о маркетинге и креативе от лица креативного директора Дарьи Лаврентьевой РКН: https://clck.ru/3GVeXE Для связи — @the_lavr
Какие восхитительные референсы выбрала Даша Золотухина, HRD Яндекса, к своей съёмке с сыном: это кадры с итальянским политиком Личией Ронцулли, которая приходила на заседания Европарламента со своей дочкой. Впервые — когда малышке было 44 дня, и голосовали в тот день как раз за поправки к директиве об отпуске по беременности и родам. Кадр Ронцулли с дочкой в слинге и поднятой рукой облетел потом все итальянские газеты.
«одной из многих» В череде поздравлений дарю вам этот ролик, который сказал то, что хотела бы донести и я Не хочется давить и говорить «бейтесь, грызите, рвите и будьте первой там, единственной тут, пионером здесь». Будьте одной из. Одной из крутейших, талантливых, работающих и старающихся. Будьте плечом девушке рядом, помогайте, если есть ресурс, хвалитесь подружками! я просто расскажу о тех, кого читаю сама и с кем мне приятно находится в списке «одна из авторов-девушек в телеграм» Катя из Помаркетничаем, СашаСуралмаша, команда канала ОТТИМО, Света из Поток Света, Фатима из Печенюшек. Девочки, вас очень много и вы очень крутые! И я горжусь быть «одной из многих» среди вас!
А это что такое, я вас спрашиваю… что за прелесть, Ситидрайв, я вас спрашиваю!!!
Исходя из личной аналитики бизнес-маркетингового кружка, из желания быть фаундерами своих агентств, все немножко сместили эго в сторону реального зарабатывания 🤡 В топе бизнесов, которые теперь: 1. Производство наружных вывесок и типографные цеха. Особенно актуально сейчас, когда 90% нужно будет менять вывески с beauty salon на «изба красоты» 2. Маркетинг юристов. Всех тех, кто объяснят нормально, че куда и как оформлять, кому нести и как подписывать 3. Нативники. Все, кто кроме прямых размещений умеют в бесшовные упоминания в карточках, статьях, рилсах, постах и комментариях Я с Романом металл-стройка склоняюсь к первому варианту, но страх обоср подвести себя и тех, кому нужна новая вывеска послезавтра — велик!
зачем-то летом 2023го года в книжном магазине внутри Зингера я взяла с полки это тогда в моей жизни не было вас, а слепая самоуверенность — да. Одно дело читать «песнь льда и пламени» на английском, второе — зачем-то насиловать мозг Чеховым в переводе. Но тогда сработали все идиотские крючки брендинга места и времени. > Я в Петербурге, главном литературном городе >> Я стою в книжном внутри Зингера, это почти обязательная культурная остановка. >>> Я умею читать на английском, значит, можно позволить себе маленькое интеллектуальное упражнение И, наконец, я читала «Ионыча» и «Хамелеона» примерно раз сорок…так что почему бы и нет И согласно сигналам идентичности, я решила наделить эту тонкую книгу эффектом символической редкости))) повыпендриваться хотелось, как-то заякорить свою ✨необычность✨ и тонкую интеллектуальность Через несколько лет я на эту книжку смотрю, как на маркер принятия собственной обычности. Будь я сегодня в том книжном, то я выберу книги племянникам, полистаю фотоархив в большом зале и уйду с пакетом разукрашек и максимум сказок в красочном издании. В маркетинге наше взросление тоже легко обыграть и объяснить смену вкуса, но я б могла и тогда, в 2023м честно себе признаться, что мне это нахрен не надо и никого из себя не строить. Но если б никто из нас не был заносчивым юнцом, то как бы тогда появились все наши любимые телеграм-каналы))
Владислав Листьев задает вопрос Борису Ельцину о природе и необходимости рекламы. 7 октября 1992 года если когда-то реально будут спрашивать мнение у людей контент-творящих, то попрошу записать на листочек формулировку вопроса именно так :)) вообще, сегодня собираю вам список ум-точащего контента без грузилова, наткнулась в архивах на оное. К ПОВЕСТКЕ ДНЕЙ СЕГОДНЯШНИХ не отношу
это же буквально «меняю отходы на доходы» мне кажется, что с тонкими и классными коллаборациями сейчас лучше получается у вот локалов с четкой коммуникационной линией. Чипсы с пивом коллаборировать — скучно. Отвертки с брендом одежды — потешить эго креативщика. А вот соединить функциональное с новым прочтением функционала — экстра уровень. Как говорит Алина из тренд вотчины — по нраву!!!
здоровый авторский снобизм, ящитаю, недооценен… будь ты автор классной стратегии, автор ее реализации или автор персонального медиа — не суть важно. Если ты постоянно будешь пытаться нравиться всем и хотя бы в голове не представлять своих читателей или клиентов — избранными, ты сдуешься. Должен быть образ, определенная позиция, посылы и стилистика, чтобы лично для себя понимать, для кого ты пишешь/работаешь/стараешься И в твоей голове ты должен считать себя и своих последователей — исключительными персонажами. Исключительно интеллектуальными, исключительно юморными, исключительно патриотичными, исключительно прикольными мамами или исключительно экспертными в вашей сфере. Че это дает: уверенность и здравую выправку, прямую спину при исполнении своего труда. Если в вашей голове вы сноб (в голове!!!) и не тупо настежь открываете двери и заявляете детское «мой продукт-текст-услуга ДЛЯФСЕХ» — вы проиграли. Чертите линии, сами себе отвечайте на вопросы «кому-зачем?» и будьте честными снобами. Вот этот канал — для креативных энтузиастов, читающих и визуальные, и текстовые посылы в рекламе и бренд-коммуникациях. И вы любите моего кота Шейха. Не права????
апдейт: честная рекакция, когда оплатил все налоги и 3% отчисления, а новости бьют молоточком по бошке
честная реакция, когда меня спрашивают о рекламе (их) канала в Макс в этом (моем) канале в телегам:
если вам ещё никто не успел сегодня сказать — у вас самый прекрасный мозг на свете… не, ну, правда. Какую неделю подряд раскошеливать меня и выбивать победный ответ у соратников по участию в рубрике #поощряю_креативную_смекалку — не каждый сможет сначала я увидела первый ролик и сразу подумала: «эт моим на угадывание», а потом пошла в разведку позиционирования бренда и вишенкой на торте добавила второй, от него же. Перед вами простая задача: угадать, какой продукт рекламируется в двух роликах. Первый верно угадавший забирает сертификат в озон / ЗЯ. Остальным — жирный респект от участников и от меня лично. Гуглить запрещается, ибо смысл не знать ответ, а включить механизм полета креативной мысли. Вот вы креативный директор этой ниши и это — ваш конкурент. Какой посыл закладывали, почему так решили выделиться, что использовали за основную идею… короче, кайфаните от полета фантазии и испытайте свою смекало4ку на приятный подарок судьбы за ваши креативные идеи. Сегодня угадываем до 14:44… UPD: это два рекламных кампейна немецкого бренда товаров для ремонта, работы в саду и суровых мужицких занятий… канал «тут маленькая правка» отгадала самой первой и сертификат уже летит к ней в личку…
какая-то куртковая неделя… Стоник привлекли Чарли Хеннема, лучшего киногероя, на которого надевали куртку этого бренда в фильме «Хулиганы Зеленой Улицы» повзрослел (и бренд, и Чарли) как хорошее вино 🤌🏼
абсолютный кинематографически-коммерческий бриллиант, которому уже 6 лет абсолютно никак не притягиваю к повестке 8 марта, просто это идеальная иллюстрация использования РЕАЛЬНОЙ истории в коммерческих целях. Берта Бенц, жена Карла Бенца, создателя «Моторвагена», вложила часть приданого в создание и компанию и стала первым популяризатором изобретения. Наша PR-Queen 💅🏻 Карл получил патент, но до конца не верил, что людям, которые ещё работают сохой и лечатся ртутью, нужна будет бесовская повозка без лошадей. А Берта как-то утром взяла сыновей, выкатила Моторваген и поехала за 100км к своей матери. Тот эпизод, что вы видите в ролике — реален. Она купила 10 литров лигроина в аптеке, когда мотор чуток устал, доливала воду в испаритель всю дорогу и добралась до дома мамы, отбив телеграмму мужу. Муж воспрял))) и решил участвовать в Мюнхенской выставке, забрав там золотые медали и заявив о себе. Так и началась эра машиностроения Девочки (и мальчики), верить в друг-друга, будь у вас рекламное агенство, производство коржиков или паяльный цех — ЭКСТРА ВАЖНО. Говорите о деле своих друзей, мужей и жён чаще и громче, держитесь друг-друга и скиньте этот пост любимому…
согласно этой инфографике, свой телеграм-канал вам лучше заводить между 39 и 50 (зарплаты хватает на закуп, считать еще не разучились) я начала между пиком мышечной силы и марафоном. О результатах можете сами судить по контенту в канале…
+2
самое идиотское в существовании этого канала и меня, как автора, это факт невозможности спокойно прости мимо культурных отсылок и зачем-то докопаться до бренд-обертки этой отсылки в первом за долгое время периоде эмоциональной усталости, решила добить себя «Таксистом» Скорсезе. Выбор чемпионов 🤡… и пошло поехало, потянулась ниточка. И эта куртка, боже… Вы, в целом, видели эту куртку десятки раз. В оригинале Скорсезе одел Бикла в куртку M65. Самая обычная военная форма, разработанная для армии США в 1965 году. Утилитарная вещь, защита от дождя, холода, грязи. Утилитарная и страшная. Ветераны стали носить ее и после Вьетнама, так что она стала прям таки артефактом эпохи, каким-то костюмом, готовой унифицированной версией, в которой сразу человек воспринимается в надломе, боли, страхе и непонимании. И понеслась… вспоминаю и перебираю, где мы ещё видели этот образ, перенесенный не прям точь-в-точь, а с привычным паттерном, цветом, передачей этих хронических настроений. Товарищи, она была везде, где герою хреново. Если бы снимали фильм о текущем состоянии экономики и медиа, на плечи бы ей накинули именно эту зеленую спецовку. Хочется, очень хочется сказать по ИИшному, что «бренд-образы и архетипы везде, вы просто не умеете их считывать и замечать» , но я не продаю курс по бренд-маркетингу и давить мне на это незачем. Но чисто с большой любовью к вашим головам, пытайтесь тоже изредка цепляться за такие детали и распутывать клубки отсылок. Внедрять или сознательно избегать их использование — дело ваше и вашей стратегии, но не проходите мимо, если мозг зацепился и послал сигнал «а, проверь». Это откроет вам замечательный мир насмотренности и визуальной, и контекстной.
на ваш хутор не доезжает Купер наверняка многие тут трудятся в маркетинге, креативных коммуникациях и инфлюенсе. И вот скажите мне. Вы такое можете вспомнить? Чтобы интеграция была НАСТОЛЬКО бесшовной, но при этом явной, а ещё и виральной? у нас же у всех есть профдеформация, когда по 0,43 секунды понимаем, «щас пойдет интеграшка». А тут мы не понимаем. И никто не понял, как это сработало настолько хорошо. >>> И эта крутая активация вскрыла нашу любимую болячку любого рынка; трек / маркетинг / инфоповод классный, сервис нет. То есть, НУ КАК ВСЕГДА, маркетинг сделал, отработал, а сервис прошляпил, в комментариях одобрительные ответы перебиваются «не привезли, задержали, отменили, ехали 6 часов, не вернули деньги, везут просрочку». И для коммуникации у них есть чатик в ВК (без комментариев) и какие-то обходные пути, которые они описывают при ответе на претензии 🤡🤡🤡 Про Купер вообще никто не помнил (ну вы хоть что-то там заказывали хоть раз?) и это был БЫ классный кейс работы с рынком, но се ля ви. Хоть все рилсы мира и новый трек Токсиса вас упомянет, а если сервис хромой-косой, то сначала надо лечить его. Ну камон, какие часы доставки, когда у москвичей от задержки курьера дольше 25 минут повышается давление и рука тянется за гневными отметками в сторис. А тут вы такой жирный повод имели, чтобы заявить о своей вездеходности и скорости, но не случилось чуда :)) А команда креативщиков молодцы, я хз как они эту очевидно зумерскую заварушку защитили в подСберовском дивизионе доставки
словила себя на мысли, что в наши дни это может быть промо к какому угодно селебрити-продукту: трусики бусики дезодорант парфюм мебель текстиль для дома книжный клуб спортивное питание витамины автозагар блеск для губ промо запуска своего закрытого тг-канала но и ещё мысль словилась, что так радостно жить в мире, где красивая женщина в белье может это белье сама создавать и не стесняться хороших генов и очевидно коммерчески-удачного лица. Сидни Суини в вечер понедельника отлично подходит под обе мысли и под контент, который мог выйти у какого угодно бренда в этом мире
Итак, вы решили уважать себя, как маркетолога, поздравляю 1. Вы не комментируете тредсы и рилсы ВиваЛаВики. Это бессмысленно))) Вика прет как танк и с десяток раз доказала, что продаёт воздух, фантики и бижутерию с алиэкспресс. Америку вы не откроете, а если у вас есть грязный инсайт, вы автоматически переходите из ранга профи в ранг желтушника. С маркетингом и брендом это уже давно не имеет ничего общего. 2. Вы если и пишите про ИИ, то инструментарно и с примерами. Что, как и для чего и в чем вы его реально применили. Посты в стиле «ВАУ-ПРОМТ, КОТОРЫЙ УВОЛИТ ТВОЕГО ПИАРЩИКА» — это скам и колхоз. 3. Вы не ассоциируете себя с каждым продуктом и проектом, который ведете. Вы не ставите себя в позицию «мне нравится - мне не нравится». Или гипотеза сработала, или нет. Чаще они будут НЕ срабатывать, а срабатывающие будете оберегать, как птенчиков. 4. Вы поймете силу доброты. И то, как быстро ее будут принимать за слабость. Но вы себя будете намного больше уважать, если будете обходиться без криков, угроз, а вежливым юмором и сарказмом. Его тоже будут воспринимать спорно, но это ваша сила) угорать и работать, работать и угорать. 5. Другие маркетологи и компании конкуренты будут вам друзьями. И общего у вас гораздо больше будет в будущем. Когда-то вы даже поработаете вместе. Вы не обливаете их дерьмом и не обличаете огрехи. Завтра эти огрехи будут у вас, и вы поблагодарите их за зеркальное решение. Но если гонят бочку, то дружба будет ещё крепче через 10 лет. Уважайте себя, не жалейте сил на набивание шишек!
В связи с последними событиями, предлагаю новую классификацию при выборе партнеров и приеме на работу. Просто спрашиваем, кто из интервьюеров рынка вам ближе: > Надежда Стрелец: готовьтесь, что человек всегда будет в позиции жертвы. Им всегда всего будет мало, за ними постоянно следят и недооценивают. Бедные, несчастные, непризнанные. Вокруг все виноваты, но только не они. Всего добились сами, но, почему-то, думают, что они такие одни и это заслуживает особого преклонения. Зефирки, очень осознанные, тонкие создания, все такие нежные, обязательно сторис под Энауди и поиски себя (откусят вам руку по локоть и выставят виноватой) >> Мадонна Мур: трудяги, движутся планомерно, не давят команду, тонко чувствуют рынок и не идут по протоптанной дорожке. Не хайпят, не участвуют в склоках. Скорее всего, вы никогда не будете иметь с ними проблем. Уважают вас, уважают себя, уважают работу. >>> Ксения Собчак: заменит вас через два месяца, потому что её трудоспособность перешибает всех. Знает все нужные контакты и применяет их. Требует от вас столько же, сколько от себя и, скорее всего, заберет на себя весь контроль, чтобы вы на всякий случай не запороли её работу. Берет дорого, но если дать ей власть в руки, будете купаться в деньгах. Но ничего решать уже не будете)))
Энди Уорхол — вор! Под таким названием обычно ждешь ИИ-слоп-расследование от школьников, но сегодня я вас разочарую. Или очарую лучшими 42 минутами на вечер субботы. Отодвигаем «Американскую историю любви» и погружаемся в любовь к истории искусства. Вика Чума сделала запись своей лекции об искусстве 60х и это самое прекрасное время препровождение, если хотите получить заряд позитивной энергии от подачи, подготовки и фактуры лектора. Пролетят как пару минут! Для любителей конспектировать — лучший вариант смены деятельности с бесконечных чатиков и рабочих неурядиц. Для просто ценителей интеллектуального досуга — мёд на вечер ❤️ Если есть, что порекомендовать для интеллектуалов, велком в комментарии