один хороший образ живет (дольше) 50 лет
реклама аудиосистемы Maxell — лучшее доказательство. Один раз в 1979м нам показали 30 секунд, закрепившие образ влияния и силы качественной музыки. Этот же образ теперь вечен и существует как отдельное визуальное клише, когда мы хотим показать «унесенность», разрывной эффект и поражение-осознание. Симпсоны, Тревис Скотт, «Чудаки» взяли сию метафору именно из этой рекламы (первый ролик)
Когда в следующий раз будете видеть сцену, где чувака на кресле сносит ветром от саунда — это результат одной великой креативной мысли.
рекомендация дня: пробовать
вот я попробовала новый вид разгрузки мозга — растяжку с игристым. а еще я попробовала чаще говорить "да" вечерам вне дома по пятницам. Мне обычно очень весело и растяжимо-дОбро дома, с моими младше-старшими админами и острой необходимости в доп.активностях нет. Но новые нейронные связи от нового опыта сами себя не построят 😩
Именно этот метод растяжки с вином придумала ресторанный пиарщик и по совместительству тренер Вика Решульская. Она же придумала доводить нас до шпагата с шутками-прибаутками и добрым хи-хи подбадриванием во время разогрева задней стороны бедра... для тех, кому от игристого слишком игриво, на замену приходит чай в бокальчик.
каждую пятницу я вам советую что-то мозгово-нагрузочное, интеллектуальное и укрепляющее ваш статус знатока вкуса. Сегодня советую нахватать себе эндорфинов из активности физической. Следующая такая растяжка — 18 марта и Вика вас всех ждет!
edited
ещё один пост, убивающий суть самого креатива
чтиво утра — манифест премии D&AD «Creativity: Dead or Alive». Это самый честный и человечный текст об индустрии креатива за последние месяцы, молюсь! Индустрия (и мы с вами) очень хорошо научилась ГОВОРИТЬ о креативе. Обсуждать, анализировать, критиковать или хвалить мы мастаки, а ДЕЛАТЬ забыли-устали-перестали.
Ключевые мысли на мотивационный пинок взять и делать:
> Гораздо безопаснее делать предсказуемые вещи, масштабировать рабочее, защищать очевидную идею и куда-то в конец презы положить «а вот ещё неплохо было бы рискнуть, но как хотите…»
>> сама среда для креатива сейчас, возможно, самая благоприятная за всю историю. Один человек может сделать то, для чего раньше нужна была команда, я понескромничаю💅🏻💅🏻💅🏻 и напомню, что рекламу в кино и рассылку с экранами в открытках я сделала одна, ща своим столом и с монтажом на телефоне. Я зла была тогда, сейчас расслабилась))) похоже, надо вновь делать буквально физическую рассылку в поддержку авторов телеграма и креативных деятелей, которые не сдаются
>>> на первый план выходит качество, о котором редко говорят в индустриальных презентациях — вкус))) I WAS RIGHT!!!
Вот эта тонкая способность чувствовать момент, контекст, культуру, понимать, где проходит граница между очередным контентом и настоящей идеей.
Честно, поэтому я так полюбила и трачу много времени на свою станицу в запретограме. Там сейчас так много фрешменов, крутых творцов и визуальщиков, смысловиков ВНЕ больших агентств и БЕЗ бейджиков корпорации. Уже знак качества, как будто бы, творить и заявлять без поддержки компании за плечиками.
Короче! Это крутейшая и очень легкочитаемая статья для вас. Для ищущих и пытающихся, стучащихся в двери. Меньше слов, больше дела, ребят ✌
С кем локальным брендам надо срочно сделать коллаборацию
Художник Николай Савидов. Его работы в !!!игольных ушках!!! — это что-то магического рукотворного уровня любви к искусству и личной его интерпретации. Я прям вижу, как Ushatava или re-feel будут супер органичны в его микроскопических мирах, полных любви. Особенно в яблочных зернышках… или фигуры из конского волоса, боже, внутри игольного ушка…
Меня его работы куда-то поддых ударили и ткнули сесть творить самой. Надеюсь, что для вас его работы тоже станут лучиком солнца среди свинцовых туч новостей
30-50 касаний надо сделать среднестатистическому потребителю, чтобы дойти до покупки/оформления услуги/ записи
Я помню, когда нас учили, что их в среднем 10)))
И последним, догоночным, может оказаться новый герой в вашем кампейне, новый цвет модели, сторителинг в сторис блогера, пуш в приложении — вы просто не останавливайтесь в тестировании. Жакмюс и Найк окончательно добили идею этих moon-shoes на моих ногах именно кампейном с Соландж. Потому что я ее в кампейнах брендов не видела лет 5, она идеально подошла и под Найк, и под Жакмюс эстетику.
И по пути от первого кампейна и премьеры коллаборации в сентябре с Николасом Чавезом, как раз пролетело полгода — 30-50 касаний с кроссовками на стритстайлах, на фотографиях инфлюенсеров, в подборках у байеров и фото бутиков в Париже, где красные черевички лежали и ждали меня. А «добило» меня мягким, но аккуратным кампейном с деталями и мятым носом.
Я, конечно, сама свои касания до покупок не считаю, но уже год точно внимательнее и дольше «варюсь» перед окончательной покупкой.
27 тысяч упоминаний (не меня :(( случились в тренде селф-care. По скрепному — заботы о себе. В коммуникациях, в эмоциональных якорях, в посылах четко оформляется идея возврата и укрепления самозаботы.
Исследование Яндекс Ритма подтверждает: 91% россиянок считают заботу о себе необходимостью, а 74% стали уделять больше внимания личному комфорту за последние три года. Дивы наконец-то вспомнили о себе любимых! Наши! Камон герлс!
Этот поведенческий сдвиг визуально подсветили в центре Петербурга, где Яндекс Ритм совместно с цветочным пространством Roots превратили витрину в живую трансляцию дня заботы о себе. От утренней рутины до вечерних ритуалов показали в художественной интерпретации то, как любовь к себе становится частью повседневности.
Вдохновляет нас что? Деньги, дети, цели. Исследования цифры тоже дали: финансовая независимость (42%), дети (46%), личные цели (29%) — вот база вдохновения нас сегодняшних. В персональной ленте Ритма, кстати, ваши ценности отражение и найдут!
Вы смотрите на человека, который ляпнул, что «опера и балет уже никому не интересны»
Вот, прикиньте, вы в его пиар-команде. Годами строили образ или подкрепляли реальную интеллектуальную аристократическую, но при этом «свой-пацанскую» историю. У вас впереди Оскар, парад наград и, вообще, хороший парень, Кайли балует, в скандалы не лезет, реп читает и французский акцент не коверкает. А он, собака такая, на интервью с МакКонахи говорит о потерянных видах искусства, который, КАЗАЛОСЬ БЫ, должен поддерживать из-за своей ауры. А лохануться может даже кудрявый принц!
Отмываться советую Тимоти ролью молодого Цескаридзе в исторической драме какого-нибудь французского документалиста
Индусская дива, которая покорила весь мир своей «нишевостью» и чей стиль роликов и походки копировали все на прошлой неделе — Дия Джукани стала амбассадром Nike в Индии
её, в целом, с десяток модных изданий назвали самым свежайшим по подаче и внешности инфлюенсером, хотя делает они исключительно ролики в одном и том же стиле: ест индийскую еду, идет по улочкам Мумбаи в одежде собственного дизайна, катается в ковше от экскаватора…
Nike вообще красавчики, потому что она идеально подходит под их новую политику возвращения к своим корням хулиганства и интеграции в моду и лайфстайл, а не только спорт.
Я её обожаю и, надеюсь, что она так же останется в ранге недосягаемых для миллиона распаковок блесков в сторис и будет выбирать только крупные партнерства с гигантами и люксом…
Кто написал 4 млн доносов
Итак, вы ведете свои авторские медиа и вам предстоит отказаться от приятного куска доходов (заслуженных и не дающихся за красивые глаза :(()) в ближайшие две недели. Мои друзья-медийщики и коллеги по админству как один говорят про возвращение натива. Некоторые, в целом, даже рады возвращению креативных извращений.
На самом деле, если так и случится, мы сразу поймем… поймем, кто реально умеет писать сам и жонглировать словоформами без клода и жпт, скармливая им свои редкие самописные публикации. Я, разумеется, сразу принимаюсь злорадствовать, потому что сама регулярно вижу подобные суррогаты с еридами. Вот человек писал-писал адекватно, а потом, хрясь и джинса обыкновенная. Фи)))
И обратная сторона — теперь будет понятно, какая у кого аудитория в ядре. Принимающая новые правила игры и поддерживающая автора или… или та, которая завидев ссылочку или не дай бог баннер или продукт, понесет жалобу в три буквы на того, кто посмел продолжать зарабатывать на честном авторском труде.
Если вы сейчас на старте админского труда, то вам даже, знаете, по религиозному чтоли проще. Вы продолжаете не из-за маячащих на фоне денег, а из-за реальной тяги к упаковке своих мыслей и трудов. Другое дело, на какой срок этого неоплачиваемого энтузиазма хватит 🥴
Я предлагаю обсудить это лично на грядущем ужине в моем проекте кулпипл. Изначально при планировании я бы хотела поговорить о вкусе и чистом креативном потоке, но игнорировать повестку не могу. Думаю, как это интегрировать. Не жалуйтесь на меня в три буквы, когда я захочу продать здесь вам билет…Пожалуйста 🙏
Rule-breaking или правило-разрушение на мозги работает лучше всего в маркетинговых посылах.
Раньше было нельзя — с нами можно
Принято делать так — а мы придумали как по-другому
Вам говорили, что это недоступно — мы сделали это частью быта
Короче, рушить устойчивые правила очень круто, если вы действительно придумали что-то прорывное. Дамы, например, годами боялись слова ретинол и обходили за семь верст это средство в деликатных зонах: под глазами, на веки, в складочку морщинок смеха 😏
Например, правило из косметологии:
ретинол нельзя наносить на область вокруг глаз.
Причина простая, там кожа примерно в четыре раза тоньше, чем на лице, и активные компоненты могут вызывать раздражение. Но я к вам с рул-брейкингом)))
Geltek сделали крем для век с ретиноидом нового поколения — ретинил ретиноатом. Это более мягкая и стабильная форма ретиноида, которая работает деликатнее. По сути это редкий случай, когда ретинол становится инструментом именно для зоны вокруг глаз.
Вот вы сейчас от маркетинговой подводки улыбаетесь? Хорошо))) Но не забывайте об этой зоне самой яркой эмоции заботиться, не боясь острых реакций на ваших наливных яблочках. Мы оттестировали со старшим админом, одобрено!!!
Взять Retinoate Expert можно на озон (артикул 2943956932) и сиять! Промокод MOSMUR даст скидку -10% на весь ассортимент Geltek.
хочу с вами поработать…
сейчас ищу себе коллегу-умницу, который умеет в быструю обработку инфоповодов и адаптацию их под телеграм-канал клиники косметологии
Нужен быстрый ум и скоропишущие руки, которые умеют и в продуктовые посты, и в хи-хи на тему косметологии, и знает про аудиторию 35+ чуть больше, чем мемы про миллениалов.
CV и резюме в лс @the_lavr
в топе кампейнов прошлой недели платформа clios выделила особняком эти 23 секунды
Я не могу вам объяснить за счёт чего эти секунды так выделяются и почему они лучше других кампейнов, только предположу.
Динамики зеро. Продукта ноль. Чистый, проститепожалуйста, вайб. Ты ещё не плавишься на июльском солнце, ты не на пляже Копакабана, никаких бикини на завязочках. Ты ожидаешь этого
В темном, ещё не залитым солнцем месте ты лежишь и ждешь этих теплых мгновений. Ты их не вспоминаешь, не представляешь, какими они будут. Ты просто открыто ждешь чуть больше 45 солнечных минут в неделю.
Такие ассоциации. Не могу скрыть искреннюю зависть к уму креаторов: так тонко и без перегруза подать продукт, ничего дополнительно не объясняя — мастерство!
схожие эмоции родились или чего-то не хватило?
самый недооцененный инструмент в коммуникации
я не понимаю почему у нас бренды избегают заигрывания с эмодзи и работой с внедрением их в tov
на ваш суд новый дроп эмодзи для свежей iOS . Первый станет самым любимым у сммщика тг-канала Банка России
edited
если я соберусь делать франшизу, я вам дам знать!!
Ну, в целом, история названия этого канала идеально отражает обстоятельства, в котором он у меня появился. Только спустя 3 года часть «московская» окончательно никак не связана со столицей. «Московской» может быть Мурка, мысль, моль, табуретка, аскорбинка.
Привязка к географии не сделает ваше название уникальным или рабочим. У меня сработало, потому что контент такой же, как и название — цепляет и заставляет додумать (сегодня на нескромном💅🏻💅🏻💅🏻)
Попробуйте походить день без наушников и повыцеплять из диалогов людей такие устойчивые интересные формулировки. Грейте уши, кстати, почаще. Приятнейшая форма кастдева))
Место для анонимных вопросов о карьере, маркетинге, креативе и админских перипетиях — здесь
я делаю «лицо-рука» от каждой клюквенной социальной рекламы, где нам пропагандируют родительство и материнство. Всё либо как из рекламы майонеза, радужное и пластиковое, либо «жертвуй, страдай, отдай последний кусок»
Материнство должно быть престижным, прикольным, здоровым и адекватным аспектом жизни. Не надо заставлять кого-то срочно рожать или пугать «часиками», буэ. Надо показывать процесс подготовки и изменений, КРУТЕЙШИХ изменений в жизни, в которую входит твой маленький родной булкинс.
Мне повезло, что я как бы всю жизнь наблюдаю крутых, светящихся и здраво воспринимающих эту роль женщин. Одна из них однажды пришла на мой бранч по телеграмму, и, вуаля, мы уже здраво приятельствуем, а ее канал я читаю и за её лайфстайл, и за мамины заметки. Своего булкинса я пока не родила, но как только это случится, пойду по списку в Поток Света. Там и подкасты со специалистами, научные игры, досуг, Монтессори)). А ещё, если у вас появились дети, это не крест на социальной жизни. У Светы забрала себе маршрут по Гонконгу!!! (Путешествие было с малышом!!!)
Мамы мы, или ещё нет, для себя времени и идей досуга находится катастрофически мало. Света — широкая душа, дарит 15000₽ для тех, кто хочет найти время именно ДЛЯ СЕБЯ. И, как бы, никто выше внимание не покупает, не давит, а идея канала находит свое логичное продолжение — вернуть женщине фокус на себя.
Я вам редко рекомендую каналы авторов, до чьей роли я сама не доросла. Все таки, быть мамой — роль громадная, тяжелейшая, но чем больше мы говорим о женщинах, которые не замкнулись только на одном в своей жизни, тем приятнее будет видеть себя в их рядах однажды.
4 бренда, чей контент можно взять за вдохновляющую базу и применить в своих визуальных коммуникациях
Houseoferrors
Бренд отточил использование мини-новелл в визуале, где и картинка отличается из общей потоковой ленты, и одежду можно спокойно увидеть-рассмотреть. Берем себе: работу с арт-диром, который умеет в чистую неперегруженную картинку без циклорамы и бежевых фонов
Palomawool
Супер женский подход к транслированию своих изделий: понятые сценарии из жизни, где женщина остается в центре, но ей не надо сбегать из дома, перепридумывать себя и оставлять обычные роли, чтобы быть красивой и понятой.
Buendia0222
как можно самую базовую одежду преподнести с налетом нетакуси-интеллектуала. Арт-хаусные зарисовки, игра в искусство, непонятность и отрешенность поколения
Левашова-Елагина
Один из немногих российских брендов, где личность основателя долго и качественно является двигателем ДНК и отличия от конкурентов. Дизайны уникальные, позиционирование для стильных нигилистов, но при этом не отрешенных, как у испанцев buendia
Посоветуйте кого-то, кого также выделяете на рынке в схожей подаче в комментариях, плиз!
edited
Я бы назвала это «здоровый ферритин снова продаёт»
Насколько здесь звезда кампейна Дакота секси, настолько она и здорова.
Мы не видим мужчину рядом, она чисто проводит субботний день в своем доме, в своей бильярдной комнате, в своем бассейне. В трусах или без — doesn’t matter 💅🏻
Мне кажется это лучший способ обрамления возвращения сексуальности как части персоналии, а не способа кому-то угодить.
edited
1. Её нет и не будет. Я не планирую заводить канал в Максе и переливать туда аудиторию. Это абсолютно костыльная площадка, в которой нет никаких ресурсов для официальных комментариев, открытого создания своего канала без подтверждения подтверждений наличия подтверждения. Я не поддерживаю агрессивную политику перелива аудитории, которую выбрали создатели и протеже этого приложения
2. В телеге. Я все еще думаю над новым бранчем для телеграм авторов: что нам сейчас делать, как расти, кому это надо и кому точно не надо даже пробовать. Но пока в выжидательном режиме
Задать вопрос анонимно — здесь
креативность и личный бренд — понятия разные
Креативность про взгляд и способы его транслировать. Этому никакие курсы не учат. Если вы реально хотите быть креативными, идите из принятия своих талантов и изучайте его формы. Кто-то пишет хорошо, кто-то говорит, кто-то — считает и вяжет. Сначала идите от того, что у вас получается хорошо. Потом изучайте историю ремесла: кто был лучшим в вашем направлении, какие ошибки допускались, в какие исторические эпохи и как это использовалось. Берите то, в чем вы хороши и бейте в уровень знания и умения. Только в этом случае, вы не вширь машете, а ныряете вглубь — уже козырь.
И по тем же принципам ваша отличительность будет выделять личный бренд.
Младший админ с опозданием, но все же пришел (с букетом!)
Стишок забыл!!!! У нас отличная возможность пообщаться носом к носу, поэтому мы возвращаем ссылку для анонимных вопросов — задать вопрос здесь
Обсуждаем: креативность, карьеру в маркетинге, развитие личных медиа. И пропесочить спорные активации тоже можно)))
+2
