Постмаркетинг

🤓Тестовый антикризисный кейс из технического задания в тендере Санлайт на PR. Хорошо, когда крупные компании не только предвидят точки репутационных кризисов, но и отрабатывают их в тендерах с подрядчиками. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Символично, что мы начинаем новый том цикла «RW+: Новые смыслы» именно в тот день, когда разрешилась долгая и напряжённая ситуация с судебными притязаниями Google Russia. Именно об этом мы говорим в начале нашего интервью с Сергеем Яраляном, председателем правления группы RW+. Напомним, в рамках нашего цикла мы придерживаемся точки зрения, что портрет бизнеса является прямым отражением личности его первых лиц. В диалоге с Сергеем у нас сформировалось чёткое мнение, что RW+ — это широко эрудированный, лёгкий в коммуникации и максимально открытый бизнес-партнёр. Избранные цитаты: — К основному телу долга и пеням мы были готовы. Неожиданностью стал пересмотр премий прошлых периодов… — Мы слишком поздно начали жёстко реагировать там, где бизнес-модель уже не работала… — Исторически наш клиент — это не тот, кто приходит за одной услугой… — На рекламном рынке люди становятся кентаврами… — Иногда отказ от денег — это про подлинность, про репутацию, про то, кем ты хочешь оставаться… Следите за эфиром. Уже завтра мы вернёмся к вам с новыми сериями цикла «RW+: Новые смыслы». Вас ждёт сюрприз — мы поговорим также и с теми руководителями, которые обычно не являются публичными лицами в рекламном бизнесе. Такая уж необычная структура у RW+. 👉🏻 Рубрикация цикла в канале Посмаркетинг. 👉🏻 Страница спецпроекта «RW+ — Новые смыслы» у нас на сайте. #новыесмыслы #rwplus 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔ЛВЗ «Кристалл» запускает на регистрацию продукты с названиями «Порн стар» и «Секс он же бич» в детско-подростковой упаковке. Заявки поданы на регистрацию в Роспатент. Блюстители нравственности, ваш выход! #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓«У нас терминал не работает, только наличными или на карту». Есть отрасли, которых вообще не жалко. По подсчетам сервиса «Чек Индекс», с 1 января по 23 марта рестораны и бары по всей России потеряли 3% посетителей, в Москве — 12%, в Петербурге — 8%. В марте количество ресторанов в российских городах-миллионниках сократилось на 5% год к году, до 7,2 тыс. точек. Число заведений быстрого питания уменьшилось на 2%, до 25 тыс., столовых — на 3%, до 4,7 тыс., кафе — на 6%, до 12,5 тыс., баров — на 11%, до 5,9 тыс., подсчитали в 2ГИС. #рынки #закон #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Есть новость, которую сложно назвать хорошей, но точно можно считать вдохновляющей. Группа RW+ только что выплатила весь объём, присуждённый в судебной тяжбе с Google Russia. Ни много ни мало — 1,74 млрд руб! Что вдохновляет в этой новости? Во-первых, RW+ смог. Во-вторых, «Добби может быть свободен»: на текущий момент все денежные обязательства исполнены, операционная деятельность группы RW+ продолжается в штатном режиме. Рынок, клиенты и персонал компании могут выдохнуть. Буря прошла над головами, система устояла и продолжает функционировать, хотя и понесла значительный финансовый урон. Но, как мы знаем, они не единственные. Официальная позиция: На всех этапах разбирательств компания использовала предусмотренные законом правовые механизмы защиты своих интересов. После исчерпания соответствующих процессуальных возможностей было принято решение об исполнении судебных актов в полном объёме без дальнейшего обжалования. #индустрия #агентства #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Российская группа «Арнест» (Юнилевер и пр.) запускает производство косметики и бытовой химии в Узбекистане, в СЭЗ «Навои». Это первый зарубежный завод компании, ориентированный на рынки Центральной Азии и экспорт. Мощность предприятия до 85 млн единиц продукции в год, включая бренды «Чистая линия», «Черный жемчуг» и другие. Около 75% продукции планируют отправлять за рубеж. Проект реализован для расширения производства и использования выгодной логистики и сотрудничества между Россией и Узбекистаном. #рынки #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

☝🏻Новая серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем обсуждаем новости не вошедшие в ленту Постмаркетинга и ищем в них что-то хорошее и вдохновляющее. Сегодня новости особенно депрессивны. Как же нам удастся найти в них что-то хорошее? 🟣 Большинство российских компаний «заморозило» наем дополнительных работников до конца года, следует из данных ЦБ. Сокращение спроса на труд затронуло и действующих сотрудников. 🟣 Выручка девелоперов сократилась на 39%, более чем в десяти регионах результаты еще ниже. 🟣 Объем ввода торговых центров в Москве за январь—март 2026 года упал на 92% год к году. 🟣 ВТБ готовится в мае этого года запустить для розничных клиентов «суперпроект» с крупнейшим ретейлером на российском рынке, сообщила в интервью РБК первый зампред правлениял банка Ольга Скоробогатова. 🟣 Пьющие и с животными: в Президент Х5 Екатерина Лобачева обозначила образ «идеального покупателя». Снижение реальных доходов породило у российских потребителей стремление к сохранению кошелька. 👉🏻Ссылка на подкаст-палатформы, если вам так удобнее слушать. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤓В Польше власти оштрафовали местную компанию на 20 млн злотых ($5,5 млн) за нарушение санкций ЕС и нелегальный экспорт люксовых автомобилей в Россию. По данным налоговой службы, фирма покупала дорогие машины в Европе и через Польшу, Литву и Беларусь переправляла их в Россию в 2022–2023 годах. Всего выявили около 100 автомобилей BMW, Mercedes, Porsche, Audi, Lamborghini и Bentley на сумму более 49 млн злотых. #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔«Рег.решения» и бренд напитков Origamika представили лимонады для предпринимателей со вкусом ст. 159 ч.4 УК РФ и тонкими нотками субсидиарной ответственности… #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Дмитрий Алексеев из DNS ведет статистику роста числа торговых точек в российском ритейле. Глядите что получается. — Озон и ВБ идут ноздря в ноздрю. И по числу точек и по динамике прироста. — Из маркетпоейсов сильно падает только Яндекс Маркет. Кажется, их бизнес-модель себя не оправдывает. — Внезапно сворачивается также СДЭК. — Пятерочка растет существенно быстрее Магнита. — Дискаунтеров в статистике почему-то нет. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Итак, мы продолжаем наш цикл «Новые смыслы». Напомним, что в нем мы хотим представить крупные рекламные группы и агентства, раскрыв их подлинную личность. Мы искренне верим, что все крупнейшие группы хороши (иначе как они забрались на Олимп медиарейтингов?), но все они разные. И каждая из них достойна своего, особенного клиента (несмотря на то, что они это отрицают, ха-ха). Правила прежние: одна неделя — одна рекламная группа, ежедневно раскрывающаяся читателю через интервью, факты и свидетельства. Проект делается не на основе цифр и рейтингов, хотя они и станут его частью. Его цель — эмоционально раскрыть агентство на одной интерактивной странице. Повторимся: для кого это все? В первую очередь для тех, кто финансирует рекламный бизнес, но совершенно в нем не разбирается. Мы говорим о собственниках, генеральных и финансовых директорах, руководителях контролирующих подразделений. Как руководителю функции маркетинга объяснить им, кто есть кто на рынке рекламы, кем является новый подрядчик и чем он уникален? Вот вам наш справочник. Он должен выполнять функцию elevator pitch при представлении агентств руководителям бизнеса. Присоединяйтесь. Наша цель — до конца года познакомить читателей со всеми значимыми игроками. Новый герой нашего цикла — группа RW+. В ближайшую неделю страницы Постмаркетинга принадлежат им. Следите за новыми публикациями! Рубрикация цикла в канале Постмаркетинг: ⚪️ Серия 1: Сергей Яралян: На рекламном рынке люди становятся кентаврами. ⚪️ Серия 2: Кто такие RW+? ⚪️ Серия 3: Юлия Удовенко: Первое и основное — маржинальность. ⚪️ Серия 4: Наталия Соседкина: Цель любой трансформации — это создание непрерывного, стабильного денежного потока. ⚪️ Серия 5: Ретроспектива. Как развивался и трансформировался «Realweb/RW+»? ⚪️ Серия 6: Мнение клиента: Никита Мереминский, руководитель по hh.ru. ⚪️ Серия 7: RW+: 9 фактов от нейросети. 👉🏻 Страница спецпроекта «RW+ — Новые смыслы» у нас на сайте. #новыесмыслы #rwplus 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Уже завтра состоится церемония награждения премии E+ Awards. На ней вас ждут два сюрприза. Первый — художник-каллиграфутурист Покрас Лампас, который выступит на сцене и покажет кое-что особенное. Второй увидят только те, кто придет завтра на церемонию. Спойлер — наши фанатки могут занимать первые ряды. Что по поводу Лампаса? Известно, что он представит перформанс под названием «+1 к смыслу». Детали держатся в секрете, но сам Покрас обещает, что зрители смогут «сделать декодинг» и увидеть то, что скрыто под слоем краски. «Мы объединились с Покрасом, чтобы дать новый ответ на старый вопрос: маркетинг — это ремесло или искусство? Наш ответ — искусство создавать смыслы. Без этого любая форма становится пустой, а лучшие маркетинговые кампании, как и произведения искусства, рождаются в ограничениях», — комментирует Ольга Малыбаева, директор по маркетингу E+ Awards. Встречаемся завтра, билетов уже нет. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂18 апреля, с опозданием почти на три недели, компания Балтика опубликовала первоапрельский релиз. Смешно. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Из этого исследования сервисов «Авито Работа» и «Авито Услуги» мы узнаём, что компания считает позицию менеджера по рекламе «креативной». Ок. Поясняем. «Креативные» — это значит «создающие новые смыслы», нужные обществу, а не тиражирующие бессмысленные шаблоны в интересах навязывания ненужных товаров заказчиков. Архитектор формирует облик будущих городов: он строит дома, в них живут люди. Фэшн-дизайнер предлагает обществу новый стиль, создавая одежду для каждого дня и особых случаев. Стилист формирует не только внешность человека, но и его самоощущение. Эти люди по-настоящему нужны обществу и занимаются творчеством, создавая, а не копируя. Где польза для общества от менеджера по рекламе и что нового он способен создать? Пока мы будем льстить себе, называя профессию менеджера «креативной», у нас в индустрии всё так и будет «с ног на голову». Для начала, нужно понять своё место и честно показывать перспективы свежей крови в рекламной индустрии, а не обещать «креативность» там, где её нет и не будет. #индустрия #общество #исследования 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Важная новость из Великобритании. Там резко сократилось разнообразие тел в рекламе! В 2025 году только 15% объявлений показывали разные женские типы фигуры против 28% годом ранее. С мужскими образами ситуация похожая. Показатель упал с 30% до 18%. По данным Kantar, это снижение намного сильнее, чем в США и в среднем по миру, где падение было минимальным. Причины напрямую не названы, но тренд указывает на откат рынка рекламы от разнообразия к более «стандартным» образам. #рынки #исследования #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Онлайн-реклама теперь не работает, даже для интернет-бизнесов. Иначе чем объяснить повальный выход в офлайн крупных игроков? Например, вчера Яндекс был замечен за раскладкой листовок в почтовые ящики на юге Москвы. А сегодня о2о Холдинг, владеющий Delivery Club и «Самокат», объявил тендер на раздатку рекламных материалов кассирами на кассах крупных торговых сетей в масштабах всей России. Оказание услуг по распространению РИМ на кассах кассирами/продавцами в сетях ритейл с покрытием по всему РФ: Подружка, Hoff, Читай город, Буквоед, ОФИСМАГ, Modi, Эльдорадо, М.Видео, Летуаль, ДоДо, Kari Kids, Детский мир, Вотоня. Вот вам и все «ритейл-медиа», вот вам и банер на главной… Скоро интернет-сервисы будут размещать объявления на фонарных столбах. Это разумно. По-крайней мере никто не сфальсифицирует ваши показы. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Массовый ритейл с претензией нас всегда умилял. Делаешь ты проект с названием «Красиво». Это единственная пилотная точка. От ее результата зависит будущее всего проекта. А по фасаду у тебя размазаны сопли из проводов. Красиво? Дело в культуре сознания. Для большинства развесить такой трэш по фасаду и сделать торжественное открытие с шариками — это нормально. Это улица, это не наше. Потому и закрываются. Не верит им народ, что «красиво». Не будем уже говорить о внутреннем качестве строительства торговых сетей, претендующих на статус «премиальных». Заходишь на открытие — а там трэш на уровне подъезда ЖК эконом-класса, и проволочкой подвязано. Красиво — это когда эстетика и чувство вкуса. А так ☝🏻 это колхоз, который в голове. И это им повезло, что новостройка. В старом фонде фасады торговых сетей на стены бараков похожи. Вывеску повесили — и тяп-ляп-нормально. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Великолепная статья в Известиях, подробно разъясняющая тот факт, что все дополнительные «сборы» принудительно включенные в чек общепита — незаконны. Полагаем, именно сейчас хитроумие рестораторов включится с тройной силой и они начнут генерить ненужные сервисы и навязанные услуги увеличивающих маржу заведений с человека, на фоне падающего трафика. Обслуживание посетителя (подача блюд, сервировка, уборка стола) не образует самостоятельного имущественного блага, следует из ст. 432 ГК РФ. Речь идет о технологической части единого процесса оказания услуг общественного питания, затраты на персонал изначально формируют себестоимость реализуемой продукции. Попытка выделить «сервис» в отдельную платную услугу является искусственным дроблением предмета договора. #бизнес #закон #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Вы спрашиваете нас как будет вестись коммуникация брендов в Телеграм после начала 2027 года? Примерно вот так👆🏻. Смотрите насколько неочевиден факт размещения чего-то где-то. А он есть. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!