🤓Сегодня Екатерина Сон, Генеральный директор Центра эффективного маркетинга Е+, расскажет о том, как HR-индустрии стать ценной для бизнеса и как ей в этом поможет новое направление Е+. «Сегодня HR все больше сближается с маркетингом: в центре внимания — тот же клиент, только в роли сотрудника, и ключевая задача — управлять его опытом. Мы заметили, что за прошлый год каждый седьмой бренд занимался продвижением бренда работодателя. Мы откликнулись на тенденцию и запустили новую категорию номинаций Е+ Awards — «Бренд работодателя» (при поддержке Т2). В первый же год мы получили отличный результат — несколько десятков финалистов. Главная сложность — в отсутствии единой системы координат. Только 28% поданных проектов содержат бизнес-KPI, и всего 3% рассчитали ROI от своих активаций. При этом 42% компаний, помимо HR, маркетинговых и медиа KPI, формулировали и социальные цели для своих проектов. Чтобы HR-кейсы воспринимались бизнесом всерьез, им важно иметь финансовые метрики. Для решения этой проблемы, мы адаптировали Пирамиду эффективности Е+ под новую категорию. С ней аргументировать ценность инвестиций в HR станет гораздо проще. Примером успешной стратегии служит обладатель Гран-при Е+ Awards 2025 — кейс «Столица там, где твои интересы» (Дальний Восток 2030; агентства: АНО «Национальные приоритеты», OOM by Okkam). Проект уникален тем, что целый регион выступил как бренд «работодателя». ДФО бил антирекорды по оттоку выпускников (35%), и маркетологи решили развернуть этот тренд. Результаты впечатляют: доля выпускников, оставшихся в регионе, выросла с 65% до 75% Вдохновленные успехом новой категории «Бренд работодателя», мы ставим себя амбициозную цель — в сезоне 2027 запустить профессиональную премию E+ People и Центр эффективности для лидеров HR. Наш опыт в области измерения эффективности показывает, что глобальные методы оценки универсальны и могут быть успешно применимы к отрасли HR. Мы верим, что эксперты Е+ People создадут работающую методику оценки и бенчмарки HR-эффективности, которые будут полезны бизнесу» CQH36pWzJqVHymFhC3KFgwkhYejEzEBs5DeeBoqouWcLUp, ООО "Бизнес Эвордс" 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!