Пиарщик с Винчиком

Коллеги, спасибо, это не срочно, минут 15-20 у нас есть

Никуда не торопимся, без суеты, еще вдох-выдох сделать пару раз успеете 🆘

🌟 У нас в гостях человек при жизни ставший легендой... hh разрешил привязывать к резюме профиль в «Сетке» и показывать в нем рекомендации от бывших коллег, воспользоваться новой функцией смогут больше 1 млн пользователей соцсети. Написать отзыв может только тот, кто трудился с вами в одной компании в одно и то же время, так что попросить об одолжении друга детства не выйдет. Зато какие рекомендации выставлять на витрину, соискатель решает сам. Поэтому работодатель в отзывах увидит примерно то же, что звучало в тостах на прощальном корпоративе 🥂

🎲 - 7️⃣ , коллеги Rambler&Co опросил 2 тысячи россиян, какое слово должно стать самым бесячим главным в 2026 году, и пока лидирует «нейрослоп», низкосортный контент от нейросетей, с 18% голосов. Следом идет «нишевый» с 16%, а «ред-флаг» и «сикс севен» делят третье место по 14%. Почти четверть опрошенных честно признались, что без поисковика не понимают ни одного слова из списка, так что если сейчас открыли новую вкладку — вы в хорошей компании. Для нашего цеха самое интересное, что 17% считают слово окончательно прижившимся, когда оно вышло из соцсетей в медиа, рекламу и кино. Выходит, прописку зумерскому сленгу выдаем в том числе и мы с вами.

🍟 Вам рекламу с собой или здесь? McDonald’s никогда не жил на одних бургерах. Еще во времена Рэя Крока один из первых топ-менеджеров Гарри Зоннеборн объяснял, что по сути компания занимается не едой, а недвижимостью: корпорация владеет землей и зданиями под значительной частью ресторанов, а франчайзи платят ей аренду. Теперь к этому зеленому меню добавилась еще одна позиция. На дне инвестора в Чикаго бренд представил McDonald’s Media Network — собственную рекламную сеть. С августа ее тестируют в 450 американских ресторанах: пока гость ждет заказ, экран в МакАвто, терминал самообслуживания или приложение показывают ему рекламу других брендов. Цель — со временем превратить это направление в бизнес на $1 млрд. Логика здесь действительно есть: человек скучает возле терминала или сидит в машине в ожидании бургера, так что появляется несколько минут осмотреться вокруг. К тому же у McDonald’s есть данные из приложения и программы лояльности, что, когда и как часто покупает гость. Фастфуд-гигант повторяет путь Amazon, Walmart и Uber: только Amazon заработал на рекламе в 2025 году $68,6 млрд. У нас так давно монетизируют свою аудиторию маркетплейсы, а некоторые идут дальше и запускают собственные мобильные продукты.

🥰 Привет, одна тут работаешь? Удаленщики нашли способ не проваливаться в рилсы посреди рабочего дня: созваниваться с рандомными людьми и молча работать на экране друг у друга. Метод называется body doubling. Сервисы вроде Focusmate подбирают одного или нескольких напарников на сессии от 25 минут: вначале каждый говорит, чем займется, а в конце отчитывается по результатам. От звука чужой клавиатуры и ощущения внешнего надзора открывать ленту становится как-то неловко. Наука, впрочем, оценила метод осторожно. В Калифорнийском университете опросили 220 взрослых, они рассказали, что компания друзей, коллег, незнакомцев из интернета и даже ролики «study with me» помогают им взяться за дело и не соскочить с него. А метаанализ 241 исследования показал, что чужое присутствие ускоряет простые задачи, но может тормозить сложные и снижать точность. Так что учиться или разгребать личку под присмотром незнакомца — норм, а вот писать стратегию клиенту лучше без посторонних зрителей. Коллеги, у этого изобретения, если что, есть более ранняя версия. Такое помещение, где вы сидите рядом с другими людьми и изображаете занятость. Называется офис.

Нужно сначала подождать, пока начальник запустит тебя из зала ожидания 🚪

🧑‍⚖️ «ОптИИмизация» не прошла проверку судом: замененная нейросетью сотрудница смогла вернуть работу Московское швейное предприятие еще в 2024-м году затеяло апгрейд и начало внедрять ИИ. Менеджеру с пятидневкой с 9 до 18 предложили новый график — с 9 до 11, то есть восемь часов в неделю, с урезанной зарплатой. Женщина отказалась, и ее уволили по статье об отказе работать в новых условиях из-за технологических изменений. А она пошла в суд: по ее мнению, никаких изменений условий не было, была замаскированная ликвидация должности, функции которой передали нейросетям. Суд согласился с истицей. Однако он не поставил в вину замену живого работника на интеллект. Загвоздка была в оформлении увольнения: если вместе с технологическими изменениями человеку вводят неполный день и он отказывается, прощаться нужно по правилам сокращения штата — с выходным пособием и прочими гарантиями. Попытку сослаться на то, что сотрудница плохо работала и сама хотела уйти, суд отклонил: дисциплинарных взысканий не было. Женщина вернулась в компанию менеджером отдела закупок. Чем активнее компании будут внедрять ИИ, тем чаще такие истории будут выходить наружу. Лучше подстраховаться и заранее выстроить процесс и честную коммуникацию с работниками.

Госдеп США обязал дипломатов употреблять термин "cуперинтеллект" вместо "искусственный интеллект". Письмо озаглавлено "Изменение номенклатуры: AI на SI". Пока неясно, последуют ли этому примеру другие бюро Госдепартамента.

Коллеги, тут в Госдепе провели СИстемную работу и подкинули нам еще синонимов к слову «нейросети» В чем СИла, брат? 💖

🌟 Converse и парейдолия: соцсети снова нашли, на что обидеться всем миром Только показалось, что привычная волна отмен в сети пошла на спад (привет, Эд Ширан!), как пользователи вновь разглядели нечто недопустимое в свежей рекламе бренда. Converse выпустил кампанию Chuck 70 X, где многих в итоге зацепил только один кадр: из-за освещения белая юбка азиатской kpop певицы Карины из aespa показалась пользователям похожей на капюшон Ку-клукс-клановца, а кеды в ее руках — на ноги небелого повешенного. Пара комментариев из сети: «Хотя я лично не увидел капюшона Ку-клукс-клана, я сразу почувствовал зловещее чувство где-то в груди и невольно спросил: "На что я вообще смотрю?"» «Они допустили, чтобы ноги человека под простыней были белыми» Бренд извинился, удалил снимок отовсюду, а глава Converse Аарон Кейн в письме сотрудникам пообещал пересмотреть внутренний процесс согласования. Логичный вопрос: может, кадр делали, например, для Азии, без американского контекста? Не выходит — кампания стартовала по всему миру 27 августа после релизов в Китае и Корее, а спорный снимок лежал в основном аккаунте Converse. Дальше история пошла по знакомой спирали: одни снимали, как режут и жгут свои кеды, и писали в отзывах, что Converse теперь обувь для «белых супремацистов». Другие комментаторы докопались до самого факта извинения «по такому ничтожному поводу». Подобные «расистские» казусы с брендами случались не раз. New Balance в 2016-м после одного интервью топ-менеджера неонацистский сайт объявил «официальной обувью белых людей». Fred Perry в 2019-м пришлось снять с продаж в США и Канаде черно-желтое поло, ставшее униформой радикалов Proud Boys. Хотите вы того или нет, искусство, в том числе рекламное, начнет жить отдельно от вашего замысла в момент публикации. В антикризисе с этим придется мириться: спорить с тем, что люди увидели, бесполезно, управлять можно только собственной реакцией. Поэтому к стандартной проверке креатива стоит добавить сверхкритичный аудит — посмотреть на кадр глазами самого подозрительного зрителя. А сценарий ответа готовить заранее. Или вообще ничего не снимать 👋

— ты придешь на созвон? — сорян, мы с Пином в продакшене тестируем

📈 PR — самая быстрорастущая крупная услуга рынка: быстрее растут только ИИ, чат-боты и AR «Рейтинг Рунета» оценил объем рынка заказных услуг в маркетинге, диджитале и разработке по данным 1 094 компаний и более 125 тысяч проектов. Главная цифра для нашего цеха: рынок PR-услуг вырос с 10,2 млрд рублей в 2024 году до 13,4 млрд в 2025-м, то есть на 31,5%. Это чистая выручка подрядчиков, без рекламных бюджетов и транзитных платежей. Среди крупных категорий объемом больше 10 млрд рублей быстрее PR не рос никто, а во всем исследовании его обогнали только три небольшие технологические ниши: разработка решений на основе ИИ (+65%), чат-боты (+46%) и AR/VR/MR (+39%). При этом PR в одиночку дал почти половину прироста всего сегмента коммуникаций и маркетинга. Кроме PR, туда входят события, стратегический маркетинг, видео, SMM, инфлюенс, ORM, CRM-маркетинг и контент. На фоне остального рынка контраст еще заметнее. Коммуникации и маркетинг второй год подряд растут быстрее всех маркетинговых сегментов (+10,9%) и по объему обошли управление рекламой и трафиком: 73,9 млрд против 72,5 млрд рублей. Реклама и трафик тем временем почти встали: +1,4% после +37% годом ранее. Таргет ушел в минус на 12%, контекст на 5%, мобильный маркетинг на 2%, и сегмент вытянули только медийка, маркетплейсы и SEO. Рынок в целом прибавил 8,7% при инфляции в услугах 9,3%, то есть в реальных деньгах остался на месте. Иронично получается: рынок PR растет на треть за год, а столичные пиарщики, судя по недавнему опросу SuperJob, по-прежнему просят зарплату ниже рыночной. Кажется, пора пересчитать себе цену 😉

👁 Кто сегодня зарабатывает на новостях с появлением чатботов? Журналист трудится как пчелка в поисках инфоповодов, но пользователь сети получает рерайты его статей через нейросеть — до первоисточника он уже не дойдет. Остается ли тогда у редакций стимул искать информацию, если трафик уходит к тем, кто пересказывает? Главред Inc. Андрей Ходорченков обсудил волнующую тему с управляющим директором «Дзена» Александром Толокольниковым: как его платформа отличает первоисточник от пересказа и готов ли российский пользователь платить за контент ради качества. Интервью целиком здесь.

Где получить бесплатную публикацию? А с ней — полезные гайды, чек-листы и аудиты, которые помогут в размещении Мы собрали 15 актуальных площадок, на которых эксперт, предприниматель или компания может рассказать о своей теме без покупки рекламного размещения. Для каждой площадки посмотрели редакционные требования, форматы публикаций и материалы самих медиа о том, как предложить им тему или разместить текст. А теперь рассказываем и показываем вам на карте — воспользоваться ей легко: 🔷 Точки на карте — это разные медиа, например, Sostav или «Пикабу». Тыкайте на любую из них. 🔷 После того, как тыкнули, вам откроется «инструкция», как разместить свою публикацию на ресурсе. Вместе с каждой площадкой — полезный чек-лист, гайд, курс и другие форматы, которые помогут с разными задачами: от питчинга журналистов до написания статьи. Забирайте по ссылке бесплатно 👈

больше никаких хихонек да хахонек 🥹

😐 Disney сделает мультсериал по YouTube-каналу Like Nastya Disney заключил соглашение с Like Nastya — YouTube-брендом для детской аудитории российского происхождения. Согласно контракту планируется оригинальный анимационный сериал для Disney Jr. и Disney+, новый игровой контент и права на дистрибуцию архива канала. Семья завела канал в 2016-м, когда еще жила в Краснодаре и снимала распаковку игрушек. К 2019 году семейное предприятие доросло до третьего места в Forbes среди самых высокооплачиваемых ютуберов мира, 450+ млн подписчиков суммарно и роликов на нескольких десятках языков. Обычно студия сначала придумывает персонажа, а потом годами и за большие деньги собирает вокруг него аудиторию. Здесь порядок вышел обратный — аудитория уже собрана, и сериал по сути делают под нее. Disney сразу покупает себе готовую многомиллионную детскую аудиторию с именем, которое ей знакомо.

🐯 Как пошатать себе репутацию одним шаблоном в системе продаж Честерский зоопарк (Великобритания) запустил новую 90-минутную экскурсию на автобусе — посмотреть на суматранских тигров, львов, носорогов и комодских варанов до открытия для остальных посетителей. Тур назвали Predator Tour. Дальше свою трагическую роль сыграла билетная система, которая автоматом склеивает тип билета с названием мероприятия. На сайте появились два тарифа: Child Predator Tour за £25 и Adult Predator Tour за £30. Для русского уха это просто «детский билет». Для английского child predator — устойчивое выражение, обозначающее педофила. Посетители спецпредложение заметили быстро: в комментах уточняли, согласована ли акция с полицией. Зоопарк объяснил случившееся дефолтным правилом именования в системе и оперативно переименовал тариф. Но осадочек остался.

⭐️Маша Лапук — в топ-10 руководителей коммуникационных агентств Ассоциация менеджеров и «Коммерсантъ» представили 27-й ежегодный рейтинг «Топ-1000 российских менеджеров». В категории «Коммуникационные и рекламные агентства» наш генеральный директор Мария Лапук — на 7-м месте. Рейтинг составляется по методу «равный оценивает равного»: лауреатов выбирают сами топ-менеджеры отрасли. Отдельно приятно, что «Медиа и креативные индустрии» в этом году стали отраслью №1 по числу лауреатов — 11,8%, больше, чем у ИТ и торговли. Коммуникации давно перестали быть приятным дополнением к бизнесу, это факт. Поздравляем Машу! 🤍

👀 Всего одна пропущенная буква Городская инициатива в канадской Оттаве «Uncommon Spaces» вышла на двуязычных постерах, где во французской версии «Placettes Pubiques» потерялась одна буква — так «общественные площади» превратились в «лобковые». Плакаты быстро сняли, но интернет уже успел. Организаторы объяснили все непреднамеренной ошибкой перевода, попавшей в производство. Цена одного корректора, коллеги ⏰