Постмаркетинг

🤔Вкусноточка регистрирует в Роспатенте географическую широту Москвы с приставкой «студио». Выглядит модненько. #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔У директора по внешним и внутренним коммуникациям Рандеву Константина Тютрина вырисовывается узкая PR-специализация оправданий за танцы и тусовки в неожиданных местах. Сегодня он объяснялся перед РБК за лухари-тусовку элит в Куршавеле, а до этого, в 2022 году — со СМИ относительно танцев персонала в закрытой и ушедшей с рынка ИКЕА, в которой он работал. #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

👨🏻‍💼Не плюй против ветра. О хороших и плохих временах для корпоративной карьеры. Наша корпоративная крыса Кирилл Григорьевич Экс о том почему в этом году стоит отлежаться на пляже и не портить себе нервы работой, стучась головой в замурованные окна возможностей. Запомни, юный падаван: есть хорошие условия для реализации корпоративной карьеры, а есть плохие. Когда рынок растёт и идёт вверх — это хорошо. Когда он падает — это плохо. На растущем рынке ты можешь выглядеть молодцом и показывать кратный рост показателей, ровно ничего не делая. Тенденции сделают всё за тебя, главное — не препятствовать им и не натворить какой-то недопустимой субординационной глупости (типа трахнуть жену акционера). На падающем рынке что бы ты ни сделал — всё мимо. Даже если ценой экстренных усилий ты смог удержать падение твоей компании по отношению ко всей категории — всё равно окажешься виноват. Биг боссы ценят прирост денег в кассе год к году и ненавидит потери в любом объёме. Что такое растущий рынок? Потребительский рынок 23–24 года. Все показатели идут вверх, народ потребляет как не в себя. Бедные тратят так, будто они теперь богатые. Что бы ты ни сделал — продажи растут, ты молодец! Рынки е-кома, маркетплейсов, доставки последних лет. Нужно быть круглым идиотом, чтобы на этой волне не обеспечить ежегодный прирост показателей в разы. За тебя всё сделает растущий спрос на фоне трансформации потребления. Локальные сегменты. Например, новостройки в столичном регионе в период 20–24 года. Даже у полных аутсайдеров квартиры разлетались как горячие пироги в это время. Реализовывать свою карьеру нужно в хорошие времена в удачных сегментах. Это плодотворное время для славы и заработка. Биться же головой в закрытые двери в период трудных лет — занятие болезненное и бесполезное. Всё равно ничего не заработаешь, дерьма наешься и окажешься во всём виноват. Мы хорошо помним, как множество успешных топ-менеджеров финансовых корпораций толпой уехали отдыхать на побережья на несколько лет в прошлый глобальный финансовый кризис. Их можно понять — зачем портить себе нервы среди стрессующего начальства, если у тебя есть пара чемоданов лишних денег, заработанных в хорошие времена? И, кстати, когда всё прёт, никто не считает деньги. Бюджеты сливаются на дурные проекты и подрядчиков, деньги льются рекой и через край. А вот когда в корпорации случился кризис — внутренние расследования любых трат становятся излишне пристальными… Это ещё одна причина быстро уносить ноги, дружок. Данная публикация является частью большого цикла «Колонка корпоративной мудрости» от нашего колумниста Кирилла Григорьевича Экса. #колонкакорпоративноймудрости 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Южная Корея стала первой страной в мире, где в полном объёме вступил в силу закон о регулировании искусственного интеллекта, включая правила для дипфейков. Закон обязывает компании предупреждать пользователей о применении генеративного ИИ и помечать контент, который трудно отличить от реальности. Нарушения караются штрафом до 30 млн вон ($20,400). Южная Корея, где расположены крупнейшие компании по выпуску микросхем памяти Samsung и SK hynix, стремится войти в тройку мировых лидеров по ИИ вместе с США и Китаем. #закон #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Говорят, Секрет фирмы — все. Публикации на сайте издания не обновлялись с конца прошлого года. Когда-то это Секрет был одним из лучших деловых изданий, за выходом каждого из номеров которого мы пристально следили. Покойся с миром. #общество 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Роспатент не признал «Петрович» общеизвестным товарным знаком. Представители компании пошли в суд по интеллектуальным правам для признания решения недействительным. Дело принято к производству. Посмотрим-поглядим… #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Абырвалг! – Дайте ему селёдку! – Профессор, у него отвалился хвост! Кто-то может объяснить о чем говорит уральский застройщик Брусника со своих макетов наружки в Москве? Вероятность чего составляет «6%» и что такое «семейка»? Кажется, слова в рекламе стали использоваться по случайному принципу, просто для привлечения внимания… #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Вадим из крутбл длинно объясняет почему каждый маркетинг-директор на новом месте обязан сделать ребрендинг. Расскажем проще. 1. От каждого руководителя маркетинга ожидают результатов в первый год работы. 2. Это ошибка. Технически их невозможно показать. Извините, утритесь. 3. Любые результаты появляются только на третий год управления: первый год — подготовка, второй — трансформация функции, третий — результаты. Только так. 4. Ребрендинг — это единственный процесс, который позволяет дать осязаемый (мы не говорили слова «полезный») результат акционерам уже в первый год. 5. Оттого каждая новая метла начинает ребрендить все что попало. А что ей еще делать? Поэтому, когда вы видите очередной кейс по «ребрендингу» на индустриальных порталах, в 80% случаев его автор — руководитель маркетинга, который сидит в кресле около года. К слову, ребрендинг — вообще не простой путь внутренней трансформации. В любой корпорации «каждый суслик — агроном», и каждый «начальник транспортного цеха» имеет претензию вставить свои пять копеек в разработку идеологических регламентов компании. #индустрия #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Никто не виноват! Это был «худший год в ритейле». Так сложились обстоятельства… 2026, к слову, лучшим не будет. #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Обширная презентация Нильсен с фактами с интересными фактами, которые они подметили в отечественном ритейле за 2025 год. Несмотря на то, что примерно половина из 96 слайдов на тему «покупайте наших слонов», оставшаяся информация представляет интерес. Мы, например, узнали, что несколько лет назад доминирующей долей бракосочетающихся в стране стала группа «35 лет и больше». Это наводит на раздумья, правда? #ритейл #исследования 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓А вот как работает феномен «китайских блогеров» с AI. Фермы, где на мониторах непрерывно воспроизводятся видео, созданные нейросетями, а смартфоны их перезаписывают для трансляции в эфир. Каждое устройство приносит $50–$100 в час. За восемь часов одна такая ферма зарабатывает $16 000. #инструментарий #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Хадхантеры ищут генерального директора в «динамично развивающееся рекламное агентство полного цикла, работающее с ведущими брендами». По некоторым косвенным признакам мы можем сказать, что офис агентства может располагаться на Марьиной Роще. Кто у нас там сидит? 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😵Охранники Перекрестка задушили насмерть покупателя в Питере за неправильно пробитый на кассе сахар. Это все новости клиентооцентричности на сегодня… #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Кажется, в структуре активов корпорации Амбрелла от Т-банка появится направление «Здоровье». Об этом свидетельствует новый товарный знак, только что поданный на регистрацию в Роспатент. Это могут быть, как медицинские услуги, так и программа страхования. Скоро узнаем. #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Изощренный инструмент конкурентного PR-давления придумал ритейлер Aldi. Он предупреждает через СМИ, что семьи в более чем 200 городах Великобритании платят значительно больше за продукты из-за отсутствия рядом дискаунтера. Оцените формулировку подачи. По данным ангажированного исследования, жители этих районов тратят в среднем на £826 больше в год, а в самых дорогих зонах переплата достигает £2,437. Aldi называет это «postcode penalty», неравенством цен в зависимости от места жительства, и подчёркивает, что доступ к дискаунтеру помогает экономить сотни фунтов. Сеть призывает расширять присутствие таких магазинов, чтобы снизить нагрузку на семейные бюджеты в условиях роста цен. #ритейл #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Блогерам с подарков, образцов и бартера тоже нужно платить налог. Нововведение, которое реализовано в налоговом кодексе Малайзии. Там с 2026 года введены новые налоговые правила для инфлюенсеров, по которым облагаются налогом не только деньги, но и «подарки с денежной ценностью». Под этим понимаются бесплатные товары, услуги или скидки, полученные за рекламу или обзоры, например, техника, одежда, путешествия или подписки, если их можно оценить по рыночной цене. Такие «подарки» теперь считаются доходом и должны декларироваться по их реальной стоимости. Правила касаются блогеров, тиктокеров и даже виртуальных персонажей, а также доходов с зарубежных платформ, если деятельность связана с Малайзией. #закон #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓ИИ прочно входит в нашу покупательскую жизнь. Свежее исследование Купера и Rambler&Co подтверждает, что уже каждый четвертый россиянин активно использует «умные» функции при онлайн-покупках. Самые любимые — поиск похожих товаров и по фотографии. Многие в восторге от персональных рекомендаций, основанных на прошлых покупках. При этом почти половина опрошенных ценят технологии за реальную экономию времени. Доверие, кстати, к ИИ тоже растет. Уже 40% покупателей в целом доверяют советам алгоритмов. 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Великолепный текст, о том что именно зрелые, пожилые и старые становятся основной аудиторией для продавцов недвижимости. Вопреки заблуждениям маркетологов, которые по привычке делают ставку на понятные им «молодые семьи». В тысячный раз говорим — у молодых семей нет лишних денег. Они все покупают на Вайлдберриз. Идея погони за молодым покупателем рождена 15 лет назад в США и до сих пор по привычке обсасывается в каждом первом брифе в индустрии маркетинга. #покупатель #общество #исследования 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Может появиться — а может и не появиться. Опять гадания на кофейной гуще. Турбулентность малого и среднего бизнеса в этом году столь высока, что загадывать нельзя ничего. Новые бренды — на то и новые, стартапы не имеют планов развития, которых могут придерживаться и о которых могут знать брокеры по недвижимости со странным названием «Николерс». #бизнес #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓После громкой и неуместной тусовки в Куршавеле, торговую сеть Рандеву разносят по фактам в общественных СМИ. Например, издание База обнаружило (о, Боже!), что бренды обуви в Рандеву — фейковые, а итальянский дизайнер не настоящий. Мы примерно понимаем как и почему там все случилось, но помалкиваем из деликатности, которая нам присуща… #бренды #общество 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!