Как изменение запросов брендов влияет на программатик-рынок? ⚙️ Отвечает Роман Кобозев, директор по алгоритмическим закупкам «Цифровые решения OMD»: 🔵Для рекламодателей возможность построения цепочки от показа до продажи уже стала необходимостью. Поэтому при формировании сплита мы ориентируемся на возможности партнеров по оптимизации и аналитике кампаний. 🔵Для нас автоматизация закупки не сводится к «волшебной кнопке». Напротив, мы хотим, чтобы нам были доступны все возможные параметры для таргетинга и оптимизации, но не для ручной работы в интерфейсе, а в виде MCP-сервера. 🔵Развитие ИИ меняет парадигму управления алгоритмической рекламой, агентства и рекламодатели с внутренними командами неизбежно будут строить (а мы, например, уже строим) собственные решения по управлению кроссплатформенными закупками. Это позволяет эффективнее закупать рекламу и тратить меньше человеко-часов. Детали в Sostav.