Пока Москва осваивает йога-классы в особняках с высокими потолками и старинными каминами, Lululemon устроили фестиваль расслабления на Великой Китайской стене. Спортивный бренд собрал более двух тысяч человек на историческом памятнике, чтобы заняться оздоровительной гимнастикой в стиле тай-чи: с традиционными барабанами, глубоким дыханием и медитацией. Все брендированные конструкции, установленные на стене во время фестиваля, были полностью съёмными и не оказывали негативного воздействия на окружающую среду. Сохранить целостность исторического объекта помогала команда местных волонтёров. Кажется, это одна из самых масштабных брендовых активаций за последнее время. При этом созданная с любовью и уважением к наследию места, в котором она проводилась.