Пиарщик с Винчиком

🌝 ИИ отобрал у нас не только работу... Но и разговоры на кухне в три часа ночи

😂 Улыбаемся и пашем: Target заставляет сотрудников давить лыбу ради продаж Американский ритейл-гигант Target зашел не с той карты в борьбе за падающую прибыль и внедрил максимально кринжовое правило для персонала. В сети его окрестили «политикой принудительной улыбки», официально регламент называется «Правило 10-4»: 🔘Дистанция 10 футов (3 метра): Как только покупатель подходит на это расстояние, сотрудник обязан зафиксировать зрительный контакт, помахать ручкой и встретить его дежурной улыбкой. 🔘Дистанция 4 фута (1,2 метра): Тут уже без шансов уйти от разговора — сотрудник должен поприветствовать гостя и спросить, как его дела и нужна ли помощь. 🔥 В соцсетях заполыхало как у сотрудников, так и у самих покупателей. Работники жалуются, что они и так перегружены из-за сокращений штата, и изображать искреннее счастье за копеечную зарплату — высшая степень корпоративного садизма. Интровертные покупатели на Реддите взывают к ритейлеру: «Пожалуйста, разрешите им на меня не смотреть! Я просто хочу молча купить чипсы и уйти». Внутренняя аналитика Target упрямо заявляет, что «метрики удовлетворенности растут, когда клиентов замечают». Сторонние эксперты, наоборот, считают, что менеджмент просто маскирует финансовые проблемы «популярными» мерами.

😐 Meta* официально разрешила нейросетям воровать ваши лица из Instagram* Meta выкатила новую ИИ-модель Muse Image, и ее главная фишка (которая уже пахнет гигантским скандалом) — возможность генерировать картинки на основе фото любого открытого профиля. Без спроса. Пользователь вбивает промпт в Meta AI, тегает через @ любой публичный аккаунт, и нейросеть использует фотографии (включая селфи с лицом) как визуальный референс для новой генерации. Уведомление о том, что лицо кто-то позаимствовал, не придет. Функция включена по умолчанию для всех открытых аккаунтов (но пока еще появилась не у всех). Чтобы ее отключить, пользователям придется лезть в настройки руками: Зайти в Instagram ➡️раздел «Sharing and reuse» ➡️ выключить тумблеры для постов и Reels в блоке «Allow people to use your content on Instagram and with AI features on Meta». Те картинки, которые нейросеть уже успела сгенерировать с чьим-то лицом до отключения тумблера, Meta удалять не собирается. Ждем волну судов от селебрити 😳 *Instagram принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией, ее деятельность на территории РФ запрещена.

Коллеги, какой у вас сегодня цвет настроения? 😤

Как впарить журналистам ваши скучные корпоративные данные 🤩 Мы тут почитали откровения западных коллег из Yelp и Match Group — тех самых, что годами скармливают топовым медиа тонны аналитики. И знаете, они дело говорят. Если вы до сих пор рассылаете пресс-релизы про то, что ваша база пользователей выросла на полтора землекопа, присядьте и записывайте три главных правила. 🟢История всегда важнее вашего унылого бренда Журналистам абсолютно плевать, собрали вы данные с 500 человек или с миллиона. Им нужен социальный срез и кликабельный заголовок. В OkCupid однажды смекнули, что зумеры не хотят ходить на свидания с теми, кто не верит в глобальное потепление. Из этого простого факта пиарщики выжали упоминания на пять лет вперед. Сделайте героем текста живых людей и их причуды, а свою компанию оставьте просто надежным источником данных в сторонке. 🟢Вещайте только о том, в чем реально шарите Выстройте систему и выдавайте регулярные отчеты в своей нише. Тот же Yelp делает ежегодные рейтинги любимых брендов, а Match строчит исследования о современных одиночках. В итоге ленивые журналисты сами приходят к ним за фактурой, когда нужно срочно закрыть дыру в публикациях. Станьте для прессы удобным и бесплатным отделом статистики. 🟢Хватит падать в обморок от табличек Пиарщик, который боится экселя, сегодня профнепригоден. Не надо дергать аналитиков каждый раз, когда вам нужна пара цифр для очередной колонки. Они заняты делом и (возможно) тихо вас за это ненавидят. Попросите дать вам базовые доступы и ищите инсайты ручками или, в конце концов, с помощью ИИ. Понимать, какие цифры вызовут резонанс, должны именно вы.

Надо начать откладывать что-нибудь новое...

📱 Может ли CEO не вести соцсети? Apple считает, что да Пока руководители соревнуются в постах, рилсах и личном бренде, в Apple новый CEO Джон Тернус, который возглавит компанию с 1 сентября, почти отсутствует в публичном поле. У него пустой LinkedIn, никаких регулярных публикаций и минимум цифрового следа. Пример Apple показывает, что универсального правила нет. Если бренд компании настолько силен, что говорит сам за себя, CEO не обязан превращаться в блогера 💅 В других случаях публичное присутствие помогает укреплять доверие, объяснять стратегию и формировать репутацию бизнеса. Если не хочется становиться бустом продаж и лицом компании, то соцсети для руководителя сегодня скорее инструмент, чем обязательное условие успеха.

🔍 Хабр и коммуникационное агентство Fresh Russian Communications запускают исследование о том, как технический контент влияет на решения инженеров. 🎯 Наша цель — сравнить взгляд тех, кто создает контент, и тех, кто его читает: какие материалы вызывают доверие, влияют ли они на выбор вендора или работодателя и где ожидания авторов расходятся с реальностью. 💻 Если вы работаете с контентом для продвижения технологий, продуктов или HR-бренда среди инженерной аудитории, приглашаем пройти анонимный опрос. Это займет 10-15 минут, а результаты покажут, насколько авторы и аудитория понимают друг друга. Пройти опрос ✍️ ❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

Узнали? Согласны?🤡

Теперь мы знаем сколько платить джунам! Rassvet. digital сделал прикольное исследование о зарплатах данной категории пиарщиков. Но дико ржем с этих 13% — 120к+. Что-то на уровне фантастики в текущем рынке. Эх, сделайте такое по мидлам и сеньорам….

Наш внутренний джун: плачет на зумерском, пытаясь купить латте на кокосовом за 450 рублей 😂 Опыт и смыслы — это, конечно, очень круто, но те 1%, которые хотят 200 тысяч, вы наши кумиры, научите уверенности в себе, пожалуйста!

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

«Идеальные» инфлюенсеры, которые не просят есть и не имеют собственного мнения 💅 Оказывается, часть микроблогеров в соцсетях может вообще не существовать, пишет The Guardian. Бренды все чаще используют ИИ, чтобы создавать девушек и парней, которые хвалят косметику, одежду, приложения и другие товары. Все выглядит как честный отзыв или случайное видео покупателя, хотя перед вами полностью сгенерированный персонаж. Настоящая съемка рилсов иногда стоит десятки тысяч долларов. А вот ИИ сделает похожий результат быстрее, дешевле и без риска, что блогер завтра попадет в скандал. Бренды никак не маркируют ИИ-контент. Специалисты, которые создают таких цифровых «инфлюенсеров», подписывают соглашения о неразглашении. По словам одного из авторов таких роликов, компании не хотят, чтобы об этом стало известно. Потребительские организации полагают, что зрители должны понимать, где перед ними реальный человек, а где — цифровая модель🤡

🤩Тем временем разливаем винчик: Vinci Agency — на второй строчке главного PR-рейтинга страны! Smart Ranking выкатили свежий топ-100 коммуникационных агентств России. Vinci Agency заняли 2-е место по выручке среди крупнейших игроков рынка!🥈 Огромное спасибо всей нашей команде во главе с Машей Лапук и, конечно, любимым клиентам, которые доверяют нам свои самые смелые проекты! 🍷

Сколько стоит репутация? Один из наших любимых вопросов в пиаре. Мы сравнили два рейтинга: Smart Ranking, где считают деньги, и НР2К, где к деньгам зачем-то добавили еще и «репутацию». • SPN — 55 место в Smart Ranking и 3 место в НР2К. • КГ «Орта» — 19 место и внезапно 4 место. • SKC — 35 место и бодрое 8 место. В одном рейтинге ты сидишь где-то в середине таблицы, а в другом уже почти бронзовый призер индустрии — классно! Вот и ответ на вопрос: репутация стоит дорого. Особенно когда она так бодро превращает странных дельцов в «лидеров рынка».

+6

Российские руферы покорили мировую рекламу. Экстремалы из России Ангела Николау и Ваня Биркус залезли на шпиль Эмпайр-стейт-билдинг с баннером о любви и мире. Там же Ваня сделал девушке предложение. Кадры безумного поступка облетели весь мир, а ребята вскоре получили восемь обвинений. А ещё невольно запустили рекламный флешмоб: компании по всему миру используют кадры покорения башни, рекламируя всё — от банных шапочек до рыбалки и чая Pims. высокие отношения 🐱

💻 ИИ отбирает работу? Как бы не так! Аналитики все еще пугают нас, что чатботы и агенты вот-вот оставят без работы половину пиарщиков, маркетологов и джунов. Но экономисты, тем временем, решили заглянуть в реальные показатели компаний по штату. Сервис корпоративных карт Ramp и HR-платформа Revelio Labs выкатили свежий отчет: они изучили данные 21 559 фирм, сопоставив их реальные траты на подписки (OpenAI, Anthropic, GPU-облака и т.д.) с графиками найма. Спойлер: роботы никого не увольняют. Наоборот, те, кто сильнее всех вкладывается в ИИ, растут как на дрожжах. ☑ Что показали бюджеты? 🔘Те компании, которые тратят на нейронки больше всех в пересчете на сотрудника, после покупки софта увеличивают свой штат в среднем на 10.2% в течение двух лет. 🔘Джуны пока в безопасности — в компаниях, подсевших на ИИ, штат новичков и стажеров вырос аж на 12%. ИИ для них стал умным костылем, который помогает быстрее вкатиться в процессы. 🔘Нанимают не только инженеров: штат растет в продажах, администрировании, клиентском сервисе и в маркетинге. Тут, конечно, присутствует некоторый эффект «ошибки выжившего». ИИ сейчас активно скупают компании, которые и так были крупными, технически подкованными и быстрорастущими. Но, тем не менее, у тех, кто внедряет ИИ с «низкой интенсивностью трат», размер штата тоже не катастрофически ушел вниз. Так что пока выдыхаем и осваиваем новые технологии.

📺 В камине 6 утра, а у нас время для нового формата контента:✨микродрамы✨ Все из здесь присутствующих залипали на серии мемов про яблоко, которое изменяет груше со спелым томатом, не так ли? Поздравляем, мы доигрались. Вертикальные сериалы приобрели популярность, обросли миллионными бюджетами и даже выходят на федеральном ТВ. Бум у формата феноменальный — стриминг Viu отчитался, что уже 20% их пользователей забили на длинные сериалы ради микродрам. В России в эту гонку включились тяжеловесы: Иви сделал раздел «Мини-драмы», Kion запускает проекты со Scroll Studios, Wink, Кинопоиск и Premier тоже внедрили вертикальные линейки со свайпом вверх. А с 3 июля телеканал «ЧЕ!» запускает вертикальные микродрамы по телевизору — зрителям покажут мини-сериалы «Босс на одну ночь», «Близняшки. Борьба за наследника» и фаворита редакции «Беременна от олигарха». 🤟 Почему все вдруг сошли с ума по микродрамам? 🔘Серия длится от 1 до 5 минут. За это время герои успевают пожениться, развестись, потерять память и узнать, что они тайные наследники корпорации. 🔘Постоянные хуки для удержания внимания. Эпизоды длятся недолго, плотно набиты сюжетными поворотами и, разумеется, прерываются на самом интересном месте. Продюсеры тоже в восторге: производственный цикл у такого формата короткий, если проект не зашел — закроют без серьезных потерь и начнут новый.

📈 Девять лет спустя: выжившие, уехавшие и кто все еще тащит В 2017 году редакция «Инк.» написала про 41 российского предпринимателя — амбициозных, горящих делом и готовых покорять мир. Спустя девять лет коллеги решили устроить масштабную ревизию и посмотреть, что стало с героями материала. Так родился мощнейший спецпроект «Продал, уехал, выжил» — портрет отечественного бизнеса за почти десятилетку, и это покруче любых бизнес-учебников. Листайте карточки и читайте лонгрид целиком на «Инке»!

Опыт последних лет показал: иногда лучший ребрендинг — вообще ничего не менять 🤌 Поэтому хоррор Obsession в прокате стал «Обсессией». Потому что россияне уже не пережили бы столько «Одержимостей». У «Одержимости» ролей больше, чем у Александра Петрова🤡