Постмаркетинг

🤓Яндекс совершает еще одну попытку атаки на Профи ру и Юду? Компания подала на регистрацию товарный знак «Яндекс мастера», который очевидным образом намекает на реинкарнацию не особо взлетевшего сервиса «Услуги». #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Потешный диалог пресс-релизов двух крупнейших игроков ритейла. 10:40 Мы открыли первый распределительный центр на Дальнем Востоке! 13:07 Мы тоже, но в следующем июле и в Ростове. При единстве замыслов крупнейших игроков — так можно парировать любую новость в бизнесе друг друга. #ритейл 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Когда через год ВК будет хвастаться как по числу просмотров они обошли все мировые видеохостинги — вспомните этот тендер и методику формирования статистики просмотров… Если коротко, они хотят купить четверть миллиарда просмотров за 20 миллионов рублей. #инструментарий 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Кстати. Смотрим на тендерное ТЗ по перформансу крупного застройщика с абсолютно неисполнимыми kpi. Тотально заведомо неисполнимыми, но с жесткими штрафами для подрядчика. Показывать не станем, оно под NDA участников тендера. Подумаем в слух. На что рассчитывает заказчик? — На чудо. Прилетит вдруг волшебник в голубом вертолете и прикроет жопу маркетинга на 2026 год. — Ну или толкает заградительными условиями свое агентство, которое потом будет прикрывать по неисполнению сам. — А может быть «я устал, я ухожу, продавайте свои никому ненужные коробки без меня с отважными вызвавшимися самоубийцами». На что может уповать исполнитель? Тут варианты. 1. Отоморозок. Главное в бой ввязаться — а там решим. Дела плохи, протянем еще пару месяцев на бюджете клиента и будь что будет. 2. Хитрован. Выиграем тендер, в процессе передоговоримся, надавим на маркетинг-директора, он же тоже в безвыходном, будет играть за нас. 3. Хитрован на подсосе. Проходим заградительный барьер и работаем (см раздел выше). Короче, если бы там был внешний аудитор он сказал бы: «стоп, ребята, разворачиваем тендер, мы его (как клиент) уже проиграли на этапе ТЗ». Но аудиторы есть только в офлайн-медийке, в перформасе их нет. А потому — анархия, тендери гусей! #индустрия 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Кажется, сервис психологических консультаций Ясно купила Система. Коммерсант сам дал все выкладки по учредителю структуры покупателя, но не решается сделать финальный вывод. Вообще сервисы психологическое поддержки (включая Ясно) — забавный феномен, когда главной аудиторией покупателей продукта для физиков стали юрики. Почти в каждой вакансии на HH в числе корпоративных плюшек указана «поддержка психолога от какого-то сервиса». Понятное дело, что все работает «для галочки» и такая онлайн-психология мало кому нужна, но дыра формирования преимуществ HR-бренда, а также индивидуальные kpi корпоративных HR-служб закрываются контрактом с «Ясно» очень эффективно. Кстати, интересно. В корпоративном контракте психологических сервисов — есть запрет на темы «я разрешаю себе не беспокоиться о работе»?.. #бизнес 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Исследование потребителей газировки от агентств и Tiburon. Есть два вопроса: 1. Почему такой неожиданный состав исследовательской группы? Реалвеб и Сидорин лаб? Зачем диджитальное агентство и репутационное агентство влетают с двух ног на исследовательскую поляну? Ну, это, как если бы НРА провел биотехнологическое исследование. Прикольно, но где связь? В слайде «Почему мы это сделали» — ответов нет. 2. Отчего никто из маркетологов не исследует зависимости в своей базе? Базовый мотив потребления Колы — максимально быстро накачать свою кровь сверхдозой сахара. Подверженность вредной привычке. Никакого другого физиологического мотива нет, остальное — нелепые отмазки, который придумывает зависимый мозг. Их и исследуем? Пример. Представляете исследование потребления табака, где кто-то всерьез исследует мотивы: «хочется чего-то ароматного», «вознаграждение после трудного дня» и «дополнить момент общения с близкими»? Странно? Вот. Тут то же самое. #потребитель 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Какой удивительный диалог. Герман Оскарович робко хвастается перед Президентом увольнениями в своем банке на основании анализа эффективности персонала нейросетями, а Владимир Владимирович его мягко журит. #власть 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Какой курьез на полмиллиона! С нижегородских полиграфистов взыскали 543 000 рублей, потому что они разместили в соцсетях рекламное видео с напечатанной визиткой клиента, где через QR-код можно было увидеть его номер телефона. Мужчина не давал согласия на публикацию данных и после выхода ролика получил поток спама и мошеннических сообщений. Он очень страдал. Суд признал это нарушением и присудил компенсацию, а приставы затем списали деньги со счетов компании. #закон 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓У бездумных кадровиков стоят фильтры на возраст в HH. Если вы слишком молоды или уже имеете седину — ваше резюме просто не увидят. Отбраковка тех, кто младше 25 и старше 40 произошла еще на уровне алгоритмов сервиса. В этом возрасте вы еще/уже не нужны бизнесу. А опция отключенного возраста в системе есть. В остальном — на горящем рынке у вас нет никаких препятствий в карьерном росте. Представляем свежие вакансии в маркетинге на стороне клиента. Выбирайте! ∙ Федеральная сетевая компания – Россети, Руководитель подразделения по связям с общественностью — з/п не указана. ∙ SPLAT, Ведущий менеджер по маркетинговым коммуникациям — от 300 000 ₽. ∙ Bosco di Ciliegi, Коммерческий директор — з/п не указана. ∙ FONBET, Арт-директор — з/п не указана. ∙ Бакарди Рус, Старший бренд-менеджер — з/п не указана. ∙ ТЦ МЕГА, Руководитель PR-отдела — з/п не указана. ∙ Страховая группа МАКС, Начальник отдела рекламных проектов — от 170000 ₽. ∙ X5 Digital, Руководитель управления по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту — з/п не указана. ∙ Алиса и Умные устройства, Руководитель группы Media, Growth Marketing и CRM (Умные устройства) — з/п не указана. ∙ АО «ОТП Банк», Главный специалист по связям с общественностью (PR) — з/п не указана. ∙ Промсельхозбанк, Руководитель по маркетингу — з/п не указана. ∙ «Филип Моррис Интернэшнл» в России, Marketing Project Lead — з/п не указана. ∙ Х5 Еда, Руководитель направления аналитики в Дирекции по Маркетингу и Коммерции — з/п не указана. ∙ ВкусВилл. Офис, Креатор в отдел спецпроектов — з/п не указана. ∙ Комус, Категорийный менеджер — з/п не указана. ∙ Евразийская Алкогольная Группа, Директор по маркетингу и брендам (алкогольная продукция) — з/п не указана. #бросайработу 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Кстати, сеть магазинов у дома «Налету» — регистрирует еще и иконку приложения. Самокат, Еда, Купер — трепещите! Кажется, Х5 неплохо умеет в онлайн. #ритейл 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓По факту обсуждения с упомянутыми агентствами и группами, скорректировали статистику переходов крупных клиентов между агентствами, представленную на нашей сессии в рамках НРФ. Файл по ссылке обновлен. Спасибо за деятельное участие! Скоро продемонстируем лучшие моменты дискуссии в зале. Оставайтесь на связи. #суперНРФ2025 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🧐Обратите внимание. Последние полгода продовольственный рынок (а с ним и продовольственный ритейл) живет в зоне «рост в деньгах ниже инфляции». Согласно данным Сбериндекса, примерно в апреле индустрия вошла в пике и стремительно движется вниз. Кто-то может назвать это «кризисом», мы же предпочитаем именовать «возвращение к норме». Людям не надо покупать столько бесполезной, переоцененной фигни. О душе нужно думать. #ритейл #покупатель 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Какая красота! Генеральный директор AI-стартапа Anthropic Дарио Амодей предупредил, что индустрия искусственного интеллекта может повторить ошибки компаний Big Tobacco и производителей опиоидов, если не будет честно раскрывать потенциальные риски своих продуктов. Он подчеркнул, что AI вскоре может превзойти человека по многим областям, и отсутствие прозрачности может привести к серьёзным социальным и экономическим последствиям, включая массовую потерю рабочих мест. Амодей отметил, что возможности AI могут ускорить научные открытия, но та же автономность может использоваться для кибератак или создания опасных технологий, как показала попытка китайских хакеров использовать платформу Anthropic для автоматизированных атак на компании. Он призвал индустрию тщательно тестировать модели и контролировать их поведение, чтобы избежать непреднамеренного вреда. Добавим, трансформация человеческого мышления и буквально нейронных структур — один из наиболее понятных рисков. #общество #рынки 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Удивительный факт. 59% продаж бренда Sela приходится на онлайн-канал. Во всяком случае это они сообщают в тендерном задании. Кстати, они засветили промо-календарь, в рамках которого выбранному агентству предстоит освоить сумму в размере 200 млн. рублей по диджитал-направлению. #ритейл #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Если в России любое снижение потребления алкоголя обычно объясняется уходом алкозависимых в безакцизную зону потребления — то в мире все не так. Нам кажется, что общество действительно что-то поняло и перестанет заливать в себя спиртовую отраву, под марками изысканных вин и крепких напитков. По данным аналитиков IWSR, мировой рынок алкоголя падает даже быстрее ожиданий. Глобальные объёмы сокращаются на 0,4% вместо прогнозируемых 0,2%, а стоимость рынка на 0,7% вместо 0,5%. Основная причина в том, что потребители по всему миру сокращают покупки алкоголя из-за роста цен, изменения привычек и частичного перехода на безалкогольные напитки. Сильнее всего просаживается категория вина — минус 2,4%, крепкий алкоголь снизится на 1,3%, а пиво, которому ранее прогнозировали рост +0,2%, теперь упадёт на 0,2%. На этом фоне выделяется сегмент RTD (алкогольные и слабоалкогольные коктейли в банках), который, наоборот, растет на 1,3%, поэтому компании вроде Diageo и Pernod Ricard активно инвестируют в него. Сдается, это замещение вин, сказки которых про винодельческие культуры уже не нужны более молодому поколению. #рынки #потребитель #исследования 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Новая серия совместного цикла Постмаркетинг и Адпасс с зловещим названием «Энциклопедия обмана». Вместе с коллегами мы рассказываем о том, как нечистые на руку агентства обманывают рекламодателя. Серия 3, в которой повествуется об абсолютно абсурдной дичи. Оказывается, на рынке есть практика физического выкупа товаров рекламодателя из торговых точек в целях фальсифицирования эффекта рекламной кампании. Да, мы тоже удивились. Ну а чего? Если стоимость выкупленного не превышает бюджет РК — уже есть профит! Главное — не лениться. #индустрия #энциклопедияобмана 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓На днях обсуждали с совсем старшим поколением индустрии. — До 25 лет сотрудник никому не нужен, как специалист, после 40 — тоже. — Срок активной востребованности офисного персонала на рынке труда — всего 15 лет. В два раза меньше, чем период фертильности. — После 40 рулят только экстра-компетенции. Человек должен быть «тот самый…», чтобы им заинтересовались. #кадры #общество 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Между тем, МТС продолжает переупаковку экосистемных активов. Зачем — не знаем. Название юрлица УК сменилось на «Эрион». Начало истории здесь. Обращаем внимание, что начало движений по ребрендингу первым заметил наш скромный канал. #бренды #бизнес 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Очень странный факт. Оказывается Магнит приостанавливал развитие своей сети дискаунтеров «Первый выбор». С весны количество точек балансирует на уровне 160 штук. Между тем, Х5 в ноябре открыл уже трехтысячный Чижик. Достаточно странно, учитывая что дискаунтеры — это базовая компетенция Магнита. И одновременно наиболее перспективный рынок. В отличие от попсовых, но маловероятных малых форматов. Напомним. 20 лет назад Магнит и Пятерочка начинались как дешевые народные супермаркеты с минимальными ценами. А потом они апнули себя до среднего сегмента в погоне за кошельком покупателя. #ритейл 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Сеть кафе «Андерсон» затеяла ребрендинг. Напомним, теперь она принадлежит Вкусвиллу. Заявка на регистрацию нового логотипа подана от имени юрлица ритейлера. Написание стало менее гротескным — возможно они решили расширить позиционирование с детского на общечеловеческое. #бренды #ритейл 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!