Пиарщик с Винчиком

🥳 Дождались: возврат к реальности и конец бесконечного скроллинга Агентство Ogilvy презентовало отчет о социальных трендах в 2026 году. Главный инсайт: эпоха бездумного потребления контента и погони за алгоритмами подходит к концу — наступает время социальных сетей со смыслом. Пользователи устали от бесконечного потока контента: с каждым годом его становится только больше, а вот удовлетворения от его качества — меньше. Плюс ко всему, с появлением нейросетей аудитория задается новым вопросом: что вообще здесь настоящее и кому можно доверять? Главные тренды в 2026 году: 🤩Осознанное потребление. Люди не удаляют странички, как было модно раньше, но теперь они прицельно фильтруют входящие потоки информации. Отключают уведомления, чистят подписки и смотрят то, что дает ценность. Теперь важны не столько просмотры, сколько реакция: сохранения, пересылки в чаты, обсуждения. 🤩Цифровая близость. Аудитория уходит в маленькие пространства — чаты, фан-сообщества, закрытые группы по интересам. Люди хотят принадлежать к чему-то интересному, уникальному, нишевому. Поэтому брендам советуют начать активнее участвовать в жизни сообществ и увеличивать объем коммуникации напрямую. 🤩Культ процесса и несовершенства. ИИ заполонил ленты настолько, что идеальность стала подозрительной. Теперь ценится обратное — следы работы человека: процесс, ошибки, бэкстейдж и кадры из закулисья. Демонстрация работы руками и пути к результату вызывают доверие сильнее, чем прилизанный финальный продукт. 🤩Человеческий алгоритм. Раньше мы доверяли алгоритмам, но теперь в океане ИИ-контента нам необходим человек с хорошим вкусом. Мы подписываемся на некоторых экспертов не ради новостей, а ради их уникального взгляда. Поэтому для продвижения бренда важно, чтобы о нем рассказывали авторитетные авторы в своих блогах. Главный вывод: раньше брендам было достаточно выиграть первые строчки в лентах алгоритмов, но сейчас им нужно бороться за долгосрочную заинтересованность и внимание человека. А такой результат достигается не частотой постинга — здесь важно доверие, наличие оригинальных смыслов и участие в реальной жизни аудитории.