Постмаркетинг

🤔Между тем, перформанс-агентство OOM (в структуре ОККАМ) ищет новые точки роста, не дожидаясь начала рабочей недели. Амбиция — глубокое проникновение в перегретый финансовый клиентский сегмент, как последний островок стабильности маркетингового бюджетирования. Всего ОККАМ сегодня выкинул 11 вакансий. Такое воскресное утро. #индустрия #кадры 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Tesla потеряла право на товарный знак Cybercab для своего беспилотного такси, потому что поздно подала заявку в Патентное ведомство США (USPTO), уже после публичной презентации проекта. Пока компания тянула с оформлением, французская компания Unibev успела первой зарегистрировать название, из-за чего USPTO приостановило заявку Tesla из-за риска путаницы. Ошибка не случайна: Tesla уже ранее не смогла запатентовать слово Robotaxi, признанное «слишком общим». Теперь компании Илона Маска придётся договариваться или судиться, чтобы сохранить название для своего сервиса беспилотных поездок. #бренды #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Эффективная оптимизация затрат в фитнес-индустрии: — Душа у нас тоже теперь нет, мойтесь в раковине… Зуб даем — кто-то начитался западных книжек про «как мы сэкономили миллиард, убрав оливку из салата». Но есть нюанс. В условиях кризисной экономики, фитнес — это первое от чего будут отказываться граждане. И резать базу своего сервиса в таких условиях — мягко скажем странно и недальновидно. Особенно в условиях агрессивного конкурентного рынка. #бизнес 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓 Наблюдаем вокруг тотальное отсутствие энтузиазма по отношению к началу нового делового года. Общественность вяло почесывает округлившиеся за праздники зады и нехотя думает о неизбежности начала рабочих дней. Почему? Бизнес имеет мрачно-негативные ожидания от грядущего года. Представители большинства направлений понимают, что 2026 будет тяжелым: придется много работать и принимать непопулярные решения. Торгануть лицом, присвоив себе незаслуженные успехи (как было в 23 и 24), — уже не получится. Никаких тебе амбициозных планов, новых вершин, больших достижений… Лучшим результатом 2026 года будет меньший провал, чем средний по рынку в своей категории. До Нового года все грядущие проблемы заметались под ковер: «отгуляем новогодние праздники — будем разбираться». Сегодня пришло время вытаскивать голову из песка (сугроба). До начала нового рабочего года осталось меньше 24 часов, а там — порезанные бюджеты, невыполненные планы, разрывы, дебиторка, банкротства патнеров и сорванные KPI. Что сказать… Не в деньгах счастье — главное, чтобы все были здоровенькими. Это будет интересный год. Гладьте рубашку, ложитесь пораньше: начало первого рабочего дня — завтра в 10:00. #бизнес #общество 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Будущее прекрасно… 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

📕Маркетинговый словарь кастрированных слов. В него мы записываем те слова, которые потеряли своё истинное значение и стали индустриальными мемами. Их используют повсеместно ни к селу ни к городу, просто тогда, когда нечего сказать. Первая версия Словаря — по ссылке. Зумеры — молодая часть общества, мотивы которой недоступны для понимания более взрослых и пожилых. Их логика действий отлична от шаблонной. Она категорически не подчиняется тем механизмам управления и приёмам манипуляций, в которые разучился бизнес за тридцать лет. Пример использования: «С этими зумерами невозможно работать. Они не хотят работать за спасибо, как их родители, не верят рекламным сказкам, не хотят бухать и тратить понапрасну…». Маркетинг и HR в первый раз бессильны в диалоге с новым поколением потенциальных покупателей и сотрудников. Они действительно эволюционно более совершенны, чем собственные предки, и это особенно бесит старших… На самом деле факт наличия раздражающих всех «зумеров» — это признак смены поколений. Зумеры — это те, кто совсем скоро войдёт в активную деловую фазу и будет определять новые общественные правила, а невтыкающие профессионалы — это стареющие динозавры, которые скоро покинут офисные кресла и переместятся на диваны и койки. #словарьубитыхслов 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Был такой российский журалист Максим Котин. Сначала он писал книжки про путь к успеху главы Евросети, а потом увлекся судьбой Федора Овчинникова из Додо и стал его личным биографом. Давным-давно Котин свалил в Берлин (еще в прошлом десятилетии) и решил там делать бизнес, не связанный с публицистикой. Вот что из этого получилось. Piecraft умер. После 2 лет тяжёлой работы мы закрываемся. Наш маленький, но смелый стартап — кафе/пекарня — официально закрыт. «Тяжёлая работа? О чём ты вообще, Макс?» — можете спросить вы. «Вы же даже не открылись — и не обслужили ни одного клиента». Вы правы, мы не открылись. Но… Регистрация компании. Поиск финансирования. Бизнес-модель. Брендинг. Разработка меню. Сотни локаций просмотрены. Десятки локаций изучены. Несколько контрактов согласованы. Один договор аренды подписан. Когда мы получили ключи в апреле 2025 года, казалось, что наконец-то всё происходит по-настоящему. Мы даже сделали план помещения и начали обсуждать строительство/ремонт. Но затем городские власти вынудили нас расторгнуть договор. Оказалось, помещение, по всей видимости, не подходило для общепита. Это было тяжело. Сначала мы держались, и я продолжал давить ещё шесть месяцев, пытаясь найти новое место. Но пока всё это происходило, наши личные обстоятельства изменились. Сильно. По здоровью, по семье… Мы поняли, что больше не можем посвящать этому бизнесу 24/7. А без такой вовлечённости у нас бы не получилось добиться успеха. Как видим, даже обладая мощной экспертизой Додо под боком, заниматься общепитом в чужой стране — весьма рискованно. #бизнес #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Когда успешная геймификация зашла слишком далеко… #инструментарий 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Сделал неудачную ставку на инфлюенсера — извиняйся на коленях. В Китае Xiaomi жестко уволила сотрудников PR-подразделения и наказала топ-менеджеров после резкой негативной реакции фанатов на планируемое сотрудничество со скандальным техноблогером, ранее публично оскорблявшим пользователей бренда. Компания признала, что решение о партнёрстве серьёзно подорвало доверие сообщества, и полностью прекратила любые контакты с инфлюенсером. Вице-президенты Сюй Фэй и Сюй Цзиеюнь получили выговор, а их бонусы и KPI за 2025 год были аннулированы. Xiaomi публично извинилась, подчеркнув, что успех бренда напрямую зависит от поддержки фанатов. #инструментарий #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓В США генеральный прокурор штата Нью-Йорк Летиция Джеймс заподозрила сервис доставки Instacart в нарушении местного закона из-за использования алгоритмического ценообразования. Ведомство требует раскрыть, как компания применяет данные пользователей для формирования цен и почему не уведомила об этом должным образом, как требует закон штата. Поводом стали исследования, показавшие, что ИИ-алгоритмы Instacart могли завышать стоимость заказов для части клиентов. Instacart настаивает, что соблюдает закон и использует лишь ограниченные тесты цен, но власти не исключают дальнейших мер защиты потребителей. #ритейл 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Не удивили. В Узбекистане новым руководителем сервиса WB Taxi стал Тимур Алиев, ранее он отвечал за развитие в стране Yandex Go. Там топы тоже пересаживаются между тремя стульями на рынке. Назначение объявила объединённая компания Wildberries & Russ, сделав ставку на его опыт запуска и масштабирования такси в семи городах. Алиев будет развивать операционную модель WB Taxi и выстраивать работу с водителями, партнёрами и автопарками. Компания рассчитывает, что его экспертиза ускорит рост и укрепит позиции сервиса на рынке такси Узбекистана. #рынки #бизнес 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Доля OpenAI на рынке генеративного ИИ резко сократилась с почти 90% год назад до примерно 63% сегодня из-за агрессивной конкуренции со стороны Google Gemini (выросла до ~18%), Meta AI (~8%) и Anthropic Claude (~5%), которые активно развивают свои модели и интегрируют их в популярные продукты. За последний год на рынок также вышли новые игроки, Perplexity, Grok (от X/Twitter), Deepseek и другие, которые вместе отобрали значительную часть аудитории у ChatGPT, предлагая бесплатный доступ, специализированные функции или лучшую интеграцию с существующими платформами. Об этом сообщает аналитическая компания SimilarWeb, отмечая, что монополия OpenAI на рынке генеративного ИИ подходит к концу: технологические гиганты с огромными ресурсами и существующей пользовательской базой быстро наверстывают отставание, а специализированные стартапы находят свои ниши, фрагментируя рынок. #бизнес #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Любопытный график публикуют Ведомости. Два крупнейших маркетплейса (а других у нас, честно говоря, и нет) выросли за 6 лет в 43,5 раз в совокупном обороте. Только в 2024 году они продали товаров на 7 триллионов рублей. Для сравнения, оборот М.Видео в 2024 году — 450 миллиардов рублей, HOFF — 72,5 миллиарда, Детский мир — 224,8 миллиардов… Это даже не курица, несущая золотые яйца. Это Годзилла размером с Гренландию, которая возникла ниоткуда из ниоткуда и до поры никому серьезному не принадлежавшая. И самое забавное. Эти 7 триллионов не взялись ниоткуда. Каждую копейку из них маркетплейсы отобрали у традиционной розницы (сетевой и не сетевой, даже нецивилизованной) и торговых центров. #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔WPP, Havas и Omnicom перестраивают агентства в «ИИ-операционные системы». Во всяком случае, так они рассказывают на публику. На выставке CES 2026 крупные агентства представили собственные платформы ИИ, которые объединяют данные, креатив, медиа и аналитику в единые управляемые системы, а не отдельные инструменты. Это общий тренд: компании по запросу клиентов вынуждены делать ставку на ИИ, чтобы ускорить работу, снизить издержки и доказать бизнесу измеримую эффективность на фоне кризисного давления на комиссии и сроки. Сегодня агентства говорят, что планируют продавать не разрозненные услуги, а масштабируемые и контролируемые ИИ-платформы, где человеческая экспертиза встроена в «движок» бизнеса. Посмотрим — получится из этого что-либо и у кого? Есть вероятность, что на рынок рекламы выйдут молодые AI-выскочки и скупят старичков через 5 лет за бесценок… #индустрия #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Откуда берется стремительный рост новых сегментов в ритейле? Еще старина Ломоносов сформулировал свой закон сохранения энергии, в котором черным по белому, гусиным пером, без помарок, было написано: «Если где-то что-то прибывает — значит где-то что-то убыло». Если растет сегмент готовой еды — значит падают продажи ингредиентов для «неготовой» и снижается число посетителей общепита. Если взлетают онлайн-продажи — хреново становится традиционному ритейлу. Или, например, успех кофейных наливаек в торговых залах — это потери отдельно стоящих точек «кофе с собой» или полноценных кафе. Вот у коллег — отличная обзорная статья о том как магазинные наливайки лишают общепит заработков. Таким образом, любая новая тема — это всего лишь способ изъятия финансовых потоков из старой, устоявшейся системы транзакций. Особенно смешно это наблюдать, кстати, на крупных бизнесах, в составе которых есть все эти форматы торговли. Не понимая принципа Ломоносова, они организуют внутренний канибализм форматов, перераспределяют продажи в пользу внутренних подразделений, но с нулевым итоговым результатом и минусом денег для бизнеса. В итоге все, как в том анекдоте: «Сдаётся мне, Билли, мы с тобой за просто так говна наелись...». #ритейл #покупатель 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Дивизион ритейл-медиа Т-банка оформляется торговыми марками. Кажется, мы знаем на чьи плечи лягут коммиты по продаже всего того, что желтый банк решил продать рекламодателям… А не будете брать — отключим газ, у нас у самих коммиты перед акционерами. #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Администрация Трампа недавно представила новые рекомендации по питанию для граждан США. «Как министр здравоохранения и социальных служб, я ясно заявляю: ешьте настоящую еду», — сказал министр здравоохранения и социальных служб Роберт Ф. Кеннеди-младший на брифинге в Белом доме, объявляя об изменениях. Затем он назвал это «самой значительной перестройкой федеральной политики в области питания в истории», поскольку администрация представила новую пищевую пирамиду, на вершине которой изображены красное мясо, сыр, цельное молоко, овощи и фрукты. — Впервые рекомендации формулируются как призыв избегать “highly processed foods” (чипсы, печенье, конфеты, сладкие хлопья, деликатесные мясные продукты), с привязкой к рискам хронических заболеваний. — Более жёсткая позиция по сладкому: заявляется, что «рекомендуемого количества добавленного сахара нет», а также фигурирует ориентир до 10 г добавленного сахара на приём пищи. — Повышение целевых уровней белка до 1.2–1.6 г/кг и акцент на “качественные источники”, при этом заметно подсвечивается (и критикуется экспертами в тексте) рост роли красного мяса в визуальной пирамиде. — Про алкоголь рекомендация становится более простой: вместо конкретных “норм” — общая формулировка «пейте меньше». Таким образом, рекомендации приближаются к понятному “безопасной дозы алкоголя не бывает”. — По жирам — отход от “низкожировой” риторики: допускаются цельножировые молочные продукты, упоминаются сливочное масло и говяжий жир (с оговорками), при сохранении ограничения насыщенных жиров <10% калорий. Все это, разумеется, влечет тотальный подрыв нутрициологических устоев. Тысячи «специалистов» этого направления уже бросились в бой с неудобными новшествами, транслируемыми администрацией США. #общество #рынки #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Озон принял решение не разгребать миллионы тонн паленых вещей на своих складах и просто запустил еще один маркетплейс, на котором будут только родные бренды. Типа, начнем с чистого листа… Кажется, «Озон Селект» задумывался, как убийца Ламоды. #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Между тем, МТС патентует лиловый квадрат прилепленный к собственному лого. За похожий цвет уже ведут патентную войну Точка Банк и Яндекс. #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔А это уже звучит интересно. Маркетинговая группа Stagwell заявила AI-операционную систему The Machine, платформу для управления маркетинговыми процессами, которая объединяет разрозненные инструменты и данные в единую среду. Система, разработанная агентством Code and Theory, не заменяет Figma, Slack, Adobe или Microsoft Teams, а встраивается в них и с помощью ИИ автоматизирует и связывает креатив, медиа и аналитику. Компания запускает продукт, чтобы повысить эффективность маркетинга и использовать опыт прошлых кампаний в новых проектах. The Machine покажут на CES в Лас-Вегасе 6–9 января, а корпоративное внедрение запланировано на 1 квартал 2026 года. #индустрия #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!