Постмаркетинг

🤓Небольшой пищевой кризис вашему вниманию. Вчера в напитке «Aloe Vera» предположительно обнаружили ацетон. Родители купили бутылку ребёнку в магазине «Магнит». После первого глотка мальчик почувствовал сильное жжение во рту, а запах напитка показался похожим на ацетон. В магазине проверили партию от 11 августа и заметили признаки порчи и у других бутылок. Торговая сеть уже сняла всю партию с продажи. #ритейл #антикризис 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓«Х5 диджитал» сделал ГалюGPT. Звучит как анекдот — но это так. Документы на регистрацию разработки поданы в патентное ведомство. #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Мы подытожили опыт редакции по взаимодействию с онлайн-ритейлом в этом году и написали колонку для РБК. Это история о том, как сервисы доставки еды дуют триллионный пузырь субсидий, деля рынок которого без субсидий просто не будет. Игра азартная, ставки большие, все кто обслуживают транзакции отлично кормятся, но финальный приз — от мертвого осла уши. #ритейл 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Дождались! Версаче и Дольче Габбана возвращаются в Россию. Но есть нюанс. Кажется, оператором их возврата станет Турбаза «Волна» из Краснодарского края. Во всяком случае именно они подали очередные заявки на регистрации этих брендов в патентное ведомство. #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🎄Итоги года. Чем нас удивил сентябрь? Событие месяца: Состав запускает свой отдельный ежедневно обновляемый рейтинг чего-то рекламного, чем бесит коллег, бывших партнеров и конкурентов. Что случилось еще? Легендарное агентство Action! официально — всё. AB InBev Efes теперь «Напитки Вместе». МТС создает «ON-медиа холдинг». АКАР фиксирует серьезное замедление темпов роста рынка. Греф фиксирует «охлаждение экономики». «Глория Джинс» закрывает флагманы. В мире потребители окончательно отходят от идеалов устойчивого развития. Падает рост оборота крупнейших ритейлеров. Х5 запускает свои мини-форматы «Налету». «Лента» переименовывает OBI в «Дом Ленту». Владислав делает М.Видео-маркетплейс. «Сбер» продал «Еаптеку». Наступила осень, все ждем Новый год. 🟢Рубрикация цикла — здесь. Следующая серия — в понедельник. Следите по тегу #итоги2025 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Билайн тендерит тотальный ящикенг по всей Москве и Области. Почтовые ящики, коллеги! Технологичный оператор, прогрессивный эдтех-бизнес, поставщик эксклюзивной бигдаты — решил завалить всю столицу макулатурой в почтовые ящики. Только нам здесь видится парадокс? #инструментарий 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Ой! ФНС объявило «войну серому импорту» и взялось за селлеров маркетплейсов. А там так устроено, что где ни копни — интересное для налоговой точно найдется. Такие дела, исполнение бюджета по сборам… 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Восьмая серия Рейтинга Постмаркетинг DAILY за 3 квартала 2025 года. Упс! Кажется, мы забыли кого-то важного. В этой серии — Сбермаркетинг. Его мы отложили на сладкое. Теперь точно, колода козырей рекламной индустрии 2025 собралась в полном объеме. Без, перформанса, способа достоверно посчитать который мы пока не нашли. Для невнимательных будем напоминать правила каждый раз. 1. Только прозрачные бюджеты клиентов в ТОП150 рекламодателей РФ по объемам. 2. Без перформанса и спонсорства. 3. С учетом внутренних договоренностей между группами и поканального разделения. 4. Если клиент был в ТОП150 по итогам первого квартала, но по совокупности трех кварталов вывалился — мы его не учитываем. Не смог, так не смог. Как всегда, мы открыты к уточнениям деталей для заинтересованных сторон. Все дополнения, и несогласия вы можете отправлять нам. Открытость к рекламному сообществу и объективность анализа— есть главные инструменты составления нашего Рейтинга. 👉🏻Рубрикация всего Рейтинга — по ссылке Тег: #рейтингQ1-Q3_25 #индустрия #агентства 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Парадокс в том, что отечественные марки, таки, научились делать качественные вещи мирового уровня, но все равно проигрывают Китаю с маркетплейсов. Около 20 российских брендов одежды и обуви в 2025 г. полностью закрыли свои торговые точки сообщает CORE.XP. Многие решили развиваться только в онлайне, отказавшись от всех физических магазинов. Например, так поступили Face Code, I Am Studio, Inspire Girls, Just Clothes, Luzeen, Mollis, Prav.da и проч. Другие же марки фактически прекратили свою деятельность в России. Это, к примеру, продавцы одежды Incity, Mai Collection, Mudo, Noun, Ready! Steady! Go!, Yollo, обувные ритейлеры Megatop и Urban Vibes, а также специализирующиеся на реализации белья Deseo, Etam и т. д. Для сравнения, в 2024 г. было закрыто всего четыре бренда одежды и обуви. #ритейл 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Прошло больше года, а суды все еще переваривают остатки дела, начатого Дмитрием Коробковым в отношении АДВ. Вот, например, вчера в Хамовническом суде Москвы прошло заседание по иску Андрея Клычева к Коробкову о защите чести и достоинства. Если помните, деталью претензий Дмитрия к бывшим партнерам был тезис «Я осознал , что стал жертвой обмана , который [был осущестален] явно при непосредственном и активном пособничестве финансового директора АДВ Клычева А . В .», озвученный публично. Господин Клычев юмора не оценил и подал иск на основании высказываний Коробкова. Дмитрий же настаивал, что эти сведения а) соответствуют действительности, б) носят характер оценочных суждений. Суд в экспертизе отказал, принял во внимание доводы сторон и по итогам рассмотрения принял решение о полном отказе в удовлетворении исковых требований Клычева. Верим, будем праздновать 2030 год, а в судах по-прежнему станут раздаваться отголоски этого дела… #индустрия #закон 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🎅🏻Седьмая серия Рейтинга Постмаркетинг DAILY за 3 квартала 2025 года. Заканчиваем с агентствами — дальше цифры по клиентским бюджетам. Встречаем RUSS, который некоторым образом реализовался в агентской функции и оттягивает на себя прямых клиентов. Пока — только в наружке, но как знать — чем это закончится? Нет уверенности, что мы смогли посчитать все прямые контракты RUSS по ТОП150 клиентов, будем благодарны за указания на то, что мы пропустили. Временно выбывают из Рейтинга Постмаркетинга: TWIGA и PPL. Их обороты по крупнейшим клиентам нужно смотреть с микроскопом — поэтому временно мы исключаем группы из рейтингового списка. Как понимаем, проблема обоих игроков состоит в том, что они сложили все яйца в одну корзину недвижимости. По разным причинам (виновата не только высокая ставка ипотеки) эти клиенты перестали быть денежными. И вообще — и конкретно для этих агентств. Тем более — PPL влился в структуру Skyalliance и должен при любых раскладах рассматриваться внутри него. Для невнимательных будем напоминать правила каждый раз. 1. Только прозрачные бюджеты клиентов в ТОП150 рекламодателей РФ по объемам. 2. Без перформанса и спонсорства. 3. С учетом внутренних договоренностей между группами и поканального разделения. 4. Если клиент был в ТОП150 по итогам первого квартала, но по совокупности трех кварталов вывалился — мы его не учитываем. Не смог, так не смог. Как всегда, мы открыты к уточнениям деталей для заинтересованных сторон. Все дополнения, и несогласия вы можете отправлять нам. Открытость к рекламному сообществу и объективность анализа— есть главные инструменты составления нашего Рейтинга. 👉🏻Рубрикация всего Рейтинга — по ссылке Тег: #рейтингQ1-Q3_25 #индустрия #агентства 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😵Туалетная бумага с образом Ларисы Долиной подана на регистрацию в Роспатент. Нам кажется, это уже перебор. Тем более, что только что дело закончено и суд решил народную артистку выселять немедленно. Об авторе заявки и его серии мы писали ранее. #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🎄Итоги года. Чем закончилось лето в августе? Событие месяца: бум ИИ-обещаний от рекламных агентств и ИИ-ожиданий со стороны клиентов. Агентствам кажется, что они создают ИИ-продукты, но на самом деле, будучи созданными, эти продукты заменят саму агентскую функцию. Мало кто понимает, что грядет не частичное улучшение, а смена тотальная самой парадигмы индустрии. Что случилось еще? Уволен глава Jaguar Land Rover. Danone становится «Логикой молока». В «Ашане» сменился гендир. Рост потребительского оптимизма существенно замедляется. Введены ограничения на звонки в мессенджерах. Продан ювелирный ритейлер Sokolov. Снижается спрос на курьеров. Desport закрывает магазины. Subway стал Subjoy. Telegram стал первым мессенджером в России с охватом 100 млн+ пользователей. Динамика роста рынка в масштабах России составила 28,8% против 47,1% годом ранее. Лето закончилось, настал сентябрь. Самое время поработать. 🟢Рубрикация цикла — здесь. Следующая серия — в завтра. Следите по тегу #итоги2025 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Не будем ручаться за то, что эти «тренды» подготовил для нас AI. Однако, должны признать — у RW+ (Realweb) получился свежий список, отличный от той банальной нудятины, что год от года агентства и консультанты таскают по презентациям. Не говорим об их действительной значимости — тут каждому нужно включать голову самостоятельно. В списке есть следующие факты. 01 / Capsule Communities / Нишевые коммьюнити – Люди уходят из крупных соцсетей в маленькие закрытые группы ради приватности и узкого круга общения. 02 / One Weird Trick My Grandma Swears By / Лайфхаки моей бабушки – Короткие, уютные и ностальгические лайфхаки от бабушек по всему миру, набирающие высокую вовлечённость. 03 / Micro-Retirement / Микро-пенсия – Поколение Z планирует регулярные короткие перерывы в карьере каждые 2-3 года для отдыха и развития, избегая выгорания. 04 / Flash-Micro Travels / Локальный микро-туризм – Короткие поездки на 24-48 часов в ближайшие локации как альтернатива длительному и дорогому отпуску. 05 / Skill Snacking / Быстрые навыки – Обучение коротким, применимым сразу навыкам за короткое время вместо длительного обучения. 06 / Third Place Hopping / «Третьи места» – Посещение различных мест вне дома и работы (кафе, клубы) для социализации и развития интересов в сообществе. 07 / Immersive Storyworlds / Иммерсивные истории – Бренды создают нарративные миры на стыке игр, кино и интерактива, используя ИИ для глубокого эмоционального воздействия. 08 / Mini Skill Challenges / Мини-челленджи – Небольшие ежедневные челленджи для выстраивания рутины, которыми делятся в соцсетях. 09 / Mischief Marketing / Шалости в маркетинге – Бренды используют самоиронию и игривые, конфронтирующие акции без агрессии, чтобы привлечь внимание. 10 / Winter Arc – Постепенная выработка здоровых привычек в холодные месяцы, чтобы к Новому году уже быть на пути к целям, снижая давление. 11 / Hurkle Durkling / Лёжа в кровати – Тренд на максимальный отдых дома с минимальным выходом наружу, адаптация быта и потребления под этот формат. #покупатель 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂 Чат, переведи «I'm Lovin' It» на русский. 1 год мучений, 30 вариантов слогана, толпа старших креативных директоров, младших копирайтеров и длинное обоснование на Адиндексе… Все для того, чтобы из «I'm Lovin' It» сделать «Все как мы любим». Адаптации — явно не ваш конек. 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Встречайте — «Поддельные портфолио»! У нас с Адпассом новая серия. На этот раз — о том, как агентства пытаются сесть не в свои сани, пытаясь сфальсифицировать опыт и экспертизу. Стоит только объявить поиск партнера, как к тебе начинают идти толпой: Диджитальные агентства, рассказывающие как хорошо они умеют размещать ТВ и наружку. Нишевые команды, претендующие на весь перфоманс от края до края. Кучи креативщиков, собравших портфолио из работ «команды», выполненных в других агентствах. Компании никогда не работавшие по профилю в надежде на «с три короба наврем — вдруг поверят». А уж откуда они берут логотипы клиентов в профиле агентства и с какого потолка сдирают цифры кейсов — не знает никто. Каждый имеет право преувеличивать свои заслуги, но нужно знать меру. А то испанский стыд приходится испытывать клиенту, который все это слушает и все понимает. #энциклопедияобмана 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂А, вот ТВИГА, проводит «оптимизацию» клиентского портфеля и волевым решением «расстается» с неправильными клиентами. «Мы оставляем только тех клиентов, кто ценит «умные» части наших услуг и потихоньку расстаемся с теми, кто хочет от нас исключительно рядовые операции» — говорится в официальном заявлении для Состава. Что думают, кстати, клиенты, которым радикально отказали в продолжении сотрудничества? Чувствуют ли они свою ненужность? Есть ли у них теперь шансы найти партнера на рынке? Чуть позже расскажем дополнительно с какими показателями 2025 года выпали из рейтинга Постмаркетинга ТВИГА и PPL и в чем причина… #индустрия 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Как приходится гнуться под чужой рынок застойщикам, вышедшим в свои НЕ-домашние регионы? Попытки притвориться местными выглядят весьма несуразно. Компании наряжаются в национальные халаты и начинают пытаться разговаривать на чужом языке или местном жаргоне. Главный вопрос — зачем? Вы носители экспертизы с прогрессивных рынков, вышибайте дверь ногой и заявляете с порога — теперь здесь все будет по-другому. Вместо этого все пытаются мимикрировать под местных и это выглядит смешно. Вы скажете — «показать уважение»? Не думаем. Американец, приезжающий в Москву и натягивающий валенки и розовую ушанку нелеп, а не уважителен. Забавная подборка примеров, которую сделало агентство с названием «Горилла» для клуба недвижимости «Движение». #бренды #общество 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Екатеринбургское Victory Agency («самое быстрорастущее агентство России, согласно информации на сайте) вошло в состав учредителей двух юрлиц RTA-agency. Доля участия — 25%. #индустрия 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Может быть так, а может и не так — емко описал всю палитру вероятностей 23 декабря глава Российского союза промышленников и предпринимателей Александр Шохин. «У компаний, которые регистрируют бренды, два мотива. Первый, чтобы их больше никто не использовал на российском рынке, даже если они не собираются возвращаться. Второй — это действительно подготовка к возвращению. Все бренды столбят себе возможность вернуться, поэтому проводят регистрацию», — пояснил глава РСПП. Журналисты Известий, при этом, слышат только часть высказывания и пишут заголовок «Иностранные компании планируют возвращаться в Россию». #общество 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!