В России впервые снизилось количество активных селлеров на маркетплейсах в 2025 году, пишет «Ъ». Предпринимателей, желающих начать развиваться в этой отрасли, тоже стало значительно меньше. На ситуацию повлияли рост комиссий платформ; необходимость предоставлять скидки на свои товары на онлайн-площадках; конкурентное преимущество в цене зарубежных продавцов перед российскими предпринимателями. Продавцы, начинавшие свой бизнес на маркетплейсах, теперь задумались о создании собственных онлайн-площадок. Некоторые в попытках налоговой оптимизации решили зарегистрироваться в качестве зарубежных селлеров, но их российские власти могут обязать выплачивать НДС.