ещё один пост, убивающий суть самого креатива чтиво утра — манифест премии D&AD «Creativity: Dead or Alive». Это самый честный и человечный текст об индустрии креатива за последние месяцы, молюсь! Индустрия (и мы с вами) очень хорошо научилась ГОВОРИТЬ о креативе. Обсуждать, анализировать, критиковать или хвалить мы мастаки, а ДЕЛАТЬ забыли-устали-перестали. Ключевые мысли на мотивационный пинок взять и делать: > Гораздо безопаснее делать предсказуемые вещи, масштабировать рабочее, защищать очевидную идею и куда-то в конец презы положить «а вот ещё неплохо было бы рискнуть, но как хотите…» >> сама среда для креатива сейчас, возможно, самая благоприятная за всю историю. Один человек может сделать то, для чего раньше нужна была команда, я понескромничаю💅🏻💅🏻💅🏻 и напомню, что рекламу в кино и рассылку с экранами в открытках я сделала одна, ща своим столом и с монтажом на телефоне. Я зла была тогда, сейчас расслабилась))) похоже, надо вновь делать буквально физическую рассылку в поддержку авторов телеграма и креативных деятелей, которые не сдаются >>> на первый план выходит качество, о котором редко говорят в индустриальных презентациях — вкус))) I WAS RIGHT!!! Вот эта тонкая способность чувствовать момент, контекст, культуру, понимать, где проходит граница между очередным контентом и настоящей идеей. Честно, поэтому я так полюбила и трачу много времени на свою станицу в запретограме. Там сейчас так много фрешменов, крутых творцов и визуальщиков, смысловиков ВНЕ больших агентств и БЕЗ бейджиков корпорации. Уже знак качества, как будто бы, творить и заявлять без поддержки компании за плечиками. Короче! Это крутейшая и очень легкочитаемая статья для вас. Для ищущих и пытающихся, стучащихся в двери. Меньше слов, больше дела, ребят ✌