mads media

Блоки 5 и 6: отражение и самообраз 👀 Это блоки про клиента — их нет в пирамиде, и ради них призму обычно и берут. 5️⃣ Отражение Что это: каким клиент выглядит со стороны, когда выбирает ваш бренд. Окружающие что-то о нем думают — и он это понимает. Как заполнять: представьте вашего клиента среди друзей или коллег с вашим продуктом. Что о нем подумают? «Разбирается», «следит за собой», «практичный»? Сформулируйте по шаблону «человек, который...». Что должно получиться: 1–2 фразы вида «человек, который...». Частая ошибка: написать сюда пол, возраст и доход. «Женщины 25–45» — это описание аудитории для медиаплана. Отражение — это образ: никто не думает о себе «я женщина 25–45». 6️⃣ Самообраз Что это: что человек думает о себе сам, когда выбирает бренд. Внутренний голос. Как заполнять: продолжите фразу за клиента: «Раз я это выбираю, значит я...». Ответ должен быть таким, чтобы живой человек мог сказать это про себя. Что должно получиться: 1–2 фразы от первого лица. Проверка: прочитайте вслух. Звучит как речь человека — хорошо. Звучит как отчет — переформулируйте. Чу! | стратег Сергей Чулков