Завтра на московскую землю снизойдет нога великой… моей мамы ❤️ Я большой фанат своей семьи, а уж вот эти все праздники, где можно покуражить родственников и с большим и добрым поводом их чем-то порадовать… вкус! Никто не вложил столько в мою уверенность (местами завышенную))), чем маман… Я уже с неделю вижу эту чудо-будку коллабы Периодики и Flowwow и рассказываю вам о ней без всяких еридов и призывов. Сделать креатив к такому важному празднику откровенно сложно. Сложно не скатиться в банальное «цените мам, любите дам», а как-то эмоционально, но без давления это всё преподнести. >>Постучалась к их бренд-менеджеру Ирине, чтобы выцепить для вас не просто вау-инфоповодов, а ещё и фактуру для практикующих креативщиков. Выцепила какой-то добрейший комментарий, который вообще напоминает, зачем мы весь этот креатив делаем Один из ключевых принципов, которым мы руководствовались, — самоценность проекта, с какой-то информационной и даже немного социальной точки зрения. То есть, чтобы он мог что-то дать аудитории без покупки наших продуктов. Бесплатно. Какая-то эмоциональная или интеллектуальная отдача просто за контакт с нами. Во многом отсюда и идея со звонком маме — вот это и есть та ценность, которую может получить от нас абсолютно любой прохожий, заглянувший в нашу телефонную будку, или подписчик блогера, у которого мы выходим с промо. Мы напоминаем о звонке и помогаем ему случиться. Отсюда же функциональность инсталляции — в ней можно не просто посмотреть, послушать диалоги и вдохновиться, но буквально уединиться для звонка маме. И в офлайне, и в диджитале мы даем пространство качественному контакту аудитории со смыслами брендов, который в нашем понимании важнее, чем импульсивная покупка в моменте. Ну, понимаете? Покупать не обязательно, хотя вашей маме, бабушке, человеку, который вас вырастил будет очень приятно знать, что его ценят и помнят. И откровенно говоря, я не помню за последние годы, где бренды с такими сильными бренд-портретами в коллабе делали что-то похожее. Чтоб и офлайн был ПОНЯТЕН, и онлайн не дергал глаз. 10/10 на сегодня просто за качественный оригинальный креатив и активацию