Постмаркетинг

🤓 Любопытный феномен — крупные селлеры ТВ просят рекламодателя перестать снимать бессодержательную фигню. Сначала этот вопрос поднимали в НРА, а теперь им вторит и НМГ на страницах газеты «Известия». И вот опять и снова. В чём суть порочного круга бестолковой рекламы? 1. Рекламодатель снимает тупой 3D-ролик: «Вау, у нас акции и скидки, налетай» (текст напевает Баста, Дима Маликов, Гагарина — кто угодно) и замусоривает им каналы. 2. Телезритель включает эфир, и его тошнит от бестолковости телевизионной рекламы. Рекламные блоки переключаются, репутация инвентаря падает, снижается приверженность к ТВ как к медиа… 3. Рекламодатель приходит к селлерам и предъявляет: мол, у вас молодёжь отваливается, рейтинги падают, контент плохой и отдача от ТВ-рекламы уже не такая, как когда-то. Просит скидок. 4. Селлер тыкает рекламодателя носом в лужу: «Это кто наделал? Чья кака в рекламном блоке?». В конечном итоге от этого проигрывают все участники индустрии: стратеги, креаторы, продакшн-студии… Для того чтобы снять ролик: «Оп, у нас опять скидки» — они не нужны. Более того — падает репутация самой индустрии в глазах общества. Печалька! #инструментарий 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓И вот вам бонусом промо-календарь Перекрестка на 2026 год. Понятно, лаконично, узнаваемо. #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Ого! Даже по дизайну медиа-кита Перекрестка видно, что управление рекламными возможностями ритейлера ведется тремя независимыми командами: — Физическая полка и торговый зал плюс промо-календарь; — Бренд-медиа; — Лояльность. Где-то между болтаются рассылки и посты в соцсетях. Казалось бы, единый сквозной подход — это первое что стоило бы сформировать, формируя планы на прибыль от направления… Есть предположение, что подразделения просто не готовы отдавать свой хлеб. А здесь пересекаются интересы трех вовлеченных групп: коммерция (работа с поставщиками), лояльность (соответствующие программы) и тот самый ритейл-медиа. И у каждой свои kpi и свои клиенты. #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Озон в очередной раз повышает комиссии для селлеров. Это очевидный признак перехода с этапа роста на этап зрелости. Напоминаем, как развивается любой рынок, близкий к статусу монополии (дуополии, если мы говорим про современную поляну маркетплейсов): 1. Рост и развитие. Клиентоцентричность. Все для покупателя. Задача этапа — захват доли рынка. Например, сервисы такси дают дешевые поездки клиентам, субсидируют экстра-выплаты для водителей. Маркетплейсы поддерживают ПВЗ и селлеров, дают лучшие условия для покупателей. 2. Стабилизация. Оптимизация затрат. Отжать у всех по максимуму и посмотреть, что будет. Задача этапа — максимум прибыли для акционеров. Сервисы такси нещадно штрафуют водителей, минимизируя их заработок, одновременно повышая до небес цены поездок для клиентов. Маркетплейсы выкручивают комиссии для селлеров, вводят штрафы в ПВЗ и скоро (попомните наши слова) начнут ущемлять права покупателей в части бесплатных сервисов и условий возврата. Это бизнес, детка. И любые избыточно сладкие условия здесь временны как способ совершить пенетрацию в карман и завоевать доверие. Дело сделано? Выкручиваем прибыль! #ритейл #бизнес 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Торговая функция ТЦ сдувается в пользу развлечений и сервисов. С развитием онлайн-торговли это ожидаемый эффект в массовом сегменте. Вот например по данным одного из Союзов Торговых Центров (к их данным надо относиться аккуратно, кстати) — число магазинов в сфере торговли одежды, обувью и аксессуарами существенно снизилось. Падение составило 10-15% по результатам 2025 года. А чего вы хотели? Зайдите в любой ТЦ и вы увидите массу ноунейм-магазинов больше похожих на ячейки торгово-вещевого рынка, со странными названиями и дремлющими тетеньками на кассе. Еще когда они открывают лавку — понятно, что торговля обречена и шансов нет. #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Вопросы геополитики. У О2О Холдинг случился срочный запрос на информационный анализ рынков Эквадора. Срочный! Эквадора, Карл! Справка. «О2О Холдинг» (ООО «О2О Холдинг») — совместное предприятие, созданное в 2019 году Сбербанком и Mail.ru Group (ныне VK) для развития цифровых сервисов в сферах транспорта, доставки и фудтеха. В холдинг входили такие активы, как Delivery Club, Самокат, Ситимобил (и Ситидрайв), Кухня на районе. #бизнес #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Суд окончен Долина теперь «мирная». Крупный московский застройщик Крост подал заявку на регистрацию соответствующего товарного знака. #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Симпатичная презентация от Ntech с конференции по готовой еде. Ключевой важный вопрос, который в ней поднимается — господа, куда мы все бежим и что же все-таки такое «готовая еда»? Вот что вычитал наш старший аналитик Иван Израилевич: 1. «Готовая еда» не имеет единого определения — рынок и потребители понимают её по-разному. 2. Категория ещё «подросток»: заметная доля рынка, но структура не сформирована. 3. Растёт быстрее рынка и остаётся в числе лидеров по динамике продаж. 4. Доминируют торговые сети: СТМ и собственное производство занимают ~2/3 категории. 5. Высокая маржа по сравнению с «сырьевыми» продуктами вызывает напряжение у производителей. 6. Потребители любят новинки — максимальная доля новых SKU среди всех категорий. 7. Сильные ассортиментные дисбалансы: нет устойчивых лидеров, много «пустот» и перекосов. #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Продакшн видеороликов и анимированных презентаций на 275 миллионов от Ростелекома. Налетай! Тот случай, когда креативный продакшн может быть более серьезным бизнесом, чем медийка. #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Во Франции Publicis Groupe рассматривает возможность новых поглощений, чтобы укрепить позиции в рекламе и данных после того, как Omnicom объединился с IPG и стал крупнейшим игроком на рынке. При этом эксперты считают, что компании стоит прежде всего сосредоточиться на эффективной интеграции уже приобретённых активов, таких как Epsilon, Profitero и Lotame. Наиболее вероятные направления будущих сделок это спортивный маркетинг и расширение цифровых возможностей, тогда как покупка LiveRamp маловероятна. #индустрия #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓OpenAI предлагает первым рекламодателям размещать промо в ответах ChatGPT, требуя минимум $200  000 авансом для участия в бета-тесте. Это связано с тем, что чат-бот всё чаще используется как поисковая система, и бренды хотят быть видимыми в AI-генерируемых ответах. Пока не ясно, как пользователи будут взаимодействовать с такими рекламными вставками и как измерять их эффективность. OpenAI рассматривает рекламу как один из способов монетизации на фоне планируемых инвестиций в развитие ИИ и прогнозируемых $20 млрд дохода в 2025 году. #инструментарий #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Штрафы Ленты в тендере на весь диджитал. — 10% цены заказа, при невыполнении любого kpi. — 100% за срыв сроков. Рынок рекламодателя о котором так долго говорили большевики наступает. #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Сергей Ерофеев покинул место генерального директора Регистратура ру, управляющей организацией стала головная структура холдинга — компания Айконтекст. UPD: Сергей Ерофеев остался в управляющем составе Регистратура.ру на другой должности #кадры #агентства 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Симпатичный бренд товаров для сна Yeslee регистрирует производитель матрасов (и ритейлер) Аскона. Когда хорошо — тогда хорошо! #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔А вот первые интересные известия о новых мерах регулирования. В 2026 году у Роскомнадзора, возможно появится автоматизированная система на базе искусственного интеллекта, которая будет искать немаркированную рекламу. Проверки при этом могут включать мониторинг объявлений, автоматическое сканирование интернета и запросы по выявленным несоответствиям. Это может существенно поменять не только реальность «нативных» размещений, но и стать отличной помощью в формировании прозрачной статистики рекламного рынка в интернете (а не так, как ее рисуют сейчас). Также не исключено, что в 2026 году наладят автоматический обмен данными между Роскомнадзором, ФНС и ФАС — чтобы точнее контролировать передачу сведений об интернет-рекламе и соблюдение требований закона. Поддерживаем. Мы за любые инструменты, делающие статистику нашей индустрии прозрачной. Инетересно, насколько готовые к интеграциям и взаимодействию но новым правилам основные адтехъ-игроки? #закон #инструментарий 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔За нетрадиционную пропаганду сурово покарали топ-менеджера онлайн-кинотеатра Wink. В каком кинофильме содержатся запрещенные сцены — в релизе суда не уточняется. #закон 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Во Владивостоке сеть ресторанов Tokyo столкнулась с иском от петербургской компании, которая владеет брендом Tokyo City. Истец считает, что название Tokyo слишком похоже на его товарный знак, и требует запретить его использование. Владивостокские рестораторы с этим не согласны и собираются отстаивать своё имя в суде. Сеть работает во Владивостоке уже много лет, исход спора пока неизвестен. #бренды #закон 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Австралийский медиахолдинг Nine Entertainment покупает оператора цифровой наружной рекламы QMS Media за 850 млн $, одновременно полностью выходя из радиобизнеса, чтобы ускорить переход к digital-first модели. Компания продаёт свои радиостанции (включая 2GB и 3AW) и региональный телеканал, получая около 217 млн $ для реинвестиций. Сделка с QMS должна сделать цифровые направления более 60% выручки Nine к 2027 году и усилить её позиции на рекламном рынке. Основная причина это более быстрый рост цифровой рекламы и падение перспектив традиционного радио. #бизнес #агентства #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Какая правильная инициатива! В Германии с июня 2026 года все онлайн-продавцы будут обязаны добавить на сайты и в приложения заметную кнопку «Отменить покупку», чтобы покупатели могли так же легко отказаться от покупки, как и оформить её. Закон уже одобрили Бундестаг и Бундесрат, власти считают это усилением защиты потребителей и выполнением требований ЕС. При этом бизнес резко критикует нововведение: торговые и цифровые ассоциации предупреждают о высоких затратах, рисках мошенничества и юридической путанице, особенно при частичных возвратах и отсутствии авторизации через аккаунт. Несмотря на критику, власти настаивают, что онлайн-шопинг прост, а значит, и отказ от него должен быть таким же простым. #бизнес #ритейл #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔В Сбермаркетинге грядут изменения. Опять. Компания ищет лидера этих изменений на публичной доске объявлений. Судя по формулировке вакансии — в первую очередь менять станут стратегию. #кадры #агентства 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!