Издание BoF выпустило материал о том, кто именно сегодня, в такое сложное для рынка время, продолжает покупать модные бренды. Спойлер: сделки в fashion-индустрии никуда не исчезли, но инвесторы стали гораздо осторожнее. На фоне высоких ставок, дорогих кредитов и не самого очевидного восстановления рынка теперь инвесторы ориентируются на бренды с понятным спросом, устойчивой аудиторией и внятной экономикой, а не красивые легенды о модных Домах. Частные инвестфонды, которые раньше активно заходили в моду, сейчас действуют сдержаннее. Зато, по данным BoF, заметно активнее стали семейные инвестиционные офисы и суверенные фонды: они смотрят на небольшие, но уже проверенные бренды, где есть потенциал роста. Отдельная тема — бренды с наследием. Сооснователь парижской консалтинговой компании по стратегическим сделкам в люксе Mallevays Fleurieu, Шарль де Флерье, говорит, что «богатая история» уже ничего не гарантирует: в индустрии достаточно подобных примеров с марками, которые потеряли актуальность или не выжили. И если раньше можно было продать мечту, то теперь всем нужны цифры. Мода циклична, но инвесторы стали смотреть не на хайп, а способность бренда пережить следующий цикл. Журнал «Москвичка» теперь и в Maх. Подписывайтесь!