Постмаркетинг

🤓Если в России любое снижение потребления алкоголя обычно объясняется уходом алкозависимых в безакцизную зону потребления — то в мире все не так. Нам кажется, что общество действительно что-то поняло и перестанет заливать в себя спиртовую отраву, под марками изысканных вин и крепких напитков. По данным аналитиков IWSR, мировой рынок алкоголя падает даже быстрее ожиданий. Глобальные объёмы сокращаются на 0,4% вместо прогнозируемых 0,2%, а стоимость рынка на 0,7% вместо 0,5%. Основная причина в том, что потребители по всему миру сокращают покупки алкоголя из-за роста цен, изменения привычек и частичного перехода на безалкогольные напитки. Сильнее всего просаживается категория вина — минус 2,4%, крепкий алкоголь снизится на 1,3%, а пиво, которому ранее прогнозировали рост +0,2%, теперь упадёт на 0,2%. На этом фоне выделяется сегмент RTD (алкогольные и слабоалкогольные коктейли в банках), который, наоборот, растет на 1,3%, поэтому компании вроде Diageo и Pernod Ricard активно инвестируют в него. Сдается, это замещение вин, сказки которых про винодельческие культуры уже не нужны более молодому поколению. #рынки #потребитель #исследования 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!