mads media

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

Вся призма в одном посте — сохраняйте 📑 Шесть блоков, шесть вопросов: 1️⃣ Физические данные — как бренд выглядит? 3–5 деталей, по которым его узнают без логотипа 2️⃣ Индивидуальность — какой у бренда характер? 3–4 черты + чего он не делает никогда 3️⃣ Отношения — кем бренд приходится клиенту? Роль + в чем она проявляется 4️⃣ Культура — откуда бренд родом? Происхождение + 2–3 принципа, которые видны в деле 5️⃣ Отражение — каким клиент выглядит со стороны? «Человек, который...» 6️⃣ Самообраз — что клиент думает о себе? «Раз я это выбираю, значит я...» Когда все шесть блоков заполнены, проверьте три вещи: 🔴Блоки связаны между собой и описывают один бренд, а не шесть разных? 🔴 Нижняя пара написана живым языком, без соцдема? 🔴 В характере есть хотя бы один запрет? Сильная сторона призмы — она заставляет описать клиента, а не только себя. Слабое место — ее нечем измерить. Завтра разберем фреймворк, который устроен ровно наоборот.

Блоки 5 и 6: отражение и самообраз 👀 Это блоки про клиента — их нет в пирамиде, и ради них призму обычно и берут. 5️⃣ Отражение Что это: каким клиент выглядит со стороны, когда выбирает ваш бренд. Окружающие что-то о нем думают — и он это понимает. Как заполнять: представьте вашего клиента среди друзей или коллег с вашим продуктом. Что о нем подумают? «Разбирается», «следит за собой», «практичный»? Сформулируйте по шаблону «человек, который...». Что должно получиться: 1–2 фразы вида «человек, который...». Частая ошибка: написать сюда пол, возраст и доход. «Женщины 25–45» — это описание аудитории для медиаплана. Отражение — это образ: никто не думает о себе «я женщина 25–45». 6️⃣ Самообраз Что это: что человек думает о себе сам, когда выбирает бренд. Внутренний голос. Как заполнять: продолжите фразу за клиента: «Раз я это выбираю, значит я...». Ответ должен быть таким, чтобы живой человек мог сказать это про себя. Что должно получиться: 1–2 фразы от первого лица. Проверка: прочитайте вслух. Звучит как речь человека — хорошо. Звучит как отчет — переформулируйте. Чу! | стратег Сергей Чулков

Блоки 3 и 4: отношения и культура 💬 3️⃣ Отношения Что это: роль, которую бренд играет в жизни клиента. Любой бренд, который выбирают не один раз, кем-то человеку приходится: помощником, наставником, партнером, защитником. Как заполнять: подумайте, что бренд делает для человека на самом деле, за пределами продукта. Учит? Экономит время? Снимает тревогу? Берет на себя сложное? Назовите эту роль одним-двумя словами и допишите, в чем она проявляется. Что должно получиться: строка вида «для клиента мы — [роль]: мы [что делаем]». Например: «помощник: берем на себя выбор, чтобы человеку не приходилось разбираться самому». Частая ошибка: путать роль с сервисом. «Быстрая доставка» — это функция, а не отношения. 4️⃣ Культура Что это: среда, из которой бренд вырос, и правила, которые он оттуда вынес. У каждого бренда есть происхождение: профессиональная среда, город, семейное дело, инженерная школа. Как заполнять: вспомните, откуда бренд появился и кто его делал. Что у этих людей считается «нормально», а что — «так нельзя»? Запишите происхождение и 2–3 принципа, которые реально влияют на ваши решения. Что должно получиться: одна строка про происхождение плюс 2–3 принципа. Проверка: каждый принцип должен быть виден в том, что вы делаете, а не только написан на сайте. Чу! | стратег Сергей Чулков

Блоки 1 и 2: физические данные и индивидуальность 💥 1️⃣ Физические данные Что это: то, как бренд выглядит и ощущается физически — продукт, цвет, форма, упаковка, детали оформления. Как заполнять: представьте, что человек закрыл глаза и вспоминает ваш бренд. Что всплывает первым? Цвет? Упаковка? Конкретный продукт? Деталь интерьера? Выпишите все, что приходит в голову, и оставьте 3–5 самых узнаваемых деталей. Что должно получиться: короткий список конкретных, видимых вещей. Не «высокое качество» — его нельзя увидеть глазами, — а конкретика: фирменный цвет, форма упаковки, шрифт, фирменная деталь. 2️⃣ Индивидуальность Что это: характер бренда. Если представить бренд человеком — какой он и как разговаривает. Как заполнять: опишите бренд так, как описали бы знакомого. Спокойный или энергичный? Серьезный или с юмором? Говорит просто или по-экспертному? Выберите 3–4 черты, которые правда про вас, и добавьте ограничения — чего ваш бренд не делает никогда. Ограничения важны: без них характер превращается в набор приятных слов, который подходит кому угодно. Что должно получиться: 3–4 черты характера плюс 1–2 запрета. Например: дружелюбный, дотошный, без пафоса; никогда не давим на срочность. Чу! | стратег Сергей Чулков

Разбираем первый фреймворк — призму Капферера 😎 📑Начинаем с призмы идентичности. Ее придумал Жан-Ноэль Капферер, один из главных специалистов по брендингу в мире. Логика у фреймворка такая: бренд — это не только то, что компания говорит о себе. Это еще и то, что происходит с человеком, который этот бренд выбирает. Поэтому в призме шесть блоков: два описывают бренд, два — клиента, и еще два — связь между ними. ➡️ Читается сверху вниз. Верхние два блока — про сам бренд: как он выглядит и какой у него характер. Нижние два — про клиента: каким он выглядит с этим брендом и что думает о себе. Средние два — про то, что их связывает: какие между ними отношения и из какой культуры бренд вырос. Дальше — три поста, в каждом по два блока. Про каждый блок объясню три вещи: что это, как его заполнять и что должно получиться на выходе. Сегодня из постов соберется полная инструкция — сохраняйте 👇

ТОТ АНОНС, КОТОРЫЙ ВЫ ЖДАЛИ 🛠 На следующей неделе makelove исполняется 14 лет! Предлагаем отпраздновать это событие вместе на кофе-рейве с morning secret party! Поднимем чашки кофе за нас 29 июля, в 10:10, в Доме культур. Будет музыка, нетворкинг, танцы, а ещё активности, которые подготовили наши друзья: фитмост, школа креативности mads x Карьер, сервис онлайн-терапии Ясно и фотоателье автопортрета UU. Приходите сами и зовите коллег, а регистрация ждёт по ссылке.

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

чем отличается обычный стратег от того, за которым охотятся в 2026 году Залетай к нам на лекцию ➡️ она уже идет 🔥 Поговорим про: 🔴почему слухи о смерти стратегии сильно преувеличены; 🔴какие типы стратегов нужны рынку уже сейчас; 🔴какие навыки стоит прокачивать в ближайшие месяцы; 🔴как перестать тревожиться из-за изменений и начать использовать их в свою пользу.

Разбираем голосовалку: пирамида — это фреймворк 👀 Правильный ответ — второй. ⭐️ Бренд-платформа — это само описание бренда. Что мы фиксируем: суть, ценности, характер, позиционирование. ⭐️ Фреймворк — это структура, по которой описание собирают. Как фиксируем: какие поля, в каком порядке, что с чем связано. ⭐️ Пирамида бренда — самый известный и популярный из фреймворков. Настолько популярный, что у половины рынка «пирамида» и «платформа» склеились в одно слово. При этом фреймворков на самом деле много, и устроены они очень по-разному. Поэтому неделя будет работать как примерочная 👕

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

Всем привет! 😎 На связи Сергей Чулков — сооснователь стратегической артели «Исток» и автор подхода бренд-взаимодействия. Весной я уже проводил здесь неделю: мы собирали коммуникационную стратегию целиком, от целей до каналов. Теперь обсудим бренд-платформы. 📑Начнем с основы. Бренд-платформа — это описание бренда, построенное по определенной структуре. Документ, в котором зафиксировано: в чем суть бренда, для кого он, чем отличается от других и во что верит. Не презентация для галочки, а рабочий инструмент, из которого команда выводит решения. И вот вам каверзный вопрос: Чем бренд-платформа отличается от пирамиды бренда? Это одно и то же? Или что-то из этого — часть другого? Проверим 👇 Голосуйте честно — правильный ответ разберу в следующем посте.

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

👀 Почему одни изменения работают, а другие так и остаются красивыми презентациями? Делимся материалом Вадима Орловского-Богдана — стратега по изменениям, экс-директора по стратегии «Азбуки вкуса» и автора медиа «кртбл». 📑 В этом тексте Вадим рассказывает о своем методе «Тройная оптика, метод Богдана | Bogdan triple focus method» — фреймворке, который помогает увидеть, где именно возникает разрыв между тем, что компания хочет быть, тем, как она работает на самом деле, и тем, что в итоге видит клиент. ⬇️ читайте ниже ⬇️

(document without text)

+2

КТО ТАКОЙ БРЕНД-СТРАТЕГ И ПОЧЕМУ ЭТА ПРОФЕССИЯ СЕЙЧАС НА ПИКЕ? 🚀 Если ты думаешь, что бренд-стратег придумывает логотипы и пишет посты, то… нет 🙂 Это человек, который строит фундамент бренда — без него те же бюджеты на рекламу сливаются в пустоту. Сегодня расскажем: — чем реально занимается бренд-стратег, — зачем он нужен бизнесу, — и как попасть в топ-компании на этой позиции. Читай до конца и забирай свой гайд ниже 👇

Кажется, за последний год стратегам чаще всего задают один и тот же вопрос: «А нас вообще не заменит ИИ?» На самом деле вопрос стоит иначе. Не исчезает профессия — меняются требования к ней. Сегодня работодатели ищут не человека, который знает больше фреймворков, а того, кто умеет соединять исследования, бизнес-задачи, технологии и креатив в работающую стратегию. Именно об этом поговорим на открытой встрече с Романом Казыхановым, стратегическим директором Kokoc Group. Обсудим: 🔴почему слухи о смерти стратегии сильно преувеличены; 🔴какие типы стратегов нужны рынку уже сейчас; 🔴какие навыки стоит прокачивать в ближайшие месяцы; 🔴как перестать тревожиться из-за изменений и начать использовать их в свою пользу. 📑 Если давно хотелось честно поговорить о будущем профессии — присоединяйтесь. Будет много практики, живого общения и время для ваших вопросов. Дата: 23 июля | 18.00 по мск Регистрация по ссылке тут

С нами Роман Казыханов, стратегический директор, kokoc group и эксперт курса mads по бренд-стратегии ● Стратегический ментор и популяризатор стратегии. Работал ведущим стратегом с PepsiCo, Samsung, Nestlé, McDonald’s и более чем 100 локальными и глобальными брендами. AI-энтузиаст, один из лидеров ИИ-трансформации в Kokoc Group. ● 15+ лет опыта в разработке комплексных стратегий для международных и локальных брендов. Работал в ведущих сетевых агентствах: Leo Burnett, Publicis, DDB и Starcom. ● Клиентский портфель включает Beeline, Samsung, Kärcher, М. Видео, The Coca-Cola Company, PepsiCo, Nestlé, Балтику и Черноголовку. ● Призёр Effie, Red Apple, ADCR и White Square. Послушаем?👇

Привет! 🤙 На этой неделе на связи эксперты mads — международной креативной школы и комьюнити 🔥 • с 2011 года мы одна из топовых школ креативной индустрии и 15 лет задаем тренды в образовании • лучшая международная школа по версии young glory, лучшая рекламная школа в россии пять лет подряд по версии red apple, самая награждаемая школа России. В копилке студентов 72 награды и 50 шортов. • выпускаем специалистов, за которыми охотятся лучшие компании и агентства по всему миру Итак, с 22 по 25 июля с нами на канале — авторы и спикеры курса “бренд-стратегия: как разрабатывать сильные стратегии, которые будут работать” Stay tuned 💥