Постмаркетинг

🎅🏻Финальные слайды Рейтинга Постмаркетинг DAILY за 3 квартала 2025 года. Сегодня у нас два долгожданных слайда. Первый — затраты ТОП30 рекламодателей РФ в классических медиа. Сколько потратил каждый из крупняков за 3 квартала 2025 года, не учитывая перформанс и спецпроекты? Второй — общий список ТОП150 рекламодателей, актуальных в рассматриваемом периоде. Напомним, для чистоты картины оттуда исключены государственные министерства и ведомства. Для невнимательных будем напоминать правила каждый раз. 1. Только прозрачные бюджеты клиентов в ТОП150 рекламодателей РФ по объемам. 2. Без перформанса и спонсорства. 3. С учетом внутренних договоренностей между группами и поканального разделения. 4. Если клиент был в ТОП150 по итогам первого квартала, но по совокупности трех кварталов вывалился — мы его не учитываем. Не смог, так не смог. Как всегда, мы открыты к уточнениям деталей для заинтересованных сторон. Все дополнения, и несогласия вы можете отправлять нам. Открытость к рекламному сообществу и объективность анализа— есть главные инструменты составления нашего Рейтинга. ‼️Завтра мы выгружаем финальный PDF, на обсуждения осталось совсем мало времени. 👉🏻Рубрикация всего Рейтинга — по ссылке Тег: #рейтингQ1-Q3_25 #индустрия #агентства 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Недвижимость давно вышла за рамки «планировок и рендеров». Поэтому особенно интересно наблюдать, как девелоперы выстраивают коммуникации в Telegram. Свежий рейтинг Nativity это подтверждает: среди тех, кто умеет говорить с аудиторией не хуже, чем строить — ЛСР, Донстрой и Level. #исследования 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Смотрите какой серийный заявитель нашелся. Весной и летом 2024 года гонконгская Multigoods Production Ltd. подала несколько исков в Суд по интеллектуальным правам с требованием прекратить охрану товарных знаков ушедших из России компаний. Среди них были иски к Amazon и Nokia (дела № СИП-808/2024 и № СИП-799/2024). Заявитель просил досрочно прекратить охрану семи товарных знаков Amazon (№ 411587, № 474050, № 536865, № 583120, № 735102, № 724124, № 724125) и одного товарного знака Nokia (№ 568418) в связи с их неиспользованием. Тогда иски полностью удовлетворили. Сейчас Multigoods Production Ltd. продолжает судиться. Например, ведет спор с COMPAGNIE GENERALE DES ETABLISSEMENTS MICHELIN – за товарный знак «Мишлен». Multigoods Production Ltd. производит электронику под брендами Supra и Orion. Всего гонконгская компания подала 22 иска в Суд по интеллектуальным правам. Ответчиками по ним выступают Victoria’s Secret, Hugo Boss, Jaguar Land Rover, MICHELIN и другие компании. #бренды #закон 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Х5 серийно регистрирует названия каких-то IT-продуктов. Кажется, компания решила массово монетизировать свои внутренние разработки. Например, отчетливо просматривается что-то для управления логистикой. #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🎄Итоги года. Вспоминаем солнечный октябрь. Событие месяца: индустрия чувствует пристальное внимание власти, всё новые способы интеграции, контроля и регулирования. Многих старых игроков это нервирует и беспокоит. Что случилось ещё? VK и Ozon — в списке самых убыточных компаний РФ. «ВкусВилл» открывает придорожные кафе. «Кириешки» обращены в доход государства. Ограничения по владению рекламным бизнесом со стороны иностранцев. Массовые увольнения на «АвтоВАЗе». В Дубае совсем перестали открывать русский общепит. O’stin закрывает стартап Face Code. У кофеен сокращается частота и падает спрос. «Лента» купила гиперы «О’кей». Власти запретили Хэллоуин на улицах. Массовое отравление в торговой сети «Николаевский». Курьеры зарабатывают 20 тыс. в сутки. Ромодина покидает Realweb. Затаились. Ждём. Осталось всего пару месяцев. 🟢Рубрикация цикла — здесь. Следующая серия — завтра. Следите по тегу #итоги2025 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓У нас новогодний лонгрид — «Феномен бесполезных новогодних покупок — или как противостоять хитрым маркетологам в ритейле». Феномен «Нового года» спонсируется производителями, продавцами и банками только потому, что это лучший для них сезон продаж. Уже в ноябре тысячи по-разному нарисованных Дедов Морозов и Санта-Клаусов со всех рекламных поверхностей уговаривают покупать у них, покупать больше и делать это чаще. Конница символов года, нарисованных на вещах и еде (2026 год — год лошади по восточному календарю), бьет миллионами копыт в надежде продаться именно вам. Разумеется, все это под сладким соусом заботы о своих близких и с песенками про «самое лучшее время в году»… На какие потаенные кнопочки вашей психики нажимают коварные маркетологи? Читать по ссылке… #покупатель #ритейл 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Брендинговое агентство Depot выступило с полезной инициативой — коллегиально подписаться под правилами работы с ИИ дизайнерских агентств. Они даже написали манифест. Дело благовидное, мы всецело разделяем, за небольшим исключением. Не готовы подписаться только под четвертым пунктом «Если агентство использует ИИ, то формирование стоимости работы должно учитывать это». К чужим деньгам у нас особенно щепетильное отношение и обостренное чувство справедливости. Мы действуем в рыночных условиях и никто никому не в праве диктовать что ДОЛЖНО учитывать в собственном ценообразовании. Если клиент готов переплачивать за ИИ — значит таков его выбор. Хотя, намек, конечно, понятный. С другой стороны, это как если бы 20 лет назад кто-то бы захотел призвать к дисконту всех, кто снимает ролики на цифровую камеру, мол это вам стоит дешевле и с пленкой морочиться не надо. Работайте дешевле! А в остальном — класс, рекомендуем придерживаться. Порядок — важен. #индустрия 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Затраты на покупки населения в ноября от Ромир. Год к году траты незначительно сократились — на 263 р. (-0,6%), без учета инфляции. Но если вы посмотрите на динамику, можно наблюдать: 2023-2024 — увереный рост, 2025 — существенную просадку. При этом, обратите внимание на цифры, рост за два тучных года был двукратный. А сейчас мы наблюдаем падение почти на треть. Если включить еще инфляцию на полках — картинка выглядит очень грустно. #покупатель #исследования 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓А вот добавление Точки Банк по этому исследованию. Если помните, на прошлой неделе мы писали о массовых закрытиях ресторанов и кафе. Несмотря на сворачивание точек общепита, которое мы наблюдаем на картах, число специализированных юрлиц продолжает расти. Почему? Вот что говорят эксперты Точки, спасибо им за разъяснения: — Процесс ликвидации бизнеса в реестрах занимает время. Даже если заведение уже закрылось, оно может оставаться в ЕГРЮЛ/ЕГРИП в течение нескольких месяцев или даже лет. — Не все предприятия официально прекращают деятельность. Некоторые кафе и рестораны закрываются без официальной ликвидации, а юридическое лицо остаётся активным. — На прирост количества заведений разных типов могло повлиять и то, что предприниматели все чаще делают ставку на формат «to go». Доля таких организаций — от уличных кофеен до мобильных фудтраков — за 6 лет удвоилась: с 4,1% в 2019 году до 8,2% в ноябре 2025. #бизнес 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Был старый принцип «Хочешь заработать на интернете — заработай на тех, кто хочет на нем заработать». По этому же принципу построен новый слоган НЛМК. Подан на регистрацию только что. #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔ЛБЛ пытается получить в судебном порядке задолженность в размере 36 миллионов рублей от организации с названием «Омега Бартер». Нам как-то подсовывали их презентацию, ребята пытаются продавать рекламу в обмен на товары и услуги рекламодателя, как в девяностые годы. #индустрия 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓И вдогонку. Вкусвилл продолжает множить наивные новообразования русского языка. На этот раз — «Вкусшарики» (здорова, Копатыч) и Вкусвиллово» (назад к Избенке). Не знаем зачем им это… #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Смело, дерзко, злободневно — АДПАСС опубликовал наш новогодний цикл на своих страницах. А у нас еще впереди 3 серии. С наступающим! #индустрия 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Между тем, новая заявка на «Дом Лента» уже полностью копирует графический стиль OBI — и цвет и начертание. Кто бы сомневался… #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Дела Dentsu настолько фиговые, что они вынуждены продавать имущество для натягивания баланса в отчетном году. Dentsu Group объявила, что совет директоров одобрил продажу здания штаб-квартиры Dentsu Ginza в центре Токио; договор о передаче подписан 24 декабря 2025 года. Компания объясняет сделку желанием оптимизировать распределение капитала и упростить структуру бизнеса. Продажа также должна повысить эффективность активов и снять расходы на содержание стареющего объекта (ремонты и налоги на недвижимость). Само здание в Гиндзе было построено в декабре 1933 года. Сумму сделки и балансовую стоимость не раскрывают по просьбе покупателя, но Dentsu ожидает прибыль от продажи примерно в ¥30 млрд в 2026 финансовом году; это, по оценке компании, увеличит операционную прибыль примерно на ¥30 млрд и чистую прибыль, относящуюся к акционерам, примерно на ¥22 млрд (IFRS), при этом «underlying» показатели не изменятся. Передача здания намечена на 30 января 2026 года, а эффект учтут в прогнозе FY2026, который представят вместе с итогами FY2025 в феврале 2026-го. #индустрия #рынки 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Если вы ставили на курьеров Самоката — то в самарском поединке вам не повезло. Чистый выигрыш на стороне танкистов. По правилам нашего КФС — заливать газом тоже можно. Кстати, там тоже жители доставку порицают. Местные соседи рассказали, что электровелоспеды носятся по району, дворам и паркам на большой скорости, курьеры не соблюдают правила дорожного движения и готовы рисковать чужими и своей жизнями ради того, чтобы вовремя довезти бургер. У многих водителей и пешеходов из-за этого сдают нервы. А мы вам предупреждали, что это «курьер — герой», придуманное пиарщиками служб доставки — не на долго. #ритейл #общество 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Рекламный самолёт упал на пляже Копакабана в Рио-де-Жанейро. Слава Господу, что у нас этот противоречивый рекламный формат не стал популярен. Момент крушения попал на видео, пилот погиб. Cessna 170A буксировал баннер — это привычный формат рекламы для местных жителей и туристов. Перед трагедией очевидцы услышали звук взрыва. Пилот 62-летний Луис Рикардо не смог выбраться из кабины, его труп спустя два часа достали на берег аквалангисты. #инструментарий #рынки 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Расслабились? Думаете, где закончен? А слабо успеть но 31-го офер получить? Отправляете резюме, пока ваши конкуренты на рынке труда посасывают игристое под елью. ∙ OOM, Media Group Head / Руководитель группы по планированию в СМИ — з/п не указана. ∙ Mediascope, Руководитель отдела управления данными — з/п не указана. ∙ MGCOM, Руководитель группы по управлению репутацией — з/п не указана. ∙ i.com, Digital Group Head — з/п не указана. ∙ i.com, Offline Group Head — з/п не указана. ∙ OOM, Digital Group Head / Руководитель группы планирования рекламы в цифровых медиа — з/п не указана. ∙ Digital агентство RTA, Head of Media — з/п не указана. ∙ Realweb, Digital Strategy Lead / Руководитель отдела digital стратегии — з/п не указана. #бросайработу 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Адпасс определил 5 «смысловых доминант» прошедшего НРФ. Как он это сделал? Запихал 18 часов выступлений на сценах в нейросети. Внимание, сюрприз! Новых смыслов не обнаружено. Ритейл-медиа, нейросети, медиаинфляция, брендформанс, малый-средний бизнес. Разбудите нас в любом году — на сценах индустриальных форумов и конференций будут спекулировать вокруг этих пяти тем. Так было в двадцать третьем, в двадцать втором, двадцать пятом… Так будет в двадцать шестом и двадцать седьмом годах! #индустрия 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Мы там выше говорили: все показатели продаж, измеряемые «год к году» — будут в 2025 существенно хуже, чем в прошлом. И рестораны — не исключение. Вопрос только в том — кто упал ниже. Плюс — некоторую долю отожрали: готовая еда, доставка, эксперименты ритейла по кафе-форматам внутри магазинов. Не думаем, что это значимые факторы, но все вместе они могут стать убийственными для рынка общепита, чисто за счет масштабности торговых сетей. #ритейл 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!