Осторожно, маркетплейсы

Маркетплейсы в борьбе за потребителя конкурируют не с локальными игроками, а с мировыми лидерами вроде Alibaba и Amazon, что объясняет более низкие комиссии для китайских селлеров, заявил декан экономфака МГУ Александр Аузан на Бизнес FM. По его словам, в России нет прямой американской экспансии, но есть китайская. «Поэтому надо принять во внимание момент глобальной конкуренции наших маркетплейсов с Alibaba. Это серьезный фактор. Я думаю, что он во многом объясняет эту самую дискриминацию по комиссиям», — отмечает эксперт

С 1 марта онлайн-сервисы больше не смогут списывать деньги за платные подписки с привязанных банковских карт без явного согласия пользователя. Кроме того, в марте начнет действовать закон о локализации такси: работать в отрасли смогут только автомобили отечественного производства или с высокой долей российских компонентов. Однако для самозанятых водителей установлена отсрочка до 2033 года.

Законопроект о «российской полке» может обязать торговые сети размещать определенное количество непродовольственных товаров из России и стран ЕАЭС. Товары должны располагаться на высоте 80–160 см от пола и иметь маркировку страны происхождения. Большинство россиян (69%) положительно относятся к идее «российской полки». Треть (33%) поддерживают инициативу безоговорочно, считая, что она поможет отечественным брендам. Еще 36% — при условии, что товары будут качественными. Четверть опрошенных (26%) отнеслись нейтрально, и только 5% выступают против, считая, что это ограничит выбор. Для непродовольственных товаров страна-производитель важна реже Только 14% целенаправленно ищут российские непродовольственные товары на маркетплейсах, чтобы поддержать отечественных производителей. 38% делают это под конкретный запрос и при подходящей цене. При этом каждый третий (30%) уверен, что будет чаще смотреть непродовольственные товары в разделе «Сделано в России», если таковой имеется на маркетплейсах и в интернет-магазинах.

Владелец холдинга «Интеррос» Владимир Потанин, занимающий пятое место в рейтинге российских миллиардеров с состоянием $23,7 млрд, не исключает возможности приобретения крупнейших российских маркетплейсов. В интервью Forbes бизнесмен признался, что хотел бы войти в капитал Ozon или Wildberries, однако, по его словам, соответствующие предложения о продаже отсутствуют. «В моем портфеле инвестиций это незакрытая exposure. Конечно, было бы интересно, просто ничего на продажу нет», — заявил Потанин. Миллиардер также отметил, что рассматривал вариант косвенного участия в этом сегменте через покупку доли в «Яндексе», которому принадлежит «Яндекс Маркет». Однако, по его наблюдениям, актив развивается недостаточно активно. В связи с этим Потанин прогнозирует, что на рынке останутся два игрока — Ozon и Wildberries, тогда как более мелкие могут не выдержать конкуренции.

Рынок парикмахерских и салонов красоты в 2025 году вырос до 321,5 млрд руб. — но это почти исключительно за счет роста цен, а не новых клиентов. Стрижки и базовые бьюти-процедуры подорожали на 10–14% за год, а реальный спрос увеличился всего на 3–5%. Салонному бизнесу приходится тяжело: издержки растут, а клиенты уходят к частным мастерам, которые предлагают те же услуги дешевле. Работая дома или в коворкинге, мастера получают 70–80% от стоимости процедуры против 30–50% в салоне. Так, например, число парикмахерских в Москве за год сократилось на 23%, в Петербурге — на 16%. Рентабельность многих салонов упала до 5–7%, что едва позволяет оставаться на плаву. Некоторые предприниматели уже приняли решение уйти с рынка, другие пересматривают бизнес-модели.

Ассоциация участников рынка электронной коммерции (АУРЭК) предлагает утвердить список невозвратных товаров на маркетплейсах для защиты добросовестных продавцов от злоупотреблений и уравнивания условий для всех форматов ретейла, сообщила исполнительный директор, председатель совета ассоциации Евгения Черницкая. "Сегодня в офлайне действует утвержденный список невозвратных товаров, а в онлайне - нет. Это крайне искажает рынок, и является скорее правовым упущением. <…> Распространение перечня невозвратных товаров на дистанционную торговлю защитит добросовестных продавцов от злоупотреблений и уравняет условия для всех форматов ретейла", - сказала Черницкая. Стратегическая сессия стала "сильным сигналом" для отрасли электронной коммерции, в частности, для малых и средних предпринимателей. "Она ясно дала понять, что власти в курсе всех сопутствующих росту рынка проблем, более того - видят решение. <…> Мы полностью поддерживаем проект, представленный в докладе министра экономического развития Максима Решетникова. Этот документ - результат системной работы, которую мы вели последние полгода в рамках рабочей группы замминистра Татьяны Илюшниковой", - отметила она.

Российский рынок труда вошел в фазу устойчивого кадрового дефицита. Платформенная занятость (ПЗ) из формата «подработки через приложение» превращается в новый инфраструктурный слой экономики труда, который сглаживает нехватку персонала при росте самозанятых. Так же, как агрегаторы однажды изменили рынки такси и доставки, цифровые платформы начинают системно менять рынок сменного персонала — через модели e2e (end-to-end) и процессинг. По мнению партнера Data Insight Федора Вирина, рынок ПЗ в России — это уже не эксперимент «про подработку», а новый инфраструктурный слой для бизнеса: платформенные решения переводят привлечение внешних исполнителей (в том числе временного/сменного персонала) в управляемый цифровой контур учета, выплат и комплаенса. Согласно исследованию Data Insight и Ventra Go!, в 2025 году рынок платформ гибкой занятости составил 239 млрд рублей, а к 2028-му при оптимистичном сценарии может превысить и 500 млрд рублей.

МКПАО «Озон» рассчитывает получить чистую прибыль по результатам 2026 г. Группа прогнозирует, что в этом году оборот с учетом услуг вырастет приблизительно на 25–30% по сравнению с предыдущим годом, а скорректированный показатель EBITDA составит около 200 млрд руб. Убыток за прошлый год составил 0,9 млрд руб. относительно убытка в 59,4 млрд руб. годом ранее благодаря значительному увеличению валовой прибыли. Показатель вырос за год на 130% и достиг 230,1 млрд руб. Выручка «Озона» в 2025 г. увеличилась на 63% год к году и составила 998 млрд руб. Скорректированный показатель EBITDA возрос на 116,3 млрд руб. до 156,4 млрд руб.

В России впервые снизилось количество активных селлеров на маркетплейсах в 2025 году, пишет «Ъ». Предпринимателей, желающих начать развиваться в этой отрасли, тоже стало значительно меньше. На ситуацию повлияли рост комиссий платформ; необходимость предоставлять скидки на свои товары на онлайн-площадках; конкурентное преимущество в цене зарубежных продавцов перед российскими предпринимателями. Продавцы, начинавшие свой бизнес на маркетплейсах, теперь задумались о создании собственных онлайн-площадок. Некоторые в попытках налоговой оптимизации решили зарегистрироваться в качестве зарубежных селлеров, но их российские власти могут обязать выплачивать НДС.

Единые правила показа цен не отменяют действие скидочных программ и использования маркетинговых инструментов, заявили в Минэкономразвития. Разрабатываемые в настоящее время меры направлены на защиту интересов покупателей и не должны привести к тому, чтобы цены на эти товары увеличивались. «Речь идет о ясности и достоверности в отображении цен, а также о том, что с этой ценой может происходить при дальнейшем ознакомлении покупателя с предложением», — сообщили ведомства. Премьер Мишустин в ходе отчета правительства перед депутатами Госдумы сообщил, что в новом законе будет введено правило по отображению цен, которые не зависят от средства платежа. Ранее Минэк предложил ужесточить регулирование цифровых платформ — от правил возврата товаров до единых требований к отображению цен и условиям участия в акциях. Речь идет о запрете практики, при которой цена зависит от способа оплаты, например при использовании карты аффилированного банка. Скидки, кешбэк и бонусы предлагается показывать отдельно от базовой стоимости товара. Эти нормы планируется закрепить в отдельном соглашении между платформами, банками и ретейлом.

Пензенский производитель алкоголя «Реал», аффилированный с Объединенными пензенскими водочными заводами (ОПВЗ), начнет выпуск пивных напитков Demiroff, пишет»Ъ». Первоначально эта марка была создана ОПВЗ на замену популярному украинскому водочному бренду Nemiroff. Опираясь на узнаваемость старого бренда, компания пытается вывести продукцию в новой категории

Как сообщает РСПП, в 2025 году более половины крупных компаний в России столкнулись с падением прибыли, пишет телеграмм-канал «Пятилетка» Они сократили или полностью приостановили свои инвестиционные проекты, многие готовятся к увольнению сотрудников. По результатам опроса РСПП, лишь 19% компаний в прошлом году продолжили инвестиции в обычном режиме. Треть предприятий значительно сократила их объем, такая же доля снизила инвестиции незначительно, а 15% компаний полностью заморозили все проекты. При этом три четверти участников исследования (72%) заявили о росте дебиторской задолженности, что связано с неплатежами со стороны контрагентов. Наиболее проблемной оказалась ситуация с госкорпорациями, которые в первую очередь не выполняют свои обязательства. Отмечается, что у 62% гражданских предприятий в 2025 году наблюдалось снижение прибыли, а доля убыточных компаний увеличилась. Многие градообразующие заводы и предприятия в моногородах уже перешли на неполную занятость, и во второй половине 2026 года, по имеющимся прогнозам, они будут вынуждены приступить к увольнениям сотрудников. Что-то не отпускает ощущение надвигающегося коллапса...

Топ-менеджмент O’stin представил планы по развитию и трансформации бизнеса в 2026 году. Основной акцент в развитии будет сделан на достижении баланса между физической розницей и онлайн-продажами. Для увеличения присутствия на маркетплейсах ритейлер запустит линейки товаров, разработанные специально для онлайн-аудитории. Параллельно компания продолжит масштабное обновление собственных магазинов, приоритетом заявлено усиление премиального сегмента, контроль качества материалов и расширение товарных категорий. В компании отмечают смещение потребительского спроса в сторону сервиса и впечатлений, в связи с чем усилят технологическую составляющую шопинга: от персонализации контента в мобильном приложении до развития услуги персонального стилиста.

😎💜☺️Маркетплейсы, как собственно и обычные торговые сети, оценивают сегмент продуктов для правильного питания как перспективный и пытаются заработать на тренде на здоровый образ жизни. Ozon зарегистрировал товарный знак Go for sport в классах снеков, спортивного и диетического питания, их продажи начнутся на площадках Ozon и Ozon fresh в конце I квартала этого года. Производить такую продукцию планируется в России, это позволит дополнительно загрузить мощности региональных фабрик, Ozon является лидером по реализации продовольственных товаров среди маркетплейсов. Спрос на здоровые перекусы в 2025 г. вырос год к году на 16,1% в денежном выражении до 75,2 млрд руб. и на 2,6% в натуральном до 70 600 т, подсчитала исследовательская компания NTech. При этом более высокая динамика у протеиновых пирожных – рост на 40% до 9,2 млрд руб. и на 37% до 4000 т. В «Яндекс лавке» спрос на протеиновые батончики в 2025 г. вырос на 20%. На Wildberries отмечают увеличение продаж такой продукции на 25% в денежном выражении и на 16% в натуральном. В компании говорят, что лидером в категории спортивного питания стало печенье с высоким содержанием белка. Его реализация в прошлом году прибавила 127% в деньгах.

Опрос «Золотого Яблока» по оценке интереса к отечественным брендам: почти 8 из 10 женщин (77%) признаются, что осознанно покупают косметику российских производителей. 13% принципиально не смотрят на страну производства, и только 6% категорически отказываются от «своего». Но любят локальные бренды по‑разному: в Москве требуют доказанной эффективности, в Самаре чаще следят за ценой, а в Краснодаре обращают внимание на упаковку и запах. Самая популярная бьюти-категория среди товаров российского производства — уход за лицом: его покупают 63% опрошенных; уход за волосами — 57%, за телом — 34%, декоративная косметика — 27% опрошенных. Наименьшей популярностью пользуются средства для маникюра — их выбирают 4% россиянок. Важный индикатор зрелости рынка отечественных товаров для красоты — замещение импорта: 64% женщин отметили, что уже заменили хотя бы один зарубежный бьюти-продукт на российский. Чаще всего под замену попадают средства для ухода за лицом (57% в этой выборке), шампуни и маски для волос (42%), декоративная косметика (28%), в меньшей степени парфюм (6%). Главной мотивацией для покупки российских бьюти-продуктов является цена — ее назвали 78% опрошенных. На втором месте — стабильное наличие товаров на полках (40%). Натуральные ингредиенты ценят 38% покупательниц, а эффективность составов — 31%. Также в топе мотивов — приятные отдушки (21%) и текстуры (20%). И почти каждая шестая респондентка (16%) признается, что важным мотивом является гордость за отечественного производителя. Однако у локального рынка есть и болевые точки. Главный барьер — недоверие к качеству (32% опрошенных). Еще 32% опрошенных отмечают, что не готовы менять любимые зарубежные марки. Четверть респонденток (26%) отказываются от покупки из-за дефицита информации о составах и клинических испытаниях. А 18% не доверяют маркам, которые запускают блогеры.

Глава комитета Госдумы по труду, соцполитике и делам ветеранов Ярослав Нилов предложил ограничить режим самозанятых услугами для физлиц и пересмотреть его параметры. Он направил соответствующие обращения вице-премьеру Татьяне Голиковой и главе Минфина Антону Силуанову Предлагается режим самозанятых распространить на услуги, оказываемые только физлицам (услуги нянь, репетиторов, помощников по хозяйству), и деятельность, связанную с арендой жилой и коммерческой недвижимости, а также рассмотреть вопрос об интеграции самозанятых в систему социального и пенсионного страхования с установлением соразмерных взносов в Соцфонд. Сейчас в России почти 15 млн самозанятых, и перспектива продления правового режима по окончании эксперимента в 2029 году приобретает все большее значение, считает депутат. Ранее в октябре Совет федерации предложил досрочно завершить эксперимент в начале 2026 года, но премьер Мишустин не согласился. До 40% фрилансеров говорили, что могут уйти в тень в случае отмены режима самозанятости.

Больше половины (52%) опрошенных жителей России потратят на подарок ко Дню защитника Отечества от 1 тыс. до 5 тыс. рублей, говорится в исследовании сервиса "Купер" и исследовательской компании "ОнИн". "Более половины опрошенных (52%) планируют потратить на подарок от 1 до 5 тыс. рублей, 21% - от 500 рублей до 1 тыс. рублей и 5% готовы выделить на подарок свыше 10 тыс. рублей", - говорится в тексте. Самым популярным подарком к 23 февраля стал гель для душа - его планируют подарить более трети (35%) опрошенных женщин. На втором месте по популярности - парфюм (33%). Ожидания мужчин во многом совпадают с реальными планами дарителей. Так, например, парфюм хотели бы получить 16% опрошенных. Меньше всего мужчины хотели бы получить в подарок носки и аксессуары с личной фотографией - кружки, футболки и календари, сказано в исследовании.

Amazon впервые обогнал Walmart по объему годовой выручки. Онлайн-гигант занял первую строчку в рейтинге крупнейших в мире компаний, пишет Bloomberg. По итогам 2025 г. выручка Amazon выросла на 12,3% и составила рекордные в истории компании $716,9 млрд. Американская сеть гипермаркетов Walmart, 11 лет занимавшая первое место в рейтинге Fortune Global 500, заработала в прошлом году $713,2 млрд. Несмотря на то, что основной специализацией Amazon до сих пор остается электронная коммерция, Walmart также добивается больших успехов в этом направлении. Без облачного сервиса Amazon Web Services — главного драйвера роста компании — выручка онлайн-гиганта составила бы $588 млрд. В то же время по рыночной капитализации Amazon уже давно обогнал Walmart — $2,2 трлн против $1 трлн.

«Авито» фиксирует - россияне стали экономить на своих питомцах. В 2025 году стали чаще покупать одежду и аксессуары своим питомцам "с рук". В ресейле аксессуары для собак в 2025 году продавали на 27% чаще, для кошек - на 23%, чем год назад. "Россияне все чаще приобретают "с рук" и сами предметы гардероба для питомцев. В 2025 году по сравнению с прошлым годом выросли продажи свитеров (+19%), курток (+16%) и обуви (+11%) для кошек", - сообщает «Авито».

Ozon проанализировал спрос на подарки для мужчин на День защитника Отечества. За три недели февраля самый быстрый годовой рост показали спортивные часы (+8300%). Также в топе оказались аксессуары для умного дома (+1300%), умные кольца (+600%) и духи (+300%). Компьютеры и комплектующие приобретали в 4,3 раза активнее, чем годом ранее, а цифровые версии игр для Xbox – в 8 раз чаще. Многие выбирают в качества подарка товары для активного отдыха – спортивная категория на Ozon выросла в феврале на 140%. Заметен интерес к необычным видам спорта и туризму: инвентарь для бейсбола покупают в 5 раз активнее, для флорбола – в 3,7 раза, для фехтования и кэндо – в 3,3 раза. Спрос на обувь и одежду для охоты и рыбалки вырос на 300%, на удочки и снасти – более чем на 100%.