один креативный директор однажды не восхитился креативом Liquid Death и у него отвалилось вообще всё Так начинался один из моих постов, где мы разбирали принцип популярности и смелости рекламных решений в рекламе воды в алюминиевой банке Так в чем же загвоздка и прикол из раза в раз выдавать провокацию? Не надоест ли однажды аудитории быть панком? Не наскучат ли бесконечные шуточки про размер, смерть и беременных, пьющих из алюминиевых бочек воду, но с метафорой на пивко? Ни-ког-да В том то и вся соль, хоть пятьсот раз пошутите и обыграйте, кто-то увидит ваш креатив именно таким — впервые. На это и создана верхушка воронки. Сначала привлекаем и не изменяем позиционирование, чтобы однажды вы купили эту горную водицу в пиво-банке, а уже потом не разочаровались в выборе, удерживаясь в постоянных потребителях Я, каюсь, тоже нет-нет, да и добавляю в референс-борды для проектов их креативы. Провокационно, странно, но круто же, что не надоедает из кампейна в кампейн…