Постмаркетинг

+1

😂Нас преследует рекламное объявление какого-то агентства с «очень странными фактами». Заход — на 5, дальше — хуже. Некоторым до сих пор электрическая лампочка кажется волшебством, со «странными фактами» тоже все несложно☝🏻. #покупатель #исследования 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Сделали отраслевую аналитику динамики рекламных затрат в традиционном ритейле. Считаем классические медиа, без перформанса и спецпроектов. Только тех, кто попадает в ТОП150 рекламодателей РФ. Всего классические ритейлеры занимают 13% от общего объема списка ТОП150 крупнейших рекламодателей. В прошлом году их было 19, в этом стало 20. Список прошлого года покинули четверо участников. Что видим в деталях? 1. Х5 нарастил затраты в 2 раза, обогнав Магнит. 2. Магнит же умножился почти в два раза, но этого не хватило чтобы отстоять свою позицию крупнейшего рекламодателя в категории. 3. Спортмастер тоже увеличил затраты в два раза. Кажется, это точно не связано с сопоставимым масштабом роста торговой сети. 4. А, вот, М.Видео пришлось слегка ужать свой маркетинговый поясок. Что называется, до выяснения обстоятельств: «кто мы и каким бизнесом занимаемся вместе с Владиславом?». 5. Знаково упала Глория Джинс (почти в 2.5 раза). Кажется, экспансия в медиа не дала никаких результатов и магазины приходится закрывать. 6. Также на треть сократил затраты HOFF. Тут, полагаем, дело в том, что закончился период агрессивного замещения IKEA и затраты приходят к норме. 7. Внезапно ворвалась в топ Аскона, бюджет которой сразу превысил ярд. У коллег тоже планы по обширной постройке своих магазинов и в том же IKEA-формате. 8. В ногу с медиа-инфляцией играет Золотое Яблоко. Забавно, что сотрудников компания держит в секрете, а рекламу закупает через прямые контракты. Приведенная выше статистика является частью большого проекта регулярного анализа рекламных затрат ТОП150 компаний на российском рынке, который Постмаркетинг обновляет ежеквартально. #ритейл #исследования #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Показания рестораторов смешно не сходятся, все указывают на падение в чужом, соседнем сегменте. Премиальные рестораторы: — Падает средний сегмент. Общепит: — Снижаются человекопотоки в верхних сегментах. Нам кажется, одинаково хреново и там и там. Почему? Везде происходит отток людей влетевших в потребление уровнем выше своих возможностей, на волне тучных 23-24 годов. Из премиума уходит средний класс, который по правилам там каждую неделю ужинать не должен. А из общепита бежит нижний эконом, которому пару тысяч за прием пищи на фуд-корте — реально дорого. #ритейл #бизнес #покупатель 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Если это постанова — два с плюсом, если нет — три с минусом. Бургер Кинг ищет виноватых в новогоднем поздравлении Вкусноточки. Хорошо, что не ничего противоправного написать сммщик не успел… Такое время. 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Когда превзошел себя и сделал по-настоящему совершенный продукт… От создателя британского сервиса знакомств Match com жена ушла к мужчине, с которым познакомилась на Match com. #общество 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Доброе утро! Пора просыпаться. Сегодня вместе с платформой Постмаркетинг DAILY мы сравнили затраты на прямую рекламу крупнейших игроков рынка недвижимости РФ. Кратко о методологии. Мы видим затраты всех рекламодателей РФ в классических каналах (все кроме перформанса и спецпроектов). Мы изучаем ТОП150 крупнейших рекламодателей в России. Соответственно — приведенные компании это те, кто туда попадает. Порядковый номер это позиция в общем списке. Какие выводы? 1. Все стали тратить меньше и никто не внял сказкам о медиаинфляции, которые селлеры и площадки и поют рынку каждый год. 2. Из застройщиков заметно нарастили затраты только ЛСР (на треть), ДОНСТРОЙ (сразу в 3 раза). 3. Былые лидеры: Самолет и ФСК упали в деньгах на 250 и 350 миллионов, соответственно. 4. Появились в списке ТОП150 — МР-групп и Галс. 5. Нет в числе крупнейших рекламодателей «федеральных застройщиков» (тех, кто приехал завоевывать столицу из регионов). Даже Брусника, проникшая туда в прошлом году, выпала из списка. Напомним, кстати. Для недвижимости 2024 год был УЖЕ кризисным. И если сравнить с 2023 годом, мы не досчитаемся очень многих участников. Примерно поэтому дохнут и ищут новые идетификации, агентства сложившие в недвижимость все яйца несколько лет назад. Рынок сдох, нужно искать новую тему-схему. Приведенная выше статистика является частью большого проекта регулярного анализа рекламных затрат ТОП150 компаний на российском рынке, который Постмаркетинг обновляет ежеквартально. 🔺Треугольный метр

+4

🤓Вспоминаем на праздниках лучшие литературные циклы Постмаркетинга, начатые в 2025 году. Для тех, кто не знает, еще в начале прошлого года назад мы запустили сайт. Он нужен для индексации наших опусов в истории интернета. Теперь наши упоминания вас в канале отлично выпадают в Гугле и Яндексе. Особую гордость мы испытываем за опубликованный там «Манифест» Постмаркетинга. «Колонка корпоративной мудрости» от нашего блистательного колумниста — Кирилла Григорьевича Экса. В ней наша высокоранговая корпортативная крыса дает советы малькам, как выжить в офисном виварии. Новогодний цикл «Итоги года», в котором публичные лица крупнейших рекламных групп стали миньонами — приспешниками зла капитала и его рекламных бюджетов. «Что стряслось в Рекламляндии?» — цикл, в котором Редакция в эзоповой форме пытается препарировать ножичком удивителный мир сказочных существ, которых мы можем встретить на индустриальной поляне. Финальный Рейтинг бюджетов крупнейших рекламодателей РФ за 2025 год. Вместе с клиентскими листами и бюджетами в управлении групп и агентств, а также кучей любопытных отраслевых срезов. Цикл «Энциклопедия обмана», которы мы делаем вместе с АДПАСС. Он о том как нечистые на руку агентства отнимают клиентов у хороших и правильных агентств, пользуясь хитрыми обманными уловами. Летом мы делали отдельный цикл посвященный сообществу creatiff и его создателю — Александру Эйдинову. Серию публикаций вы можете увидеть по тегу #creatiff Мы запустили индустриальный «Словарь убитых слов», состав коротого будем расширять в новом году, в рамках отдельной научной работы. Кстати, слово «Личные проекты» стало, таки, нарицательным и широко используемым на рынке. А еще (пишем для себя) мы завели отдельный тег #учебник, в котором всего одна публикация. Надо постараться чтобы к концу 2026 года под этим тегом было минимум 100 постов. Не включаем в список коммерческие спецпроекты. Обещаем, что в следующем году подарим вам много видео-циклов (без подкастов с унылыми говорящими головами). Об этом чуть позже — будет весело! #PSTM 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Доброе утро! Пока все спят, мы начинаем баловаться аналитикой клиентских затрат 2025 года. Сравниваем ТОП-20 рекламодателей по затратам за 3 квартала, год к году. Рассчитано в единой методологии. Что мы видим? 1. Стремительный взлет WB с 19-го на 2-е место. Кажется, только за счет заглушек на поверхностях РУСС. Рост объема затрат в наружке — 13,3 миллиарда, против 0,7 годом ранее. 2. Сокращение затрат по-прежнему стоящего на первом месте Сбера (со всем своим портфелем экосистемных приблуд). Вопреки «медиаинфляции» — из гигантского бюджета выпало 2 ярда. 3. Рост рекламных затрат ВТБ в два раза. 4. Существенный рост КЕХ Коммерц (Авито). Тоже почти в два раза. 5. Прыжок Х5 (аналогично: рост почти в 2 раза). В остальном следует отметить, что толстые экосистемщики продолжают набирать медиавеса, вытесняя из эфира малышей и середнячков. В прошедшем году только самые крупные задумались над вопросом оптимизации маркетинга. Полагаем, в следующем — эта проблема станет актуальной для других крупных игроков, которые вбрасывают в рекламу неосознанно, просто потому что привыкли так делать и потому что у маркетинг-директоров должны быть свои игрушки. Приведенная выше статистика является частью большого проекта регулярного анализа рекламных затрат ТОП150 компаний на российском рынке, который Постмаркетинг обновляет ежеквартально. #индустрия #исследования 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Еще одна блестящая идея на тему «Как нам поддержать Почту России?». На этот раз — делегировать ей функцию аптечного пункта. Но только там, куда не дотянулись щупальца аптечных сетей. Фармацевтическую деятельность разрешат осуществлять в отделениях "Почты России", расположенных в сельских населенных пунктах, в которых отсутствуют аптеки, следует из проекта постановления правительства РФ, подготовленного Минздравом. #ритейл #бизнес 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Это про цены на жилье — или про объемы продаж? Тяпун вам! Бруснику, между тем, сорвало в новогоднем креативном порыве… #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🎅🏻Уже традиционно, 31 декабря, мы завершаем публикацию ежеквартального Рейтинга рекламных групп (и клиентских бюджетов) от Постмаркетинг DAILY за период Q1-Q3 2025. Как всегда первыми, мы сообщили вам кто сколько денег потратил в классических рекламных каналах, и каким агентствам доверил право управлять своими рекламными затратами. Напоминаем, мы назвали этот выпуск «Последний богатый Рейтинг за новейшую историю российской рекламы» Верим, что скоро снова достигнем исторических высот, а пока — рынок настороженно сжал булки в преддверии 2026 года, первый квартал которого покажет всю глубину падения нашей индустрии. Честное слово, нам даже любопытно! Методология и полная история вопроса — по ссылке. Это последний пост в 2025 году. Мы ушли пить чай. Тег: #рейтингQ1Q3_25 #индустрия #агентства 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🎄Итоги года. Вспоминаем вчерашний декабрь. Событие месяца: несбывшиеся прогнозы групп и агентств на 2025 год, негативные ожидания от 2026-го. Рынок сел на хвост и, затаив дыхание, ждет — что будет делать клиент в первом квартале. А что случилось ещё? Сберкоту — 8 лет. Financial Times пишет об отечественном ритейлере «Твое». Запущен Ozon Blogger. Игроник забрал весь с X5. «Модный континент» — банкрот. Провал новогодних планов продаж в ритейле. Ребрендинг Магнита. Торговые сети снизили темпы развития, а некоторые перешли на закрытия. AI в рекламе — сигнал нечестности. У маркетплейсов снижаются темпы роста. Долина-истерия в коммуникациях. Запрет рекламных знаков. Из OKKAM выходят зарубежные акционеры. Яндекс продает Авто.ру. Массово закрывается общепит. Шахматист Карякин за пропаганду семейных ценностей в рекламе. ФНС трясет селлеров маркетплейсов. Год окончен. Желаем вам всем счастья в новом году. 🟢Рубрикация цикла — здесь. Следующая серия — через год. Следите по тегу #итоги2025 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓 У нас — ребрендинг от Depot. В Новый год нужно переходить обновлёнными. Мы решили, что двух красных индустриальных порталов для индустрийки достаточно. Этап мимикрии окончен, и Постмаркетинг летит к новым высотам. Встречайте рестайлинг визуального стиля Постмаркетинг DAILY от самого крутого брендингового агентства нашей страны — Depot. Да, мы так искренне считаем уже 25 лет. Спасибо коллегам за то, что нашли яркую точку развития айдентики нашего проекта. В 2026 год мы идём в новом модном облике — ещё более непохожем на других. Предвосхищая вопрос: нет, к нам не вышел новый директор по маркетингу. Наш «ребрендинг» нужно делать просто потому, что нужно. Хотя гипотеза — хорошая. #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Сводный Рейтинг рекламных групп Q1-Q3 2025, вся Россия. Только классические медиа (без спонсорства и перформанс). Предыстория проекта по ссылке. Для невнимательных будем напоминать правила каждый раз. 1. Только прозрачные бюджеты клиентов в ТОП150 рекламодателей РФ по объемам. 2. Без перформанса и спонсорства. 3. С учетом внутренних договоренностей между группами и поканального разделения. 4. Если клиент был в ТОП150 по итогам первого квартала, но по совокупности трех кварталов вывалился — мы его не учитываем. Не смог, так не смог. Проект финализирован, обратную связь редакция больше не принимает. Чуть позже сегодня: итоговый PDF-справочник Рейтинг Постмаркетинг DAILY Q1-Q3 2025; бонус — 18 крупнейших клиентских переходов 25/26. Тег: #рейтингQ1Q3_25 #индустрия #агентства 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Наш прогноз — в ритейле и общепите будут выигрывать те компании, которые имеют свежие IT-системы, способные к быстрому внедрению подобных небанальных механик. Вот что сделал Дринкит. Супер драйвящая механика — подарок другу. Можно собрать все, что любят твои друзья и сделать приятный кастомный сюрприз. Полагаем, все разработка заняла у Дринкита несколько месяцев — от идеи до реализации. Потому что что? Потому что их системы писали не на битриксе, при динозаврах. Что будет если озадачить спецов любого крупного ритейлера подобной фичей? Нам кажется, затея завязнет в костыльном болоте самописных платформ и будет годами преследовать инициаторов в протоколах собраний. Хотите инноваций? Имейте среду для их внедрения. #ритейл #инструментарий 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Активы Кокос тоже возвращаются домой. Одно из юрлиц группы перешло в прямое владение российской компании. #индустрия 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🎄Итоги года. Что случилось в ноябре. Событие месяца: новый, долгожданный супер-пупер НРФ прогремел в кинотеатре «Октябрь» на радость всей индустрийке. Яркие экраны, блистательные номера на сцене, неотразимые спикеры… Постмаркетинг резвился в подземельях Форума. А что случилось ещё? Аяз получил 7 лет. Неплатежи контрагентов становятся проблемой бизнеса. Падает потребление кофе. Зародилась инициатива о запрете вейпов в РФ. РВБ строит сеть банкоматов. «Ростикс» запускает кафе. АКАР переизбрал С. Л. Пискарёва. Рекламный рынок приобрёл тревожную структуру. X5 регистрирует «Налёту». Весь прирост продаж ритейла — за счёт готовой еды. Греф против маркетплейсов. Закрылся «Самокат Премиум». Открыт трёхтысячный «Чижик». «Яндекс Путешествия» сворачивают тему с автобусами. Осталось перевернуть лишь один лист: впереди — декабрь. 🟢Рубрикация цикла — здесь. Следующая серия — завтра. Следите по тегу #итоги2025 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Наивность, как говорится, присуща нашей индустрийке… 40% россиян ожидают получить годовой бонус по итогам 2025 года, — говорится в сообщении АВИТО Работы. Наиболее часто рассчитывают на годовой бонус представители топ-менеджмента (59%), сотрудники маркетинга и PR (54%), юристы (52%), инженеры и научные работники (50%), IT-специалисты (49%), мастера персональных услуг (49%), административные работники (49%) и старший медперсонал (47%). Более всего уверены в получении годовой премиисотрудники в возрасте 25−34 лет(47%). Аналогичные надежды высказывают зумеры 18−24 лет (45%) и миллениалы 35−44 лет (42%). Чаще всего такими ожиданиями делились респонденты из Казани, Волгограда, Ростова-на-Дону и Москвы. #индустрия 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Лента тендерит бренд работодателя. Из любопытного - две приоритетных аудитории потенциальных сотрудников: молодежь и пожилые. Именно для них предстоит разрабатывать особенные ценностные предложения. #бизнес #ритейл 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Мы не видим у Шоколадницы конкурентных преимуществ, позволяющих планировать долгосрочное будущее сети. Кажется, ее концепция отстала на три эволюционных цикла от кофейного рынка, оставшись в начале нулевых. Может быть какую-то кассу до сих пор делает удачное расположение. Краткие цифры: — Сегодня у Школадницы 224 точки. — Это число снижено в полтора раза от пика развития (380–420 точек в России и СНГ). — За 2025 год было закрыто 12% от всех точек в столице. #ритейл #бизнес 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!