мурка московская

Как вовремя вышел пост на фоне утренних новостей…

ни от одного географического маркетинга меня так не плющило и не воротило, как от Дубай… это супер вкусовщинская история, но кто мы, если не люди со своими предпочтениями и скрытым (или ОТКРЫТЫМ))) снобизмом к подобным локациям. В их страте три ядра: - бизнес-развитие (инвесторы, криптомышки, бизнесмены, открыватели) - семьи (вывезти к морю с перелетом не в 12 часов, не в Турцию и не в Египет, но чтоб тепло и безопасно) - роскошники (люкс отдых, рестораны, машины в аренду, полеты на вертолете, моллы, шопинг) И ты чет за этим смотришь 15 лет и такой: ну, прикольно, а делать то там мне чего, если я не собираюсь выводить крипту, детей у меня нет, замену отца в мужской фигуре содержания я не ищу, а шоппинг мне до лампочки. Делать то мне ЧО там. Почему не в Сингапур мне за безопасностью и шоппингом лететь…? Не в Японию?… соседний Катар — такая же восточная экзотика, и делать нефиг там 2 недели… И какой ты себе пузырь в голове построишь, тем больше подтверждений будешь находить. Бетонные джунгли, никакого пространства для перемещения пешком, разница культуры, ограниченнный досуг или притянутое за уши его разнообразие. Ну, в чем себя убедишь, в том ты и захочешь убеждаться и чувствовать себя самым умным и не таким, как все 💅💅💅еще долго… Я в этом году решила, в принципе, не давать своему мозгу закисать и застывать холодцом в подобных убеждениях. И по ✨законам вселенной✨, рабочая поездка в Дубай нарисовалась как-то очень вовремя… я буду самым лютым хейтером, снобессой и нетакусей часть следующей недели, ПОЭТОМУ ПРЕДУПРЕЖДАЮ СРАЗУ! Админ будет больше появляться мордашкой здесь, держитесь! Будем обозревать активации к Рамадану, закатывать глаза в Молле и плеваться на вид из самого высокого отеля в мире. Если у вас есть список мест и троп в Дубай, напишите в комментариях, нанимаюсь в развентители мифов… P.S Этот пост я писала в отложку в ночи, он вышел ещё до того, как началось вторжение в Иран. Поэтому я встала с вот такими 😩 глазами и решила, что если они не закончат это через неделю, эти запланированные дни придется провести в соседнем эмирате — РП МАЙНА

+2

— а можете объяснить и показать пример? Пример: массовый продукт, а как преподнесен… С Сэмуэл Л.Джексоном каждый дурак может! А вы представьте на его месте просто хороший каст модели / вашего сотрудника. Сотрудничество с хореографом не с громким именем, а с самобытной подачей. Кого-то без 200к подписчиков, но кто в ваш ДНК попадает. Это для масс, но задранным носиком и снобством не пахнет… Вариантов много, было бы желание :)

ситуация: вы женитесь, но в локации для росписи решили устроить ивент для инфлюенсеров и тут мы не спускаем всех собак на бренд, даже организаторы, в целом, ни в чем не виноваты. Но вот насколько много деталей упущено при выборе этого особняка… он реально многострадальный в плане обманутых ожиданий, его то и дело передают в руки ивент-агентств, а потом опять кидают в список адресов для красивой росписи. И, прикиньте, вы забронировали себе его на свою роспись, а там трусики и бусики собрались чествовать. И никого не привлечешь к ответственности, ни с кого не спросишь. Я бы только на месте бренда не игнорировала ошибку, которая случайно и их испачкала. Отправила бы презент невестам, которые должны были начать новый этап в жизни там, где они начали сезон ивентов. Для бренда — копейки трат и знак внимания, что их менеджеры чекают инфополе.

как объяснить человеку, что такое вкус? Если на бытовом плане мы понимаем, что футболка Филипп Пляйн очевидно говорит нам об…кхм…некоторых визуальных предпочтениях, то куда макать лакмусовую бумажку, когда дело доходит до работы? Человек одет с иголочки, опрятен, черная водолазка и тугой хвост, а в работе… ну ляп на ляп… «не только, но и» в коммуникациях и «будем честны, мы были нечестны». И если скилл в текстах и визуале можно набить, руку можно набить, вообще все можно набить опытом и практикой. Но вкус… хоть в лепешку разбейся, подачи и смыслы на кончиках пальцев не передашь…

когда Levi’s опережали время такие ролики и привлечение пластилиновых аниматоры сейчас — зона люкса. Упор на работу с художниками, поддержание статуса «ремесленного искусства» и тд и тп А 20 лет Levi’s такими кампейнами уже совали за воротник, люто угорая и в сценарии, и в реализации. Сейчас же всё люто пресное в джинсах и они проигрывают diesel и American eagle, но было время… надеюсь, что масс-маркет тоже сделает колесо и вернется к веселью в кампейнах, а не бесконечному подражанию прЭмиума

ой, а такое прям обожаем! Московский отель обратил внимание на комментарий девушки при заселении и повысил её номер до президентского люкса и усеял номер добрыми посланиями и комплиментами от руки. мы тут часто говорим о глобальных активациях, но так преступно редко о добрых инициативах локалов. Короче, я вообще всеми руками за такие активации, хоть это больше вотчина сервис-отдела, чем маркетинга и бренда. Но ведь каков охват! Какая ничего не просящая взамен добрейшая коммуникация… я искренне надеюсь не познать развода в своей жизни, но отель уже заякорился у меня в голове как место, куда я смогу сбежать в период турбулентной ситуации… 100 из 100!

разворот газеты «Ленинец», главной газеты р.п Майна Ульяновской области, ключевого медиа моего детства… Пока кто-то ищет отговорки, я действую… (на страницу с анекдотами бюджета не хватило)

Закреп почему-то НЕЗАСЛУЖЕННО игнорируется, а там медятина…

а ларчик просто открывался 🤭 Представьте, что вы из года в год платите и платите и платите за жрущую непомерно энергию (а нам и представлять не надо 🤡) Сегодня на разборе реклама солнечных панелей, которые работают на контрасте с бесконечно потребляющей и требующей все новых и новых взносов классической энергосистемы. Новая рекламная кампания нидерландского поставщика электроэнергии Zonneplan, в которой используется нетрадиционный подход к энергетическому маркетингу: абсурдистский юмор и визуальная драматургия подчеркивают хаос на нестабильном энергетическом рынке Нидерландов. На контрасте между хаосом и ясностью слегка переигрывающий ведущий прерывает череду абсурдных, безумных сцен (папа, выплюнь скатерку) которые иллюстрируют стресс и непредсказуемость. Гипертрофия всемогущая!

В этом диком нестабильном мире есть кое-что, что повторяется из недели в неделю и ✨пока что✨ не собирается нас покидать ВООБРАЖЕНИЕ И СИЛА ВАШИХ МОЗГОВ Сегодня в рубрике #поощряю_креативную_смекалку (моя любимая!!!!) я вам даже покажу момент, где реклама из творчества переходит в чистый коммерческий нарратив. Но звук на второй части уберу, чтоб лингвисты не считали посыл сразу (кто умеет читать по губам — у вас фора))) Всё. Никаких больше требований, кроме того, чтобы первым угадать, что и какой посыл транслирует ролик. Компанию вы не угадаете, я вам зуб даю (гуглить воспрещается), а продукт — точно сможете, если отпустите мозг в свободное креативное плавание. Прям расслабитесь, ибо ролик сегодня — ультра короткий, но и за этот отрезок можно построить 1-2 гипотезы Победителя опять два ✌ Первый — тот, кто первым угадает рекламируемый продукт Второй — тот, кто угадает, на чем может стоять дядя в костюме и из-за чего я специально подрезала кадр (там спрятана жирная подсказка))) Ноль сомнений в вас, чтящие свою насмотренность люди! Не гуглите, не мухлюйте и просто кайфаните, разгадываю маленькую визуальную шараду в начале дня. Ответы принимаются до 14:44 сего дня 🫶🏼

все просто: если ваш бренд регулярно бьет в левую часть — вы идете по вспышкам и должны держать в команде 2-3 зумера, которые это считают до тех пор, пока вы начнете над этим угорать в чатиках через три недели (кто-то так до сих пор лабубу несчастную обсмеивает) Если справа — вам нужны 2-3 зумера с аналитическим складом и рюкзаком хард-скиллов. Должны знать базовую психологию, чутко оперировать текстом, слогом и подачей. Делать долгие и циркулирующие активации. Зумеры, любимые, вы тут есть, Я ЗНАЮ! Честно мне скажите, вы себя к какому кружку причисляете ❤️ — реагирую быстро и умею в тренды 🔥 — реагирую быстро, но больше люблю заморочиться

термин дня — Japandering Это когда западным звездам было западло сниматься в локальной рекламной джинсе, чтобы не бить по своему имиджу и они лететли в Японию, сниматься вот в таком невероятно веселом кринже 🧐 Бред Питта в рекламе банковской сферы я вообще не ожидала увидеть, а как хорош, чертяка. Ну и Киану просто разрывает женские сердца (и животики от смеха)) У нас такой жапандеринг проходил каждый телеграм-админ, мне кажется. В начале пути как-то тихо, нативненько, аккуратно о продукте на рекламе. А потом это показало нулевую эффективность и мы опять вернулись к громкому и смелому НАМ ЗАНЕСЛИ БАБОК И МЫ ГОРДЫ ЭТИМ. Собственно, селебы сейчас также переоделись и своими контрактами и коммерческими появлениями цепляют, порой, поярче, чем кино-потугами. И слово красивое… жапандеринг… хоть сына так называй…

флексите и говорите о своей работе, это приносит деньги ровно год назад я вам рассказывала об идеальном примере EGC от локалов, а еще в списке девушек, за которыми надо пристальнее следить и брать на карандаш брендам — дамы с узнаваемой карьерной позицией Так вот, если вы работаете с сегментом C-level и аудиторией работяг/карьеристов/ ум-свой-уважающих, то отодвиньть в списке на закупку кркпняков инфлюенсеров и идите в EGC. Растите свои звезд внутри команды, которым дадите трибуну вещать или идите к уже устаявшимся и ✨широко известным в узких кругах ✨. Никто не продаёт так убедительно, как человек, который сам создал продукт или отвечает за его рост. >> Что делать, если вы хотите строить реальный бренд и бизнес, а не метаться от агентства к агентству за волшебной таблеткой > Намба уан: формулируйте. ДА, ЕЩЕ ОДИН РАБОЧИЙ ДОКУМЕНТ!! EGC = медиапозиционирование сотрудников. Сделайте внутренний гайд: темы, тон, запретные зоны, примеры удачных постов. Дайте ощущение рамки и поощряйте ребят, которые сами хотят ходить с вашим бейджиком и транслировать крутость вашей компании. >> Во-вторых, внедрите систему поводов. О чем писать, кроме сырков в столовке, а??? Запуски, исследования, цифры, факапы, закулисье переговоров. Людям проще говорить, когда есть конкретный инфоповод, а не абстрактное «ну, поделитесь ОпЫтОм работы» >>> В-третьих, помогайте с упаковкой. Не каждый C-level любит писать, не у каждого вашего сотрудника есть ВРЕМЯ упаковать свой интересный кейс. Кому-то нужен редактор, кому-то — интервью-формат, кому-то совместные прямые эфиры, надо прям помогать этим самородкам, а не топить, чтобы они еще и сами решали вопросы с продакшн. >>>> В-четвёртых, поощряйте личную позицию. Самый слабый EGC = пресс-релизик. Фу! >>>>> В-пятых, отвалите вы уже от метрики лайков и комментов, замеряйте бизнес-эффект. Входящие запросы, упоминания бренда, рост доверия на этапе сделки, вас же не только клиент смотрит, но и партнер, с кем вы B2B хотите с рулить. Да, путь длинный, да — деньги на это тратить тоже надо. Но помните про канувшее понятие «авторитет». Это не арендовать чей-то охват на три рилса, это чья-то долгая и полезная работа. Её как раз делает десяток товарищей за компами в вашем офисе, присмотритесь сегодня к ним.

телеграм Хаски или телеграм Колегции ответ на вопрос «на какие каналы смотреть, чтобы подрезать креативные механики» мы с этими блокировками и страшилками поспешно решили, что здесь останется место только текстам и аналитике. Кукиш! Здесь можно разогнаться и разгуляться еще хлеще, чем в привычных площадках. Надо только иметь руки из нужного места и открытую к пробам и гипотезам голову.

самое британское видео недели в принципе, таким видеорядом можно рекламировать и «Фиш энд Чипс», и ЛендРовер, и рок-н-ролл… но с таким эффектным видеорядом вышел инвестиционный проект Hargreaves Lansdown. Кампейн «инвестируем сквозь все это». Помимо охренительно уровня картинки и сценария, это отличный пример, как люди адекватно распоряжаются большим бюджетом. Не просирают, не аккуратничают, а танцуют на все деньги. Ну, скажите, офигенно же передали культурные и политические коды Британии. Не классическая, конечно, рекламная история, но и мы с вами тут не кампейн Сады Придонья обсуждать собрались…

чтобы б****й корежило — лучшая стратегия короче, томным вечером 22го декабря прошлого года я разозлилась. Очень долго и очень грустно я пыталась транслировать то, что транслирую здесь — креативный взгляд, разборы кейсов, профессиональный путь, — в запретограме. Не давался…хоть ты тресни… и пришлось прибегнуть к старому-доброму приему «хочу, чтобы б***й корежило». Разозлиться, короче. Разумеется, и рисерч сделала, и скармливала ролики, которые мне самой зашли жпт, и тренд-отчеты у меня уже вместо обеда, а хоть ты ОБЛОЖИСЬ АНАЛИТИКОЙ, но не примеряй и не экспериментируй — получится пресная неработающая хрень. Так я отодвинула всё, что рекомендуют делать и послала советы об упаковке и посылах. Не умею я писать коротко и снимать свою мордашку трендово. Не идет у меня это, не прёт, не работает лично у меня легкий контент и легкий путь. Я долго это благополучно игнорировала и 22го декабря перестала. Вот первые три ролика — это классные долгие видео, которые принесли мне 6к подписчиков в запретограме, а часть из них благополучно и стабильно приходит сюда, и, надеюсь, не разочарована ❤️ Получилось, как я сама ЭКСПЭЭРРРТНО считаю, именно из-за куража и разозленности на простой быстрый контент. Мне он не давался и он меня взбесил. И я решила, что это не мне надо подстраиваться под тренд, а делать свой формат. И, как видите, своя стилистика, подача и отличительные якори родились именно благодаря этому. Я не пошла учиться монтажу, не стала вылизывать каждую строчку, а села на кухне, записала, что думаю или найденную фактуру под мысль и собирала визуальный ряд под неё. Миллионника пока нет, но я и делаю это всего лишь 2 месяца 😅 Это знак вам на старт недели — если долго мучиться, надо переставать. Отвалить от требований, заткнуть уши ватой и делать В СВОЁМ стиле. И тогда те, кого вы хотите видеть в рядах читателей и партнеров, не заставят себя ждать. Надеюсь, вы все оплатили себе впн, чтобы узреть плоды моих трудов :)) если вы тоже на этом пути формирования своего стиля, расскажите в комментариях, на кого разозлились вы 💅🏻

жестко торгуюсь с самой собой, дождаться ли спада ажиотажа об «Американской истории любви» про Кеннеди и Каролин Бисетт А с другой стороны, какое поле для эксплуатации этой темы в контенте и подачах проектов… а с ещё другой стороны, судя по мемуарам, у нее в наше время 100% был бы крупный тг-канал с луками и длинными текстами о состояниях и рейтингом тонких сигарет. для тех, кто далек от поп-культурных новостей, вышел сериал про отношения Джона Кеннеди и Каролин Бисетт. И если вы работаете с аудиторией девушек 23-27+ в сегменте поп-люкса и медиа, вам надо нестись, смотреть и не терять хватку. Я же внесу в рандомайзер этот сериал, Марти Великолепного и Грозовой перевал. Ничего из недавно вышедших кинолент, обсуждаемых в соцсетях, я не успела посмотреть… теряю хватку или это они плохо стараются для таких приверед, как я 😩