о маркетинге и креативе от лица креативного директора Дарьи Лаврентьевой РКН: https://clck.ru/3GVeXE Для связи — @the_lavr
друзья, товарищи, читатели Если вам пришло такоЭ — не реагируем, это скам и мошенники. Вычислить таких бедолаг очень просто: обычно накануне своих грязных дел они меняют ник и фото, а ещё регистрируются совсем недавно или из другой страны Если вам придет подобное, блокируйте собак!
В маркетинге есть один любимый фокус, так называемый advance selling. Простите, что я с вами сегодня на английском, но «продажа отложенного потребления» откровенно не очень звучит. Например, если оплатить путешествие на 2026-й сейчас, то в сам момент, когда наступит отпуск, психика регистрирует его как «почти бесплатный». Математика сегодня такая :) Деньги ушли в прошлой жизни, удовольствие осталось в текущей. Мы сами эту идею выцепили в канале турагентства PLANETOP Travel. И тут важен не только триггер отложенной радости, а сам подход. Это канал для людей с вкусом, но без желания тратить жизнь на бесконечные ресёрчи: > куда сходить в Москве >> где красиво и со смыслом отдохнуть >>> или куда улететь первым рейсом Из недавнего: главный тревел-тренд 2025 года — свидания на высоте на Мальдивах. (Роман, привет))) считай этот пост прямым намеком!) И ещё, если вам важны не только “вау-картинки”, а внятные договорённости, логистика без сюрпризов и ощущение, что о вас подумали заранее, вам точно к ним. Жмите в бота, выбирайте направление и проверенные локации для отдыха 🫶🏼
В этом году все на супер сказочном сторителинге давно мы не обсуждали креативы сильных брендов. В этом году LV с темой сияния, Dior со сказочным лабиринтом, а малышей-леопардышей ловит Cartier в самом красивом CGI у брендов за последнее время. Новогодние кампейны, истории и пасхалки — сытое время для креатива, можно по кругу мусолить шарики фонарики, а можно хоть не бюджетом, но уровнем креатива и сторитела подглядеть за топами. У меня фаворит закрепился за лабиринтом Диора, уж так круто они поработали с композицией и отсылками и на коллекцию, и на знаковых персонажей дома. И никакого АХ и ОХ томности люкса. Игривая фоновая музыка, колдунский этот зеленый сад, химеры из кустов. Влияние ли это Андерсона или правда добрый сдвиг даже в чопорных тяжеловесных домах, нам не узнать. Но красиво, глаз не оторвать Кто у вас в любимчиках из подборки?
Завтра на московскую землю снизойдет нога великой… моей мамы ❤️ Я большой фанат своей семьи, а уж вот эти все праздники, где можно покуражить родственников и с большим и добрым поводом их чем-то порадовать… вкус! Никто не вложил столько в мою уверенность (местами завышенную))), чем маман… Я уже с неделю вижу эту чудо-будку коллабы Периодики и Flowwow и рассказываю вам о ней без всяких еридов и призывов. Сделать креатив к такому важному празднику откровенно сложно. Сложно не скатиться в банальное «цените мам, любите дам», а как-то эмоционально, но без давления это всё преподнести. >>Постучалась к их бренд-менеджеру Ирине, чтобы выцепить для вас не просто вау-инфоповодов, а ещё и фактуру для практикующих креативщиков. Выцепила какой-то добрейший комментарий, который вообще напоминает, зачем мы весь этот креатив делаем Один из ключевых принципов, которым мы руководствовались, — самоценность проекта, с какой-то информационной и даже немного социальной точки зрения. То есть, чтобы он мог что-то дать аудитории без покупки наших продуктов. Бесплатно. Какая-то эмоциональная или интеллектуальная отдача просто за контакт с нами. Во многом отсюда и идея со звонком маме — вот это и есть та ценность, которую может получить от нас абсолютно любой прохожий, заглянувший в нашу телефонную будку, или подписчик блогера, у которого мы выходим с промо. Мы напоминаем о звонке и помогаем ему случиться. Отсюда же функциональность инсталляции — в ней можно не просто посмотреть, послушать диалоги и вдохновиться, но буквально уединиться для звонка маме. И в офлайне, и в диджитале мы даем пространство качественному контакту аудитории со смыслами брендов, который в нашем понимании важнее, чем импульсивная покупка в моменте. Ну, понимаете? Покупать не обязательно, хотя вашей маме, бабушке, человеку, который вас вырастил будет очень приятно знать, что его ценят и помнят. И откровенно говоря, я не помню за последние годы, где бренды с такими сильными бренд-портретами в коллабе делали что-то похожее. Чтоб и офлайн был ПОНЯТЕН, и онлайн не дергал глаз. 10/10 на сегодня просто за качественный оригинальный креатив и активацию
Наисвежайшая рекламная кампания, продукт которой я предлагаю вам сегодня угадать в рубрике #поощряю_креативную_смекалку Как всегда, кто первый (с большой надеждой без подсказок Всемирной сети Интернет) угадает компанию-автора ролика, тому дарю сертификат в Озон или рекламу вашего канала тут-с. Я прям молю, отключите голову и просто покайфуйте от визуального ряда, от ассоциаций. Дайте мозгу самому подкинуть правильный ответ, не торгуясь с собственной насмотренностью Удачи вам в сегодняшних креативных сытых играх ❤️ UPDATE: первой стала девушка Anait, верно угадавшая компанию-автора. Ну, а затем, Дмитрий Бескромный супер точно угадал и компанию, и рекламируемый продукт. В ролике Apple (сюрприз-сюрприз) показали испарительную систему, которая охлаждает процессор A19 Pro, обеспечивая ещё более высокую стабильную производительность. Слоган: «Представьте, если бы мы были такими же мощными» Мощно поугадывали, серьезно! Удивляете с каждым разом, а я буду искать ещё больше разных визуально-контекстных реклам, чтобы ваша креативная смекалка развивалась ❤️
вчера утром многие получили сообщение о возврате :) Я повторюсь 500 миллионов раз — у нас не будет колхозных бартерных площадок, узких коридорчиков, тесных столиков. Вы приходите в кулпипл и должны быть в комфорте и безопасности. Мне проще отказаться от ведения одного мероприятия, чем подрывать репутацию и организовывать в последние минуты не пойми где, лишь бы провести. Также и часть с онлайном — я не буду брать деньги с людей просто за то, чтобы они были своим кружком, а офлайн — отдельно. Не для этого я проект делаю, чтобы вы себя чувствовали «по группкам» ещё в интернете Короче, ваш честный автор честно говорит: если не могу дать 100% комфорта, я не буду рисковать репутацией и вашим временем Увидимся на винной дегустации 17 декабря, и на паблик токе к финалу года ❤️там уж точно без форс-мажоров, площадки проверены и проводка на пол этажа не спалит площадку 🤌🏼
+2
старт новогодних ивентов дан на вчерашней презентации новогодней коллекции @ostinofficial Аню Чиповскую в сопровождении оркестра слушали, какой добрый джаз она поет, очень здорово было открыть её с этой стороны. Отдельно всегда подмечаю работу гест-менеджмента и организацию на таких ивентах. Явка была от вашей покорной слуги до роскошной Мадонны Мур, собрали цвет и вкус! Вокруг самой коллекции крутиться не заставляли, айтемы очень аккуратно встроили в сеттинг самого мероприятия. Ну, и я всегда отмечаю работу организаторов. Ирина и Таня из lunar hare — крашини, крутящиеся аки шарик ртути и всегда с искренней коммуникацией.
(poll without text)
Самый неприятная наружка, которую я когда-либо изучала для канала Это стартап Nucleus, который предлагает родителям выбрать эмбрион на основе сотен генетических характеристик — от внешних данных до потенциальных медицинских рисков. Опускаю, что мы живем в идиотской серии «Черного зеркала» или рекапе Гаттаки, но, черт… теперь в ближайшие 5-10 лет тебе никакой продукт не продадут так хорошо, как чувство вины. Снизить риски, подобрать параметры, заранее закрыть тревогу, и вот это ощущение «я сделал максимум» становится товаром. Тут же не столько про улучшение ребёнка, а апгрейд вашей родительской позиции, даже если до ролительства вам как до луны пешком. Я вам дам канал на день в админство, если окажусь не права (напомните через 5 лет). Мы все будем выбирать продукты из чувства «достаточно ли это приглушает мое чувство вины». И, вот мы тут… Сначала мы выбираем себе ребенка с IQ повыше, а потом отговариваем его заводить телеграм канал…
маркетинг самоценности Поделилась с вами скрином требований к вакансии на позицию ассистента, сижу думаю Насколько ж реально много ресурсов мы вкачиваем в собственный круг интересов: прочитай, посмотри, узнай того, отличи J.W Anderson от Блази, два бирюзовых ремня друг от друга. И как снижаются или повышаются наши требования к окружающим из-за наших же раздувающихся инфо-пузырей Я тоже хихикала в плечико, когда мой бывший руководитель проводил обеды за чтением Пикабу, это вообще не моя зона интересов и что-то из нижнего интернета. Но при том, что чечик не шарил за новые исследования на BOF или откровенно не понимал, в чем прикол получить отсылку от Бескромного, очень хорошо разбирался в конкретном маркетинге конкретной ниши. Не оверперформил, не выше - не ниже, но работал четко. Другое дело — в свой проект ты объективно обесценивающего и непонимающего твои интересы и ценности не возьмешь. Зачем тебе человек, который перед запуском рекламы 40 минут будет тебе доказывать, что эта аудитория — странные люди, которым интересны сумки в форме голубя. Ты цену на них видел, Володенька?.. И вот дилемма. С одной стороны…профессионализм может существовать отдельно от культурного вкуса, инфо-привычек и эстетических ориентиров, sure bout dat 😏 С другой — если человек не понимает твоей системы координат, он начнёт в ней ломаться или, сознательно-бессознательно ломать её. ⏪Вопрос! Совпадение по интересам = инфантильный снобизм или фундамент для живого проекта? И где та тонкая грань, когда «требовательность к своим» это про реальные ценности, а когда это уже просто эго, красиво упакованное в маркетинг собственной исключительности?⏩
Великолепная пятерка Более 200 пересылок у этого поста, так что пришло время добавить новых книг-проводников в мир медиа и культуры. Ловите мой личный список уже прочитанного, что существенно расширит и профессиональный, и личный кругозор. Знаете, не чтобы кого-то незнанием кольнуть, а для лично собственной внутренней копилки. 1. Джон Сибрук. Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры. Абсолютный мастхев для всех, кто хочет узнать культуру поп-маркетинга от А до Я. И про феномен Лукас Фильмс, и про иерархию стиля и люкса, и про поколение «пепси», которое до сих пор влияет на наши умы. Всем, кому 30+ — зайдет вне профессии и статуса 2. Фил Барден. Взлом маркетинга. Подробный разбор всех популярных маркетинговых кампаний и основные психологические приемы для достижения цели покупки. Чисто настольная книга для выпускников маркетинговых факультетов 3. Дональд Томпсон. Звездная экономка fashion индустрии. Миллениалы, инфлюенсеры и пандемия. В названии просто всё сказано. Самое свежее исследование о рынке люкса после встряски 2020-го года. Как восстанавливался азиатский рынок, сила вертикальных видео, алгоритмы рекомендаций и тайна взлета и падения Farfetch. По обложке можно принять за проходящую мимо книгу, но внутри правда много цифр, фактуры, понятий и комментариев по состоянию фешн-индустрии 4. Николай Молчанов «Человек покупающий и продающий». Лучше про конкретно маркетинг, методики, эволюцию и то, как она повлияла на принятие нами решений, — я не читала. Знаете, это как будто бы даже неМаркетологам будет очень приятно почитать, настолько интересно переплетаются там и покупательские мотивы, и просто человеческие триггеры к выбору того или иного товара / человека / профессии. Супер книга, мы её ни раз разыгрывали и порывались обсудить в книжном клубе 🤌🏼 5. Би-Би-Си: история, аппарат, методы радиопропаганды. Владимир Артемов, Владимир Семенов Прочитаете и сразу станет немного спокойнее (или наоборот, тревожнее) от того, как и почему всё транслируется сегодня именно так. Очень хорошая книга для тех, кто пытлив и до истории, и до профессионального развития в медиа. Что ещё добавим в список хорошей литературы для маркетологов и креативных энтузиастов? Делитесь своими фаворитами!
это что, простите, лекцию можно будет послушать из любого города и вписаться в авторский челлендж, даже если вы не попадаете на бранч??? YEEESSS! Отсняла вам всю лекцию, пояснила по-живому, как будто бы мы с вами в Москве друг напротив друга сидим. Можно будет включать в удобном порядке, проходиться по презентации и общаться в общем чате авторов, которые также проходят челлендж 31 день, 7 заданий, обмениваемся кто - куда - за сколько сходил на рекламу, совместные проекты и первые анонсы встреч для клуба креативных энтузиастов COOL PEOPLE. Онлайн и офлайн в Москве, старт 29 ноября. В Москве мы встречаемся в просторном и современном пространстве в центре Москвы и проводим субботу за бранч-лекцией. Онлайн получает лекцию в записи по блокам, те же материалы и тот же чат авторов и челлендж Билеты по ссылке, крутые и любопытные люди!
+2
младший админ (на первом фото) пришел напомнить, что у канала есть сателлит - мой личный канал smart blonde, где собрано лучшее о буднях, визуальной эстетике и размышлениях автора, делающего свой проект и живущего жизнь 26летней девушки
товарищ, админ, боящийся старта своего канала друг! Постой! Не стоит думать, что всё, на что направлено промо моей лекции-бранча — капиталистическая ловушка для тебя! Ведь ты, немного уставший, мог и не заметить, что в канале уже давно лежит 5 выпусков большой тетради админа, абсолютно for free… А ты открой, взгляни, сядь без спешки и потрать минут 15 на чтение, задания, пересмотр своего позиционирования. Да и половина белых пятен в ведении канала и «откуда подступиться» — закроются. Закроются бесплатно! Даже из дома не надо будет выходить, представляешь…? А, если всё-таки захочется большего: точечных вопросов про рост, старт монетизации и медийности — то в Больших тетрадях админа до сих пор лежит актуальная скидка на билет на лекцию. Все пять частей большой тетради админа: Первая часть (идентичность) Вторая часть (визуал) Третья часть (контекст) Четвертая часть (текст) Пятая часть (вайб) Всё, товарищ, кайфуй от бесплатных знаний!
один креативный директор однажды не восхитился креативом Liquid Death и у него отвалилось вообще всё Так начинался один из моих постов, где мы разбирали принцип популярности и смелости рекламных решений в рекламе воды в алюминиевой банке Так в чем же загвоздка и прикол из раза в раз выдавать провокацию? Не надоест ли однажды аудитории быть панком? Не наскучат ли бесконечные шуточки про размер, смерть и беременных, пьющих из алюминиевых бочек воду, но с метафорой на пивко? Ни-ког-да В том то и вся соль, хоть пятьсот раз пошутите и обыграйте, кто-то увидит ваш креатив именно таким — впервые. На это и создана верхушка воронки. Сначала привлекаем и не изменяем позиционирование, чтобы однажды вы купили эту горную водицу в пиво-банке, а уже потом не разочаровались в выборе, удерживаясь в постоянных потребителях Я, каюсь, тоже нет-нет, да и добавляю в референс-борды для проектов их креативы. Провокационно, странно, но круто же, что не надоедает из кампейна в кампейн…
знаете, чье имя мне чаще всего предлагали добавить в мои подборки «кому доверяют 20-25-30-35-летние»??? тут, каюсь, я всегда лично для себя обходила эту героиню, потому что по работе её никогда не приходилось привлекать к рекламе, а после выхода последнего подкаста — захотели и бренды, с которыми я работаю, и часть девелоперов в медиапланчики захотели добавить как говорят мои билингв-коллеги, Ида Галич wasn`t on my bingo card. Все-таки, пересечений чисто с креативно-маркетинговой тусовкой было мало, а живого-человечного-бытового-понятного — это как будто бы закрывали инфлю с других площадок и другим уровнем вовлечения И это всегда оставалось каким-то фоном. Не осознанным решением, не позицией, а белым пятном. Головой потребителя контента я всегда видела, что она суперадекватная, без скандалов, без истеричных перепозиционирований. Но из-за этой самой ровности, честности и отсутствия шума у меня где-то внутри закрепилось ощущение, что она «не про креативный маркетинг». Что она как будто идёт где-то рядом, с хорошей репутацией, с понятным образом, но не в той зоне, где происходят самые интересные культурные и коммуникационные сдвиги. И знаете когда сломалось это ощущение? Вот ровно на последнем выпуске ее подкаста, потому что героиней стала как раз персона для меня более культурно-контекстно понятная — Ксюша Дукалис. Это как две параллельные вселенные, которые долго не соприкасались, а мне и не надо было (как потребителю), новые вводные и позиционирования по теме, которую закрывает другой инфлюенсер. Парасоциальные отношения тоже держу узким кругом))) И, наверное, мой вывод в этом не столько про Иду. А про то, как легко, даже находясь внутри индустрии, мы выстраиваем себе собственные слепые зоны. Иногда из профессиональной усталости, иногда из-за перегруза, иногда просто потому, что внимание всегда идёт по одним и тем же рельсам. И самое откровенно от меня и тем забавное одновременно: чем более осознанными мы себя считаем как маркетологи, тем аккуратнее умеем эти слепые зоны себе объяснять. Через логику, «не наша ЦА», «ну это не совсем про креатив». Через «я и так всё понимаю», боссу не зайдет, у нас картинка другая и прочие отмазочные ля-ля. А потом происходит какое-то случайное пересечение вселенных и ты вдруг не находишь у себя аргументов, кроме одного: просто не смотрела туда достаточное количество времени, чтобы оценить всю крутость и возможность интегрировать героя в свои проекты Давайте проверять себя по списку, кого вы не замечаете, а они активно лидируют мнения вашей аудитории или поколения кому доверяют 25-летние кому еще доверяют 25-летние кто продает 30-летним
образ мамы в рекламе и креативе всегда был про заботу, поддержку, такую нежную-нежную безусловную любовь от человека, который ничего не требует взамен Оттого так меня зацепила последняя серия зарисовок Жакмюса, где мама маленького Симона-Порта показана нам здоровой, смешной, ЖИВОЙ ЖЕНЩИНОЙ. Она не боится быть уязвимой рядом с сыном (чьими глазами мы снизу вверх смотрим на образ мамы), она веселая, странненькая, некрутящаяся как юла вокруг будущего гения. У неё есть свои дела, она смело плюхается на кровать в верхней одежде, танцует, кривляется Поэтому, думаю, у кампейна такой успех. В этих картинках я вижу и свою маму, которая тоже про свободу быть собой без навязанного «или делай так, или не делай». Жакмюс давно в лиге «неповторимой магии креатива», но тут — сто сердец из ста
Я веду канал чуть больше двух лет, и за это время аудитория может подзабыть, а новая — банально не знать, что про премиум я говорю не со стороны сумок и часов. Самолеты, пароходы и квартиры — вот, что маленькой девочке из Майны Ульяновской области когда-то пришлось продвигать взрослым людям, привыкшим к власти, статусу и очень специфическому уровню ожиданий. И всё это происходило в эпоху, когда Телега ещё не была храмом интеллектуалов и маркетологов. 2017-18й — странное время 🥸 Facebook был ареной для состоятельных мужчин, которые не очень состоятельно спорили под остатками политических тейков. В инст, бог свидетель, нельзя было приходить с рекламой частного борта: тебя бы просто завалили входящими от людей, которые просили «скинуть контактики», не имея ни ресурсов, ни релевантности. Маркетплейс премиума был настолько хаотичным, что часть задач приходилось решать буквально на коленке, чувствуя себя не молодым амбициозным маркетологом, а чисто географ-глобус-пропившим. И при этом, у тебя был бюджет, нормальный, взрослый, существенный. ⏪Но ты всего этого не осознаешь, ты окрылен властью и приземлен ответственностью⏩И вот последних двух чувств, мне кажется, не хватает маркетологам и креативщикам наших времен. >>> Ни власти, ни ответственности <<< Тебе могли дать миллион и не спрашивать, куда именно ты его понесёшь. Не было десятка согласующих, «подумайте над рисками», «подготовьте ещё три варианта». Тебя наняли — решай, вот те карт-бланш, Даша из Майны, тусуйся отсюда и приноси результат. Взяв тогда солидный бюджет и проведя анализ клиентов (имена которых вообще читать было страшно), ты шел в площадки и качал свое медиа. А понимание, как управлять медиа и его раскачкой тоже приходило в процессе. Сейчас маркетинг другой. Всё более контролируемое, предсказуемое, операционное. Нынешние специалисты часто работают внутри душегубки KPI, где для личной инициативы остался маленький закуток между отчётами. Меньше риска >>> меньше ответственности >>> меньше взросления в профессии. Как будто бы улетучилось чувство, что ты что-то решаешь)) с этим же улетучилось ощущение собственной силы, а «без великой силы не приходит великая ответственность» 🤟 А тогда у тебя выбора не было и одновременно он был огромен. инструментов больше, площадок больше, социальная повестка другая, спрос выше. С ошибками приходил опыт, с опытом деньги, с деньгами ответственность за их движение. Этот путь собирал из тебя взрослого специалиста, который не боится брать решения на себя. Моё увольнение в мае, после 6 лет в девелоперстве и премиум-маркетинге тоже (отчасти))) этим было сподвигнуто. Ты супер крут и супер молодец, но по факту, решений ты уже никаких не принимаешь, двигаешься по накатанной. Конечно, когда-то в жизнь мою войдет предложение, от которого я не смогу отказаться, но это точно будет предложение что-то решать и делать, а не повторять и бояться. бренд, аудитория и деньги — это не только метрики, это всегда зона личной смелости. И пока инструменты всё автоматизированнее, аудитория усталеЕ, а бренды в тумане непонимания, вопрос один: куда пропадает смелость? Смелых маркетологов жду в комментариях, старожилы креатива, вам слово :)
один девелопер решил не церемониться с культурной апроприацией и на кей-вижуалах у них: 1. Тугарин Змей или кто-то из татаро-монгольского ига, рекламирующий практически однокоренное ЖК 2. Виолончелист-королевич к дому в Хамовниках 3. Водяная (?) к дому Река Я знаю, что это даст отличный бренд-лифт к концу года, буст звонков и по трешке ты не проедешь, не увидев хоть один такой креатив. И на фоне всех остальных девелоперов этого сегмента они выиграли, но … дальше то нам что делать? Опять сажать Гориллу за ударную установку..?