Российский рекламный рынок продолжает расти, несмотря на замедление темпов На главной стратегической сессии НРФ’10 «Двигатель торговли в эпоху глобальных вызовов» Дмитрий Дмитриев, президент ГК OMD, поделился прогнозами развития индустрии и глобальными трендами. «Мы привыкли к гонкам. Когда переходишь с высоких оборотов двигателя на более медленные — это хорошо, потому что темп есть. Идём вверх гималайским темпом», — отметил эксперт. Что говорят прогнозы? ➡️ +8,1% — ожидаемый рост российского медиарынка по итогам 2026 года. ➡️ +10,1% — прогноз роста рекламного рынка в 2027 году при увеличении ВВП на 0,7–1,4%. ➡️ +16,6% — прогноз роста ритейл-медиа в 2027 году. Потенциал сохраняется: в 2026 году в телеэфире присутствуют 1 667 брендов, а в ГК OMD число запросов на разработку стратегий на 2027 год выросло на 15% относительно предыдущего года. Какие тренды определяют будущее рынка? ▪️Бренды научились привлекать внимание потребителей, теперь главная задача — завоевать доверие к продукту и компании. ▪️Бренды используют крупные площадки для продвижения товаров и привлечения покупателей на собственные ресурсы. ▪️Снижение эффективности e-retail media. Из-за недостатка рекламного инвентаря эффективность канала, по оценке спикера, падает на 30–40%. Российский рынок продолжает движение вверх, но дальнейший рост будет зависеть не только от рекламных инвестиций, но и от способности брендов выстраивать долгосрочные отношения с потребителями. ⬜️ НРФ’10: Точка притяжения рекламной индустрии *️⃣ Мы в MAX