OMD Новости

+1

Делимся презентацией Дмитрия Дмитриева, представленной на Главной стратегической сессии НРФ 📎

Российский рекламный рынок продолжает расти, несмотря на замедление темпов На главной стратегической сессии НРФ’10 «Двигатель торговли в эпоху глобальных вызовов» Дмитрий Дмитриев, президент ГК OMD, поделился прогнозами развития индустрии и глобальными трендами. «Мы привыкли к гонкам. Когда переходишь с высоких оборотов двигателя на более медленные — это хорошо, потому что темп есть. Идём вверх гималайским темпом», — отметил эксперт. Что говорят прогнозы? ➡️ +8,1% — ожидаемый рост российского медиарынка по итогам 2026 года. ➡️ +10,1% — прогноз роста рекламного рынка в 2027 году при увеличении ВВП на 0,7–1,4%. ➡️ +16,6% — прогноз роста ритейл-медиа в 2027 году. Потенциал сохраняется: в 2026 году в телеэфире присутствуют 1 667 брендов, а в ГК OMD число запросов на разработку стратегий на 2027 год выросло на 15% относительно предыдущего года. Какие тренды определяют будущее рынка? ▪️Бренды научились привлекать внимание потребителей, теперь главная задача — завоевать доверие к продукту и компании. ▪️Бренды используют крупные площадки для продвижения товаров и привлечения покупателей на собственные ресурсы. ▪️Снижение эффективности e-retail media. Из-за недостатка рекламного инвентаря эффективность канала, по оценке спикера, падает на 30–40%. Российский рынок продолжает движение вверх, но дальнейший рост будет зависеть не только от рекламных инвестиций, но и от способности брендов выстраивать долгосрочные отношения с потребителями. ⬜️ НРФ’10: Точка притяжения рекламной индустрии *️⃣ Мы в MAX

Публикуем презентацию «Использование ИИ в операционных процессах рекламного агентства», которую Сергей Ефимов представил НРФ 👆

Завтра, в День глобальных трендов на НРФ, приходите на выступление Сергея Ефимова 🔥 Исполнительный директор «Цифровые решения OMD» представит доклад «Использование ИИ в операционных процессах рекламного агентства» в секции «ИИ в рекламных технологиях: между инновациями и эффективностью». Эксперт расскажет: ⭕️в чем разница между применением ИИ и классической автоматизацией; ⭕️как внедрение автоматизации на основе ИИ влияет на операционную структуру и экспертизу рекламных агентств; ⭕️какова роль маркетолога и эксперта в мире ИИ-автоматизации. 🕒 10 ноября, 15:15 📍Новый Арбат 24, КАРО 11 Октябрь, зал №4 Программа НРФ.

Дмитрий Дмитриев на НРФ 11 ноября 🟧 В среду президент ГК OMD выступит на главной стратегической сессии национального рекламного форума «Двигатель торговли в эпоху глобальных вызовов». Чему будет посвящен доклад: ⭕️российский рекламный рынок на международной арене; ⭕️прогноз развития российского рынка рекламы на 2026 и 2027; ⭕️взгляд на перспективы развития рынка. 🕙 Начало: 10:00 📍Новый Арбат 24, КАРО 11 Октябрь, Главный зал №1 Программа НРФ.

Золотая награда по итогам премии «Проксима» 🥇 «Дикси» и OMD АМС получили золото за кейс «OUCH! Новая СТМ «Дикси» для молодежи» в номинации «Эффективность собственной торговой марки» (поток «Эффективность»). Поздравляем команду с победой! 🏆 Список призеров в Adindex.

Как изменение запросов брендов влияет на программатик-рынок? ⚙️ Отвечает Роман Кобозев, директор по алгоритмическим закупкам «Цифровые решения OMD»: 🔵Для рекламодателей возможность построения цепочки от показа до продажи уже стала необходимостью. Поэтому при формировании сплита мы ориентируемся на возможности партнеров по оптимизации и аналитике кампаний. 🔵Для нас автоматизация закупки не сводится к «волшебной кнопке». Напротив, мы хотим, чтобы нам были доступны все возможные параметры для таргетинга и оптимизации, но не для ручной работы в интерфейсе, а в виде MCP-сервера. 🔵Развитие ИИ меняет парадигму управления алгоритмической рекламой, агентства и рекламодатели с внутренними командами неизбежно будут строить (а мы, например, уже строим) собственные решения по управлению кроссплатформенными закупками. Это позволяет эффективнее закупать рекламу и тратить меньше человеко-часов. Детали в Sostav.

(document without text)

В Тайбэе на Тайване проходит международная конференция DigiAsia 2026 — одно из ключевых событий индустрии цифровой рекламы в Азии. Мы рады, что одним из участников конференции и единственным спикером из России стал наш коллега — Сергей Ефимов, исполнительный директор «Цифровые Решения OMD». Общая тема конференции в этом году: "Heartificial Intelligent Marketing. Creating Emotions Beyond Algorithms Through Human Warmth". ⭕️Сергей представил доклад о применении искуственного интеллекта в маркетинге в России, рассказал как он применяется в OMD для решения внутренних задач и показал кейсы применения таких технологий для наших заказчиков. ⭕️Также эксперт поделился опасениями относительно перспектив профессии в эпоху ИИ и представил свое видение будущего маркетинговых услуг в новой эпохе цифровых технологий. Прикрепляем полную версию презентации👇

+3

Новая реальность 2.0: изучаем реакцию потребителя в III квартале 📊 Евгений Михайлов, руководитель группы медиаисследований ГК OMD, рассказал об изменении настроения потребителей, ностальгии по ушедшим маркам, переключении на маркетплейсы и доверии к отзывам. В полной версии отчета больше инсайтов: чтобы получить доступ, пишите на почту: insights@group-omd.com

С праздником, коллеги!

OMD в шорт-листе фестиваля диджитал-рекламы «МИКС» 🔴 ⭕️Кейс «Дикси» и OMD АМС «OUCH! Новая СТМ «Дикси» для молодежи» проходит в финал в номинации «Кампания по увеличению узнаваемости бренда» («Маркетинговые коммуникации», категория «Цифровые медиакампании»). Кейс «Азелик: как Insight-first стратегия и AI-креатив повысили продажи» от «Акрихина» и «Цифровых решений OMD» поборется за металл сразу в трех номинациях»: ⭕️«Брэндформанс-кампания» («Маркетинговые коммуникации», категория «Цифровые медиакампании»); ⭕️«Лучшая медиастратегия» («Маркетинговые коммуникации», категория «Цифровые медиакампании»); ⭕️«Лучшая рекламная кампания с использованием рекламных технологических решений» («Технологии», категория «Рекламные и маркетинговые инструменты»). Победителей фестиваля мы узнаем уже 11 ноября! Шорт-лист доступен по ссылке.

🤓Данные внутреннего исследования OMD. Сейчас рынок догоняет первое полугодие — сообщает Ольга Барская. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

Подключайтесь к конференции «Медиабизнес» от «Ведомостей» завтра 💼 Ольга Барская, вице-президент по развитию OMD, выступит в секции «Рекламный рынок в новом ритме: где искать рост, аудиторию, эффективность». Эксперты расскажут, как формируется новая траектория рекламного рынка, меняются ожидания рекламодателей и где сохраняется потенциал для роста. ⏰ Начало дискуссии: 12:30 📍Космодамианская наб. 2, Community. Видеотрансляция будет доступна на странице конференции.

Как меняется рынок digital-рекламы в 2026 году?📊 Рассказывает Сергей Ефимов, исполнительный директор «Цифровые решения OMD»: 🔵Рост индустрии происходит, но динамика замедляется 🔵Бюджеты продолжают уходить в медиапродвижение и видео 🔵При этом, вероятнее всего, большая доля закупок баннерной рекламы методологически носит перформанс-характер 🔵На структуру поисковой рекламы существенно влияет переход интереса аудитории к нейропоиску 🔵Спрос на формат контекстной рекламы начинает постепенно превышать предложение 🔵Самым крупным драйвером изменения затрат на рекламу остается финансовый сектор, существенно выросли затраты на продвижение товаров на маркетплейсах, а также фарму 🔵Усиливается концентрация рынка: инвестиции топ-10 рекламодателей увеличились примерно на 59%, топ-50 — на 43%, тогда как весь рынок вырос только на 10% Подробнее в Adindex.

+6

Digital-итоги сентября: цифры и тренды digital в новом дайджесте Цифровые решения OMD (Resolution) 👆

OMD на Connected Retail Forum 2026 ⭕️ Сегодня Ольга Барская, вице-президент по развитию OMD, примет участие в дискуссии «Архитекторы рынка: маркетинг глазами агентств». Ольга расскажет, как найти границу между эффективным планированием и необходимостью быстро реагировать на изменения рынка. 🕒13:45-15:15 📍Космодамианская набережная, д.52, стр.7, Центр событий РБК, зал «Дискуссии» Программа на сайте форума.

Реклама китайских брендов на российском рынке: что происходит с бюджетами в категории бытовой техники и электроники? 💻 Комментирует Григорий Коченко, руководитель клиентской группы OMD Optimum Media: «Сокращение рынка бытовой техники и электроники вынуждает производителей оптимизировать бюджеты. Рекламные расходы ТОП-50 рекламодателей в первом полугодии 2026 сократились почти на 20%. Некоторые китайские компании не стали исключением: например, Haier практически полностью сократил рекламную поддержку. Но если смотреть в целом, китайские компании в первом полугодии даже нарастили рекламные инвестиции. Среди ТОП-50 рекламодателей рост оказался более чем двукратным — главным образом за счет Dreame, который с начала 2026 года начал активное продвижение пылесосов и фенов на федеральном ТВ». Детали в издании «Ведомости».

Представители рекламной индустрии на съемках «Великолепной пятерки» Участники рекламного рынка пришли на экскурсию в телецентр на Чапыгина в Санкт-Петербурге, увидели процесс производства сериала и даже стали актерами эпизода со свадьбой 💍 Ольга Барская сыграла роль подружки невесты, а Антон Ефимов — полковника МВД. Подробности в репортаже Пятого канала 👆

Тезисы Дмитрия Дмитриева по итогам конференции «НРА: новый сезон 2026» 💼 Вот что рассказал президент ГК OMD во время дискуссии «ТВ: инструкция по применению 2026»: ⭕️ Даже с небольшим объемом размещений можно увеличить эффективность кампании на телевидении в 1,5 раза, если правильно выбрать контекст для рекламного ролика ⭕️ На идее и креативе экономить нельзя, при этом ИИ дает возможность оптимизировать расходы на продакшн ⭕️ Сильный бренд без ТВ построить невозможно ⭕️ Рекламодатели опасаются больших инвестиций в бренд, потому что существует дефицит долгосрочного планирования ⭕️ В каждой категории будет собственный триггер, после которого бренды перейдут к долгосрочному видению. Когда это произойдет, ценность брендов возрастет. Сайт конференции.