR. Мы верим, что эксперты Е+ People создадут работающую методику оценки и бенчмарки HR-эффективности, которые будут полезны бизнесу» CQH36pWzJqVHymFhC3KFgwkhYejEzEBs5DeeBoqouWcLUp, ООО "Бизнес Эвордс" 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Еще пару лет назад Гранель был известен тем, что массово закупал лиды из совсем мусорных источников. Настолько, что мы даже интервьюировали их телефонные продажи, а те плакали — с какой дрянью приходится работать. Новая команда решила навести порядок в этом вопросе и нанимает специального человека, который будет следить за качеством материала, продаваемого им под видом лидов. Сегодня Гранель ищет «Специалиста по контролю качества лидогенерации и агентов». Компания одновременно планирует дрючить рекламистов и агентства недвижимости на предмет фрода и подлога. Кажется, мы знаем этот узнаваемый авторский почерк. Артем? 🔺Треугольный метр: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен

🤔Кошечки захрюкали, свинки замяукали… Борк открывает ресторан и ищет ему директора. Наступила эра диверсификаций. Потому что: коммьюнити, клубы и продажа новых продуктов своей лояльной аудитории... Но опыт подсказывает что в ресторанном бизнесе ничего не понимают даже более близкие по типу продукта компании. Так что будет этот проект дорогой игрушкой акционеров или превратится в самоокупающийся бизнес — пока не ясно. UPD: Есть гипотеза что это корпоративный ресторан. Но мы не уверены. UPD2: В заголовке вакансии «ресторан» поменяли на «кафе». #ритейл #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Любопытный прецедент. Суд первый раз отказал Гуглю в иске к рекламному агентству. Есть решение по судебному делу с Регистратурой: «В иске отказать полностью». #закон #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Симпатичный товарный знак от ВК — «Люди слова». Возможно, это какая-то школа речи. Но это не точно. UPD: Говорят, что люди слова — премия Дзена лучшим автором, медиа и корп каналов. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

☝🏻Начинаем неделю со свежей серии утреннего шоу «Доброе утро» на Постмаркетинг-радио, в котором мы с Павлом Симановичем обсуждаем новости не вошедшие в ленту Постмаркетинга и ищем в них что-то хорошее и вдохновляющее. 🟣Российский премиальный бренд женской одежды N.O.M.I. может уйти с рынка. Часть магазинов производитель уже закрыл. Сбербанк намерен обратиться в арбитражный суд с заявлениями о банкротстве владельцев N.O.M.I. 🟣 «Супер Лента» открыла в Санкт-Петербурге новый супермаркет с навигацией на русском, английском и китайском языках. 🟣 К 2030 году доходы платформ от рекламы достигнут примерно $640 млрд при среднегодовом росте около 12%. Около 44% интернет-рекламы будет в социальных сетях. 🟣 Каждый второй россиянин ест вне дома. За последний год 14% стали ходить в общепит реже. 🟣 Пишут, что коллаборация Swatch и Audemars Piguet вызвала ажиотаж во всем мире. В соцсетях публикуют видео с безумными очередями. Swatch пришлось закрыть многие магазины. 👉🏻Ссылка на подкаст-платформы, если вам так удобнее слушать. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤔Суд развернул иск агентства Action! к ФНС в виду неоплаты пошлины. «К исковому заявлению приложено ходатайство об отсрочке уплаты государственной пошлины. В обоснование ходатайства истец указал на то, что денежные средства, достаточные для уплаты госпошлины, у организации отсутствуют.» Когда-то Экшн по праву считался «крупнейшим маркетинговым агентством России»… #закон #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔— Что это пролетело? Бургер-Кинг понимает что в городе происходит? Кажется, их диджитальщикам удалось возбудить даже наш праведный гнев. #общество #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Хотели пободаться со Старбаксом, но забыли оплатить пошлину — суд поставил дело на паузу. ИП Пинский Антон Евгеньевич неудачно подал в суд на Starbacks Corporation. Истец пытается признать, что получение и использование товарного знака № 996410 от 2022 года — это акт недобросовестной конкуренции. Иск оставили без движения до 05.06.2026. Причина простая: не оплачена госпошлина. Заодно зависло и заявление об обеспечительных мерах — его тоже не будут рассматривать, пока не исправят косяк с оплатой. Любопытно, что тот же товарный знак был подан на регистрацию повторно, пару недель назад. В этом случае податель скрыт, согласно закона. Им могут быть, как американцы, так и российский Стар кафе. #бренды #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Не только у маркетологов и рекламистов отлетает кукуха после 40. Вот, какой-то пиарщице этот мир стал настолько понятен, что она стала «архитектором планетарных смыслов и антикризисным управляющим планеты». Что-то подобное мы уже слышали от ряда отставных маркетинговых директоров на нашем рынке. #кадры #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓В Дубае покупатели сорвали старт продаж коллаборации Swatch и AP. В двух торговых центрах Дубая отменили долгожданный запуск коллекции Audemars Piguet x Swatch из-за соображений безопасности. По данным Khaleej Times, многие посетители простояли в очередях по нескольку часов, а некоторые до 18 часов, надеясь купить часы. После отмены события люди остались ни с чем, что вызвало сильное разочарование и критику плохой организации запуска. Swatch сообщила, что не будет проводить продажу в Dubai Mall и Mall of the Emirates. #общество #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Вопросы русификации... — Кто выиграл тендер на аудит и консалтинг? — Вот, «Бумажные самолетики» — наш надежный партнер. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Креативная истерика на улицах летней столицы. Малый бизнес бурлит мемами. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!