Постмаркетинг

🤓Трансформация рынка кофе проходит строго исходя из предпосылок и по плану изложенному нами ранее. Если коротко: люди перестали воспринимать неадекватные ценники в кофейнях и покупают стимулирующий напиток в магазинных разливайках самообслуживания или готовят его дома. — Продажи кофе навынос в России в январе–феврале 2026 снизились на 3% год к году. — На 1 марта 2026 в России работало 25,7 тыс. кофеен, что на 1% меньше г/г. — При этом, точки самообслуживания растут: продано 1,94 млн л кофе (131 млн чашек), +20% г/г. — В микромаркетах Uvenco и SELF (Москва) — около 1 млн чашек, +25% г/г. — Средняя цена кофе в автоматах — 128 руб., +16% г/г. — Влияет рост домашнего приготовления кофе и закрытие части кофеен. #ритейл #покупатель 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Маркетплейсы вместо заблокированного Телеграма. Найден ответ на вопрос «А как же мы с электоратом теперь взаимодействовать станем?». Добавить в корзину! Ждём профилей кандидатов и представителей власти на ВБ. Кажется, это решение принималось просто на основе анализа ежедневной доли внимания по разным интернет-сегментам… #общество #инструментарий 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😵Это что-то новенькое. Mash решил сожрать весь хлеб индустриальных порталов в карьерных новостях об увольнениях топ-менеджеров. Вот, например, бескомпромиссная новость об увольнении гендира Черноголовки. Оцените слог! #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓У нас тут две знаковых новости об экспансии китайского автопрома. Новость номер один. Компания Jetour прекратила продажи в России кроссоверов X50 и X70. Этот шаг объясняется естественной реакцией на потребительский спрос, передает 10 марта «Российская газета» со ссылкой на пресс-службу марки. Новость номер два. Из вакансии бренд-менеджера, которую Jetour вывесил сегодня на Хедхантере видно, что компания решила подходить к освоению российского рынка более системно: тщательно анализировать конъюнктуру и предпочтения локального потребителя и взвешенно разрабатывать уникальные рекламные стратегии. Типа, с первого раза шапками закидать не вышло, теперь будем думать… #бизнес #кадры 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

Продолжим про брендформанс и регалии в маркетинге. Все совпадения случайны. Я работаю в рекламном агентстве. Отдел ньюбиза привёл нового клиента. С брифом. Бриф был на 47 слайдов. Из них 32 — про ценности бренда. Ещё 10 — про tone of voice. Один — про KPI. Один — приветствие. Один — «Спасибо за внимание!» Два — отбивки между блоками. KPI был написан так: «сделать охват и продажи». Мы сказали, что всё понятно. На самом деле никто ничего не понял. Но в маркетинге это нормальное состояние. Мы провели стратегическую сессию. Она длилась четыре часа. За это время мы придумали: — big idea — коммуникационную платформу — CJM — 12 гипотез роста И одну фразу: «бренд должен говорить с аудиторией на языке смысла». Клиент сказал: «очень откликается». Мы сделали медиаплан. Там было: – performance – awareness – ретаргетинг – look-alike – тест гипотез И строка «прочее». Она была самая дорогая. Клиент спросил, почему так много каналов. Я сказал: «мы строим БРЕНДФОРМАНС». Брендформанс звучит убедительно. Никто не уточняет, что именно внутри. Через месяц мы запустили кампанию. Первые отчёты выглядели отлично. – CPM снижался. – CTR рос. – Охваты были «уникальные». Мы сделали дашборд. На нём было 17 графиков. Никто не понимал, что именно они показывают. Но они двигались. Графики должны двигаться. Иначе кажется, что работа стоит. Через два месяца клиент спросил: — а продажи выросли? Мы сказали: — напрямую это сложно измерить. Мы показали корреляцию. В день, когда мы увеличили бюджет, на карточки товаров вырос трафик. Трафик — это важный сигнал. Клиент спросил: — а покупок стало больше? Я сказал: — это долгосрочный эффект брендинга. Он кивнул. Никто не любит признавать, что потратил много денег без понятного результата. Через неделю клиент пришёл с новой гипотезой. Он сказал: «кажется, аудитория изменилась». Мы провели анализ. Анализ показал, что аудитория действительно изменилась. Мы просто поменяли таргетинг. Мы назвали это «адаптацией стратегии под новые инсайты». Все были довольны. Через три месяца мы сделали кейс. В кейсе было написано: – +186% рост вовлечённости – +72% рост интереса к бренду – сильное присутствие на маркетплейсах Интерес к бренду мы измеряли по поисковым запросам в wordstat. Они выросли. Правда, в тот месяц вышел скандал с конкурентом. И люди гуглили всю категорию. Но это тоже часть маркетинга. Кейс получился красивый. Мы отправили его на премию. Клиент написал отзыв: «кампания помогла нам по-новому взглянуть на коммуникацию в е-коме». Это очень удобная формулировка. Она ничего не обещает. Мы выиграли бронзу. Теперь этот кейс в нашей презентации для новых клиентов. Когда они спрашивают, как именно это сработало, я показываю статуэтку с премии. Статуэтка демонстрирует, что эксперты рынка оценили по заслугам. Никто не хочет спорить с экспертами рынка. В маркетинге главное, чтобы было экспертное признание. Если есть статуэтки с премии, значит, вы на правильном пути.

🤓Специалисты по наружной рекламе поставили в неловкое положение сына богатейшего депутата городской думы Сургута Евгения Барсова — Ивана. Его баннер, размещенный от имени КПРФ, с альтернативными орфографией и пунктуацией «радует» горожан уже несколько дней. Сообщает URA.RU. #инструментарий 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Попало под руку. Рейтинг крупнейших рекламодателей на ТВ от 2004 года. Интернета тогда у нас в сколь-нибудь заметном объеме еще не было… Почему мы это публикуем? Чтобы мы помнили за чьи деньги и по чьим правилам сформировался рекламный рынок РФ. Вся индустрия сейчас — носитель традиций и опыта, полученных от 10 транснациональных гигантов, пришедших к нам в 90-е. Интересно, сколько поколений нужно чтобы персонал маркетинга перестал говорить на иностранно-птичьем и смог создавать собственные стандарты и методики, рожденные на нашей земле? #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Интересный факт. В Австралии посчитали во сколько ожирение и лишний вес граждан обходятся экономике. Цифра составила примерно в $45 млрд в год ($123 млн в день), это называют «скрытым налогом» для общества, говорится в отчёте аналитической компании GlobalData. Потери возникают из-за снижения производительности, больничных, меньших налоговых поступлений и роста расходов на здравоохранение. Почти 240 000 австралийцев трудоспособного возраста не могут работать из-за проблем, связанных с ожирением, что приводит к $13,4 млрд потерянных доходов и 22,4 млн пропущенных рабочих дней в год. Эксперты предупреждают, что без активной борьбы с ожирением экономические потери для страны будут только расти. #общество #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Простите, а это известия из той вселенной, в которой ритейлеры замарали все внутренние стратегии мыслью «малые форматы у дома — самый перспективный сегмент»? Между тем, Инфолайн зафиксировал падение новых открытий «магазинов у дома» в шесть раз. Забавно, что наиболее заметное снижение темпов открытия показали самые агрессивные игроки: Красное & Белое, Бристоль, ВкусВилл и Ярче! #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓В бизнесе Купера происходит что-то интересное. Их юрлицо «Инстамарт сервис» подало на регистрацию товарный знак «Козинак». Категории регистрации как бы намекают на то, что Купер планирует запустить альтернативный сервис доставки, маркетплейс или самостоятельную платформу лояльности под этим названием. #ритейл #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Это что-то новенькое. Проблему сокращения затрат на маркетинг и оплаты маркетингового персонала начинают качать не индустриальные площадки и деловые СМИ — а каналы с оперативными новостями широкой тематики. Вот, например, База увлечена расследованием вопроса снижения затрат на маркетинг, по их данным «на 50 процентов». Как говорится, прилетело с неожиданной стороны… Потому что — что? Если не говорить самим — то скажут за вас. #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🎤В еще одном экспериментальном выпуске регулярного подкаста «Доброе утро» с Постмаркетингом мы с Павлом Симановичем обсуждаем новости, которые отложили, но не успели опубликовать на страницах нашего издания. 🔘 Цветочный рынок в России оказался в состоянии разочарования по итогам 8 Марта. В 2026 году продажи не оправдали ожиданий пишет «Коммерсант». 🔘 Бизнесмены из Азии массово откладывают планы по инвестициям в Дубай сообщает агентство Bloomberg. 🔘"М.Видео" начнет продавать еду. Ритейлер разместил объявление о поиске Руководителя категории "Продукты" на маркетплейсе. 🔘 Фотостудии закрываются, а фотографы теряют работу из-за искусственного интеллекта. Владельцы площадок для съемок говорят, что число клиентов стремительно снижается. Заказов становится меньше, а цены приходится повышать из-за растущих издержек. Обнаружил Коммерсант. 👉🏻Ссылка на подкаст-палатформы, если вам так удобнее слушать. Начинайте свой день с нами! #доброеутро #подкаст 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓СТМ-тесты на беременность от Магнита. В русле стратегических задач на повышение демографии! #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Горячая вакансия для профессионалов маркетинга в омской исправительной колонии. В числе необходимых навыков — «продвижение бренда». Формат работы — на месте работодателя… #кадры 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓А вот поучительная история для тех, кто пытается размыть падение канала «радио» в общей категории «радио», включающей классическое и цифровое вещание. Основной дифференцирующий фактор — кому принадлежит новый формат? Кажется, теперь уже доля не у радиомагнатов. Во всяком случае, на рынке США. В США подкасты впервые отогнали радио по времени прослушивания, заняв 40% против 39% у AM/FM в 2025 году. Это результат десяти лет роста, в 2015 году радио держало 75% рынка, а подкасты всего 10%. За это время радио потеряло 36 процентных пунктов, а подкасты выросли на 30. Тренд показывает, что аудитория всё больше предпочитает цифровой формат разговорного аудио. #инструментарий #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Не рассчитываете на то, что линейный персонал сети будет включать голову… Контролируйте и перепроверяйте все за них. Пишите регламенты на любой идиотский случай. Наказывайте розгами. Перекресток в Лазоревом проезде. #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓К празднику коллеги из РИР подготовили мини-сериал, посвященный роли женщин в рекламе. Видео и текстовая версия, кстати, отличаются набором героинь. В текстовой версии, например, есть Элла Старт, а в видео — представлена Татьяна Ким. #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Ротация внутри акционеров Нектарина. 6 марта Михаил Смурыгин, являвшийся одним из основателей компании с 2014 года, покинул состав учредителей управляющей компании «Нектарин». На долю второго акционера Шапкарина (в пользу которого и отошли акции) — наложен залог, согласно данным ЕГРЮЛ. #агентства 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😵О — обреченность. Новый слоган S7 на черной плашке выглядит пугающим. Как по смыслу — так и по подаче. А вы еще спрашиваете почему люди летать боятся... Твой выбор, сам виноват! #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Загадочное событие. Действующий учредитель агентства «Сова» Ануфриева Валентина Станиславовна подала судебный иск к собственному юрлицу на сумму 113 миллионов рублей. Третьим лицом в иске выступает РУСС. Оборот агентства за 2024 год, при этом, составляет 1,7 млрд рублей. #индустрия #закон 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!