Постмаркетинг

🤓В Японии в 2025 году онлайн-реклама впервые превысила половину всех расходов (50,2%) из-за ускоренной цифровизации после пандемии COVID‑19. Интересно, кстати, размешивают ли они падающий классический инвентарь в цифре, как делаем это мы? Цифры. Общие траты на рекламу достигли рекордных ¥8,062,3 млрд ($59 млрд), включая ¥4,045,9 млрд ($29,6 млрд) на онлайн‑рекламу, особенно соцсети и видео. Традиционные СМИ потеряли 1,6% (¥2,298 млрд, $16,8 млрд), а реклама на билбордах и транспорте выросла на 2% до ¥1,718,4 млрд ($12,6 млрд) потому что там реально фиг поймешь — старый они или новый инвентарь. #индустрия #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Как Яндекс добивает офлайн-ритейл. Смотрите какую диверсию он установил в крупнейшем ТЦ столицы — Авиапарке. На месте торгашей, чей бизнес и без того стагнирует, мы бы эту провокационную конструкцию превратили в пепел… #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓У «Выбери радио» тоже вчера сменился генеральный директор. На смену Михаилу Попонову пришел Владислав Гемст. Ранее он был заместителем генерального. Для любопытствующих — вот полное резюме нового руководителя с публичной карьерной площадки. #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓В число акционеров агентства Advelop (юнит для работы с застройщиками, недавно появившийся в структуре бизнеса ADV и пошумевший в Сочах) вошел Артем Степанян (доля 4%). Беглый поиск в Гугле сообщает, что человек с аналогичными инициалами ранее возглавлял новый бизнес TWIGA. Учитывая, что они ищут кандидата на эту позицию уже полгода — колода складывается. #агентства 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Havas (глобальный) представил новое знаковое для всей индустрии позиционирование: «Рост, движимый желанием. Типа, сосредоточив внимание на привлекательности брендов в интересах увеличения продаж, рыночной доли и ценовой мощности клиентов (мы читаем твои мысли, финдир). В свою очередь, CEO Янник Боллорэ подчеркнул, что цель компании это не просто делать креативные кампании и выигрывать награды, а создавать реальный рост для клиентов. Таланты пляшут под дудку капитала… Или как-то вроде. #индустрия #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Битрикс решил монетизировать свою «безудержную популярность» среди офисного планктона. На регистрацию подан товарный знак «Битрикс 24» в самых неожиданных категориях: от мыла и свечек — до шашек и ароматических крекеров. В общем, фанаты 1с заслуживают то, что получат… #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

(sticker without text)

🤓Миниатюра «Запрет рекламы в Телеграм». ФАС (вальяжно отходя к вечернему чаю): — Реклама в Телеграм незаконна. Наверно. Может быть. Не знаем. Отвалите со своими вопросами. Новостники: — Государство запретило рекламу в Телеграм. Админы: — Ой, мы опять бедные! (в панике пересчитывают трясущимися лапами ипотечные выплаты и биткойны в кошельке). Индустриальные ассоциации (лениво почесываясь, почти через сутки): — Мы почитали законы, там ничего об этом нету. Рекламодатели, подрядчикам: — Нам вообще насрать, но нас уже достали юристы. Как отмажемся? Вы агентства — вы и думайте. Агентства, в ответ на запрос клиентов: — Все норм. Качаем бюджет марта, пока не закроют. Юристов ткните носом в материал Ассоциаций, для кого писали? Другие Агентства, в ответ на запрос СМИ: — Паниковать рано. Но на всякий случай мы приостановили размещения (хоть у нас их и не было, потому что мы торгуем телеком). И изюм. Все это происходит на страницах Телегрм-каналов, потому что другой живой информационной среды у нас для вас нет и не будет. #инструментарий 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Начат патентный спор за симпатичный бренд «Колбасыр». Кстати, помним, лет 30 назад в Южном Тушино на улице Свободы был такой супермаркет. Но речь не о нем. ООО «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат» подал иск к ИП Прямицыну о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака № 680837. Заявитель считает, что знак не используется для товаров 29 класса (мясо, колбасы, молочные продукты и др.) и имеет на него свои виды. Суд принял иск и возбудил производство по делу. #бренды #закон 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Глядите как забавно. Согласно данным РОМИР доля е-кома в структуре каналов фуд-ритейла страны не растет с июня 2024 года. Буквально предел достигнут почти два года назад, а мы тут все вокруг растущего рынка с бубнами прыгаем. #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Позиция АРИР по поводу вчерашней паники вкратце такая: «Запретите нам официально». АРИР заявляет, что сейчас размещение рекламы в Telegram официально не запрещено. ФАС начала дело из-за рекламы у блогера, но закон запрещает рекламу только на официально заблокированных ресурсах. Telegram не внесён в реестр запрещённых сайтов, а решения суда или Роскомнадзора о блокировке нет. Дата возможной блокировки 1 апреля 2026 упоминается только в СМИ. Поэтому рынок ждёт официального разъяснения от регуляторов, чтобы понять, с какого момента реклама в Telegram может считаться нарушением и успеть подготовиться. #инструмертарий #закон 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Это то, о чем вам Алексей Владимирович Толстоган рассказывал полгода назад, уважаемые рекламодатели. Перестаньте делать плохую рекламу, делайте хорошую. В Великобритании эксперты рекламной индустрии и медиа всё чаще критикуют рост количества низкокачественной рекламы на телевидении. Хотя такие объявления формально соответствуют требованиям регулятора, то есть они законны, честны и не вводят в заблуждение, зрители жалуются на навязчивые и примитивные ролики. Критики считают, что к этому привели автоматизированные закупки рекламы и алгоритмы programmatic-платформ, которыми активно используют агентства и телеканалы. В отрасли звучат призывы ужесточить правила и ограничить распространение такой «плохой рекламы», чтобы сохранить доверие аудитории. #индустрия #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Лукойл тендерит тренинг "Навыки делового общения со статусными людьми". Направшивается вопрос: Сколько должен зарабатывать ваш мужчина, чтобы стать героем тренинга? 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Вкусвилл регистрирует Техвилл на свое технологическое ООО. Кажется, компания решила отбить хоть какие-то деньги потраченные на внутренние разработки и персонал, выставляя их на внешний рынок. #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Помоделируем. Например, Телеграм завтра признается экстремистской организацией… 1. Разом из мессенджера уходят все белые рекламодатели. 2. Самые отмороженные и привыкшие к горам лавэ админы начинают принимать бабло за рекламу у казино, инфоцыган, скама и криптопирамид. 3. При этом, смысл создавать иллюзию деятельности и копипейстить контент теряется у 90% каналов. Пространство Телеграм самоочищается. 4. Остаются и ведут полноценную авторскую работу ведут только самые упертые энтузиасты. 5. В остальном Телега становится полем для чернухи, компромата, сливов и запрещенки. 6. Случайная аудитория уходит. Это Примерно 50% живых подписчиков. 7. В условиях информационного голода подписчики продолжают следить за новостями и авторской аналитикой с утроенным интересом. 8. Тележка сереет. Снова расцветают анонимные каналы и оплата криптой. Всем пофиг на метки и регистрации в ведомствах. Вуаля! Все возвращается на круги своя, в 2018 год. Напомним, именно так существовал Телеграм на заре своего зарождения. И для этого делали свои каналы в нем первые патриархи. Верите? Через годик сравним с реальностью. #инструментарий 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Сбер занял 61 место а списке самых дорогих финансовых брендов Brand Finance Banking 500. За год позиция банка в рейтинге поднялась сразу на 17 пунктов. Как считают эти «стоимости» без учета ликвидности — мы до сих пор не понимаем... #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

+4

🤓ИП Билан Дима Николаевич (ага, «Дима») регистрирует кучу цитат из своих песен в категориях очков, парфюма, одежды, игрушек и прочего галантерейного ассортимента. Кажется, артист планирует масштабный выход на маркетплейсы. #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Нам всегда казалось странным — почему взрослые бородатые мужики боятся ездить по проезжей части и гоняют со свистом на своих электровеликах по тротуарам, лавируя между детьми, стариками и колясками? Оказывается, Президент тоже разделяет наше недоумение. Надеемся, к лету курьеров на тротуарах не останется. #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Вонючки! А мы повелись. Талисман бренда бытовой химии Mr. Clean в США вернулся «с пенсии» всего через две недели после громкого ухода. Кампания Procter & Gamble оказалась маркетинговым ходом для продвижения обновлённой линейки средств, включая крупнейшее за 20 лет обновление губки Magic Eraser и новые чистящие продукты. Возвращение героя объявили 4 марта через соцсети и специальное мероприятие в Нью-йорке. #бренды #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓А вот вам прецедент. В Испании готовят новый рамочный договор по госконтрактам на закупку рекламы, который сильно изменит способ выбора медиаагентств. Раньше тендер выигрывало агентство с самой низкой ценой, теперь 70% оценки будет даваться за качество работы и стратегические навыки, а только 30% за цену. Предполагается, что агентства станут не просто закупщиками рекламы, а консультантами, помогающими правильно строить кампании, а их вознаграждение ограничат максимум до 25%. Так и для единой комиссии не далеко… Также власти планируют меньше использовать соцсети для госрекламы, отдавая предпочтение проверенным СМИ, и создают отдельный орган (CNMC) для контроля за честностью работы агентств. #индустрия #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!