Постмаркетинг

😂Тот случай, когда «личные проекты™» обещают еще на стадии подбора и найма… Вакансия руководителя маркетинга Челябинского завода электрооборудования, например. #кадры 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Стамбульское метро заменило рекламу на экранах в вагонах на видео с котами, что стало вирусным в социальных сетях (предсказуемо). На фотографиях видно, как пассажиры в переполненных вагонах метро наблюдают за играющими и лежащими котами вместо традиционных рекламных роликов, что вызвало положительный отклик у горожан. Неожиданная инициатива может быть связана с попыткой снизить рекламную усталость пассажиров и создать более приятную атмосферу в общественном транспорте, используя популярность котов в турецкой культуре, где уличные кошки являются неотъемлемой частью городской жизни. «Снизить рекламную усталость». Как нам кажется, именно об этом говорят Эрнст и НРА… #инструментарий 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Какой поразительный b2b-зонтик строит Вкусвилл. На регистрацию подано наименование «Техвилл» для технологического подразделения ритейлера. Мы знаем как будут называться дочки в логистике и, например, управлению недвижимостью! #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Индустрию прорвало, Каннские львы теперь — предмет для насмешек. Бывший член жюри Каннского фестиваля и новозеландский специалист по рекламе Пол Катмур выпустил сатирический роман «The Gutter Bar» о рекламной индустрии. Книга рассказывает о Бене Патни, председателе жюри Каннских львов, который сталкивается с семейными проблемами и закулисными интригами отрасли. Катмур, проработавший более 30 лет в рекламе в DDB NZ и George Patterson Y&R, отметил, что герои книги основаны на реальных людях, а поведение персонажей усилено для сатирического эффекта. Роман показывает как интриги, ложь и манипуляции, так и потешные аспекты рекламного мира. #индустрия #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Кажется, грядет ребрендинг крупнейшего регистратора РФ — Reg,ru. Перед новогодними праздниками он подал на регистрацию (каламбур, ага) новый комплект айдентики, отличный от используемого сегодня. Напоминаем, что в 90% случаев любой ребрендинг объясняется сменой директора маркетинга. Новому сотруднику нужно показывать какой-то результат в первый год. #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Между тем, в Беларуси тоже есть свой рейтинг креативности. Братья-славяне не смешивают плоское с зеленым — потому в отдельном забеге сравнивают ту самую «креативность» брендов между собой. Из любопытного — каша местных и интернациональных брендов, в которой локалы с успехом выигрывают. #бренды #рынки #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓А вот смотрите насколько несовершенно работает реклама в ТГ-адс. Какое-то агентство недвижимости решает паразитировать на бренде ВКУСВИЛЛ. Они размещают название «ВКУСВИЛЛ» в тексте рекламной публикации, а также используют его лого в картинке. При этом, прав на это не имеют даже гипотетически, это подборка объектов — лидмагнит, к которому можно приделать название любого ритейлера. И такой прием работает! Неужели все так тупо? Мы идем за комментарием в одно из крупнейших агентств, работающих с ТГ-адс. Вы удивитесь, но да. Можно всё, что пропустила модерация. Вчера ребята пришли. Прислали скрины. Говорят, мол, конкуренты некрасиво используют нашу айдентику в рекламных кампаниях. Мы в ВК можем их убрать, в Директ тоже. А как нам быть в ТГ? Мы уже всё и везде написали, куда можно и нельзя. Ничего не помогает. Ответ и тут — тот же. У TG Ads есть только пропуская способность на вход, но не на пост обработку или жалобы. Максимум — ты выключаешь показ рекламы у себя в акке через премиальную подписку. Всё. #инструментарий 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓 Воруй, убивай, переозвучивай гусей. Технически мы даже панду можем изнасиловать, если это не запрещено законом… К чему это? Альфа хвастается рекламной интеграцией в структуре сюжета художественного произведения, размещенного на пиратских сайтах. #инструментарий 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓 У нас подрастают дети. Поэтому на досуге корпоративная торпеда Постмаркетинга — Кирилл Григорьевич Экс сделал короткий гид для малышей, как для неофитов офисных лабиринтов нового времени. По-ихнему это называется «ред флаги». Итак, работодатель хочет грубо вас обмануть и использовать, если звучат следующие звоночки. Вас излишне настойчиво убеждают, что принимать решение нужно прямо сейчас. Торопят и указывают на срочность. Типичный пример — увольнение по соглашению сторон, которое стараются заставить подписать прямо на месте, до того как увольняемый работник успеет проконсультироваться со знающими людьми и поднять цену выхода в 10 раз. Вам предлагают подписывать документы, не предполагая правок со стороны подписанта. Типичный пример — любой договор сторон: «Что, ты его ещё сутки с юристом читать будешь? Ничего себе!». Аргументируют не фактами, которые можно проверить, а личным опытом. «Мы 20 лет занимаемся этой фигнёй, у нас “экспертиза” — и вы можете нам поверить…». Самые умные? Не надо задавать вопросов. Используют слова, уничтожающие вашу индивидуальность. «Команда», «коллектив» или избыточное «мы» (в форме «мы достигли», «мы покушали», «мы покакали»)… Так происходит формирование стада. А стадом проще управлять. Вам пытаются навязать корпоративные “что такое хорошо и что такое плохо”, противоречащие наблюдаемой действительности. «Мы строим человекоцентричную организацию — ты никто, заткнись и подчиняйся, сучонок». Разговоры о деньгах в коллективе — табу. С раздражением и неудовольствием воспринимают разговоры о неправильно выплаченных/начисленных деньгах вместо прозрачного разъяснения ситуации. «И вообще, какого хрена ты такой умный: до тебя никто вопросов не задавал». Делают из вас подписанта по любому вопросу, не соответствующему вашему опыту и квалификации. Стремительный взлёт из рядового менеджера в целого гендира — глуп и опасен. Поначалу это Васе льстит, а потом ему приходится ездить в правоохранительные органы с объяснениями, как на работу. Призывают вас соучаствовать в нарушении закона в том или ином косвенном виде, рассказывая, что “это нормально” и “общая практика”. Зачем соглашаться на зарплату в конверте, которую предлагают динозавры, если вокруг десятки их конкурентов, платящих “в белую”? В компании слишком много вопросов, которые нельзя задавать. «Аллочка? Не спрашивай, кто она и почему не ходит на работу с такой должностью. С кем спит? Мы не должны это обсуждать». Как продолжение — компания имеет кучу бесполезных родственников в управлении бизнесом, в том числе построенном по принципу диаспоры (разумеется, если вы не в самой диаспоре). Недавно мы видели падающую компанию с неувольняемым коммерческим отделом — потому что там «брат свата внучки». В итоге ротации идут не по профилю, компания пикирует, а больное звено все трогать боятся. Внутренние отделы разбиты на лагеря, к одному из которых требуется примкнуть и самоотверженно мочить противников. В такой организации все силы брошены на иллюзорные войны друг с другом (пока не «придёт лесник и не погонит всех из лесу»). Создавать правильный результат в этой атмосфере не получится, хотя поиграть в это для начала любопытно. Но не на правах пешки — их всегда бессердечно жертвуют. Пытаются объяснить неразумные переработки тем, что “они так пахали” пару десятилетий назад. Тут следует заглянуть в глубины личности говорящего: зачастую окажется, что завидовать нечему — плохое здоровье, два развода, духовная пустота и бытовой алкоголизм в анамнезе. Итог. Если вам 20 лет — то простор открыт. А инвалидных компаний с перечисленными выше патологиями — меньшинство. Большая часть крупняков — абсолютно нормальные ребята. Незачем выбирать самые худшие корпорации для начала карьеры: бегите от них как от огня. Данная публикация является частью большого цикла «Колонка корпоративной мудрости» от нашего колумниста Кирилла Григорьевича Экса. #колонкакорпоративноймудрости 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Рекомендуем прочитать планы на год от маркетинговых директоров, опубликованные намедни на Адиндексе. Очень четко видна разница — у кого есть своя позиция и оформленное личное мнение, а кто переливает ничего не значащие словоформы из пустого в порожнее, просто потому что спросили. А самые сообразительные, кстати, проигнорировали все вопросы, ответив только те, по которым есть что содержательно и не банально ответить. Мы тоже с этим столкнулись, при подготовке цикла «Энциклопедия обмана». Люди пытаются отвечать в духе: «Вода — мокрая, небо — голубое, мы — за все хорошее». И они привыкли, что комментарии такого рода востребованы рынком, а главное — они компромиссны, а потому безнаказанны. #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓В Великобритании вступил в силу запрет на рекламу «вредной еды», продуктов с высоким содержанием жира, соли и сахара, на дневном телевидении и в интернете. Реклама запрещена до 21:00 и онлайн в любое время, чтобы сократить влияние маркетинга на детей и борьбу с детским ожирением, которое затрагивает более 30% школьников к 11 годам. По данным правительства, мера позволит ежегодно убрать из детского рациона до 7,2 млрд калорий, снизить число детей с ожирением на 20 000 и сэкономить системе здравоохранения около £2 млрд. Власти считают, что реклама напрямую формирует пищевые привычки детей и повышает риск ожирения, диабета и других заболеваний. К слову, у нас крупнейшие сети фаст-фуд уверенно держатся в топе маркетинговых затрат в классических каналах. Так, согласно данным свежего Рейтинга затрат рекламодателей Потсмарктеинга за 1-3 кварталы 2025 года: 🟢 «Вкусно и точка» занимает 13 место с размером затрат 5,8 миллиарда (без перформанса и спецпроектов). 🟢 Rostics/KFC идет следом, на 18 месте и тратит 3,9 миллиарда в классической рекламе. 🟢 Burger King отстает от лидеров на 43 месте и тратит 1,5 миллиарда в считабельных рекламных медиа-каналах. #закон #рынки #общество 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Кажется, за 20 лет никто не покушался на систему цветового кодирования Билайн. И вот — здравствуйте, Яндекс патентует иконку, просто кричащую «Я — продукт Билайна». Вот что значит самый слабо заметный бренд среди мобильных операторов. 19 место по рекламным затратам (3,51 млрд) в 2025 году, согласно Рейтингу Постмаркетинга, что существенно ниже всех конкурентов. К слову, в первой половине нулевых идея полосатости так и продалась клиенту: все что покрашено в желто-черные полоски — станет носителем брендинга Билайна. Хоть, шлагбаум — хоть ароматизатор для авто или детские носочки. (Да, мы там свечку держали). #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔В США федеральный суд временно запретил исследовательской компании Nielsen применять свою ценовую политику для радиоизмерений, признав её потенциально антиконкурентной. Суд поддержал радиохолдинг Cumulus Media, который заявил, что Nielsen злоупотребляет доминирующим положением и навязывает завышенные цены на национальные рейтинги радио. На время разбирательства Nielsen не может применять «коммерчески необоснованные» тарифы. Детали решения засекречены, так как они содержат чувствительную для конкуренции информацию. #индустрия #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😵Wildberries выходит на туристический рынок и запускает собственные брендированные отели за рубежом через сервис WB Travel. Кажется, в портфель WB теперь кладут все потребительские бизнесы, массово приобретаемые бенефициарами этого предприятия. Первый фирменный отель откроется в Египте в феврале 2026 года, бронирование уже доступно через приложение Wildberries и сайт туроператора Fun&Sun. Проект ориентирован в первую очередь на семьи с детьми и включает обновлённую инфраструктуру и детский клуб с развлекательными программами. В 2026 году компания планирует открыть ещё несколько отелей под брендом WB Travel в Египте и Турции. #бизнес 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂А за скорость реакции на праздниках агентству Cube (и Постмаркетингу) мы ставим пять с плюсом. #инструментарий 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Две новости и обе про наш любимый торговый комплекс. ТЦ Авиапарк лидирует по приросту трафика на новогодние праздники (23%). За ним — ГУМ (18%). А «Времена года» стал единственным ТЦ, где трафик упал на целых 25%. Данные МТС-Геоэффект. ТЦ Авиапарк выставлен на продажу. Поговаривают, что инвесторам уже разосланы предложения, а сам актив оценивается в 100–120 млрд рублей. Примерно половина этой суммы приходится на долговые обязательства, что может повлиять на условия будущей сделки. #ритейл #бизнес 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Приложение Duolingo, работающее по всему миру, заподозрили в нарушении правил Apple. Пользователи заметили рекламу подписки Duolingo Super на экране блокировки iPhone через функцию Live Activity. Это противоречит официальным гайдлайнам Apple, которые прямо запрещают использовать Live Activity для рекламы и промо, функция предназначена только для отображения информации о текущих задачах и событиях. О случаях сообщили пользователи на Reddit, но воспроизвести рекламу позже не удалось, возможно, Duolingo убрала её после жалоб. Если нарушение подтвердится, Apple может применить санкции вплоть до удаления приложения из App Store. #инструментарий #рынки 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Кажется, застройщик А101 не может зарегистрировать товарный знак по 3, 29, 30, 31, 32, 35 — классам. Поэтому он подал заявление в Суд по интеллектуальным правам на каких-то турков, которым А101 сейчас и принадлежит. Мол, отбирайте товарные знаки и отдавайте нам, а то отечественному застройщику из-за этих иностранцев отказывают. Суд почитал иск и отказал — потому что юристы неправильно бумажки оформили. Выйдите из зала суда и войдите как надо. 🔺Треугольный метр

🤓А вот приехали данные по новогодним тратам от Сбериндекса. Как мы и предполагали, в тадиционном ритейле праздники провалены относительно прошлого года. За последнюю неделю 2025-го: - Продовольственные магазины по количеству покупок -10,5% и траты -3,3% к прошлому году, - Винные магазины по количеству покупок -18,1% и траты-7,7%. А что у непрода? Тоже все неочень. - Ювелирные магазины: количество покупок и траты ниже прошлого года на 27,1% и 7,7% соответственно; - Бытовая техника: количество покупок и траты ниже прошлого года на 26% и 13,2% соответственно; - Электроника и телеком: количество покупок и траты ниже прошлого года на 21,2% и 12,9% соответственно; - Товары для красоты: и здоровья количество покупок и траты ниже прошлого года на 37,4% и 11,3% соответственно). Кажется, не унывают только маркетплейсы. Часть убытков традиционной розницы можно объяснить прибытками онлайн-торговцев. Но далеко не все. Куда спрашивается алкаши подались? 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Забавные данные из большой презы Яндекса, в котором он продает своих слонов (рекламный инвентарь). Смотрите какая грусть. — 14,8 миллионов россиян живут с родителями. Это что-то около 10% от всех людей. — Из них — большая часть мужчины (69%). — Максимальная доля в 35-44 (ошибка на слайде) года. 18%. — После 45 доля существенно падает до 12%. Как думаете что случилось? — А вот ответ на графике одиночек. Видите резкий прирост после 45 с 8% до 22%? Причем, единовременно и у мужчин и у женщин? Какие печальные у вас графики, если вдуматься… Обращаем внимание, что детализированные данные полученные на какой-то приблуде «Данные онлайн-опроса Яндекса на access-панели, июнь 2025 г.». Степень доверия к этому примерно как к хиромантии — может правда, а может и нет. #общество #исседования 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!