Постмаркетинг

🤓Адпасс сходил на мероприятие Авто и сообщает, что Авито купил Soloway и AdRiver для того чтобы сделать свою РСЯ. Тестирование продукта начнется к концу года. Доклад окончен. #инструментарий 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓У Яндекса классическая презентация по ритейл-медиа в духе «бюджеты должны быть больше». По сути это легализация мысли «делай как все» в головах клиентских маркетологов. Только люди с развитым критическим мышлением (каковых статистически немного) могут удержать себя от того чтобы не побежать за всеми и не увеличить свои бюджеты вместе с большей половиной упомянутых производителей. #инструментарий 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓В Австралии поколение Z уже составляет почти половину работников медиа, и новое исследование Media Federation of Australia показывает, что их подход к работе сильно отличается от устоявшихся представлений. Они хотят получать обратную связь сразу, по ходу работы, а не ждать редких формальных оценок. Для Gen Z важны ясные цели, поддерживающая среда и возможность открыто общаться, а также эффективная работа без переработок. Организации, которые учитывают эти потребности, получают более мотивированные команды и лучшие результаты. #индустрия #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓А некто Вяткин Вячеслав Владимирович, таки, отобрал в свою пользу легендарный товарный знак «Руссо Балт», в связи с осуществлением подготовительных действий по запуску производства автотранспортных средств под обозначением «Руссо-Балт». Длинный и интересный судебный документ прилагается. #закон #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Не только Сбер остался без товарного знака PayQR, но и Т-Банк. Последнему суд только что отказал в иске о досрочном прекращении охраны этого товарного знака. Кстати. К чему такой ажиотаж? Медом он им что ли намазан? #бренды #закон 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!г

🤔Гендиректор японского рекламного холдинга Dentsu Хироси Игараси отправлен в отставку на фоне списаний активов на ¥310,1 млрд ($1,9 млрд). Это означает, что компания признала часть своих прошлых инвестиций и покупок переоценёнными и официально зафиксировала их обесценение как убытки. Интересно, по какой статье учета подходят бывшие российские активы? Годовые потери выросли до ¥327,6 млрд в 2025 году. Его сменит ветеран компании Такеши Сано, это часть глобальной реструктуризации и попытки стабилизировать бизнес. Ситуация особенно сложная в Азиатско-Тихоокеанском регионе, включая Австралию, где падают выручка и органический рост. #индустрия #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Мы продолжаем публикацию первого материала в нашей новой рубрике #трибуна, в которой каждый участник может сказать то, что думает. Разумеется, мысль будет небанальна и достойна страниц Постмаркетинга. Первый вызвавшийся участник — Никита Ликов, PR-директор ГК «Игроник». Он рассказывает нам о том как агентствам продавать опыт, а не скидки. Текст в двух сериях. Серия 2. Казалось бы, зачем агентству PR? PR для агентства – это не про новости. Это про право стоить дороже Внутри агентств PR часто воспринимается как второстепенная функция. Как инструмент для репутации или HR-бренда. Это стратегическая ошибка. Большое агентство – лидер мнений своего рынка. PR тут – это инструмент формирования категории. Инструмент объяснения рынку, почему агентство – это не один из многочисленных подрядчиков. Хорошее агентство имеет право на другую цену и роль в принятии решений. Отсутствие сильной публичной позиции почти гарантированно ведёт к участию в тендерах, где единственный аргумент – скидка. Экспертиза, которой не видно, не существует Можно быть очень умными внутри компании. Можно иметь сильные команды и глубокую аналитику. Но если рынок этого не видит – для него этой экспертизы не существует.РБК и Ъ не просят твоего мнения, если ты репутационный ноль. Экспертиза становится активом только тогда, когда она проявляется публично: • в редакционных колонках, • в рыночной аналитике, • в чёткой позиции по рыночным и не очень темам, • в собственных методологиях и подходах. Молчаливое агентство – это агентство без добавленной стоимости в глазах клиента. Самый дорогой продукт агентства – не услуги. Это мышление. Настоящая ценность агентства – не в том, сколько баннеров оно разместило и сколько блогеров. А в том, как оно думает: • как интерпретирует данные, • какие гипотезы предлагает, • где готово спорить с клиентом, • где готово сказать «нет». Именно это невозможно заменить внутренней командой или автоматизацией. Именно за это платят больше – даже если не всегда могут это сформулировать. Скидки = следствие, а не стратегия Пока агентства продают часы, размещения и объём, рынок будет торговаться. Это неизбежно. Как только агентства начинают продавать позицию, мышление и ответственность – торг становится невозможен. Потому что невозможно торговаться с тем, кто продаёт не услугу, а способ принятия решений. Экспертиза – это не то, что у вас есть. Экспертиза – это то, во что рынок верит. На #трибуну может попасть и ваш текст, пишите письма в Редакцию. #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Ответим коллегам вслух. Личный бренд руководителя работает на хедхантеров и конкурентов. Поэтому все меры по опубличиванию топ-менеджмента, а также выдаче персональных премий (навроде «лучший ТОП в отрасли») — есть корпоративное вредительство. Таким образом ваш персонал нарабатывает личное резюме и известность для перехода к конкурирующему работодателю. Чем больше сотрудник смотрит на выход — тем яростнее подается в отраслевой ТОП1000. По сути это адресный справочник для переманивания коллектива. А святых у вас в штате — нету. Искусить можно каждого. Самые мудрые компании — те, имен чьих топов мы просто не знаем. Например, Золотое яблоко. Они оберегают от посягательств свой основной актив — людей. #кадры #бизнес 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Святой источник регистрирует какой-то совершенно несвойственный собственной идеологии бренд. Полагаем, это попытка заигрывания с молодой аудиторией на латинице. В базе выглядит несуразно, но посмотрим какая будет коммуникация. #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Поляна готовой еды становится ареной битвы общепита и ритейла. Победителей в этом споре нет. Вместе обе стороны формируют новую культуру питания населения, и никто из них не останется прежним. Ритейл станет немного общепитом, а общепит — магазином. Монолог Михаила Гончарова, чьи высказывания мы всегда любим, понятен. Молчать, когда ритейл пытается отгрызть кусок твоего бизнеса, — глупо. А вопросы ко Вкусвиллу «Чего вы такие громкие, но неэффективные?» — абсолютно справедливы. #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Что мы видим в релизе Вкусвилла по итогам года? Два факта: рост выручки ниже реальной инфляции и запуск алкомаркетов. Ага, «магазином товаров для здорового питания». #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓И снова о зумерах. Group4Media составил понятную карту каналов, в которых можно поймать молодежь и, что немаловажно, что-то им продать. Картинка выглядит достоверной. Любопытны только позиции на левой части: кинотеатры, карты, и мобильные игры. Оказывается они строго мимо юных покупателей. #исследования #покупатель 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Что дарят на «День влюбленных» в стране, которая придумала этот праздник? В США самым популярным подарком на 14 февраля являются сладости, их планируют купить 56% респондентов. На втором месте с равным результатом открытки и цветы (по 41%), чуть отстаёт романтический ужин вне дома (39%), а ювелирные украшения замыкают пятёрку с 25%. При этом в среднем каждый празднующий тратит около $200, а суммарные расходы по всей стране превышают $29 млрд. А вы говорите, для чего маркетологи придумывают эти праздники? Данные Национальной федерация розничной торговли США (National Retail Federation). #общество #рынки #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Прочитали релиз и ужаснулись от разрозненности инвентаря на одном цифровом ТВ-девайсе, например, в вашей кухне. Загибайте пальцы: Один. Реклама в эфире цифровых телеканалов и плееров. Два. Реклама на морде интерфейса вашего Смарт-тв. Три. Реклама в цифровых кинотеатрах. Третье десятилетие 21 века! Все размещается, управляется и мониторится через разные системы, которые не знакомы друг с другом. Почему мы об этом говорим? Кажется, первый кто задумался объединить все возможности рекламы в периметре смарт-ТВ, как девайса — стал МТС AdTech. Сегодня они вместе с Launcher заявили о запуске совместного продукта, который превращает разрозненные элементы CTV-рекламы (главный экран, IPTV, онлайн-кинотеатры) в единую экосистему. Обещают охват — 52 миллиона устройств. Бог в помощь! #инструментарий 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

+2

😂Нейромаркетолог, нейрорекрутер, нейросейлз… Яндекс решил заменить всех лишних людей в корпорациях на роботов. Соответствующие заявки в Роспатент поданы только что. #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Мы запускаем рубрику #трибуна, в которой каждый участник может сказать все что думает. Если мысль будет небанальна и достойна страниц Постмаркетинга — мы обещаем публикацию в рамках нашей постоянно действующей «будки гласности». Первый вызвавшийся участник — Никита Ликов, PR-директор ГК «Игроник». Он расскажет нам о том как агентствам продавать опыт, а не скидки. Текст в двух сериях. Серия 1. «Экспертиза или распродажа?» Агентский рынок любит обсуждать демпинг [вот как раз мы писали о нем в «Энциклопедии обмана»]. Все говорят, что клиенты обесценивают услуги, что тендеры превратились в аукционы, а маржинальность падает. Но демпинг – это не причина проблем. Это симптом. Симптом того, что рынок перестал понимать, в чём именно заключается ценность агентств. Когда агентство не может чётко объяснить, за что ему платят, разговор почти всегда скатывается к цене. Если ценность не сформулирована – остаётся только торговаться. Демпинг – это провал коммуникации, а не экономики. Скидки не появляются в вакууме, а появляются там, где агентство не смогло упаковать собственную экспертизу: одинаковые презентации, одинаковые кейсы и одинаковые KPI. Простыми словами – на витрине не мышление, а объем. В этот самый момент агентство деклассирует себя до поставщика услуг. А поставщиков услуг всегда сравнивают по цене. Это не злой умысел клиентов – это лишь хладнокровная логика рынка. Клиенты покупают не услуги. Они покупают снижение неопределённости. Маркетологи и собственники платят не за размещения, не за креативы и не за блогеров. Они платят за ощущение контроля в условиях неопределённости. За то, чтобы: • снизить риск ошибок, • сэкономить управленческое время, • принять сложные решения с меньшим страхом последствий. Настоящая экспертиза – это способность взять на себя ответственность за сложность. Не просто исполнить задачу, а объяснить, почему именно это решение сейчас оптимально. И что будет, если его не принять. Агентства сами приучили рынок к тому, что «все одинаковые» Рынок агентств во многом сам создал ситуацию, в которой его трудно различать. Типовые презентации, взаимозаменяемые формулировки, одинаковые обещания эффективности. Когда агентства выглядят одинаково, рынок перестаёт искать смысл. Он начинает искать выгодную цену. Это рациональное поведение. Если вы не отличаетесь – вас сравнивают как товар. Конец первой серии. На #трибуну может попасть и ваш текст, пишите письма в Редакцию. #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Согласно последнему IPA Census в Великобритании, число сотрудников в креативных агентствах упало на 14,3% из-за реструктуризации отрасли под влиянием крупных холдингов и внедрения искусственного интеллекта. IPA отмечает резкое сокращение стартовых должностей и высокую текучесть кадров, что ставит под угрозу будущее рекламной индустрии, особенно с учётом влияния ИИ на навыки и способы работы. Директор IPA Пол Бейнсфэйр подчеркнул, что поддержка молодых специалистов и развитие навыков становится обязательной для устойчивости агентств. #индустрия #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Картинка для размышления про самые дорогие бренды общепита в мире. Проверочные вопросы: — Что такое бренд? — Остается ли «бренд» «брендом», при: смене лого, айдентики, комплекса идеологии, модели физического наполнения объекта, ассортиментной и сервисной стратегии, владельцев и управляющей команды? — Посмотрите на наши Вкусноточку, Ростикс и прочих переобувшихся игроков из списка выше. — Еще раз. Что такое «бренд» и в чем его феноменология? #беренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Маркетинг Авито тендерит разработку системы систему для ежедневного мониторинга маркетинговых акций и изменений на главных страницах маркетплейсов (Wildberries, Ozon, Avito, Яндекс.Маркет) с сохранением истории изменений и анализом динамики. Проект упирается в массу технических проблем (описано в ТЗ), которые предстоит решить заказчику. Главная задача для решения: обход антибот-систем маркетплейсов и автоматизация анализа визуальных изменений. #инструментарий 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Президент издал указ о внесении в нормативные правовые акты изменений, направленных на популяризацию традиционных семейных ценностей и позитивного образа многодетной семьи в рекламе. В части последствий интересна запретительная часть. Если мы правильно понимаем, креаторам следует исключить демонстрацию в рекламе бездетных одиночек, моделей индивидуализма и малодетности. Грубо говоря, излюбленная рекламистами сцена на кухне: «завтракают папа, мама, сынишка и кот» должна быть разбавлена еще несколькими детьми. Также необходимо будет исключить любимые маркетологами стратегии продвижения продуктов направленные на идею гедонизма, эгоизма и самодостаточности одиночек. В условиях борьбы за повышение демографии такие меры кажутся разумными. Второй вопрос — кому будет делегировано право цензурирования рекламного контента, согласно разрабатываемым нормам? #закон 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!