mads media

+3

Окей, с направлениями все понятно, а как теперь под них подбить инструменты? 😎 Совместно с: Алей Черниченко — вайб и talent менеджером Friends Moscow, спикером и ментором ПИКЧИ. Максом Пономаревым — ко-фаундером креативного агентства Friends и креативной школы mads. Составили подборку хаков по упаковке себя в резюме и портфолио в 2026! ⏺️Сохраняй и проверяй себя.

+1

Несем вам инсайтики из мира HR и креатива 2026 😎 Вместе с Алей Черниченко — вайб и talent менеджером Friends Moscow, спикером и ментором ПИКЧИ, разбираемся: на что смотреть и на что обращают внимание в компаниях.

But why ❓ 😎 Сегодня мы поговорим на тему HR. Наш совет, без лишних уточнений: лучше посидите на месте. А если вы такой же смелый, как пингвин, то мы жмем вам руку.

👀 Карьера в 2026. Вы сошли с маршрута? Маршрут построен! Пугает рынок труда? Не знаете, кем хотите стать, когда вырастете, хотя вы уже выросли? Тогда запасаемся временем и встречаемся на первой карьерной консультации в этом году! Вместе с объединением креативной и маркетинговой индустрии Урала «СДВИГ» мы поговорим о карьере не как о списке целей, а как о системе навигации в нестабильном мире. Не упустите возможность начать строить карьерный трек прямо сейчас 😀 Спикер: Анастасия Барышникова — преподаватель, эксперт и член жюри профильных конференций (Silver Mercury, Workspace). 📔 28 января в 18:00 (МСК) 👉 Регистрация на лекцию Будем ждать тебя! ❤️

А ты точно умеешь управлять креативным процессом? 😎 Работать с креативщиками, это как с хрусталем — один неверный шаг и ваза лопнет, а результат упрется в фразу «какое тз, такое и дз». Поэтому гениальные головы, и свою тоже, нужно уметь направлять для эффективного результата. Как сделать это правильно разбираемся на спринте — «Выстраиваем креативные процессы на проектах: идея, сбор команды, бриф, фидбек и ревью». ⏺️ Увидишь эталонные схемы работы из агентств и брендов, от постановки задачи до финального результата, которые сможешь забрать себе в команды. ⏺️ Поймешь, кто за что отвечает в креативном цикле и как это влияет на сроки и качество, и в целом – креатив. ⏺️ Научишься давать фидбек-мотиватор, который исправляет ошибки и не демотивирует. ⏺️ Сможешь правильно говорить о росте. Разберем, как аргументировать повышение себе или члену команды и правильно распределять новую ответственность. ❗️ На протяжении всего спринта будет персональная обратная связь на домашние работы и ответы на все вопросы от практикующего спикера — Саши Демидовой. Даты: 30 января – 3 февраля Подробнее об авторе и программе узнай тут ❤️

+1

Очень бы хотелось сейчас делать простые выборы и решения… Но мы живем сегодняшним днем. 😎 Оставляем инфантилизм до лучших времен и выбираем себя и свою жизнь, где за все решения ответственны только мы. Ведь главное, чтобы не происходило, мы сами решаем — как на это реагировать и адаптироваться ❤️

+3

Что происходит с рынком в 2026 году? Хоть мы уже давно сняли маски с лица и не оформляем пермит на выход из дома через мос.ру, но чем-то 2026 все же напоминает 2019-2020. А чем — смотри в посте! 😎 Надеемся, что причиной этому не наша ностальгия по тем временам и коллективное мышление… Верните наш 2016 🤣

В общем и целом – немного о том, как ощущается 2026…

Рынок нам эть, а мы ему — ПИКЧА. 😎 Хелоу! На связи ПИКЧА — фаст-трек и хаб талантов для людей из креативных индустрий. Мы даем систему, в которой спецы растут по понятной логике — от мышления и коммьюнити, до актуальных навыков, которые требует рынок от нас уже сегодня. ⏺️Эту неделю в mads мы посвятим рынку креатива 2026. Каждый день — новое направление развития, прокачки себя и советы, которые помогут тебе удержаться и вырасти в профессии. Обсудим такие вопросы, как: HR, образование, коммьюнити и систематизация. Ну что ж, поехали шевелить нервишки и одновременно их успокаивать…

Кажется, бренд все-таки начал буксовать? ✍️ Не беда. Вместо того чтобы застревать в сомнениях, можно сделать шаг к решению. Начни с пары лекций: от анализа ЦА до ребрендинга👇 ╔═╗ ║─║ ║─║ ║─║ ⬇️ ╚═╝╔═╗ ║─║ ║─║ ║─║ ⬇️ ╚═╝╔═╗ ║─║ ║─║ ║─║ ⬇️ ╚═╝╔═╗ ║─║ ║─║ ║─║ ╚═╝╔═╗ ║─║ ║─║ ║─║ ╚═╝╔═╗ ║─║ ║─║ ║─║ вперед за лекциями! ╚═╝╔═╗ ║─║ ║─║ ║─║ ╚═╝╔═╗ ║─║ ║─║ ║─║ ╚═╝╔═╗ ║─║ ║─║ ║─║ ╚═╝╔═╗ ║─║ ║─║ ║─║ ╚═╝╔═╗ ║─║ ║─║ ║─║ ╚═╝╔═╗ ║─║ ║─║ ║─║ ╚═╝╔═╗ ║─║ ║─║ ║─║ ╚═╝╔═╗ ║─║ ║─║ ║─║ ╚═╝╔═╗ ║─║ ║─║ ║─║ ╚═╝╔═╗ ║─║ ║─║ ║─║ ╚═╝╔═╗ ║─║ ║─║ ║─║ ╚═╝╔═╗ ║─║ ║─║ ║─║ ты почти у цели! ╚═╝╔═╗ ║─║ ║─║ ║─║ ╚═╝╔═╗ ║─║ ║─║ ║─║ ╚═╝╔═╗ ║─║ ║─║ ║─║ ╚═╝╔═╗ ║─║ ║─║ ║─║ ╚═╝╔═╗ ║─║ ║─║ ║─║ ╚═╝╔═╗ ║─║ ║─║ ║─║ ╚═╝╔═╗ ║─║ ║─║ ║─║ еще чуть-чуть, и лекции в кармане! ╚═╝╔═╗ ║─║ ║─║ ║─║ ╚═╝╔═╗ ║─║ ║─║ ║─║ ╚═╝╔═╗ ║─║ ║─║ ║─║ ╚═╝╔═╗ Ура! У тебя получилось добраться до лекций. Забирай их по ссылке ❤️

Ваш бренд устарел! 👀 Стоп. Возможно, и нет. Ответ найдешь в посте: 5 сигналов о том, что с брендом что-то идет не так… 🫠 1️⃣ Падает доля первого выбора Если бренд узнают, но он перестал отвечать запросам аудитории и рынка, узнаваемость его не спасает. Бренд могут знать, но уже не выбирать. Как только количество касаний с клиентом начинает расти — это сигнал, что доля первого выбора снижается. 2️⃣ Коммуникация выглядит одинаково у всех игроков рынка Сайты, визуал, тексты неотличимы от конкурентов. Чтобы понять, действительно ли вы выделяетесь на фоне остальных, важно регулярно проводить конкурентный анализ. 3️⃣ Новая аудитория не понимает, про что вы Если ценности не считываются, а позиционирование не ясно с первого касания — это проблема. Тон коммуникации на всех точках контакта должен соответствовать той аудитории, с которой бренд хочет говорить. 4️⃣ Бренд сложно объяснить одним предложением Если приходится долго объяснять, кто вы, зачем вы и чем отличаетесь — у бренда нет четкого позиционирования. Чем запутаннее объяснение, тем выше вероятность, что бренд выглядит разрозненным или вовсе не сформирован. 5️⃣ Команда не может договориться, в чем ценность продукта Если сотрудники описывают бренд по-разному, значит, внутри нет единого смысла, и вовне бренд выглядит хаотично. Без общего понимания ценностей каждый транслирует своё, и рынок получает размытый образ. На курсе «Бренд-стратегия» учим замечать слабые сигналы, выстраивать позиционирование и управлять брендом на всех этапах: от первого касания до пользовательского опыта.

⏺ Дайджест лекций и мероприятий! На следующей неделе тебя ждут интересные онлайн-лекции от крутых спикеров: 🔸 28 января, 18:00 мск, онлайн Бесплатная карьерная консультация для тех, кто больше не хочет делать карьеру вслепую и хочет понять, кем он стал, потому что уже вырос Рынок меняется быстрее, чем успевают обновляться планы. Сегодня важно уметь быстро ориентироваться. Мы совместно с объединением креативной и маркетинговой индустрии Урала СДВИГ поговорим о карьере не как о списке целей, а как о системе навигации в нестабильном мире. 🔸 29 января, 18:00 мск, онлайн Ребрендинг: от названия к консистентному бренду Ты получишь готовый фреймворк для успешного ребрендинга — от идеи до результата. Разберем, из чего состоит сильная стратегия и бюджет проекта. Поговорим о составе команды со стороны заказчика и о том, как выстроить рабочий диалог с подрядчиками, чтобы получить нужный результат. 🔸 30 января – 3 февраля Выстраиваем креативные процессы на проектах: идея, команда, бриф, фидбек и ревью Разберем, как устроены креативные процессы: от идеи до ревью. Посмотрим на подходы как агентств, так и брендов. Поговорим о том, как поддерживать «температуру» внутри команды и работать с обратной связью так, чтобы она не дезморалила, а усиливала результат. Курсы mads, которые совсем скоро стартуют: 🚩 19 февраля, ai & сreativity: как создавать контент с помощью ai 🚩 26 февраля, бренд-стратегия: как разрабатывать сильные стратегии, которые будут работать 🚩 10 марта, креативное лидерство 🚩 26 марта, концептинг: практический курс по созданию сильных идей 🔴🔴🔴 Не пропусти самые важные события mads — подписывайся на @mads_lections_bot. Получай анонсы и напоминания об открытых лекциях, карьерных консультациях, офлайн-встречах комьюнити и любом движе👌

Коллеги из казанского продакшна Zilant Pro поделились креативным кейсом 😎 Они создали творческий спецпроект с помощью нейросетей, посвященный активированному углю. В нем соединились эстетика праздника, японских фильмов токусацу и сюрреализм. 🔼Видеоролик-ода — манифест любви к возможностям искусственного интеллекта, эстетике 80-х и абсурдному юмору. Так команда проекта показывает, как визуальное повествование может превратить даже самую бытовую тему в эпическое кино. ❤️ — если получилось!

Это Upside, и на этом наш недельный рассказ про то, как стратеги борются дружат с креативщиками, заканчивается! За неделю вместе с вами: — поговорили о том, какой должна быть стратегия, чтобы креаторы без проблем взялись за работу; — посмотрели на рабочие кейсы, где креатив плавно вытекает из стратегии, — и на кейсы, где одно с другим плохо стыкуется; — наконец, попробовали замиксовать первое со вторым! Спасибо, что читали и лайкали, и спасибо нашим друзьям из mads media! Мы продолжим рассказывать о рекламе в нашем агентском телеграм-канале — заходите на огонек 🔥

Розыгрыш Upside × mads media! Дарим полезные подарки, друзья! Три комплекта из годовой подписки на телегу + сертификата на любой курс mads с обратной связью номиналом 30 000 рублей. Выиграть просто: 1. Подпишитесь на канал mads media. 2. Подпишитесь на канал Upside. 3. Нажмите «Участвовать». Все, ждем результаты! 3 победителей объявим в следующую пятницу, 31 января, в 17:00! 🎉 UPD: Розыгрыш завершен! 🏆 Победители: 1. @RomanBox11 2. @Alinbovve 3. @krchiaqq 🔍 Проверить результаты

Сегодня последний, пятый день коммуникационного агентства Upside в канале дорогих mads media. Плавно завершаем разговор о стыке стратегии и креатива и чуть больше погрузимся в последний. Стратегия ограничивает креативщиков, скажет кто-то. Но это не так! Смотрите. Допустим, у нас есть стратегия — показать, что продукт содержит натуральные ингредиенты. Она достаточно ясная, чтобы направить креативную мысль в нужном направлении, и достаточно широкая, чтобы этой мысли было где развернуться. 🍊 Можно пойти банальной и надежной дорогой. Перед нами реклама сока Tropicana. Лето, залитая солнцем плантация, сочные апельсины крупным планом, счастливая девушка, снова апельсины. В общем, все, что ожидаешь увидеть в рекламе натурального сока. Идиллия, которая рождает скуку. 🤢 И другой пример — Burger King “Moldy Whopper”. Та же самая стратегия — продемонстрировать натуральность ингредиентов. Креативщики отказались показывать в кадре свежие продукты. Вместо этого они оставили бургер на воздухе на несколько недель и сняли, что с ним происходит. Ожидаемо, что со временем он превратился в героя сериала Last of us. Гниет — значит, натуральный. Одна стратегия — два диаметрально противоположных креатива. Вот и говорите после этого, что стратегия сковывает креаторов.

+2

Конкурс: стань автором социальной рекламы и получи обучение от mads в подарок 🎁 Воркшоп и конкурс от Tooba и mads — это: 🔼 возможность освоить креативные методики, 🔼 прокачать мышление, 🔼 внести вклад в социальный проект, 🔼 добавить в портфолио сильный кейс. Участники заранее получают доступ к курсу по рекламе. С 25 января стартует практическая часть: идея, бриф, разработка, фидбек от специалистов индустрии. Формат позволяет погрузиться в реальные процессы: от генерации идей до их оценки и доработки с возможностью реализации победившей работы в социально значимом проекте. 🚀 Старт обучения и креативной работы — 25 января. 👉 хочу участвовать!

В идеальном мире креатив следует за стратегией. Но у всех бывает (и у нас в Upside тоже), что времени отдельно на стратегию и на креатив нет. Тогда одно начинает проникать в другое. Так ли это ужасно? Давайте порассуждаем. 👩‍🎓 Как всегда было? Стратег — это регулятор. Определяем ЦА, находим инсайт, формируем рамки для креатива. Стратег говорит «нельзя». А креативщик — исполнитель воли стратега. Иногда пытается обойти это «нельзя», но получает по шапке. ⏳ Что изменилось в последние годы? Идея больше не живет в одном носителе. Теперь это не только контент бренда, это UGC, реакции, комментарии, мемы, сервис. Цепочка касаний, экосистема. В таких обстоятельствах стратег не может не думать о форме, хотя, казалось бы, это прерогатива креативщика. ‼️ С другой стороны, креативные решения несут стратегические последствия. Выбрал коммуницировать мемами, а не сухими лонгридами — и позиционирование бренда поменялось. Перегнул палку в креативе — получил скандал, а это уже стратегический риск. Это диктует подход, который имеет право на жизнь наравне с классическим (стратегия → креатив). Работать это начинает с общего брейншторма, после которого креаторы вычленяют креативные ростки с потенциалом стать концепцией, а стратеги — оценивают их с точки зрения рынка. Инсайт часто рождается во время перебора этих «ростков» и проясняется по мере того, как вытачивается форма самой подходящей идеи. Так стратегия и креатив синергируются на практике. Какие у вас мысли на этот счет? 🤔

Почему креативщикам надо рано или поздно начать приглядываться к стратегической работе? Когда человек начинает работать в креативной индустрии, он генерирует идеи как не в себя — плохие, хорошие, странные, удивительные. Его не остановить. И это хорошо, так должно быть! За это таких — молодых — и держат в креативном штате. За умение смотреть на задачу под теми углами, под которыми те, кто старше, уже и не думают смотреть. Есть случай, когда в крупную компанию на проект взяли группу таких молодых креативщиков — они были из КВН. Однако к ним приставили несколько стратегов, которые направляли, говорили — мы придумываем в этом направлении и не придумываем в том. Представьте, что это гонки по пересеченной местности. Есть пилот автомобиля — он смелый, безбашенный и уверенно жмет на газ. Но без штурмана водитель повернет не туда, не доберется до финиша, а то и вовсе въедет в какое-нибудь болото. Со временем креатор должен постепенно становиться штурманом для самого себя — чтобы не распыляться, не тратить силы и драгоценное время на идеи, которые не отвечают на бриф. Поэтому интересоваться работой стратегов, их подходами, их взглядом на маркетинг и рекламу полезно для креативщика. Это точка роста. Пусть неочевидная, но перспективная.