Пиарщик с Винчиком

«Объясняю бабуле, почему теперь сижу там же, где она» — история о том, как зумеры захватывают ОК 😎 После новостей о блокировке Telegram российская молодежь рванула туда, куда никто не ожидал — в Одноклассники. Площадка, которая обычно считалась «соцсетью для родителей», стала трендом среди молодежи. Появился целый флешмоб — юзеры обсуждают интерфейс, снимают ролики про функции вроде «класса» вместо лайка и встроенные игры. Эксперты по цифровым трендам называют это типичной реакцией поколения Z на ограничения с элементами троллинга. Старожилы ОК реагируют по-разному: кто-то радуется притоку молодежи, кто-то недоумевает из-за мемов и сленга, но встречаются и посты в духе «не понимаю, что происходит, но мне нравится». Параллельно компании и бренды тоже подхватили тему и запустили в ОК флешмоб с вопросом «Зумеры тут?». Но будем честны: новость о том, что молодежь «массово переезжает» в Одноклассники, — скорее красивый медийный миф. С точки зрения мониторинга со стороны государства платформа ничем не отличается от того же ВК. А если смотреть на данные Mediascope и Brand Analytics за 2024–2025 годы, то вряд ли стоит ожидать, что ядро аудитории сильно изменится: 🤩Основной костяк — это те же люди в возрасте 35–54 лет (более 50% всех пользователей). 🤩Доля молодых людей (12–24 года), по разным оценкам, составляет всего от 1% до 5%. Зачем молодежи ОК на самом деле? 🤩Ностальгия по 2000-м: зумеры и поколение альфа скучают по эпохе лампового интернета нулевых, которую не застали. Для них Одноклассники — живой цифровой музей. 🤩Тренд на пост-иронию: виртуальные подарки, открытки с блестками и бумерский сленг стали частью той интернет-эстетики, в которую иногда хочется поиграть понарошку. 🤩Игровой контент: в ОК весьма широкий выбор популярных браузерных игр. Что если «Сокровища пиратов» пришлись по нраву не только старшему поколению — но не все готовы в этом признаться? 🏴‍☠️

Digital-2026, или почему продавать через котиков можно выгоднее, чем через блогеров-миллионников 👀 Забудьте об инфлюенсерах с их успешным успехом. В 2026 году на арену выходят хвостатые персонажи и виртуальные помощники. Разбираем свежее исследование от Completo о том, как меняется digital-рынок. 🤩Феномен «пушистого» доверия Люди устали от рекламы в лоб — 45% пользователей больше доверяют рекомендациям от животных-инфлюенсеров или виртуальных аватаров, чем реальным селебрити. У котика в кадре нет репутационных скандалов, а уровень эмоциональной вовлеченности аудитории выше в разы. Маскоты становятся лицом (мордочкой?) брендов, потому что они вызывают симпатию. 🤩Нейросети вместо Google и Яндекса Поиск товаров тоже меняется — пора привыкать к аббревиатуре SGE (Search Generative Experience): 62% опрошенных доверяют ответам нейросети прямо в поисковой выдаче и даже не кликают по ссылкам на сайты. Важно не просто быть на первой странице, а сделать так, чтобы ИИ выбрал именно ваш бренд для своего ответа. 🤩Битва за 3 секунды Контент становится еще короче и быстрее: 78% пользователей выбирают микро-видео или краткие ИИ-сводки вместо длинных форматов. У вашего товара теперь есть всего 2-3 секунды, чтобы зацепить взгляд. 🤩ИИ знает о клиенте все 70% потребителей ждут, что предложение будет адаптировано под их настроение, погоду за окном и текущую локацию в режиме реального времени. Что делать бизнесу? ✔️Перестать бояться нейросетей и начать оптимизацию под их алгоритмы. ✔️Искать своего пушистого амбассадора. Давно пора монетизировать вашего домашнего тигра/волка, пускай отрабатывает за корм ✔️Делать ставку на мгновенный эмоциональный контент и работать над триггерами внимания (обложка, свет в студии, внешний вид спикера, монтаж итд).

🦝Как запустить продукт и красиво умножить на ноль всех хейтеров разом: кейс Donut Lab Маркетологи годами спорят: стоит ли сразу выкатывать все козыри продукта или лучше держать интригу? Финский стартап Donut Lab решился на интересный ход: применил стратегию «контролируемого взрыва» в инфополе. На CES 2026 они анонсировали инновационную твердотельную батарею. Характеристики у новинки звучат как фантастика: зарядка за 5 минут и работа почти без потери емкости. Поскольку компания не раскрыла состав и патенты сразу, после презентации в них не плюнул только ленивый. Но именно этого в компании и ждали. CEO Марко Лехтимяки выпустил видео с ироничным названием «I Donut Believe». Его главный месседж: пауза была вполне намеренной. Компания специально не публиковала доказательства сразу. Зачем? Чтобы дать всем скептикам и гигантам рынка официально и публично зафиксировать свою позицию. После того, как критики выговорились, Donut Lab начинает серию пошаговых публикаций с независимыми тестами (первые от VTT уже подтвердили скорость зарядки и отсутствие перегрева). Теперь каждое новое видео или отчет о независимом тесте — это конкретный ответ на претензии конкурентов и их экспертов, а также повышение медийных охватов 💪

В Госдуме допустили, что Telegram признают экстремистским Зампред комитета Госдумы по информполитике Андрей Свинцов заявил, что ФСБ может в ближайшие 2-3 месяца обратиться к правительству с предложением признать Telegram пособником террористов: «Если ФСБ однозначно докажет, что данная организация фактически сотрудничает с террористами, то, конечно, ресурс будет максимально быстро заблокирован», — заявил Свинцов. Какие могут быть последствия? 🤦‍♂ 🤩Любые финансовые транзакции в пользу мессенджера могут квалифицироваться как финансирование экстремистской деятельности. Но пока, как уточнил Свинцов, в случае введения запрета на мессенджер владельцы подписки Telegram Premium не будут автоматически причисляться к экстремистам. По его словам, вплоть до возможного запрета все совершаемые платежи останутся полностью законными. 🤩Получение дохода от платформы или использование встроенных инструментов для сбора средств также будет нести риск. Никаких вам больше звездочек. 🤩За логотип мессенджера на визитках или сайте начнут штрафовать. 🤩Любое публичное упоминание мессенджера в СМИ или личных блогах на других площадках потребует обязательной текстовой пометки. 🤩Публикация ссылок на каналы в Telegram на сторонних ресурсах может расцениваться правоохранительными органами как привлечение новых пользователей и вовлечение в экстремистскую деятельность. 🤩Реклама будет запрещена. Ранее «Российская газета» и «Комсомольская правда» сообщали о расследовании в отношении Павла Дурова в рамках дела о содействии террористической деятельности. Похоже, теперь будут «запрещенная сеть-1» и «запрещенная сеть-2» 🥳

Ситуация вокруг «Додо Пиццы»: конфликт с позитивным финалом? На этих выходных вы могли наблюдать, как локальный инцидент в Челябинске постепенно перерос в резонансную историю федерального масштаба — с очень полезными выводами для бизнеса. Если пропустили: уже довольно давно местная собака Додобоня грелась на крыльце одной из пиццерий — у нее даже был свой фирменный оранжевый плед. Однако новая управляющая ресторана в категоричной форме запретила сотрудникам укрывать мерзнущее животное. Один из курьеров «Додо Пиццы» Михаил не выполнил распоряжение — и был уволен за «порчу имущества». С этого момента ситуация получила широкую огласку. После появления истории в соцсетях масштаб общественного резонанса стал значительным: массовое удаление приложения, обращения в поддержку и, к сожалению, реальное давление на управляющую Юлию. Бренду мог грозить затяжной репутационный кризис, особенно после первых попыток оправдаться, якобы курьера уволили из-за многократных опозданий и прогулов. Однако последовавшую затем реакцию основателя сети можно назвать эталонной для антикризисного менеджмента. Как отмечает PR-директор Vinci Agency Татьяна Куликова, в этой истории мы увидели искренний, не обезличенный подход: Это была очень показательная и быстрая реакция. Несмотря на то, что инцидент произошел в Челябинске, информация до федерального центра дошла мгновенно. Основатель выступил как прекрасный руководитель: он не только извинился перед Михаилом, но и защитил своих сотрудников, призвав остановить травлю Юлии. Это очень человечный подход к кризису — разобрать ситуацию по пунктам и честно признать системные ошибки компании. Итоги инцидента и решения компании: 💗Изменение политики сети: все пиццерии компании в России официально переходят на формат pet-friendly. 💚Содержание животного: компания взяла на себя расходы по лечению и содержанию собаки в приюте. 💚Статус сотрудника: курьеру предложили восстановиться в должности; обсуждается его участие в проектах по помощи животным. ❤Работа с персоналом: руководство сети взяло ответственность за ситуацию на себя, признав отсутствие четких внутренних инструкций до этого момента. Надеемся, Додобоня скоро найдет свой постоянный дом, а Михаил — работу, где его отзывчивость оценят по достоинству 🤩

👀 Только родились, а уже кринж: сколько живут мемы в современном мире? Вчера мы решили провести опрос на тему того, какая продолжительность жизни у мема в 2026-м году, прежде чем он потеряет актуальность. Результаты показались нам интересными: большинство считает, что мем живет неделю (39%), но 22% верят, что достаточно хорошие шутки и картинки могут стать вечной классикой. Мы решили копнуть в этой теме поглубже и вот что выяснилось. Сегодня средний срок жизни мема — меньше 4 месяцев: такие данные приводят в исследовании BrandWell. Еще в далеком 2008 году мем мог продержаться почти 2 года (даже не верится). Проблема не в том, что вирусные истории стали хуже или второсортнее — мемы по-прежнему дают примерно в 10 раз больший охват, чем обычный визуальный маркетинг. Просто интернет и наши циклы внимания ускорились: контента теперь больше, а старая шутейка тут же сменяется следующей. Но главным убийцей мемов, по мнению исследователей Cube Creative, являются… сами бренды. К началу 2026 года около 70% компаний встраивали мемы в коммуникацию, поэтому как только шутка попадает в корпоративные презентации и контент-планы, она уже перестает быть своей для аудитории и выгорает буквально за дни. Приговоры старым мемам сейчас активно выписывают и новые поколения, которым важно создавать собственную культуру — но начали они по старинке с отмены неугодных «мемов для бумеров/миллениалов», как когда-то ушли в прошлое анекдоты и бородатые шутки. Заходят как-то Штирлиц с Ганвестом в бар…

(poll without text)

👀

😴 Спокойствие и только спокойствие? Как бизнес реагирует на замедление Telegram После сообщений о том, что Роскомнадзор начал замедлять работу Telegram, Forbes провел опрос среди крупнейших игроков в сферах IT, ритейла, моды и девелопмента. Несмотря на технические сложности, 77% компаний не планируют менять тактику и продолжат закупать рекламу в прежнем объеме. Остальные рассматривают возможность частичного перераспределения бюджетов на другие площадки. Эксперты отмечают, что рынок показывает высокую лояльность к мессенджеру, так как альтернатив с сопоставимым качеством аудитории просто нет. Текущее замедление пока не привело к критическому падению охватов, хотя и создало определенные неудобства при загрузке медиаконтента. Директор медиапроектов Unisender Александр Сараев считает, что пользователи слишком плотно интегрированы в платформу: Отток аудитории из Telegram маловероятен. Продвинутые пользователи знают, как не потерять доступ к мессенджеру, и технические сбои вряд ли заставят их массово сменить привычки. При этом эксперты подчеркивают, что Telegram остается ключевым инструментом для инфлюенс-маркетинга. В 2025 году на мессенджер пришлось около 40% объема этого рынка, который суммарно составил 50–60 млрд рублей. Большинство компаний адаптируют свои стратегии, делая ставку на текстовую составляющую, которая менее чувствительна к скорости интернета. Для бизнеса Telegram остается фундаментом коммуникаций. Пока охваты стабильны, рекламодатели готовы мириться с техническими издержками.

+2

На этой неделе вместо стандартных медиа-планов печем креативы. Решили, что обычные блины — это скучно, поэтому упаковали их в масленичные сеты для тех, кто варится в нашей сфере каждый день. Передаем блинный привет каналам, с которыми всегда на одной волне: UnderПяр, Пиарщики на привязи, Антиглянец, БП, Монстарс Если ваши будни сейчас выглядят так же ярко и местами дико, как эти картинки — значит, неделя удалась.

🤥 Подборка образовательных проектов, которые помогут в обучении и апгрейде навыков Если хочется расти не только в пиаре, а еще в стратегии, визуале, аналитике и ИИ — вот проверенный набор: 🤩Wordshop Программы и открытые лекции по продюсированию, сторителлингу, брендам и визуальному мышлению. Хороший апгрейд для пиарщиков, которые работают с видео, спецпроектами и ивентами. 🤩ИКРА Курсы по стратегии, креативному мышлению и коммуникациям. Помогает выйти за рамки пресс-релизов в сторону смыслов, идей и больших концепций. 🤩Setters Education Обучение по брендингу, стратегии, контенту и коммуникациям. Отличный вариант для тех, кто растет в сторону head of comms / brand lead. 🤩Медиалогия Открытые лекции и обучающие форматы по эффективности PR, рейтингам и управлению репутацией. Must-have, как и сама Медиалогия, если хочется уметь разговаривать с бизнесом на языке цифр, а не только ощущений. Kindly reminder: научиться самому и заранее выйдет дешевле, чем потом платить менталкой за стрессовый опыт на практике 😳

+1

Этот пост мы посвящаем тем, кто начинает делать дела строго с круглой цифры на часах, а пропустив ее, откладывает задачу еще на час. 🔥 На самом деле, затягивание выполнения мелких обязанностей не означает, что вы ленивы. Всем свойственно избегать неприятных переживаний: люди откладывают то, что, по их мнению, может вызвать неприятные ощущения. Но если вам начинает казаться, что вы попали в замкнутый круг откладывания дел, — скорее всего, вы попали в ловушку прокрастинации. Собрали в карточках рекомендации экспертов, которые помогут вам выйти из этого цикла и вернуть себе ощущение контроля над временем. А вы часто прокрастинируете? 🔥 — да, потом страдаю от этого 👍 — время от времени 🕊 — я бог тайм-менеджмента 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

🤑 Чем хуже — тем лучше, а иногда так плохо, что уже очень хорошо Эту фразу Маша Лапук озвучила во время одного интервью, когда объясняла странный феномен: почему дурацкий и небрежный контент иногда бьет все рекорды. Афоризм мгновенно улетел в народ, потому что в нем скрыта неочевидная правда современного маркетинга: наш глаз настолько привык к вылизанным картинкам, что мозг уже просто не замечает их. А любая «кривая» деталь или ошибка в кадре может вдруг зацепить, потому что благодаря ей чувствуется жизнь и деятельность настоящего человека. Отсюда и вывод: иногда просто и неидеально выстреливает лучше, чем дорого и глянцево 🧐

🥳 Дождались: возврат к реальности и конец бесконечного скроллинга Агентство Ogilvy презентовало отчет о социальных трендах в 2026 году. Главный инсайт: эпоха бездумного потребления контента и погони за алгоритмами подходит к концу — наступает время социальных сетей со смыслом. Пользователи устали от бесконечного потока контента: с каждым годом его становится только больше, а вот удовлетворения от его качества — меньше. Плюс ко всему, с появлением нейросетей аудитория задается новым вопросом: что вообще здесь настоящее и кому можно доверять? Главные тренды в 2026 году: 🤩Осознанное потребление. Люди не удаляют странички, как было модно раньше, но теперь они прицельно фильтруют входящие потоки информации. Отключают уведомления, чистят подписки и смотрят то, что дает ценность. Теперь важны не столько просмотры, сколько реакция: сохранения, пересылки в чаты, обсуждения. 🤩Цифровая близость. Аудитория уходит в маленькие пространства — чаты, фан-сообщества, закрытые группы по интересам. Люди хотят принадлежать к чему-то интересному, уникальному, нишевому. Поэтому брендам советуют начать активнее участвовать в жизни сообществ и увеличивать объем коммуникации напрямую. 🤩Культ процесса и несовершенства. ИИ заполонил ленты настолько, что идеальность стала подозрительной. Теперь ценится обратное — следы работы человека: процесс, ошибки, бэкстейдж и кадры из закулисья. Демонстрация работы руками и пути к результату вызывают доверие сильнее, чем прилизанный финальный продукт. 🤩Человеческий алгоритм. Раньше мы доверяли алгоритмам, но теперь в океане ИИ-контента нам необходим человек с хорошим вкусом. Мы подписываемся на некоторых экспертов не ради новостей, а ради их уникального взгляда. Поэтому для продвижения бренда важно, чтобы о нем рассказывали авторитетные авторы в своих блогах. Главный вывод: раньше брендам было достаточно выиграть первые строчки в лентах алгоритмов, но сейчас им нужно бороться за долгосрочную заинтересованность и внимание человека. А такой результат достигается не частотой постинга — здесь важно доверие, наличие оригинальных смыслов и участие в реальной жизни аудитории.

+2

Дорогие, любимые коллеги! 💘 В этот праздничный день желаем вам никому не писать, никого не тегать и никого не пушить — пусть все происходит полюбовно, тепло и без лишних уведомлений 🦯 По этому поводу держите наши самые дружелюбные открытки ко Дню святого Валентина☺️

+1

💗 Время отправлять валентинки! Нашим коллегам, конечно же. Топим февральский лед, как его топит циклон, зависший над Москвой. Дорогие ребята из международной школы mads, коммуникационной группы Vinci, брендингового агентства Sensesay, и телеграм-канала о рекламе «НЕплохой маркетинг», пускай ваши сердца бьются еще тысячу лет! 💕 Ваши друзья из коммуникационного агентства Upside

😐Воскрешение из мертвых в сети: Meta запатентовала «цифровое присутствие» пользователя после его смерти Meta* получила патент на ИИ-систему, которая сможет поддерживать активность аккаунта человека после его смерти. Идея в том, чтобы активность профиля не обрывалась навсегда: алгоритм будет отвечать знакомым, ставить реакции, писать короткие сообщения и вести себя так, как это делал владелец при жизни. Цифрового двойника планируют обучать на переписках, комментариях, лайках и сохраненном контенте — фактически на всем, что вы годами оставляли в соцсетях. По версии создателей, оьновление поможет снизить стресс для близких: вместо пустого профиля они продолжат видеть привычное общение 📱 *признана экстремистской в РФ

+2

🙂 Бренды выстроились в очередь: как маленькая девочка одним видео собрала самый богатый урожай офферов В запрещенной сети завирусился ролик, где Данил Колбасенко девочка Софа из Задонска невесело рассказывает, как пишет брендам с предложением о сотрудничестве и смотрит их реацию: чаще всего ей либо не отвечают, либо вежливо отказывают, или же обещают рассмотреть ее кандидатуру (сами догадайтесь, сколько из них вернулись с ответом). После того, как видео ушло в стратосферу рекомендаций, в комментариях начался наш любимый маркетинговый флешмоб: бренды (как начинающие, так и процветающие), блогеры и даже Яндекс.Маркет начали предлагать сотрудничество, звать в директ и предлагать отправить продукцию. Привычная, на самом деле, стратегия: сейчас «залететь в комменты» к хайповому новичку — это стандартный SMM-чеклист. Если поначалу это выглядело как искренний порыв (помните Бумагогорск?), то теперь у многих вызывает легкую ухмылку: мол, опять маркетологи сбежались на охваты. Тем не менее, тренд глубже, чем просто борьба за лайки. Несмотря на некоторую вторичность таких набегов, ситуация подсвечивает важнейший сдвиг в маркетинге: внимание к микроблогерам. P.s. бренды, важно внимательнее присматриваться к нишевым и небольшим авторам, даже если они совсем еще юные. А то потом будете в комментариях стоять в очереди с органайзерами и лосьонами, как сейчас

«Все, что можно заменить на машины — будет заменено», или как бизнес будет выживать в условиях повышения НДС на 2%🥣 Одна из главных тем в агентских чатах и на бизнес-завтраках сейчас: повышение НДС на 2%. Готовимся к трансформации рынка в 2026 году. Лидия Багирова, генеральный директор агентства «Роскреатив», дала прогноз для рынка услуг: «НДС — это налог на конечного потребителя. Это цепочка и кто-то в цепочке все равно заплатит НДС в бюджет. В нашем бизнесе, в первую очередь, пострадают агентства, именно они потеряют 2, 5 и 7% от своей маржинальности за счет стремления заказчика оптимизировать расходную часть». Снизятся лимиты, а услуги подорожают — особенно у блогеров, большинство из которых работают как ИП. При этом прибыль рынка сократится: заказчики не увеличат бюджеты, а просто покроют рост налога за счет подрядчиков. Те проценты, которые раньше зарабатывали агентства и частные специалисты, уйдут в налоги. Сильнее всего это почувствует малый бизнес, а средний и крупный — меньше. Как бизнес будет оптимизировать расходы? 🤩Цифровизация. «Все, что можно заменить на машины — будет заменено» — считает Лидия Багирова. 🤩Отказ от офиса в пользу удаленной работы. Пандемия показала, что эффективно работать можно и дома, а офис — это одна из самых крупных статей расходов. Так что пересчитываем бюджеты на 2026 год и готовимся переезжать на ПМЖ в чаты 🤩

😨«Очень жаль»: что изменилось за ночь с начала блокировки Телеграма? После новостей о замедлении мессенджера появились первые публичные комментарии сторон. Павел Дуров заявил, что ограничения — это попытка подтолкнуть пользователей к переходу на контролируемые сервисы: «Россия ограничивает доступ к Telegram в попытке заставить своих граждан перейти на контролируемое государством приложение, созданное для слежки и политической цензуры».Он провел параллель с Ираном: там Телеграм уже запрещали, однако пользователи все равно продолжили пользоваться сервисом в обход блокировок. По его словам, платформа продолжит отстаивать свободу слова и приватность. В Кремле риторику сформулировали иначе. Дмитрий Песков отметил, что ему «очень жаль», но Роскомнадзор действует из-за невыполнения компанией требований законодательства: «есть закон, который нужно выполнять», и именно поэтому принято решение замедлять работу сервиса. Вероятно, в качестве утешения пресс-секретарь также поделился, что Президент России не пользуется мессенджерами — только специальной связью 😎 Пока что официального статуса как экстремистского или нежелательного у Телеграма нет. Поэтому посевы можно пока не останавливать. Работаем 💪🏻