Журнал «Москвичка» ✔

В летнем номере «Москвички» про бизнес основатели 12 Storeez снялись для обложки и рассказали, как оставаться прогрессивными. Пока индустрия говорит о бренде — Lamoda уже публикует эпизод своего подкаста с участием его представителя. В новом выпуске «Мода — off the record» Алия Шакирова, директор женского продукта 12 Storeez, вместе с Викторией Абдрашитовой, управляющим директором по закупкам и ассортиментной стратегии Lamoda, разобрали, что на самом деле стоит за словом «премиум». «У мировых премиальных домов есть история, сформированная годами. У российских брендов её пока нет — но именно сейчас, в каждом своём действии, они эту историю закладывают», — отмечает Виктория. «Премиум — это про правду. Не врать клиенту», — подчеркивает Алия. В подкасте она рассказала, как менялось позиционирование 12 Storeez, почему «просто поднять ценник» — самая дорогая ошибка любого бренда. Послушать подкаст можно по ссылкам: YouTube ВКонтакте Apple Podcasts Яндекс Музыка

Вещь дня сегодня: ювелирный браслет Nermine Koleilat, созданный по детскому рисунку. Дизайнер Нермин Колейлат запустила проект Sketch Your Jewellery, в котором превращает личные эскизы в украшения fine jewellery. Допустим, наивный рисунок с домиком, солнцем, облаками, цветами и улиткой стал браслетом с драгоценными камнями 🌈☀️🏠 Форму рисунка сохранили, но дом стал центральным элементом, а солнце, деревья и цветы собрали из золота, цветных камней и бриллиантовых деталей. Журнал «Москвичка» теперь и в Maх. Подписывайтесь!

+2

Все знают Кристину Потупчик как основателя «Издательства редких книг», агентства «К2», журналов «Москвичка» и «Огород», а еще — как заядлого читателя. Кристина читает в любую свободную минуту везде: дома, на работе и в дороге. В новом материале она рассказала редакции, как организовывает свою библиотеку, откуда берет столько времени на чтение и что думает о фразе «Книги — это святое». На сайте ищите советы от Кристины и живописные фотографии из клубного дома «Космо 4/22» от «Галс-Девелопмент». Проект расположился в историческом районе Замоскворечься, где более двухсот лет назад купцы стали активно инвестировать в культуру и просвещение будущих поколений. Проектная декларация на сайте наш.дом.рф.

BBC Global Women популяризирует новый термин — косметикорексия. Так называют навязчивую одержимость уходом за лицом и компульсивные покупки косметических средств. Главная недостижимая цель девушек с подобным расстройством — идеальная кожа, похожая на ту, что они видят на фото в соцсетях. Как отмечают исследователи, косметикорексия заметно «молодеет». Доктор Джин Эйер, дерматолог-консультант Национальной службы здравоохранения Великобритании, говорит, что сейчас баночками, серумами, тонерами и мистами пользуется больше детей, чем когда-либо в истории. В пример приводят девочек-подростков, которые занимаются бьюти-блогингом, снимают бесконечные Get Ready With Me и My Beauty Routine. Контент приносит не только деньги, подписчиков и бартерные контракты, но и проблемы с кожей. В погоне за совершенством девочки в свои 8-13 лет смешивают огромное количество средств с разными формулами и потенциально конфликтующими составами. Доктор Джин Эйер говорит о случаях, когда к ней приходили с жалобами на аллергические реакции — пациентки в частности использовали антивозрастные кремы. Специалисты предупреждают, что активное воздействие на кожу разрушает её естественный барьер и приводит к обратным уходу результатам. Итальянский психолог Альберто Стефана говорит о том, что косметикорексия вызывает у молодых девушек тревожность и трудности в принятии своей внешности в будущем. Так что чрезмерность в уходе за собой вредит не только внешности, но и ментальному здоровью. Лучше лишний раз перепроверить количество баночек с кремом на полке, чем покупать очередную.

Издание BoF выпустило материал о том, кто именно сегодня, в такое сложное для рынка время, продолжает покупать модные бренды. Спойлер: сделки в fashion-индустрии никуда не исчезли, но инвесторы стали гораздо осторожнее. На фоне высоких ставок, дорогих кредитов и не самого очевидного восстановления рынка теперь инвесторы ориентируются на бренды с понятным спросом, устойчивой аудиторией и внятной экономикой, а не красивые легенды о модных Домах. Частные инвестфонды, которые раньше активно заходили в моду, сейчас действуют сдержаннее. Зато, по данным BoF, заметно активнее стали семейные инвестиционные офисы и суверенные фонды: они смотрят на небольшие, но уже проверенные бренды, где есть потенциал роста. Отдельная тема — бренды с наследием. Сооснователь парижской консалтинговой компании по стратегическим сделкам в люксе Mallevays Fleurieu, Шарль де Флерье, говорит, что «богатая история» уже ничего не гарантирует: в индустрии достаточно подобных примеров с марками, которые потеряли актуальность или не выжили. И если раньше можно было продать мечту, то теперь всем нужны цифры. Мода циклична, но инвесторы стали смотреть не на хайп, а способность бренда пережить следующий цикл. Журнал «Москвичка» теперь и в Maх. Подписывайтесь!

Разница между зумерами и альфами лучше всего заметна, когда у тебя в семье растут и те и другие, утверждает журналист, руководитель клуба МОСК, мама троих детей Мария Моргун. И делится с «Москвичкой» результатами своего идеального научного исследования в альфа-номере. Читайте статью эксклюзивно на сайте «Москвички». Иллюстрация: Алиса Юфа.

К Егору Криду и 9mice в список моделей Гоши Рубчинского добавился герой нашей декабрьской обложки Филипп Киркоров. Гений провокации Гоша заведомо отключил комментарии к публикации с кампейном. А нам кажется, что фирменный бомбер и букет цветов подходят Филиппу идеально. Журнал «Москвичка» теперь и в Maх. Подписывайтесь!

+5

Поколение Альфа не похоже на все предыдущие — в этом мы уже убедились во время создания майского номера. Подход к этим подросткам нужен особый. В пресс-центре ТАСС прошел паблик-ток, где спикеры обсудили масштабное исследование о том, чем и как живет поколение Альфа. Наш пиар-директор Екатерина Чаковская тоже приняла там участие. Руководитель Всероссийской олимпиады студентов «Я – профессионал» Валерия Касамара рассказала об особенностях взаимодействия детей с родственниками: «Поколение Альфа не бунтует против родителей, а договаривается. 59% вежливо откажут, если нарушают их границы, а 37% объяснят чувства и найдут компромисс». Директор по работе с учебными заведениями Х5 Ксения Марданова объяснила, как бизнес подстраивается под запросы молодых работников: «Крупный бизнес готов предложить подросткам не просто рабочие места, а понимание себя и самореализацию. Карьерный рост молодежи возможен не только в цифровых профессиях, но и в ритейле, логистике, аналитике, управлении». Руководитель направления по развитию школьных инициатив Альфа-Банка Мария Цаголова озвучила предпочтения подростков в вопросах жизненного распорядка: «Поколение Альфа хочет одновременно свободы и стабильности, и работодателям важно научиться говорить с ним на этом языке. С одной стороны, подростков привлекают гибкие форматы; с другой – 62% боятся во взрослой жизни не найти работу или остаться без денег». Пиар-директор журнала «Москвичка» Екатерина Чаковская отметила особенности медиапотребления Альфа: «Только 6% называют блогеров и кумиров среди тех, кто влияет на их важные решения, при этом 60% проводят в телефоне больше трех часов в будний день. Для медиа это сигнал: с этой аудиторией нельзя работать только через яркую картинку и быстрый контент – ей нужны честность, понятный язык и форматы, которые помогают разобраться в себе и мире вокруг». Директор Международной гимназии инновационного центра «Сколково» Оксана Демьяненко описала, как должна выглядеть современная школа: «Современная школа должна помогать подросткам взрослеть через реальный опыт ответственности. Проекты, командная работа, технологические инструменты и личный выбор ученика позволяют превратить школу в среду, где подросток учится действовать самостоятельно и понимать последствия своих решений». Ответственный секретарь Федерального детского общественного совета при Уполномоченном при Президенте РФ по правам ребенка Александр Великанов подчеркнул важность исследования для учета мнения детей на государственном уровне. Доцент Института психологии и комплексной реабилитации Московского городского педагогического университета Лариса Овчаренко заявила о необходимости модернизации психологической помощи для поколения Альфа: «Только 1% подростков обращаются к психологу, а со стрессом чаще справляются через музыку, видео, друзей, игры и соцсети. Это значит, что психологическая помощь должна стать более понятной и доступной практикой – частью заботы о развитии личности».

Пока Москва осваивает йога-классы в особняках с высокими потолками и старинными каминами, Lululemon устроили фестиваль расслабления на Великой Китайской стене. Спортивный бренд собрал более двух тысяч человек на историческом памятнике, чтобы заняться оздоровительной гимнастикой в стиле тай-чи: с традиционными барабанами, глубоким дыханием и медитацией. Все брендированные конструкции, установленные на стене во время фестиваля, были полностью съёмными и не оказывали негативного воздействия на окружающую среду. Сохранить целостность исторического объекта помогала команда местных волонтёров. Кажется, это одна из самых масштабных брендовых активаций за последнее время. При этом созданная с любовью и уважением к наследию места, в котором она проводилась.

Гейминг не равен игромании или лудомании. Играть — это естественно даже для взрослого, считает основатель Центра игровых и кибер­спортивных коммуникаций Ярослав Мешалкин. И добавляет: у каждого возраста свои игры, которые родителям полезно знать по именам. Читайте его колонку из альфа-номера эксклюзивно на сайте «Москвички». Иллюстрация: Алиса Юфа.

+5

Самый молодой город-курорт Азербайджана Sea Breeze ежегодно растет, гармонично расширяя курортную и жилую инфраструктуру. Там каждый, будь то бизнесмен или семейный человек, сможет найти подходящий для себя район. Как и подобает многим архитектурным проектам Азербайджана, строительство идет грандиозное, качественное и современное. Редакция «Москвички» вместе с главным редактором Дариной Алексеевой съездила в Sea Breeze и лично проверила, как проходит расширение проекта. Результаты и фотоотчет ищите на сайте.

У британского бренда Dilara Findikoglu, который так любят наши столичные модницы, появился первый амбассадор или, как называет его сама создательница, Dream Boy — им стал российский рэпер 9mice. В кадре он носит корсет Shield, джинсы Rushing Hour и ремень Cherub Belt. Boys in Dilara era officially started! Журнал «Москвичка» теперь и в Maх. Подписывайтесь!

Родители уже с младшей школы ищут репетиторов, вкладывают детям в голову мечту об университете. Но сегодня образовательных траекторий много. Куда отправлять детей после школы сегодня? Колледж или вуз? Уходить после девятого класса или доучиться до одиннадцатого? На эти вопросы в колонке для альфа-номера «Москвички» отвечает директор Ассоциации организаторов студенческих олимпиад «Я — профессионал» Валерия Касамара. Читайте эсклюзивно на сайте. Иллюстрация: Алиса Юфа.

12 июня в «Лужниках» стартует «Топфест» — самый масштабный фестиваль детского блогинга в России. Некоторых из его участников, Карину Кагру, Лёшу Янгера, SteshOK и других мы сделали главными героями нашего майского выпуска «Москвички» про поколение альфа. Но молодых блогеров-миллиоников с огромной фан-базой куда больше. И мы хотим познакомить вас с каждым — на сайте «Москвички» появился диджитал-раздел, полностью посвящённый тем, кто выступит на «Топфесте»: от Вали Карнавал и Егора Шипа до Глента и Артура Бабича. Переходите по ссылке и знакомьтесь с кумирами нового поколения! «Москвичка» до 12 июня разыгрывает 20 альфа-номеров с автографом одного из героев выпуска! Для участия в конкурсе достаточно: • Подписаться на наш канал в телеграме. • Подписаться на канал «Москвички» в TikTok. • Подписаться на канал «Топовые новости» в телеграме. • Нажать на кнопку «Участвую» под этим постом. В день начала «Топфеста» бот случайным образом выберет победителя. Желаем удачи!

+1

Жаркому лету — плотный ивент-график! «Москвичка» по традиции собрала дайджест самых горячих мероприятий ближайших дней. Всероссийский музей декоративного искусства впервые принял у себя проект «Лето в Москве». Теперь в саду усадьбы Остермана проходит фестиваль искусств «Русский КоТ». До 30 августа здесь будут арт-объекты, музыка, театр, кино и другие мероприятия, пропитанные русской культурной традицией. Казань на этих выходных станет литературной столицей России. Там Центр современной культуры «Смена» организует девятый Летний книжный фестиваль. Помимо ярмарки с участием более сотни издательств, на площадках пройдут свыше 90 тематических событий. Иммерсивный спектакль «ТИШЬ» вернется на сцену с новой формой и сценографией. В ДК «Альфа Кристалл» пройдут десять показов, каждый — не похожий на предыдущий. Появятся новые сцены, секретные гости, больше хореографических элементов, и это еще не всё! Подробности — на сайте. Фанатам многодневных концертов и лагерного вайба советуем отправиться на фестиваль «Дикая мята» в Тульскую область. Площадка откроется для гостей 18 июня в 6 вечера, а сами концерты продлятся три дня — с 19 по 21 число. За это время на площадке выступят «Бонд с кнопкой», Ёлка, IOWA, polnalyubvi, Найк Борзов, ssshhhiiittt! и другие. В Калужской области с 25 по 28 июня пройдет семейный фестиваль современного искусства «Архстояние Детское». Центральная тема мероприятия — «Время резиновое». Через арт-объекты художники исследует метаморфозы времени: как его замедлить или ускорить, как взаимодействовать с ним, сохраняя ощущение действительности.

+6

На этих выходных свадьба мечты прошла не только у Дуа Липы. Известная китайская модель Мин Си вышла замуж за предпринимателя Марио Хо в аббатстве Мон-Сен-Мишель в Нормандии — и, по данным Vogue, стала первой невестой, чья свадебная церемония прошла в этом историческом пространстве более чем за тысячу лет. На подготовку ушел год согласований с командой Мон-Сен-Мишель и Centre des Monuments Nationaux: поскольку это не просто красивая локация, а памятник Всемирного наследия ЮНЕСКО и действующий религиозный объект. Главным образом церемонии стало платье Dior Haute Couture, созданное вместе с Джонатаном Андерсоном. Идея родилась случайно: во время первой примерки Мин Си в ателье Dior Андерсон работал над своей дебютной кутюрной коллекцией для дома, а рядом висело платье с флоральным мотивом, вдохновленным керамикой художницы Магдалены Одундо. Этот мотив и перенесли в свадебный образ: платье с открытой спиной выполнили из дикого шелкового шармеза с естественным жемчужным сиянием, а в конструкцию спинки вставили рояльную проволоку, чтобы создать архитектурную форму, похожую на крылья, без видимой поддержки. Образ дополнили фирменные пуговицы Dior, бант на талии и украшения Graff — колье с бриллиантами круглой огранки общим весом 52 карата и серьги в тон. Журнал «Москвичка» теперь и в Maх. Подписывайтесь!

Заметив закономерности в смене поколений, историк Максим Буров и искусствовед Надежда Плунгян предлагают разделить их на «четные» и «нечетные». Альфы по этой теории — четные, а значит, любят быть в хороводе. Но их учат жить одновременно зумеры и миллениалы. Их колонку про теорию поколений можно прочитать на нашем сайте.

+2

Очень грустные новости. По данным Miss Tweed, Aeffe Group, материнская компания Moschino, борется за выживание. По словам источников индустрии, знакомых с ситуацией напрямую, если до 12 июня по компании, торгующейся на Миланской бирже, не поступит обязательное предложение о покупке и ей не удастся получить экстренный кредит на €20 млн для обслуживания долга и продолжения работы, она может обанкротиться. В таком случае любопытно, кто первым схантит талантливого Адриана Аппиолазу. Журнал «Москвичка» теперь и в Maх. Подписывайтесь!

«Слово "продли!" звучит у нас дома чаще, чем «мама». Имеется в виду экранное время. С тех пор как сыну исполнилось тринадцать, это почти единственное, что он мне говорит». Со стороны подростка провал между поколениями — generation gap — кажется непреодолимым, но это не новость. Гораздо интереснее вид, который открывается со стороны мамы, о чем размышляет в своей колонке для альфа-номера «Москвички» журналист Лиза Лазерсон. Читайте эксклюзивно на сайте. Иллюстрация: Алиса Юфа.

13 июня на «ВТБ Арене» пройдет масштабный шоу-концерт LAB с Антоном Беляевым. На сцену выйдут Лолита, Найк Борзов, Татьяна Буланова, IOWA, Сироткин, CREAM SODA и другие артисты. «Москвичка» считает, что это событие пропустить нельзя, и разыгрывает 2 пары билетов! Правила участия простые. Нужно: — Подписаться на канал «Москвички»; — Подписаться на канал LAB x Therr Maitz. Выберем двух победителей 11 июня. Желаем удачи!