Постмаркетинг

😂С началом рабочей недели, коллеги! В Китае плюшевая игрушка с производственным браком «Плачущий конь» неожиданно стала символом офисных работников. Из-за ошибки на фабрике у игрушки появилось грустное выражение лица, и именно оно сделало её вирусной, в соцсетях Китая контент с этим образом набрал около 100 млн просмотров. «Плачущий конь» олицетворяет выгорание, переработки и ощущение, что труд не ценят, особенно на фоне всё ещё распространённой культуры «996» (работа с 9 утра до 9 вечера шесть дней в неделю). Игрушка продаётся примерно за 25 юаней ($5) и уже заказывается оптом не только в Китае, но и за рубежом. #кадры #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Полная структура медиа-плана для объектов ПИК в интернете, засвеченная застройщиком публично в рамках открытого тендера. Там же — критерии квалификации целевой заявки клиента для перформанс активностей. Они не строгие. Да, это Среда, но мы полагаем, разницы в подходах быть не должно. #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Новые продукты, слоганы и элементы айдентики подал на регистрацию в патентное ведомство государственный банк ВЭБ. Доброе утро! #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Не только Чебурашка… Курьезный спор за бренд «Антигадин» развивается в Суде по интеллектуальным правам. Правообладатель требует компенсации от продавца контрафактного товара. Суд первой инстанции на стороне истца, но он хочет за свой Антигадин большего. #бренды #закон 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Большой материал в Шопперс о том почему закрывается общепит, снабженный комментарием обмбудсмена отрасли, который как бы подает за ритейл. Проблема московских ресторанов: — Дохрена о себе думают. — Невкусно готовят (если у тебя есть хоть какие-то принципы питания, иногда есть вообще нечего). — Порции жратвы имеют издевательский размер даже за очень дорого. — Часто травят людей. Знаем, немытый салат. — Жлобятся с избытком посадочных мест, потому залы похожи на вокзалы. — Вместо ценника в меню можно писать просто: «да, мы ⭐️уели». И чем «моднее» место — тем больше проблем. Кажется, они этим прикрываются. Вы спрашиваете — почему общепит закрывается? Работать надо нормально. В первую очередь с аудиторией и продуктом. #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Озон хвастается «плюс 12 миллионами» активных клиентов собственного банка. Это немало. Но по сути клиентская база просто использует этот банк, как прокладку при осуществлении покупок на маркетплейсе, для получения больших скидок. Какой потенциал работы банка с этими людьми — мы на знаем. #бизнес 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Мэлон фэшн групп имеет мощную амбицию. «Создаем fashion-наследие России». Именно так — посконно на чужеземном, наследие России-матушки создавать и будем. Полагаем, это что-то вроде внутренней миссии. #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Крупные музыкальные издатели во главе с Universal Music Group подали в США иск против AI-стартапа Anthropic, требуя до $3 млрд компенсации за нарушение авторских прав. Они утверждают, что компания без разрешения использовала тысячи защищённых текстов песен для обучения и работы чат-бота Claude. По их словам, ИИ воспроизводит тексты песен известных артистов почти дословно, что подрывает бизнес лицензированных площадок. Дело может стать прецедентом и серьёзно повлиять на то, как ИИ-компании по всему миру используют контент, защищённый авторским правом. #закон #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔А вот тут забавно. Некое ООО «Альфа Альянс», производитель игровых комплексов «Мой двор», обратилось в суд чтобы лишить «иностранную компанию Эрих Краузе» прав на использования товарного знака «Мегаполис». Но есть нюанс. В каталогах «брендов-оборотней», размещенных на потребительских сайтах эту марку иностранной не считают. Эрих Краузе — популярный российский бренд канцелярских товаров, основанный в 1994 году в Москве Дмитрием Белоглазовым. Хотя бренд использует немецкое название для ассоциации с качеством, он является российским, с производством в основном в Юго-Восточной Азии и России. Компания является одним из лидеров рынка в РФ, производя канцелярию, рюкзаки и товары для творчества. Да, пока дело оставлено без движения. У истца есть время чтобы правильно оформить документы до 16 марта. #закон #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Правительство Таиланда планирует ужесточить контроль за рекламодателями и рекламой, особенно в сфере финансов и для уязвимых групп, таких как пожилые люди. Социальные сети и онлайн-платформы, включая Google, LINE и TikTok, будут обязаны проверять документы компаний и их представителей, а также учитывать историю нарушений. Среди предложенных мер это проверка реальных имён, биометрия лица и подтверждение телефона или электронной почты, чтобы ограничить создание фейковых аккаунтов. Проект пока обсуждается, и заинтересованные компании и пользователи могут оставить свои комментарии до 2 февраля. #закон #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Еще одно исследование потребностей в рекламе малого и среднего бизнеса, на тот раз от SkyAlliance и АКАР. Мы искренне не понимаем зачем крупные группы говорят об этой массе недоступных им бюджетов. Что такое МСБ? — Мало денег. — Отсутствие квалификации заказчика маркетинга, а значит много геморроя. — Запросы на уровне крупнейших клиентов. — Завышенные ожидания результата и дрожание над каждой сотней тысяч (потому что последняя). Для обслуживания МСБ нужна армия квалифицированного сервисного персонала. Ни у одной рекламной группы их нет. Это поляна мелких агентств, ведущих бизнес на одном уровне с мелким заказчиком. #индустрия #бизнес 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Между тем, индивидуальный предприниматель Иван Брюхов положил глаз на товарный знак «Оземпик» в России. Посмотрим-поглядим, но играть с фармацевтическим лобби на патентной поляне нам кажется изначально проигрышным. #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓На днях мы проигнорировали изменение управляющей организации в агентстве «Море» (в структуре креативного Инстинкта), мало ли… Однако вчера оказалось, что это первый шаг Инстинкта к статусу интернациональной группы (по-прежнему под флагом BBDO, правда). Пожелаем коллегам удачи на азиатском и восточном рынках! #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Рекламная фирма Армада аутдор, специализирующаяся на наружке челябинского региона, получила отметку о дисквалификации руководителя. Любопытно то, что через цепочку юрлиц владельцами компании является Группа Рим, генеральный директор которой получил аналогичную отметку налоговой в августе прошлого года. #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Какая любопытная предвыборная инициатива… У нас нет никакого понимания чем все это обернется в итоге. Но мы не удивимся любому исходу: как окончательной блокировке Телеги в РФ, так и интеграции сервиса с мессенджером МАКС. Жизнь полна чудес! #инструментарий 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓И о туристическом маркетинге. Горнолыжные локации Южного Урала, например. Праздники прошли, но впереди ещё почти 1,5 месяца зимы — и любители гор продолжают строить планы. Сочи, Шерегеш, Архыз – на слуху. А есть локации, которые формально никогда не были курортами. Магнитогорск как раз из таких. Индустриальный город долгие годы был вне тревел-подборок. 3 года назад здесь появился городской курорт «Притяжение» — и о городе заговорили. Оказывается, на Южном Урале есть где кататься. В черте города – в «Притяжении» на 36-метровой горе с искусственными склонами. За городом: в ГЛЦ «Банное» и ГК «Абзаково». А в «Притяжении» на территории 400 га собрана мощная инфраструктура для круглогодичных сценариев отдыха, в том числе спортивная. Это показательный кейс, как правильная коммуникация может изменить восприятие региона. В данном случае за этим стояла системная работа команды КА «Сообщники», которые выстроили стратегию продвижения регионального проекта так, чтобы он стал понятным и привлекательным для людей за пределами Южного Урала. 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓А вот — свежие вакансии корпоративного маркетинга, для тех кто не может ждать до вечера пятницы. И правильно! До конца рабочего дня вы успеете отправить резюме и подать заявление об увольнении! ∙ Agent Provocateur, Директор по маркетингу (Chief Marketing Officer / Head of Marketing) — от 400 000 до 550 000 ₽ за месяц. ∙ Мираторг, Агропромышленный холдинг, Директор по маркетингу / Креативный директор (Розничная сеть) — з/п не указана. ∙ ПРОГРЕСС, Старший бренд-менеджер (SBM) — з/п не указана. ∙ Haier, Руководитель направления по диджитал маркетингу — з/п не указана. ∙ МТС, Директор по маркетингу / CMO (Группа компаний МТС AdTech) — з/п не указана. ∙ Sunlight, E-commerce директор — з/п не указана. ∙ ВсеИнструменты.ру, Дизайн-директор коммуникаций / Head of Design — з/п не указана. ∙ МТС, Руководитель направления маркетинга (CICADA8) — з/п не указана. ∙ ВинЛаб, Руководитель отдела цифрового маркетинга — з/п не указана. ∙ Петрович, Строительный Торговый Дом, Руководитель бренд-менеджмента B2B — з/п не указана. ∙ PARI, Руководитель PR-направления — з/п не указана. ∙ Savage, Директор по маркетингу — з/п не указана. ∙ WILDBERRIES, Бренд-менеджер — з/п не указана. ∙ Ликви Моли Руссланд, Директор по маркетингу — з/п не указана. ∙ Додо Пицца г. Москва (ООО АГОРА), Руководитель отдела маркетинга и рекламы — от 170000 ₽. ∙ Lamoda, Руководитель группы развития собственных спортивных брендов — з/п не указана. #бросайработу 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓В Японии, спустя год после скандала с сексуальными домогательствами бывшего ведущего Масахиро Накаи, Fuji TV вернула около 80% рекламодателей, приостановивших кампании. Скандал привёл к отставке президента телеканала и стоил компании около ¥23 млрд ($160 млн) рекламных доходов, что заметно ударило по прибыли Fuji Media Holdings. Рекламодатели начали возвращаться только с лета 2025 года, и канал рассчитывает восстановить объёмы контрактов до докризисного уровня к апрелю 2026 года. Параллельно руководство ужесточило требования по соблюдению прав человека и объявило об инвестициях ¥250 млрд ( $1,7 млрд) в развитие контента на ближайшие пять лет. #рынки #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Объясняем на пальцах профсоюзную тенденцию курьеров доставки в Индии. 1. Е-коммерс сформировал целые армии бездельников на колесах. 2. Они хорошо организованы и любят легкий доход. 3. В силу своего количества и публичной активности, в случае протеста эта группа становится проблемой для власти. 4. Таким образом, их работодателей обязывают делать так, чтобы шума не было. 5. Вуаля! Сервисы доставки в заложниках у курьеров! В индийском штате Карнатака власти вводят специальный социальный сбор с e-commerce и цифровых платформ для финансирования соцзащиты курьеров, водителей и доставщиков, работающих через приложения без постоянного контракта. Платформы будут платить 1% от комиссий с ограничением до 1 рупии за транзакцию ($0,01), чтобы не ударить по небольшим платформам и заказам. Это позволит собрать 250–300 крор рупий в год ( $30–36 млн) в специальный фонд. Основные причина это быстрый рост числа работников такого типа в штате (около 500 тыс. человек), которые ранее не имели системной социальной защиты. #ритейл #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Медиа-киты крупнейших сетей алкомаркетов. Очень разные, несмотря на общую генетическую базу бизнесов. Обратите внимание — все продажи инвентаря нацелены на поставщиков, идея «кликаута» еще не посеяна в голове классического ритейла. Между тем, именно широкое проникновение алкогольных торговых сетей может обеспечить регулярный контакт с предложениями сторонних рекламодателей. Подумайте об этом в минуты отдыха от исполнения планов… Файлы сперли тут. #ритейл #инструментарий 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!