Опрос «Золотого Яблока» по оценке интереса к отечественным брендам: почти 8 из 10 женщин (77%) признаются, что осознанно покупают косметику российских производителей. 13% принципиально не смотрят на страну производства, и только 6% категорически отказываются от «своего». Но любят локальные бренды по‑разному: в Москве требуют доказанной эффективности, в Самаре чаще следят за ценой, а в Краснодаре обращают внимание на упаковку и запах. Самая популярная бьюти-категория среди товаров российского производства — уход за лицом: его покупают 63% опрошенных; уход за волосами — 57%, за телом — 34%, декоративная косметика — 27% опрошенных. Наименьшей популярностью пользуются средства для маникюра — их выбирают 4% россиянок. Важный индикатор зрелости рынка отечественных товаров для красоты — замещение импорта: 64% женщин отметили, что уже заменили хотя бы один зарубежный бьюти-продукт на российский. Чаще всего под замену попадают средства для ухода за лицом (57% в этой выборке), шампуни и маски для волос (42%), декоративная косметика (28%), в меньшей степени парфюм (6%). Главной мотивацией для покупки российских бьюти-продуктов является цена — ее назвали 78% опрошенных. На втором месте — стабильное наличие товаров на полках (40%). Натуральные ингредиенты ценят 38% покупательниц, а эффективность составов — 31%. Также в топе мотивов — приятные отдушки (21%) и текстуры (20%). И почти каждая шестая респондентка (16%) признается, что важным мотивом является гордость за отечественного производителя. Однако у локального рынка есть и болевые точки. Главный барьер — недоверие к качеству (32% опрошенных). Еще 32% опрошенных отмечают, что не готовы менять любимые зарубежные марки. Четверть респонденток (26%) отказываются от покупки из-за дефицита информации о составах и клинических испытаниях. А 18% не доверяют маркам, которые запускают блогеры.